Wie Google Websites bewertet

In der heutigen wettbewerbsintensiven Online-Landschaft werden Unternehmen und Websites, die bei Google höher erscheinen, zweifellos die größte Aufmerksamkeit von potenziellen Kunden und Lesern erhalten. Letztendlich versucht jeder, diesen begehrten Platz in der Rangliste zu erreichen. Nach einer Analyse von über 5 Millionen Google-Suchergebnissen ist es leicht zu verstehen, warum:

• Das Suchergebnis Nr. 1 hat (im Durchschnitt) eine Klickrate von 31,7 % und erzielt im Vergleich zur Position Nr. 10 mit 10-mal höherer Wahrscheinlichkeit einen Klick
• Das Suchergebnis Nr. 2 hat eine Klickrate von 24,71 %
• Das Ergebnis Nr. 3 hat eine Klickrate von 18,66 %
• Nur 0,78 % der Suchenden haben auf der zweiten Seite auf etwas geklickt

Quelle: Backlinko

Dass die ersten drei Positionen bei Google rund 75 % des gesamten Klickvolumens ausmachen, sollte Sie eigentlich nicht weiter überraschen. Denken Sie zurück, wann Sie zuletzt etwas gegoogelt haben. Es ist davon auszugehen, dass Sie, wenn Sie nicht nach einer bestimmten Website gesucht haben, wahrscheinlich nur die ersten drei Optionen angesehen und vielleicht nur auf das erste Ergebnis geklickt haben.

Wie funktioniert die Google-Suche?

Der Hauptzweck von Google war schon immer derselbe: Benutzern dabei zu helfen, das zu finden, was sie im Internet suchen.

Sie erreichen dies, indem sie die bestmöglichen Ergebnisse für jede bestimmte Suchanfrage in Form eines Ranking-Systems liefern, bei dem die relevantesten Websites zuerst angezeigt werden. Bevor wir untersuchen können, wie Google die Ergebnisse tatsächlich einordnet, ist es wichtig zu verstehen, was genau passiert, wenn Sie etwas in Google suchen.

Eine gängige Annahme ist, dass die auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angezeigten Ergebnisse Live-Websites sind und dass die Ergebnisse „im Moment“ angezeigt werden. Dies ist jedoch nicht der Fall. Laut Google funktioniert die Suche nach einer einfachen dreistufigen Methode:

1. Crawling: Damit Google Websites ranken kann, muss es die Inhalte direkt auf die Google-Server herunterladen. Dies wird mit seinem System von Webcrawlern erreicht, die als Googlebots bezeichnet werden. Googlebots scannen effektiv Ihre Website und laden die Inhalte auf ihre Server herunter. Die Crawler können sowohl Desktop- als auch mobile Suchen simulieren. Diese Scans werden regelmäßig in beliebigen Intervallen durchgeführt.
2. Indizierung: Sobald Google alle Inhalte hat, analysiert es den Inhalt der Seite. Wenn die Website als sicher und relevant erachtet wird, werden die Inhalte der Website in der Index-Datenbank von Google gespeichert und warten darauf, den Benutzern in den Suchergebnissen angezeigt zu werden.
3. Anzeigen der Ergebnisse: Wenn jemand auf Google sucht, übernimmt der Google-Algorithmus diese Suche und durchsucht den Google-Index nach allen relevanten Websites, die der Suchanfrage entsprechen. Es zeigt dann die Sites in der Reihenfolge ihrer Relevanz und Wichtigkeit an, wie vom Algorithmus angenommen.

Die Ergebnisse, die in den Google SERPs angezeigt werden, sind wirklich nur eine Kopie der Website, wie sie zum Zeitpunkt der Indexierung aussah. Manchmal spiegeln indizierte Ergebnisse nicht die Live-Site wider. Wenn Sie jemals auf ein Ergebnis geklickt und einen 404-Fehler erhalten haben, dann aus diesem Grund!

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie die Google-Suche funktioniert? Schauen Sie sich dieses fünfminütige Video direkt von der Quelle an.

Wie funktioniert der Google-Algorithmus?

Wenn Sie Zeit mit einem digitalen Vermarkter verbracht haben, haben Sie zweifellos vom Google-Algorithmus gehört. Der Algorithmus ist das Wichtigste, was jeder Digitalmarketing-Profi oder Website-Besitzer verstehen muss.

Wenn ein Benutzer eine Suche eingibt, scannt und analysiert der Algorithmus sofort Billionen von Websites in seinem Index, basierend auf über 200 verschiedenen Faktoren. Einige dieser Faktoren sind:

• Domainfaktoren (Alter, Registrierungsdauer, Keyword-Matches in der Domain etc.)
• Faktoren auf Seitenebene (Titel-Tags, H1-Tags, Länge und Nützlichkeit des Inhalts, LSI-Keywords, interne Links, Seitenladegeschwindigkeit, Schemadaten usw.)
• Faktoren auf Site-Ebene (Kontaktinformationen, Domainautorität, Sitemap, Site-Architektur, SSL-Zertifikat, Mobilfreundlichkeit, EAT usw.)
• Backlink-Faktoren (Anzahl Backlinks, Backlink-Qualität)
• Benutzerinteraktion (Klickraten, Absprungraten usw.)
• Offpage-Faktoren (Zitate, NAP-Konsistenz etc.)

Sobald Google alle seine Websites anhand der über 200 verschiedenen Faktoren analysiert hat, liefert es Ergebnisse, die idealerweise dem entsprechen, wonach der Benutzer sucht. All dies geschieht innerhalb von Sekundenbruchteilen.

