詳細なインタビューがコンテンツマーケティング戦略をよりよく教育する方法
公開: 2021-09-23方法を説明する前に、その理由を説明する価値があります。
この場合の問題は、なぜコンテンツマーケティング戦略が必要なのかということです。
まず第一に、それらは、Webトラフィックの増加や製品やブランドの認知度の向上など、特定の目的を達成することを目的とした、面白くて有益なサービスを構築するのに役立ちます。
それを超えて、これらの戦略は私たちが長期的な思考の考え方を採用するのに役立ちます。 彼らは私たちを軌道に乗せ、マーケターが新しい機会を特定し、すべてのデジタル資産全体で創造性を育むのを助けます。
通常、多くのマーケティングマネージャーは、おそらくこれを読んでいても、チームをテーブルの周りに集めて（または、作業方法が変わった場合はZoomの呼び出し）、私たちがアイデアセッションと呼んでいるものに打ちのめします。
あなたはそれを計画し、面白いアイデアに笑い、そしてみんなを興奮させるその素晴らしい、ゲームを変えるキャンペーンの提案を繰り広げたチームメンバーに畏敬の念を抱きます。
仕事は終わりました。
マインドマップが完成すると、計画がまとめられます。これは通常、6か月から12か月の期間にまたがります。 そして、サインオフすると、楽しみが始まります。 コンテンツを生成する時が来ました。
さて、免責事項の時間です。 このアプローチが間違っていると言ってこの記事を書いているのではありません。 深く、よく研究されたデータと組み合わせて、特定の目標を念頭に置いて、これは絶対にトリックを行い、ボックスをチェックします。
私がここでやるべきことは、その上に追加できる別のレイヤーがあることを伝えることです。このレイヤーは、完了すると、最初からコンテンツとコンテキストをブレンドし、戦略の期間中持続します。 。
ディープダイブインタビューのコンセプトへようこそ。
この記事では、ディープダイブという用語が実際に何を意味するのか、戦略をどのように教育するのか、そしてマーケティング担当者の指先で利用できるすべての資産でどのように使用できるのかについて概説します。
ディープダイブインタビューという用語はどういう意味ですか？
「詳細」の定義をグーグルで検索すると、次の答えが得られます。トピックの詳細な調査または分析。
しかし、それは実際にはどのように見えますか？
本質的に、詳細なインタビューは、非公式に記録された発見セッションであり、1人の人物、この場合はマーケティング担当者が、コンテンツとコンテキストを収集するために上級従業員と時間を過ごします。
この特定の例では、戦略開発プロセスの一部として詳細なインタビューを採用することで、次のような多くの要因を理解できます。
- 事業の目的
- 議事は何ですか？ 来年、会社にとって何が重要ですか？
- 顧客が知っておく必要のある業界で何が起こっているのでしょうか？
- トレンドは何ですか？
- 顧客の問題点は何ですか？それらに対処するための計画は何ですか？
- 特定の主題に関してどのような専門知識を伝えることができますか？
- 予測と予測
詳細なインタビューは、意思決定を教育し、傾向を特定します
戦略プロセスの開始時に詳細なインタビューを考慮に入れると、多くのメリットがもたらされます。
おそらくそれらの最大のものは、彼らがブランドとコンテンツのマーケティング戦略を教育していることです。
確かに、これらのインタビューを書き写すという退屈なプロセスを経た後、あなたはパターンと傾向を見つけるでしょう。 彼らはマーケターに、ビジネスにとって何が重要であるか（現在だけでなく将来も）の明確な画像を手渡し、ビジネスが業界内でどのような会話に参加したいかを正確に知ることができます。
完了した詳細なインタビューの文字起こしは、ジャンプするためのプラットフォームを提供します。
それは、より良い理解に裏打ちされた創造的思考に磨きをかけます。 それは私たちに戦略が構築される前からでも働くためのコンテンツを与えてくれます。 質の高い調査やデータと組み合わせて、説得力のある人目を引くコンテンツを作成する準備ができている言葉を提供します。 予防的目的と事後対応的目的の両方のために構築されています。
ディープダイブは、エージェンシーベースのマーケターにさらなる有用性の層をもたらします
誰が何か新しいことを学びたくないのですか？
言うまでもなく、詳細なインタビューは社内のマーケティング担当者だけのものではありません。
エージェンシーの分野で働いている人にとって、おそらくいくつかの業界の複数のクライアントにまたがって、ディープダイブは、新しいクライアント、彼らが事業を行っている業界、彼らが直面している課題、彼らの欠陥、そして何が違うのか。
