Yılbaşında Dikkat Çeken ve Satışları Artıran Beş SEO İpucu
Yayınlanan: 2020-12-144. çeyrek telaşı, resmi tatiller nedeniyle kısaltılan haftalar ve “gerçek dünya” tatil hazırlıklarının bir mitini dengelemek zorunda kalmanız arasında, sizin ve benim gibi insanlar için tatiller, çoğu zaman bize, saatlerden daha fazla işimiz varmış gibi hissettiriyor. gün.
Anladım. Bu çok fazla. Bir pandeminin ortasında olmamıza rağmen, ekiplerimize ve müşterilerimize verdiğimiz sözleri tutmalıyız. Ulaşılacak kotalarımız ve oluşturulacak ölçümlerimiz var. Bu gerçeğin bir sonucu olarak, her yıl bu zamanlar Victorious, özellikle Kara Cuma ve Siber Pazartesi olmak üzere tatil sezonundan yararlanmak için organik arama kanallarının en iyi nasıl hazırlanacağı konusunda rehberlik için çok sayıda talep alıyor.
Sorun şu ki, bu talepler üç ila altı ay çok geç geliyor. Ama eskilerin dediği gibi, "Başlamak için en iyi zaman dündür. Bir sonraki en iyi zaman şimdi.” Bu yüzden, kendinizi bu makaleyi okurken ve sekiz topun biraz gerisinde hissediyorsanız, okumaya devam edin.
Bağlantı Edinme İhtiyaçlarını Anlayın
Metrik odaklı ve projeleri bilgilendirmek için verilere ihtiyaç duyan bir kuruluşta çalışıyorsanız, SEO tatili hazırlığınızı ne zaman başlatacağınızı ayırt etmenin daha basit yöntemlerinden biri, rekabetçi pariteye sahip olmak için gereken Yönlendiren Etki Alanlarının (RD) sayısını belirlemektir. öykünmek istediğiniz sitelerle site dışı bir bakış açısıyla. Bu numaraya sahip olduğunuzda, bir başlangıç tarihine inmek için geriye doğru çalışabilirsiniz.
İşte bir örnek. "Kara Cuma giyim fiyatları" sorgusu için, bu yılki ilk beş sonuç için ortalama RD sayısı 51'dir. 
Şimdi, tüm silindirlere ateş ederken bağlantı edinme çabalarınızın, belirli bir URL'ye ayda 10 bağlantıyı netleştirebildiğini varsayalım. Örnek için, URL'nin sıfır RD ile yepyeni olduğunu varsayalım.
Buradan, basit bir matematik problemi. İlk beş sonuç için ortalama RD sayısını alır, hedef URL'nizin mevcut RD sayısını çıkarır ve bunu aylık bağlantı edinme oranınıza bölersiniz. Bunun ürünü, rekabetçi parite elde etmek için ihtiyaç duyduğunuz ay sayısıdır.
Bu makale ilk olarak Arama Motoru İzleme - tatilin dikkatini çeken ve satışları artıran beş SEO ipucunda yayınlandı.
Bu nedenle, örneğimizde, bu belirli SERP ihtiyaçlarının saha dışı ihtiyaçlarını karşıladığımızdan emin olmak için, planladığımız tatilden - bu durumda Kara Cuma - 5.1 ay önce başlamamız gerektiğine bakıyoruz.
Not: Tüm bağlantılar eşit oluşturulmaz. Aldığınız bağlantıların kalitesine bağlı olarak ortalamadan daha fazla veya daha azına ihtiyacınız olabilir. Yine de, yukarıda ulaşılan mutlak sayı ile başlayıp, çabalarınızı ayların ilerlemesine göre ayarlamanız önerilir.
İçerik İhtiyaçlarını Anlayın
Lansman tarihiniz kilitliyken, içerik ihtiyaçlarınızı anlamak sonraki iyi bir adımdır. Bunu yapmak için SurferSEO'yu kullanacağız. SurferSEO, ulaşmaya çalışmamız gereken kelime sayısını, dahil edilecek önemli ve anlamsal olarak alakalı anahtar kelimelerin karışımını ve daha fazlasını bulmamızı sağlar. 
SurferSEO'nun İçerik Düzenleyicisine gittikten sonra, bilgi toplamak istediğiniz sorguyu girin, ayarları istediğiniz gibi değiştirin ve “Sorgu oluştur”a basın.
