İçerik Pazarlamasında Yapay Zeka Hakkında 6 Öngörü

1. AI Basit SEO İçeriğine Hakim Olacak

AI yazma reklam materyali, web sitesi kopyası, ürün açıklamaları ve hatta sosyal medya içeriği fikri konusunda zaten oldukça rahatız. Ancak AI, içerik pazarlamasının daha büyük, daha karmaşık bölümleri için, özellikle de SEO için kullanılabilir (ve kullanılacaktır).

GPT-3, kısa ve yaratıcı şeyler yazmakta çok iyidir . Uzun ve gerçek bir şeyle görevlendirin ve mücadele eder: birden fazla paragraf üzerinden bir tartışmayı sürdüremez ve rutin olarak gerçek gibi görünen uydurma bilgiler üretir. (İnsan yazarların rahat bir nefes alma eğiliminde olduğu yer burasıdır - güvendeyiz. )

Ama bu göründüğünden daha az sorun. Çoğu insan tarafından yazılmış SEO içeriği, New York Times'tan daha çok bir wiki sayfası gibi okunan, neredeyse hiç anlatıya sahip değildir. Okuyucunun balık benzeri bir dikkat süresine sahip olduğunu zaten varsayıyoruz ve içeriğimizi X Nedir? ve Y makaleleri nasıl yapılır - peki yapay zekanın anlatısal düzyazı yazamaması gerçekten önemli mi?

İnsan tarafından yazılan birçok SEO makalesi, bunlara giren titiz araştırmaların bir ürünü olan olgusal yanlışlıklar da içerir. Çoğu durumda, bu, makalenin sıralama becerisini engellemez: bu yanlışlıklar genellikle tutarlı görünür, akıcı paragraflarda gömülü oldukları için akıcı, akıcı bir düzyazı (çok az okuyucunun okuyacağı bile). Google, diğer kalite buluşsal yöntemlerini (geri bağlantılar gibi) kullanmayı seçerek, her makaledeki her iddianın ve fikrin doğruluğunu denetleyecek kadar karmaşık değildir. Yine, benzer sorunların AI tarafından oluşturulan içeriği rahatsız edip etmediğinin bir önemi var mı?

Bu sorunlar, az miktarda proses girdisi ile doğrudan önlenebilir. 2.000 kelimelik bir makale için GPT-3'ü istemek, yayılan, anlaşılmaz bir karmaşaya neden olacaktır, ancak GPT-3'ten 10 adet 200 kelimelik paragraf oluşturmasını ve bunları kendiniz birleştirmesini isteyin ve sonuç çok daha ikna edici olacaktır. Asgari miktarda insan gözetimi ekleyin - bölümleri yeniden sıralayacak, H2'lere anahtar kelimeler ekleyecek, yanlış ifadeleri yeniden oluşturacak ve gerçek kontrolü yapacak biri - ve işlevsel, insan benzeri SEO içeriği dakikalar içinde oluşturulabilir.

Bu sorunlar, az miktarda proses girdisi ile doğrudan önlenebilir. 2.000 kelimelik bir makale için GPT-3'ü istemek, yayılan, anlaşılmaz bir karmaşaya neden olacaktır, ancak GPT-3'ten 10 adet 200 kelimelik paragraf oluşturmasını ve bunları kendiniz birleştirmesini isteyin ve sonuç çok daha ikna edici olacaktır. Asgari miktarda insan gözetimi ekleyin - bölümleri yeniden sıralayacak, H2'lere anahtar kelimeler ekleyecek, yanlış ifadeleri yeniden oluşturacak ve gerçek kontrolü yapacak biri - ve işlevsel, insan benzeri SEO içeriği dakikalar içinde oluşturulabilir.

Örnek olay: İşte oldukça ezoterik bir konuda <beş dakika içinde oluşturduğum bir makale:

Bu iyi bir içerik değil , ama insan benzeri. Kötü bir yazarın en iyi çabası kadar iyidir ve iyi etki alanı yetkisine sahip bir web sitesinde rekabetçi olmayan bir SERP'de sıralanır.

Bu, bunun arzu edilen bir sonuç olduğu anlamına gelmez; basitçe olası bir durumdur. GPT-3, anlatının önemli olmadığı (örneğin, "gözden geçirilebilir" SEO içeriği), konunun eğitim veri kümesinde iyi bir şekilde temsil edildiği ve üstesinden gelmek için minimum insan girdisinin kullanıldığı herhangi bir içerikle başarılı bir iş çıkaracaktır. en büyük kusurlar. AI tarafından oluşturulan daha fazla içerik göreceğiz ve SEO ilk geldiği yerde olacak.

