Derinlemesine görüşmeler, içerik pazarlama stratejilerini nasıl daha iyi eğitir?

Nasıl olduğuna geçmeden önce nedenini açıklamakta fayda var.

Bu durumda soru, neden içerik pazarlama stratejilerine ihtiyacımız var?

Her şeyden önce, artan web trafiği veya ürün veya marka bilinirliği oluşturmak gibi belirli bir hedefe ulaşmaya yönelik eğlenceli ve bilgilendirici bir teklif oluşturmamıza yardımcı olurlar.

Bunun ötesinde, bu stratejiler uzun vadeli bir düşünme zihniyetini benimsememize yardımcı oluyor. Bizi doğru yolda tutuyorlar, pazarlamacıların yeni fırsatları belirlemelerine yardımcı oluyorlar ve tüm dijital varlıklarda yaratıcılığı besliyorlar.

Normalde, birçok pazarlama yöneticisi – belki siz bile bunu okuyorsunuz – muhtemelen ekiplerini bir masa (veya çalışma şeklimiz değiştiğine göre bir Zoom çağrısı) etrafında toplayacak ve fikir oluşturma oturumu dediğimiz şey üzerinde dağıtacaktır.

Bunun haritasını çıkaracak, komik bir fikre kıkırdayacak ve herkesi heyecanlandıran bu harika, oyunun kurallarını değiştiren kampanya teklifini geri çeviren ekip üyesine hayranlıkla oturacaksınız.

İş bitmiş.

Zihin haritası tamamlandı, bir plan bir araya getirildi - tipik olarak altı ila on iki aylık bir zaman aralığını kapsayan bir plan. Ve bir kez imzalandıktan sonra eğlence başlar. İçeriği üretmenin zamanı geldi.

Şimdi, bir feragatname zamanı. Bu makaleyi bu yaklaşımın yanlış olduğunu söylemek için yazmıyorum. Derin, iyi araştırılmış verilerle ve akılda belirli bir hedefle birleştiğinde, bu kesinlikle hile yapar ve kutuyu işaretler.

Tek yapmam gereken, bunun üzerine eklenebilecek başka bir katman olduğunu söylemek, bir kez tamamlandığında içerik ve bağlamı en başından itibaren harmanlayacak ve size stratejinin süresi boyunca dayanacak. .

Derinlemesine mülakat konseptine hoş geldiniz.

Bu makalede, derin dalış teriminin gerçekte ne anlama geldiğini, stratejiyi nasıl eğittiklerini ve bir pazarlamacının parmaklarının ucunda bulunan tüm varlıklarda nasıl kullanılabileceğini özetliyorum…

Derin dalış görüşmesi terimi ne anlama geliyor?

'Derin dalış' tanımına göz atmak şu cevabı verir: bir konunun derinlemesine incelenmesi veya analizi.

Ancak, bu pratikte nasıl görünüyor?

Derinlemesine görüşmeler, özünde, bir kişinin, bu durumda pazarlamacının, içerik ve bağlam toplamak için kıdemli bir çalışanla zaman geçirdiği, resmi olmayan, kaydedilmiş keşif oturumlarıdır.

Bu özel durumda, strateji geliştirme sürecinin bir parçası olarak derinlemesine görüşmeleri benimsemek, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi faktörü anlamamızı sağlar:

• İşletmenin amacı
• Gündemde neler var? Önümüzdeki yıl şirket için önemli olan nedir?
• Sektörde müşterilerin bilmesi gereken neler oluyor?
• Trendler neler?
• Müşterinin acı noktaları nelerdir - bunları ele alma planı nedir?
• Belirli bir konu etrafında hangi uzmanlığı aktarabiliriz?
• Öngörüler ve tahminler

Derinlemesine görüşmeler, karar verme sürecimizi eğitir ve eğilimleri belirler

Strateji sürecinizin başlangıcında derinlemesine görüşmelerde faktoring yapmak bir yığın fayda sağlar.

