Facebook, Bölünmeyi Güçlendirdiği Fikrine Karşı Yeni 'Yaygın Görüntülenen İçerik' Raporunu Paylaştı

Facebook, bölücü içeriği ve yanlış bilgiyi artırmaya yardımcı olduğu fikrini ortadan kaldırmaya çok hevesli ve son birkaç aydır tam olarak bunu kanıtlamak için yeni bir yol tasarlamak için çalışıyor ve bunun sonucunda en son üç aylık raporunun yayınlanmasıyla sonuçlandı. 'Yaygın Görüntülenen İçerik' güncellemesi.

Facebook'un açıkladığı gibi:

"Zamanla, Geniş Olarak Görüntülenen İçerik Raporu, insanların Facebook'ta gördüğü en çok görüntülenen içerik hakkında daha fazla ayrıntı sağlayacaktır. Son çeyrekte Haber Kaynağı'nda en çok görüntülenen 20 alan, bağlantı, Sayfa ve gönderi ile başlar ve reklamları hariç tutar, ancak Sizin İçin Önerilenler gibi Haber Kaynağı birimlerinde Facebook tarafından önerilen içeriği içerir."

Yukarıdaki grafikte görebileceğiniz gibi, Facebook, siyasi içeriğin kullanıcı akışlarına hakim olduğunu öne süren bazı haberlere rağmen, durumun böyle olmadığının altını çizmeye çalışıyor.

"2021'in ikinci çeyreğinde Haber Kaynağı'nda görüntülenen içeriğin büyük çoğunluğu (%87,1) Facebook dışındaki bir kaynağa bağlantı içermiyordu. 2021'in ikinci çeyreğinde ABD'deki Haber Kaynağı içerik görüntülemelerinin yalnızca yaklaşık %12.9'u bağlantı içeren gönderilerdeydi. "

Bu mantıklı - Facebook her zaman arkadaşlardan ve aileden gelen gönderilere öncelik vermeye çalıştı ve bunu zaman içinde daha da artırmak için belirli algoritma değişiklikleri yaptı. Ancak buradaki ifadeye dikkat etmek ilginçtir - Facebook, genel istatistikler göz önüne alındığında, platformunda en çok 'görüntülenen' içeriğin açıkça bölücü siyasi içeriğe bağlantılar olmadığını söylüyor.

Ancak 'görüş' ve 'katılım' iki farklı şeydir ve bu durumda bu ayrım çok önemlidir.

Daha fazla bağlam sağlamak için, geçen yıl Kasım ayında Facebook, New York Times gazetecisi Kevin Roose tarafından oluşturulan ve her gün uygulamada en çok etkileşimi gören ilk on Facebook gönderisini paylaşan bu Twitter hesabına resmi bir yanıt yayınladı.

Bu liste, öncelikle gazeteciler tarafından kullanılan izleme ve analiz platformu olan CrowdTangle aracılığıyla erişilebilen Facebook'un kendi verileriyle desteklenmektedir. Gördüğünüz gibi, platformda en aktif katılımı gören gönderilerin günlük listesine genellikle, çoğu sağ eğilimli, bölücü siyasi sözcüler hakimdir ve bu, Facebook'un bu tür içeriği güçlendirmedeki rolünün altını çiziyor gibi görünmektedir.

Facebook bu tanımlamayı sevmiyor ve geçen Kasım ayında belirtildiği gibi, bu listenin aslında Facebook'ta en çok ilgi çeken şeyin gerçek bir yansıması olmadığını açıklamaya çalıştı ve katılım verileri daha geniş bulmacanın yalnızca bir parçasıydı.

Facebook'a göre:

"Seçim sezonunda bile insanların [Facebook'ta] gördüğü içeriğin çoğu siyasetle ilgili değil. Aslında, analizimize göre siyasi içerik, Facebook'ta gördüğünüzün yaklaşık %6'sını oluşturuyor. Buna arkadaşlarınızın gönderileri de dahildir. veya Sayfalardan (işletmeler, markalar, ünlüler, medya kuruluşları, davalar ve benzerleri tarafından oluşturulan herkese açık profillerdir)."

Dolayısıyla, bu içerik yüksek düzeyde etkileşim görse de, bu, insanların uygulamada daha çok gördüğü şey olduğu anlamına gelmez.

