Cómo clasifica Google los sitios web

En el panorama en línea hipercompetitivo de hoy, las empresas y los sitios web que aparecen más arriba en Google sin duda obtendrán la mayor atención de los clientes y lectores potenciales. En última instancia, todos están tratando de llegar a ese codiciado espacio de clasificación número uno. Después de un análisis de más de 5 millones de resultados de búsqueda de Google, es fácil ver por qué:

• El resultado de búsqueda n.° 1 tiene (en promedio) una tasa de clics del 31,7 % y tiene 10 veces más probabilidades de obtener un clic en comparación con el lugar n.° 10.
• El resultado de búsqueda n.º 2 tiene una tasa de clics del 24,71 %.
• El resultado n.º 3 tiene una tasa de clics del 18,66 %.
• Solo el 0,78% de los buscadores hizo clic en algo en la segunda página

Fuente: Backlinko

El hecho de que las tres primeras posiciones en Google obtengan aproximadamente el 75 % del volumen total de clics no debería sorprenderte demasiado. Piensa en la última vez que buscaste algo en Google. Es una apuesta segura asumir que, a menos que esté buscando un sitio web específico, probablemente solo miró las primeras tres opciones y tal vez solo hizo clic en el primer resultado.

¿Cómo funciona la búsqueda de Google?

El objetivo principal de Google siempre ha sido el mismo: ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan en Internet.

Lo logran proporcionando los mejores resultados posibles para cualquier consulta en particular en forma de sistema de clasificación, donde los sitios web más relevantes se muestran primero. Antes de que podamos explorar cómo Google realmente clasifica los resultados, es importante comprender qué sucede exactamente cuando busca algo dentro de Google.

Una suposición común es que los resultados que se muestran en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) son sitios web en vivo y que los resultados se dan "en el momento". Sin embargo, este no es el caso. Según Google, su búsqueda funciona con un método simple de tres pasos:

1. Rastreo: para que Google clasifique los sitios web, debe descargar los contenidos directamente a los servidores de Google. Esto se logra con su sistema de rastreadores web denominado Googlebots. Googlebots escaneará efectivamente su sitio web y descargará los contenidos a sus servidores. Los rastreadores pueden simular búsquedas de escritorio y móviles. Estos escaneos ocurren periódicamente en cualquier intervalo.
2. Indexación: Una vez que Google tiene todos los contenidos, analiza el contenido del sitio. Si el sitio web se considera seguro y relevante, los contenidos del sitio web se almacenan en la base de datos del Índice de Google, listos y esperando ser entregados a los usuarios en los resultados de búsqueda.
3. Visualización de los resultados: cuando alguien busca en Google, el algoritmo de Google tomará esa búsqueda y revisará el índice de Google para encontrar todos los sitios web relevantes que coincidan con la consulta. Luego mostrará los sitios en orden de relevancia e importancia según lo considere el algoritmo.

Los resultados que se muestran dentro de los SERP de Google son realmente solo una copia del sitio web tal como apareció en el momento de la indexación. A veces, los resultados indexados no reflejan el sitio en vivo. Si alguna vez hiciste clic en un resultado y recibiste un error 404, ¡este es el motivo!

¿Quieres saber más sobre cómo funciona la búsqueda de Google? Mira este video de cinco minutos directamente de la fuente.

¿Cómo funciona el algoritmo de Google?

Si ha pasado algún tiempo con un comercializador digital, sin duda ha oído hablar del algoritmo de Google. El algoritmo es lo más importante que cualquier profesional de marketing digital o propietario de un sitio web debe comprender.

Cuando un usuario escribe una búsqueda, el algoritmo escaneará y analizará instantáneamente billones de sitios web dentro de su índice en función de más de 200 factores diferentes. Algunos de estos factores incluyen:

• Factores de dominio (edad, duración del registro, coincidencias de palabras clave en el dominio, etc.)
• Factores a nivel de página (etiquetas de título, etiquetas H1, longitud y utilidad del contenido, palabras clave LSI, enlaces internos, velocidad de carga de la página, datos de esquema, etc.)
• Factores a nivel del sitio (información de contacto, autoridad de dominio, mapa del sitio, arquitectura del sitio, certificado SSL, compatibilidad con dispositivos móviles, EAT, etc.)
• Factores de backlinks (número de backlinks, calidad de backlinks)
• Interacción del usuario (tasas de clics, tasas de rebote, etc.)
• Factores fuera de página (citas, consistencia NAP, etc.)

Una vez que Google analice todos sus sitios web contra los más de 200 factores diferentes, arrojará resultados que coinciden idealmente con lo que el usuario está buscando. Todo esto sucede en una fracción de segundo.