Devamını oku: Arama Tekilliği: Sonsuz İçerik Çağında Nasıl Kazanılır

2. Google Buna Karşı Çok Az Şey Yapacak

Bu fikre karşı yaygın bir argüman, Google'ın buna izin vermeyeceğidir. AI tarafından oluşturulan içeriğin arama yönergelerine aykırı olduğuna zaten karar verdiler; daha sonra AI tarafından oluşturulan içeriği cezalandırmanın bir yolunu bulacaklar.

Ama bu düşünceyle ilgili sorunlar var.

Birincisi, AI tarafından oluşturulan içeriği insan tarafından oluşturulan içerikten ayırmak zor olacak. Elimizdeki en yakın paralellik, Google'ın mücadeleye (çok etkili bir şekilde) çok sayıda algoritma güncellemesi adadığı bir şey olan "döndürülmüş içerik"tir. Ancak, bükülmüş içerik, otomasyonun belirgin özelliklerini içerir: esasen süslü bir yeniden ifade etme sürecidir ve makalenin altında yatan yapı, intihal edilen makaleyle aynı kalır. Google'ın eş anlamlıları bulması kolaydır.

AI içeriği aynı özelliklere sahip değildir. Doğal dil üretimi, insan tarafından yazılmış içerik gibi göründüğü ve hissettirdiği için çok dikkat çekicidir - ve orijinaldir , modelin dil kurallarını öğrenmesinin ve sadece mevcut bilgileri kopyalamanın değil. Google'ın yapay zeka tarafından oluşturulan ve insan tarafından yazılan içeriği sistematik olarak ayırt etmesi çok, çok daha zor olacak.

Mühendis olmayan biri olarak burada bir kör noktam olabilir. AI tarafından oluşturulan içeriği tespit etmek için teknolojiyi kullanma çabaları var. Ancak bu çabaların başarılı olacağını varsaysak bile, yine de sorunlarla karşılaşıyoruz:

• Hiçbir algılama aracı %100 doğru olmayacaktır. Mükemmel doğruluk olmadan, algılama birçok yanlış pozitife (ve negatife) neden olur. Algılama modeli, örneğin %72 doğruysa, model tarafından analiz edilen tüm meşru, insan tarafından yazılmış içeriğin %28'i yanlışlıkla spam olarak işaretlenecektir. Bu verileri anlamlı bir şekilde harekete geçirmek adil mi? (Bu yanlış pozitiflerden biri olduğunuzu ve tüm sitenizin manuel bir cezaya çarptırıldığını hayal edin.)
• Teknoloji bir silahlanma yarışıdır. SEO her zaman bir silahlanma yarışı olarak hizmet etti ve yeni tespit yöntemleri geliştikçe, bu ayırt edici özellikleri gizlemenin yeni yolları ortaya çıkacak. Doğal dil üretimi emekleme döneminde: Peki ya LaMDA veya GPT-4? Veya Copy.ai veya Jasper.ai gibi şirketlerden bu modellere satış sonrası eklemeler mi?
• İnsan tarafından yazılan ve yapay zeka tarafından oluşturulan içerik arasında bulanık bir çizgi var . Bir insan bir taslak yazarsa, AI ilk taslağı oluşturur ve bir insan minimum düzenleme gerçekleştirirse, Google bu içeriği AI tarafından oluşturulduğu için cezalandırmalı mı? AI tarafından oluşturulan ve insan tarafından oluşturulan arasındaki geçiş noktası nerede?
  

3. SEO Dışı İçerik Daha Önemli Olacak

SEO, tahmin edilebilir, bileşik trafik oluşturma yeteneği sayesinde uzun süredir içerik pazarlamasının birincil biçimi olmuştur. Ancak birçok içerik pazarlamacısının gözlemlediği gibi, giderek daha fazla şirket rekabet etmeye başladıkça SEO içeriğinin marjinal getirisi düşüyor. AI bu süreci büyük ölçüde hızlandıracak.

Ancak hala doğal dil neslinin üstesinden gelmek için donanımlı olmadığı içerik türleri var. Dünyanın durumu hakkında yeni bir şey ortaya koyamaz. İnsanlarla röportaj yapamaz, orijinal araştırma yapamaz, kişisel deneyimleri paylaşamaz veya verileri analiz edemez. Özetle, düşünce liderliği içeriği yazamaz.

Her şirket işlevsel SEO içeriği yayınlayabildiğinde, rekabet alanı değişecektir. Faydacı SEO içeriği ( X Nedir? ve Y makaleleri nasıl yapılır ) giderek daha az fayda sağlayacaktır. Şirketler, medya ve düşünce liderliği gibi diğer içerik biçimlerine daha fazla yatırım yapmaya teşvik edilecek.