Victorious'ta, genellikle yukarıda gösterilen açma/kapama düğmesindeki "Mobil" ayarını kullanırız çünkü bu, mobil öncelikli indekslemenin varlığı göz önüne alındığında Google'ın aradığı şeyin daha iyi bir temsilidir. Ek olarak, ilk beş sonucun anlamsal yapısı hakkında bize mümkün olduğunca fazla bilgi vermesi için NLP varlıklarını dahil ediyoruz.
Sorguyu çalıştırdıktan sonra şöyle bir şey görmelisiniz: 
Rekabetçi seçim çok önemlidir. Anormal olmayan sonuçları seçtiğinizden emin olmanız gerekir. Örneğin, "kara Cuma giyim fırsatları" için sonuçlarımızda, Walmart toplam beş kelime sayısıyla ilk beştedir. Bu sayı doğru olmasa da, söz konusu URL'nin hızlı bir incelemesi, içeriğin çok zayıf olduğunu ve büyük olasılıkla Walmart alanının bir bütün olarak gücü nedeniyle sıralamada olduğunu gösteriyor. Bu nedenle, sonucu gözden geçirilecek rakipler listemize dahil etmeyeceğiz.
En iyi beş rakibinizi seçtikten sonra, SurferSEO toplam kelime sayısı, birkaç paragraf ve daha fazlası şeklinde izlenecek içerik yönergelerini döndürmeye başlayacaktır. Size sunulan seçenekleri gözden geçirmek ve değiştirmek için biraz zaman harcayabilirken, "Hadi gidelim"i tıklayarak işinizi kolaylaştırmanızı ve önerileriyle ilerlemenizi öneririz. 
Bu noktada, artık içeriğinizle hedefleyeceğiniz bir kelime sayım aralığına ve içerik perspektifinden rekabetçi denkliği sağlamak için dahil etmeniz gereken tek tek kelimelere ve NLP varlıklarına ilişkin içgörünüze sahip olmalısınız.
Oradan, yazarlarınızı sağlanan istem ve yönergelere göre serbest bırakmak kadar basittir.
Her Zaman Yeşil Fırsat Sayfaları Oluşturun
Victorious'taki Strateji ekibine tatil SEO ipuçları için sıcak yaklaşımlarını sorduğumda, stratejistlerimizden biri olan Vlad Davniuk ve Lider SEO Pablo Villalpando'dan harika, ölçeklenebilir bir öneri aldım — her tatil fırsatı permütasyonu için tekil bir fırsatlar sayfası oluşturun anahtar kelime araştırma sürecinizde tanımlarsınız.
Örneğin, her yıl "Yeni Yıl 2020 fırsatları", "Yeni Yıl 2021 fırsatları" vb. gibi şeyleri hedefleyen yeni bir sayfa oluşturmak yerine, her yıl güncellediğiniz tek bir "Yeni Yıl (yıl) fırsatları" sayfası oluşturmalısınız. Google'ın o yıl içerik açısından bu sorguyla neyi ödüllendirdiğine ilişkin bir incelemeye dayanmaktadır.
Her yıl güncellediğiniz bir sayfayı koruyarak, her yeni yılda “sıfırlamaya” ihtiyaç duymak yerine, yıldan yıla bağlantı biriktirme olanağını açarsınız ve sonuçta size çok fazla zaman ve kaynak tasarrufu sağlarsınız.
Bu sayfaları temel stratejinizin bir parçası olarak ele alarak - onları ihmal etmemeye özen göstererek ve aynı zamanda onlara aşırı odaklanmamaya özen göstererek - bu işlemi her tatil sezonunda yapmak zorunda kalsaydınız yaşayacağınız birçok stresten kaçınabilirsiniz. sıfırdan. Bu sayfalara "her zaman yeşil kalan" sayfalar olarak yaklaşmak, çalışmanız için bir şablon sağlar ve şablonlar her zaman zaman kazandırır.
Hala ikna etmeye mi ihtiyacınız var? İşte ASOS tarafından vahşi ortamda kullanılan taktik. "Kara Cuma giyim fırsatları" URL'sine gittiğimizde, aşağıdakilerle karşılaştık: 
Ancak, Internet Archive's Wayback Machine tarafından sadece aylar önce çekilen ekran görüntüsünün hızlı bir incelemesi şunu gösteriyor: 
ASOS gibi 3.4 milyar dolarlık bir şirket bu taktiği kullanıyorsa, denemekten zarar gelmez!