Buna karşı koymak için, Facebook'un öncelikle, Facebook'un gerçek içerik etkileşim kapsamının daha iyi bir resmini çizmek amacıyla CrowdTangle içinde verileri nasıl gösterdiğine ilişkin yeni seçenekler uygulamaya çalıştığı bildirildi.

New York Times'a göre, planlandığı gibi gitmedi:

"Birkaç yönetici, muhabirlerin Facebook'u kötü gösterdiğini düşündükleri katılım verileri yerine bu verileri alıntı yapmalarını umarak, erişim verilerini CrowdTangle'da herkese açık hale getirmeyi önerdi. Ancak CrowdTangle'ın CEO'su [Brandon] Silverman, CrowdTangle ekibinin gönderdiği bir e-postaya yanıt verdi. Bunu yapmak için zaten bir özelliği test etti ve onunla ilgili sorunlar buldu. Bir sorun, yanlış ve yanıltıcı haberlerin de bu listelerin en üstüne çıkmasıydı."

Bu nedenle, Facebook onu nasıl döndürmeye çalışsa da, bu tür bölücü gönderiler hala çekiş kazanıyordu, bu da gösteriyor ki, bu tür paylaşımlardan uzaklaşmak için yukarıda bahsedilen algoritma güncellemelerine rağmen, en çok etkileşimi gören içerik türü olmaya devam ediyor. Sosyal Ağda.

Bu da bizi bu yeni rapora götürüyor - bu bağlamı göz önünde bulundurarak Facebook, sistemlerinin bölücü içeriği güçlendirmeye yardımcı olduğu anlatısını bir kez daha yeniden şekillendirmeye çalıştı. bu sefer tartışmayı 'etkileşim'den - Facebook kullanıcılarının gerçekten yorum yaptığı, Beğendiği ve paylaştığı gönderiler - 'görüntülemelere' veya insanların yayınlarında gerçekten gördüğü yoruma kaydırarak.

Peki Facebook 'Görüntülemeleri' nasıl tanımlar?

"İçerik görüntülemeleri, bir içerik parçası birinin Haber Kaynağında göründüğünde, telefonunda, bilgisayarında veya tabletinde görünür olduğunda ve görülebilecek kadar uzun süre mevcut olduğunda kaydedilir; 'İçerik görüntüleyenler', bir parçayı görüntüleyen hesapların sayısını ifade eder. içerik."

Bu, bu bağlamda kritik derecede önemli bir ayrımdır. Facebook'un şu anda oynatmaya çalıştığı orijinal CrowdTangle verileri, Facebook'taki kişilerin aktif olarak etkileşimde bulunduğu gönderi türlerini gösterirken, bu rapor, kullanıcı akışlarında görünen, ancak aslında tıklayamayabilecekleri içerik ve gönderi türlerini gösterir. üzerinde, yorum, Beğen, vb.

Bu, yalnızca insanların gezinirken gördükleri içeriktir. Hangi önemli bir varyanstır.

Peki, buna dayanarak, Facebook kullanıcıları daha çok ne görüyor?

Pekala, burada da bazı komplikasyonlar var - ama ilk olarak, bu, son üç ay içinde Facebook bağlantılarına dayalı olarak en çok görüntülenen ilk 10 alan adının listesi.

Yani insanlar YouTube bağlantılarını ve UNICEF içeriğini görüyor, burada tartışmalı bir şey yok.

En çok görüntülenen bağlantılar açısından, ayrıca birkaç bölücü ve/veya tartışmalı alan vardır:

Tarifler, 'İsa için Reppin' - bakın, bunların hepsi sağcı yorumcular ve siyasi komplo teorileri değil.

Tuhaf olmalarına rağmen - Ethan Zuckerman'ın işaret ettiği gibi, liste eski Green Bay Packers oyuncularından oluşan bir konuşma ajansı, bir CBD satıcısı ve 'şık, İsa yanlısı giysiler' satan yukarıda bahsedilen 'Mesih için Reppin'i içeriyor.