Bunlardan belki de en büyüğü marka ve içerik pazarlama stratejilerini eğitmeleridir.

Kuşkusuz, bu röportajları yazıya dökmenin sıkıcı sürecinden geçtikten sonra, kalıpları ve eğilimleri fark edeceksiniz. Pazarlamacılara, işletme için neyin önemli olduğuna dair net bir resim sunarlar - sadece şimdi değil, gelecekte de - ve işletmenin sektörde tam olarak hangi konuşmaların parçası olmak istediğini bulmamızı sağlar.

Tamamlanmış bir derinlemesine görüşme transkripsiyonu, bize atlamamız için bir platform sağlar.

Daha iyi bir anlayışla desteklenen yaratıcı düşünceye odaklanır. Bir strateji oluşturulmadan önce bile bize çalışmak için içerik verir. İlgi çekici ve göz alıcı içerikler üretmek için kaliteli araştırma ve verilerle karıştırılmaya hazır kelimeler sunar. Hem proaktif hem de reaktif amaçlar için inşa edilmiştir.

Derin dalışlar, ajans tabanlı pazarlamacılar için ek bir kullanışlılık katmanı getiriyor

Kim yeni bir şeyler öğrenmeyi sevmez, değil mi?

Derinlemesine görüşmelerin kurum içi pazarlamacılara özel olmadığını söylemeye gerek yok.

Ajans alanında çalışanlar için, belki de çeşitli sektörlerdeki birden fazla müşteri arasında, derin dalışlar yeni bir müşteri, faaliyet gösterdikleri sektör, karşılaştıkları zorluklar, kusurları ve onların kusurları hakkında ilk elden bilgi edinme fırsatıdır. onları farklı kılan nedir.

Eğitim konusuna geri dönüyor. Evet, derin dalışlar bir stratejiyi eğitmek için harika bir araçtır. Ayrıca, ajans tabanlı bir pazarlamacının daha önce hiç çalışmamış olabilecekleri yeni bir sektörle başa çıkmasına ve bu sektör hakkında bir anlayış geliştirmesine yardımcı olma kapasitesine sahip harika bir eğitim aracıdır.

Derinlemesine görüşme içeriği tüm varlıklarda kullanılabilir

Derinlemesine görüşmeleriniz tamamlandığında, toplanan içerik bir fırsat hazinesidir.

Aşağıda, bu içeriğin sahip olunan ve paylaşılan platformlarda nasıl kullanılabileceğine ilişkin bir kılavuz bulunmaktadır:

• Düşünce liderliği – büyük olasılıkla, ilgili ticari yayınlarınız için düşündürücü bir makale halinde bir araya getirilmeye hazır görüş ve görüşlere sahip olacaksınız.
• Blog – yukarıdakine benzer şekilde, bu röportajlar bir araya getirilebilir ve sayfa içeriği için kullanılabilir
• Sosyal – sosyal medyada kullanılabilecek çarpıcı bir alıntı veya görüş var mı? Kelimeleri yaratıcı ile harmanlayın ve kendinize güzel bir grafiğiniz olsun
  Haber hırsızlığı – derin dalışınızla kapattığınız ilgili bir gazeteci soruşturması gördünüz mü? Eğer öyleyse, rekabeti yenmek için gitmeye hazır teklifleriniz var.
• Ses – konuşmanın doğası gereği, bıraktığınız ses bir podcast'ten çok farklı değildir. Sesi kullanım için kesebilecek birçok araç var.
• Video – İşlediğiniz konuya bağlı olarak ses kaydı yapabilirsiniz, ancak sohbeti videoya kaydetmeye ve yanında oluşturduğunuz kelimeleri desteklemek için tüm varlıklarınızda kullanılacak çekici bir röportaj materyali oluşturmaya değer olabilir.

Uzun süre dayanacak şekilde oluşturulacak kapsamlı bir derinlemesine görüşme nasıl yapılır?