Wir wissen, dass die Ergebnisse in den SERPs nur Klone von Websites sind, die zum Zeitpunkt der Indexierung erstellt wurden, aber wenn es darum geht, wie genau diese Ergebnisse den Benutzern angezeigt werden und wie die 200 Ranking-Faktoren verwendet werden, werden die Gewässer etwas trübe. Google ist berüchtigt dafür, die genauen Details der Funktionsweise seines Algorithmus zu verbergen, sodass es sich oft wie ein Katz-und-Maus-Spiel anfühlen kann, wenn man versucht, eine erfolgreiche Website einzurichten.

Wie bewertet Google Websites?

Obwohl Google die feinen Details seiner geheimen algorithmischen Formel verbirgt, war es sicherlich kein Geheimnis über die Top-Ranking-Faktoren, die die Funktionsweise von Ranking-Ergebnissen beeinflussen.

Inhaltliche Relevanz

Wenn Sie eine Suche bei Google eingeben, übernimmt die Google-KI Ihre Suchanfrage und bestimmt die richtige Bedeutung hinter Ihrer Suche. Während dies nach einem einfachen Konzept klingt, geht die Wissenschaft dahinter über den Rahmen dieses Artikels hinaus. Alles, was wir wissen müssen, ist, dass Google in der Lage ist, eine Suche mit ein paar einfachen Wörtern durchzuführen und die Bedeutung und Absicht dahinter zu extrapolieren, wie im Beispiel unten.

Von dort aus zeigt Google Ergebnisse an, die zunächst als relevant für die Suche erachtet werden.

Die Relevanz wird bestimmt, indem der On-Page-Content sowohl auf Short- als auch auf Long-Tail-Keywords und Phrasen analysiert wird, die der Suchanfrage entsprechen. Dies ist vielleicht das grundlegendste Signal für inhaltliche Relevanz und am einfachsten zu verstehen. Wenn Sie beispielsweise nach „Wechselstromreparatur in Phoenix“ suchen, sollte die Seite idealerweise „Wechselstromreparatur in Phoenix“ oder eine Ableitung enthalten.

Qualität des Inhalts

Wenn wir nur die Inhaltsrelevanz basierend auf Schlüsselwörtern betrachten, würden leere Websites, die „AC-Reparatur in Phoenix“ nonstop anbieten, einen höheren Rang einnehmen als tatsächliche Seiten mit informativen Inhalten. Um dies zu vermeiden, bestimmt Google die Gesamtqualität des Inhalts.

Es gibt zahlreiche Faktoren, die in das Ranking der Inhaltsqualität einfließen, aber die Grundidee ist, dass Websites, die Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) aufweisen, eine höhere Inhaltsqualität aufweisen als solche ohne.

Darüber hinaus gelten Websites mit einem starken System verweisender Backlinks als qualitativ hochwertiger. Je mehr vertrauenswürdige Seiten auf Ihre Inhalte verweisen, desto vertrauenswürdiger erscheint Ihre Seite.

Benutzerfreundlichkeit der Seite

Alles in allem schneiden Inhalte, die einfacher zu finden und zu interagieren sind, oft besser ab. Beispielsweise wird es einer Website, die nicht für mobile Geräte optimiert wurde, schwer fallen, über einer Website zu ranken, die effektiv für Telefone und Tablets optimiert wurde.

Ein weiterer Faktor, der hier ins Spiel kommt, ist die Seitenarchitektur und das Design. Das Aufteilen von Inhalten in Abschnitte mit Überschriften/Bildern und einer insgesamt organisierten Informationshierarchie wird weitaus zugänglicher sein als eine Seite mit durchgehendem Text.

Auch die Seitengeschwindigkeit spielt hier eine Rolle. Wenn eine Seite sich innerhalb eines bestimmten Zeitraums weigert, geladen zu werden, ist die Barrierefreiheit beeinträchtigt. Beispielsweise verlassen laut einer Studie 53 % der Nutzer eine mobile Seite, wenn das Laden länger als drei Sekunden dauert.

Kontext

Der letzte Weg, wie Google eine Seite rankt, hat mit dem Gesamtkontext zu tun.

Informationen, die in Ihrem Suchverlauf, Ihren Einstellungen und Ihrem Standort enthalten sind, spielen alle eine Rolle in dem, was Ihnen angezeigt wird.

Für lokale Unternehmen ist dies wichtig zu verstehen. Einem Benutzer, der nach einem Installateur sucht, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit Ergebnisse aus seinem geografischen Gebiet angezeigt. Google kann geografische Gebiete von einer Website bestimmen, wenn die geografischen Schlüsselwörter im Inhalt oder in den Metadaten vorhanden sind.

Kein Faktor bestimmt Rankings

Die Art und Weise, wie Google Websites bewertet, ist relativ einfach zu verstehen, aber es steckt so viel dahinter. Wie wir bereits erwähnt haben, gibt es über 200 verschiedene Signale, die Google zum Ranking von Websites verwendet, sodass es unmöglich ist, einen oder zwei wichtige Ranking-Faktoren zu bestimmen, die eine Wunderwaffe darstellen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Websites, die für verschiedene Keywords konstant auf den ersten drei Plätzen ranken, ständig an ihren Inhalten, technischen Seiten und Off-Page-Optimierungen arbeiten, um diese hohen Platzierungen zu erreichen.

In diesem Geschäft ist es ein Wettlauf an die Spitze, aber oft verliert man sich bei all den verschiedenen Ranking-Faktoren leicht im Dickicht.

Am Ende des Tages sollten Sie in der Lage sein, Ihre Ranking-Ziele konsequent zu erreichen, indem Sie sich auf die Relevanz und Qualität der Inhalte, die Zugänglichkeit der Seiten und das Verständnis des Kontexts konzentrieren.