Google 如何对网站进行排名

在当今竞争激烈的在线环境中，在 Google 上排名靠前的企业和网站无疑会得到潜在客户和读者的最多关注。 最终，每个人​​都在努力进入令人垂涎的排名第一的空间。 在分析了超过 500 万条 Google 搜索结果后，很容易看出原因：

• 排名第一的搜索结果（平均）具有 31.7% 的点击率，与排名第十的位置相比，获得点击的可能性高出 10 倍
• #2 搜索结果的点击率为 24.71%
• #3 结果的点击率为 18.66%
• 只有 0.78% 的搜索者点击了第二页的内容

资料来源：Backlinko

谷歌的前三个位置获得了大约 75% 的总点击量这一事实真的不应该让你感到惊讶。 回想一下您上次在 Google 上搜索某项内容的时间。 可以肯定的是，除非您正在寻找一个特定的网站，否则您可能只查看了前三个选项，并且可能只点击了第一个结果。

谷歌搜索是如何工作的？

谷歌的主要目的始终如一：帮助用户在互联网上找到他们想要的东西。

他们通过以排名系统的形式为任何特定查询提供最佳结果来实现这一点，其中最相关的网站首先显示。 在我们探索 Google 实际如何对结果进行排名之前，了解在 Google 中搜索某些内容时究竟会发生什么非常重要。

一个常见的假设是，搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示的结果是实时网站，并且结果是“即时”给出的。 然而，事实并非如此。 据谷歌称，其搜索使用简单的三步方法：

1. 爬行：为了让谷歌对网站进行排名，它必须将内容直接下载到谷歌服务器。 这是通过其称为 Googlebots 的网络爬虫系统实现的。 Googlebots 将有效地扫描您的网站并将内容下载到他们的服务器。 爬虫能够模拟桌面和移动搜索。 这些扫描以任何间隔定期发生。
2. 索引：一旦谷歌拥有所有内容，它就会分析网站的内容。 如果该网站被认为安全且相关，则该网站的内容将存储到 Google 的索引数据库中，准备好并等待在搜索结果中提供给用户。
3. 显示结果：当有人在 Google 上搜索时，Google 的算法将进行该搜索并在 Google 索引中筛选与查询匹配的所有相关网站。 然后它将按照算法认为的相关性和重要性顺序显示站点。

Google SERP 中显示的结果实际上只是索引时出现的网站的副本。 有时，索引结果不能反映实时站点。 如果您曾经单击结果并收到 404 错误，这就是原因！

想详细了解 Google 搜索的工作原理吗？ 直接从源头查看这个五分钟的视频。

谷歌算法是如何工作的？

如果您曾与数字营销人员打过交道，那么您无疑听说过 Google 算法。 该算法是任何数字营销专业人士或网站所有者需要了解的最重要的事情。

当用户输入搜索时，该算法将根据 200 多个不同的因素即时扫描和分析其索引中的数万亿个网站。 其中一些因素包括：

• 域因素（年龄、注册长度、域中的关键字匹配等）
• 页面级因素（标题标签、H1 标签、内容长度和有用性、LSI 关键字、内部链接、页面加载速度、模式数据等）
• 站点级因素（联系信息、域权限、站点地图、站点架构、SSL 证书、移动友好性、EAT 等）
• 反向链接因素（反向链接数量，反向链接质量）
• 用户交互（点击率、跳出率等）
• 页外因素（引文、NAP 一致性等）

一旦 Google 针对 200 多个不同因素分析其所有网站，它将返回与用户正在寻找的理想匹配的结果。 所有这一切都发生在几分之一秒内。

我们知道 SERP 中的结果只是索引时获取的网站的克隆，但是当谈到这些结果如何准确地显示给用户以及如何使用 200 个排名因素时，情况就有点模糊了。 谷歌因其隐藏其算法工作原理的确切细节而臭名昭著，因此在试图建立一个成功的网站时，它常常感觉像是一场猫捉老鼠的游戏。

谷歌如何对网站进行排名？

尽管谷歌隐藏了其秘密算法公式的细节，但它肯定不会对影响排名结果如何运作的顶级因素保密。

内容相关性

当您在 Google 上进行搜索时，Google AI 会接受您的查询并确定您搜索背后的正确含义。 虽然这听起来像是一个简单的概念，但其背后的科学超出了本文的范围。 我们需要知道的是，谷歌有能力用几个简单的词进行搜索，并推断出它们背后的含义和意图，如下面的示例所示。

从那里，谷歌将显示首先被认为与搜索相关的结果。

通过分析与查询匹配的短尾和长尾关键字和短语的页面内容来确定相关性。 这可能是内容相关性的最基本信号，也是最容易理解的。 例如，如果您要搜索“凤凰城的空调维修”，该页面最好包含“凤凰城的空调维修”或一些衍生词。

内容质量

如果我们仅根据关键字查看内容相关性，则以“凤凰空调维修”为特色的空白网站的排名将高于具有信息内容的实际页面。 为避免这种情况，Google 会确定内容的整体质量。

影响内容质量排名的因素有很多，但基本思想是，展示专业知识、权威性和可信赖性(EAT) 的网站被认为具有比没有的网站更高的内容质量。

此外，具有强大的反向链接系统的网站被认为质量更高。 引用您的内容的值得信赖的网站越多，您的网站看起来就越值得信赖。

页面可用性

考虑到所有因素，更容易找到并与之交互的内容通常表现更好。 例如，一个没有针对移动设备优化的网站将很难在一个针对手机和平板电脑有效优化的网站上排名。

这里发挥作用的另一个因素是页面架构和设计。 将内容分成带有标题/图片和整体有组织的信息层次结构的部分将比具有不间断文本的页面更容易访问。

页面速度也是这里的因素。 如果页面拒绝在特定时间范围内加载，则会损害可访问性。 例如，根据一项研究，如果加载时间超过 3 秒，53% 的人会离开移动页面。

语境

谷歌排名页面的最后一种方式与整体上下文有关。

您的搜索历史、设置和位置中包含的信息都会影响您呈现的内容。

对于本地企业来说，了解这一点很重要。 正在寻找管道工的用户更有可能从他们的地理区域获得显示的结果。 如果地理关键字出现在内容或元数据中，Google 可以从网站确定地理区域。

没有一个因素决定排名

谷歌对网站进行排名的方式相对容易理解，但其中涉及的内容很多。 正如我们之前提到的，Google 使用 200 多种不同的信号来对网站进行排名，因此无法确定一两个关键的排名因素是灵丹妙药。

重要的是要记住，对于不同关键字而言，始终排名前三的网站会不断致力于其内容、网站技术和页外优化，以实现这些高排名。

在这项业务中，这是一场争冠的竞赛，但通常情况下，很容易迷失在各种不同排名因素的杂草中。

归根结底，通过关注内容相关性和内容质量、页面可访问性和理解上下文，您应该能够始终如一地实现您的排名目标。