Markanın adını paylaşmamakla birlikte, kısa süre önce iki aylık bir süre boyunca bir dizi derinlemesine görüşmeyi tamamladım - toplamda altı tane vardı.

Tamamlandığımdan ve yazıya döküldüğümden beri, o şirkete eğitimli bir 12 aylık içerik pazarlama stratejisi ve ayrıca belirli bir konuya odaklanan yaklaşan bir kampanya için başka bir plan oluşturabildim.

Bu stratejinin tamamı tüketici düşünülerek oluşturulmuştur.

Her biri 30 dakika ile bir saat arasında süren altı derinlemesine görüşme, bir dizi farklı içerik türü için kullanılacak alıntılar, görüşler, içgörü ve verilerle dolu 41 sayfalık bir transkript oluşturdu.

Aşağıda, sektörden bağımsız olarak her derin dalışın bir parçası olarak dikkate aldığım yedi başlangıç ​​sorusunun bir listesi bulunmaktadır:

1. Önümüzdeki bir ila beş yıl içinde işletmelerin en büyük hedefleri ve öncelikleri nelerdir?
2. Sektörde neler değişiyor?
3. Tüketicileriniz yukarıdaki değişiklikten nasıl etkileniyor?
4. Tüketicileriniz hangi konuda tutkulu ve buna nasıl katkıda bulunuyorsunuz?
5. Tüketicileriniz kısa, orta ve uzun vadeli gelecekte ne gibi sorunlarla karşılaşacak?
6. Başlattığımız belirli bir hizmet veya ürün, endüstriyi veya tüketiciyi nasıl olumlu yönde etkileyecek?
7. Bir tüketicinin sorununa çözümler nelerdir?

Bu konuşmalar genellikle akıcıdır, bu nedenle yukarıdaki tüketici ve izleyici merkezli içerik harika içgörüler sağlarken, derinlemesine görüşme sanatı, ortaya çıkan ve sizi döndürmeye zorlayan altın külçeleri toplamakta yatar.

Bu, görüşülen kişiye yayınlanan yakın tarihli bir endüstri raporu, yaklaşan bir etkinlik veya sosyal medyada yer aldığını görmüş olabileceğiniz bir tartışma hakkında soru sormayı içerebilir.

Son düşünceler

Ne demişler; Kolay para yoktur.

Bariz aleyhte (acı) ile başlayalım. Derinlemesine bir mülakatı tamamlama süreci uzun ve zahmetlidir. Transkripsiyon, amigdalayı ateşleyen ve vücudumuza heyecan pompalayan bir görev de değildir.

Bu röportajlardan oluşan bir derlemeyi tamamlıyorsanız, bunun sizi yaratıcı zihin haritalarına ve fikir üreten sohbetlere saplanıp kalmaktan alıkoyan bir pranga gibi hissedebileceğiniz zaman alıcı bir süreç olduğunu söylemek pek de spoiler sayılmaz. pazarlamacılar için bir vızıltı. Bu sektöre girmek istememizin nedenleri.

Bununla birlikte, derinlemesine görüşmeler de strateji oluşturma süreci (kazanç) için çok değerlidir.

Doğru yapıldığında, yalnızca gerçek bir içgörü sağlamakla kalmaz, aynı zamanda bir içerik pazarlama stratejisinin uzunluğuna dayanacak şekilde oluşturulmuş içerik, parmaklarımızın ucunda bulunan her platform için kullanılabilecek kaynak materyal sağlar.

Yine de, eğitime dayalı ve ilgili hedef kitleyi yürekten yakalayan uzun vadeli bir strateji oluşturabilmemiz için bize rehberlik ediyor. Pazarlamacılar olarak, yankı uyandıran ve sorulan soruları yanıtlayan içerik oluşturmak için daha iyi kararlar vermemize izin veriyorlar.

Bir konuşmadan elde edebilecekleriniz inanılmaz.

Bizimle sohbet etmek isterseniz, iletişime geçmekten çekinmeyin.