Bunlar nasıl tüm Facebook'ta en çok görüntülenen bağlantılar arasında yer alıyor? Görünüşe göre, bu tür yönlendirme trafiğini zorlayabilecek herhangi bir organik sürücü olmadığı için birileri bu sayfalardan çok fazla spam gönderiyor.

Son üç ayda en çok görüntülenen Facebook Sayfalarının listesi bile, Facebook'un sağcı propagandalarla dolu olduğu fikrini çürütüyor:

Hepsi eğlence - hafif, zararsız. Facebook, bu rakamlara göre, orantısız bir şekilde bölünmeyi ve siyasi kaygıyı artırmıyor, ancak bu bulgulara dayanarak sağlıkla ilgili yanlış bilgilendirme de minimumda olacak.

Ancak burada, Facebook'un göz ardı etmeye çalıştığı bazı önemli ayrımlar var - en önemlisi günlük, gerçek zamanlı bilgilerin aksine üç aylık istatistiklerin kullanılması.

Haber hikayeleri genellikle yalnızca o belirli günde ilgi kazanır, bu nedenle zaman içinde kümülatif görüntülemeleri vurgulayan üç aylık bir listede aynı miktarda varlık görmeyebilirler, ancak Facebook'un da dahil olduğunu düşündüğünüzde sayfa görüntülemelerine odaklanmak neredeyse önemsizdir. Facebook tarafından Haber Kaynağı birimlerinde önerilen içerik ('Sizin için önerilenler' gibi).

Ve yine, 'katılım' yerine 'görüntüleme' kullanımı da aldatıcı görünüyor, çünkü bunlar aktif olarak etkileşimde bulundukları değil, kullanıcı yayınlarında görüntülenen gönderiler.

Facebook ayrıca, özellikle kullanıcıların bağlantı verdiği şeylerin aksine, harici bağlantılar için alan düzeyinde bilgileri listeledi. Paylaşılan gerçek YouTube bağlantıları nelerdir? Bu tür daha derin bir inceleme ayrıca daha fazla bağlam sağlayabilir - ancak görünüşe göre daha fazla bağlam, Facebook'un bu raporla elde etmek istediği şey değil gibi görünüyor.

Görünen o ki, Facebook siyasi hareketleri büyütmek için bir miktar sorumluluk taşıdığı fikrine karşı koymanın bir yolunu arıyor. Ve bu veriler ayrıca özel gruplardaki paylaşımları, mesaj dizilerindeki paylaşımları vb. ölçmez.

Temel olarak, bu yeni rapordan çok fazla gerçek içgörü elde etmek zor, çünkü gerçek içgörüyü paylaşmak yerine çok kasıtlı, çok planlı ve belirli bir hedef etrafında yapılandırılmış. Facebook, tartışmalı içeriği büyütmediğinden %100 eminse, her gün en çok etkileşim ve görüntülemeye sahip gönderilerin kendi listesini oluşturabilir ve ilk 10 liste hesabını karşılayabilir.

Ama olmayacak, çünkü listelemenin halihazırda var olana çok benzeyeceğini biliyor.

Çünkü beğenin ya da beğenmeyin, Facebook tartışmalı içerik ve hareketleri büyütüyor. Amerikalıların yaklaşık %70'i şu anda günlük haber içeriklerinin en azından bir kısmını sosyal platformlardan ve 2,9 milyar aktif kullanıcıyla, platformdaki genel görüşlerin/paylaşımların/katılımların yalnızca küçük bir kısmı siyasi tartışmalarla ilgili olsa bile, bu hala bir büyük miktarda katılım ve aktivite.

Bağlam için, aylık 2,9 milyar aktif kullanıcıda, dörtte birlik etkinlikte, Facebook'un Haber Kaynağı içerik görüntülemelerinin yalnızca %12,9'unun bir bağlantı içerdiğini dikkate alsanız bile, bu yine de bir milyardan fazla bağlantıya eşit olacaktır. kullanıcı beslemelerinde gösterilir.

Facebook'un yeni raporu, bazı ek, genelleştirilmiş bağlam sağlıyor, ancak görüntülenen verilerle ilgili hükümler, bu açıdan yanıt vermekten daha fazla soru soruyor gibi görünüyor.

Facebook'un 'Geniş Görüntülenen İçerik Raporu'nu buradan okuyabilirsiniz.