Google Benim İşletmem Tanıtım Yazıları
Muzaffer Stratejist Vlad Davniuk'tan bir başka ipucu da Google My Business gönderilerinin kullanılmasıyla ilgili. Yerel bir varlığı olan bir işletmeyseniz, Google My Business'ınız, tatil fırsatlarınızı tanıtan gönderileri kullanarak tatil dikkatlerini çekmek için anında bir kaynak olabilir. Buradaki örneğe bakın (özellikle tatil fırsatlarıyla ilgili olmasa da): 
Bununla ilgili tek uyarı, potansiyel müşterinizin satın alma yolculuğunda oldukça uzakta olması gerekeceğidir, çünkü işletmeniz özel olarak aranmadıkça gönderiler ortaya çıkmaz.
Bununla birlikte, Google'a göre Google My Business'ta bir gönderi yayınlamanın adımları şunlardır:
- Bilgisayarınızda Google My Business'ta oturum açın.
- Birden fazla konumunuz varsa, güncellemek istediğiniz konumu açın.
- Menüden Gönderiler'e tıklayın.
- Sayfanın üst kısmında oluşturmak istediğiniz gönderi türünü seçin: Güncelleme, Etkinlik, Teklif veya Ürün.
- Gönderinize eklemek istediğiniz öğeleri tıklayın: fotoğraflar, videolar, metin, etkinlikler, teklifler veya bir düğme. Seçtiğiniz her gönderi eklemesi için ilgili bilgileri girin.
- Gönderinizi yayınlamayı veya önizlemeyi seçin.
- Gönderinizi yayınlamak için: Sağ üstte Yayınla'yı tıklayın.
- Değişikliklerinizin önizlemesini almak için: Önizleme'yi tıklayın. Gönderinizi değiştirmek istiyorsanız, sol üstteki Geri'yi tıklayın. Taslağınızı yayınlamaya hazır olana kadar düzenleyin.
Önceki Yılın Google Arama Konsolu Tıklamalarına ve Gösterimlerine Bakın
Bir diğer Lider SEO uzmanımız olan Kenny Spotz'dan başka bir ipucu, sitenizin Google Arama Konsolu verilerine dalarak önceki Siber Pazartesi, Kara Cuma ve sitenizin geçen yıl ortaya çıkardığı genel tatil sorguları hakkında bilgi toplamaktır. 
Henüz Google Search Console'da yolunuzu bilmiyorsanız, yukarıda gösterilen veri türüne ulaşmak için gereken adımlar şunlardır:
- Google Search Console'da sitenizin mülküne gidin
- Sol taraftaki gezinme panelinde "Arama Sonuçları"na tıklayın
- “Tarih”e tıklayın ve aralığı 16 aya ayarlayın
- “Sorgu”ya tıklayın ve verileri “İçeren sorgular”, “kara Cuma” (veya tanımladığınız diğer değişkenler, örneğin siber Pazartesi, Noel ve diğerleri) ile filtreleyin.
Sitenizin geçmişte gösterdiği sorguları belirledikten sonra, bunları sitenizde bu sorgular için ortaya çıkan URL'lerle uzlaştırın ve sorgunun amacına yeterince hitap edip etmediklerini değerlendirin.
Aradığınız şey, geçmişte derecelendirdiğiniz ve bu sorguların amaçlarıyla temelden uyuşmayan URL'ler aracılığıyla sunulan sorgulardır; örneğin, Google'ın bir geçmişinin ortaya çıktığı genel bir saç maşası ürün sayfası Kara Cuma ile ilgili sorgular.
Niyet uyuşmazlığı listesine sahip olduğunuzda, sorguları tematik olarak gruplandırabilir ve bu temalara göre içerik oluşturabilirsiniz. Ve Google, bu sorgular için sitenizi desteklediğini zaten gösterdiğinden, zaten onlar için oluşturulmuş bir yetkiniz olduğunu varsayabilirsiniz. Sonuç olarak, özellikle tatille ilgili temalara ayrılmış sayfalar oluşturmak hızlı kazançlar olabilir.
Sonuç olarak
Bu yıl tatil sizi şaşırttıysa, yukarıdakiler sizi bir dahaki sefere daha iyi hazırlanmak için hazırlamalıdır. Günün sonunda, tatillere organik olarak hazırlanmak, şimdi "somut" ürün lansmanları konusunda benimsediğiniz yaklaşımdan farklı değil.
Ve çoğu insanın hata yaptığı yer burasıdır. Tatil dikkatini çekmek ve satışları çekmek için oluşturduğunuz sayfalar geçici olarak ele alınmamalıdır. Bir SEO ajansı olarak, bunu planlarınıza dahil etmenize yardımcı olabiliriz. Onlara organik stratejinizin temel bir yönü olarak ne kadar çok bakarsanız, gelecekte bunun etrafında bir sistem planlamak, yürütmek ve sürdürmek o kadar kolay olacaktır.