Sabemos que los resultados en las SERP son solo clones de sitios web tomados en el momento de la indexación, pero cuando se trata de cómo se muestran exactamente esos resultados a los usuarios y cómo se usan los 200 factores de clasificación, las cosas se ponen un poco turbias. Google es conocido por ocultar los detalles exactos de cómo funciona su algoritmo, por lo que a menudo puede parecer un juego del gato y el ratón cuando se trata de configurar un sitio web para el éxito.

¿Cómo clasifica Google los sitios web?

A pesar de que Google oculta los detalles finos de su fórmula algorítmica secreta, ciertamente no ha guardado en secreto los factores de clasificación superior que influyen en cómo funcionan los resultados de la clasificación.

Relevancia del contenido

Cuando escribe una búsqueda en Google, Google AI toma su consulta y determina el significado correcto detrás de su búsqueda. Si bien esto suena como un concepto simple, la ciencia detrás de esto va más allá del alcance de este artículo. Todo lo que necesitamos saber es que Google tiene la capacidad de realizar una búsqueda con unas pocas palabras simples y extrapolar el significado y la intención detrás de ellas, como en el ejemplo a continuación.

A partir de ahí, Google mostrará los resultados que en primer lugar se consideren relevantes para la búsqueda.

La relevancia se determina analizando el contenido de la página en busca de palabras clave y frases de cola larga y corta que coincidan con la consulta. Esta es quizás la señal más básica de la relevancia del contenido y la más sencilla de entender. Por ejemplo, si está buscando "Reparación de aire acondicionado en Phoenix", la página idealmente debería contener "Reparación de aire acondicionado en Phoenix" o algún derivado.

Calidad del contenido

Si solo observamos la relevancia del contenido en función de las palabras clave, los sitios web en blanco que presentan "Reparación de aire acondicionado en Phoenix" sin parar tendrían una clasificación más alta que las páginas reales con contenido informativo. Para evitar esto, Google determina la calidad general del contenido.

Existen numerosos factores que intervienen en la clasificación de la calidad del contenido, pero la idea básica es que se considera que los sitios web que demuestran experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) tienen una calidad de contenido más alta que los que no la tienen.

Además, los sitios web que tienen un sistema sólido de vínculos de retroceso de referencia se consideran de mayor calidad. Cuantos más sitios confiables hagan referencia a su contenido, más confiable parecerá su sitio.

Usabilidad de la página

A fin de cuentas, el contenido que es más fácil de encontrar e interactuar a menudo funciona mejor. Por ejemplo, un sitio web que no ha sido optimizado para dispositivos móviles tendrá dificultades para posicionarse sobre un sitio que ha sido optimizado de manera efectiva para teléfonos y tabletas.

Otro factor que entra en juego aquí es la arquitectura y el diseño de la página. Dividir el contenido en secciones con encabezados/imágenes y una jerarquía de información organizada en general será mucho más accesible que una página que presenta texto continuo.

La velocidad de la página también influye aquí. Si una página se niega a cargar dentro de un cierto período de tiempo, la accesibilidad se ve afectada. Como ejemplo, según un estudio, el 53% de las personas abandonará una página móvil si tarda más de tres segundos en cargarse.

Contexto

La última forma en que Google clasifica una página tiene que ver con el contexto general.

La información contenida en su historial de búsqueda, la configuración y la ubicación son factores que influyen en lo que se le presenta.

Para las empresas locales, esto es importante de entender. Es más probable que un usuario que busca un plomero obtenga resultados de su área geográfica. Google puede determinar áreas geográficas de un sitio web si las palabras clave geográficas están presentes en el contenido o los metadatos.

Ningún factor determina las clasificaciones

La forma en que Google clasifica los sitios web es relativamente simple de entender, pero hay mucho en ella. Como mencionamos antes, hay más de 200 señales diferentes que utiliza Google para clasificar los sitios web, por lo que es imposible determinar uno o dos factores clave de clasificación que son una panacea.

Es importante recordar que los sitios web que se clasifican constantemente en los tres primeros lugares para diferentes palabras clave trabajan constantemente en su contenido, en las optimizaciones técnicas del sitio y fuera de la página para lograr esas clasificaciones altas.

En este negocio, es una carrera hacia la cima, pero a menudo es fácil perderse en la maleza con todos los diferentes factores de clasificación.

Al final del día, al centrarse en la relevancia y la calidad del contenido, la accesibilidad de la página y la comprensión del contexto, debería poder lograr sus objetivos de clasificación de manera constante.