それは教育のポイントに戻ります。 はい、ディープダイブは戦略を教育するための優れたツールです。 また、代理店ベースのマーケティング担当者がこれまで働いたことのない新しいセクターを把握し、理解を深めるのに役立つ優れた教育ツールでもあります。
詳細なインタビューコンテンツは、すべてのアセットで使用できます
詳細なインタビューが完了すると、収集されたコンテンツはチャンスの宝庫になります。
以下は、所有および共有プラットフォーム間でそのコンテンツを使用する方法のガイドです。
- 思考のリーダーシップ–おそらく、関連する業界誌の示唆に富む記事にまとめてパッケージ化する準備ができている意見や意見があります。
- ブログ–上記と同様に、これらのインタビューはまとめて切り刻み、ページ上のコンテンツに利用できます
- ソーシャル–ソーシャルメディアで使用できる印象的な引用や意見はありますか？ 言葉とクリエイティブをブレンドすると、素敵なグラフィックができあがります
ニュースジャック–深く掘り下げてカバーした、関連するジャーナリストの問い合わせを見たことがありますか？ もしそうなら、あなたは競争に打ち勝つために行く準備ができている見積もりを持っています - 音声–会話の性質上、ポッドキャストとあまり似ていない音声が残ります。 オーディオを切り刻んで使用できるツールはたくさんあります
- ビデオ–音声録音は可能ですが、カバーしているトピックによっては、チャットをビデオ録画し、すべてのアセットで使用して、一緒に作成する単語をサポートする魅力的なインタビュー資料を作成する価値があります。
持続するように構築される徹底的な詳細なインタビューを実施する方法
ブランドの名前を共有していませんが、私は最近、2か月間に一連の詳細なインタビューを完了しました。合計で6回ありました。
完成して転記して以来、私はその会社に、教育を受けた12か月のコンテンツマーケティング戦略と、特定のトピックに焦点を当てた次のキャンペーンの別の計画を立てることができました。
その戦略全体は、消費者を念頭に置いて構築されています。
それぞれ30分から1時間続く6回の詳細なインタビューでは、さまざまなコンテンツタイプに使用される引用、意見、洞察、およびデータが満載の41ページのトランスクリプトが生成されました。
以下は、業界に関係なく、すべての詳細の一部として考慮に入れる7つのスターター質問のリストです。
- 今後1〜5年間のビジネスの最大の目標と優先事項は何ですか？
- 業界では何が変わっていますか？
- 上記の変更により、消費者はどのような影響を受けていますか？
- あなたの消費者は何に情熱を注いでいますか、そしてあなたはそれにどのように貢献していますか？
- 短期、中期、長期の将来において、消費者はどのような問題点に直面しますか？
- 私たちが立ち上げている特定のサービスや製品は、業界や消費者にどのようなプラスの影響を与えますか？
- 消費者の問題に対する解決策は何ですか？
これらの会話は一般的に流動的であるため、上記の消費者および視聴者中心のコンテンツは優れた洞察を提供しますが、詳細なインタビューの技術は、発生してピボットするように強制する黄金のナゲットを拾うことにあります。
これには、公開された最近の業界レポート、今後のイベント、またはソーシャルメディアで行われている可能性のある討論についてインタビュー対象者に尋ねることが含まれる場合があります。
最終的な考え
ことわざにあるように; 痛みなくして得るものなし。
明らかな欠点（痛み）から始めましょう。 詳細な面接を完了するプロセスは長く、骨の折れるものです。 転写はまた、扁桃体を刺激し、私たちの体を通して興奮を刺激する仕事ではありません。
これらのインタビューのコレクションを完了している場合、それは時間のかかるプロセスであり、創造的なマインドマップやアイデアを生み出す会話にとらわれるのを妨げる束縛のように感じる可能性があると言っても過言ではありません。マーケターにとっては話題です。 私たちがこの業界に参入したかった理由。
そうは言っても、詳細なインタビューは戦略構築のプロセス（利益）にとっても非常に貴重です。
正しく行われると、本物の洞察を提供するだけでなく、コンテンツマーケティング戦略の長さを持続するように構築されたコンテンツも提供し、私たちの指先で利用可能なすべてのプラットフォームで利用できるソース資料を提供します。
それでも、彼らは私たちに、教育に基づいて、関連する聴衆を中心に構築された長期戦略を作成できるようにするためのガイダンスを提供します。 それらは、マーケターとして、私たちが質問されている質問に共鳴し、答えるコンテンツを作成するためのより良い決定を下すことを可能にします。
会話から得られるものは驚くべきものです。
私たちと会話したい場合は、遠慮なくご連絡ください。