Değerli kalan SEO içeriğinin, “bilgi kazanımının” ve kişisel görüşler, orijinal araştırma ve muhalif duruşlar gibi farklılaştırıcıların önemini artırarak, AI tarafından oluşturulan taklit içerikli bir SEO'dan öne çıkmanın yollarını bulması gerekecektir.

4. Yazının Kaynağı Daha Önemli Olacak

AI içeriğinde ilginç bir etik bükülme var: AI tarafından oluşturulan bir makale doğru ve faydalıysa, AI tarafından oluşturulmuş olması önemli mi? Bence evet, iki nedenden dolayı:

• Bilginin kaynağı önemlidir. Sizinle bir Formula 1 yarışını kazanma konusunda tavsiye paylaşacak olsaydım, tavsiyem inandırıcı olmazdı: En iyi durumda bile kötü bir sürücüyüm ve kesinlikle F1 kalibreli bir yarış pilotu değilim. Bu, paylaşılan tavsiye teknik olarak doğru olsa bile doğrudur: Kötü bir kaynaktan iyi tavsiye almak yeterli değildir. Bu amaçla, teknik olarak doğru olsa bile, AI tarafından oluşturulan tavsiyeye güvenecek miyiz?
• Hesap verecek insanlara ihtiyacımız var. Bir insan yazar skandal veya zararlı bir şey paylaşırsa, onları hesaba katmak nispeten kolaydır - ancak AI aynı şeyi yaparsa ne olur? Ortaya çıkan zarardan kim sorumludur? Düğmeye basan kişi mi? Düğmeye tıklayan kişiyi işe alan şirket mi? Kullanılan aracın geliştiricileri?

Bu sorunlar, olası bir çözümde olduğu gibi, AI öncesi bir dünyada zaten mevcuttu: Google'ın EAT yönergeleri. Google, tıbbi ve finansal tavsiye gibi konuların, kendileriyle ilgilenen yazarların daha fazla incelenmesinden yararlandığının farkındadır ve bu nedenle, web sitelerini bu içeriği gerçek, uzman, güvenilir kişilerin yazmasına teşvik eder. Kulağa insan gibi gelen içeriğin herhangi bir insan müdahalesi olmadan yazılabileceği bir dünyada, bu giderek daha önemli hale gelecektir.

Hem okuyucuların hem de Google'ın çevrimiçi içeriğin yazarlarına daha fazla güvendiğini, insanlara ve kurumlara daha fazla güvendiğini ve markalar, ekipler veya takma adlı kişiler tarafından yazılan her şeye daha şüpheci yaklaştığını görmemiz muhtemeldir. İçeriği yazan ve düzenleyen gerçek, güvenilir (belki de doğrulanmış ) kişilere sahip olmak, rekabette fark yaratan bir unsur olacaktır.

5. Yapay Zeka Yazma Araçları Çoğu Kuruluşta “Yerleşecek ve Genişleyecek”

AI'nın şu anda devralmak için donanıma sahip olmadığı içerik pazarlama bölümlerinde bile, süreçlerimizin rutin bir parçası olmaya devam edecek. Yapay zeka, başlıklar hakkında beyin fırtınası yapmak, stil kılavuzlarına bağlı kalmak veya girişler ve sonuçlar yazmak gibi yazmanın zor kısımlarında gözden kaçırılmayacak kadar iyidir.

Ayrıca inanılmaz ucuz. Çoğu AI yazma aracı, ya ücretsiz modellerde ya da çok tüketici dostu fiyat noktalarında çalışır. Kullanmanın önündeki düşük engeller vardır: teknik bilgisi olmayan kişiler aletle sade bir dille "konuşabilir" ve saniyeler içinde uygulanabilir sonuçlar alabilir.

Büyük üretkenlik kazanımları ve freemium fiyatlandırması bir şey ifade ediyor: AI yazma araçlarının kuruluşlar içinde aşağıdan yukarıya, arazi ve genişleyen tarzda benimsenmesini izleyeceğiz. Metin yazarları beyin fırtınası sürecini hızlandıracak. Satış ekipleri, zamanın bir bölümünde özel teklifler oluşturacaktır. Hukuk ve finans ekipleri, SOW'ları ve MSA'ları hızlandıracaktır. AI yazma araçları, çoğu kuruluşta sessizce ve kapsamlı bir şekilde yayılacaktır.

Yürüttüğünüz yazılı çalışmanın türünden bağımsız olarak, AI, sizin rehberliğiniz altında yazılı çalışmanızın büyük kısmını oluşturan motor olarak veya yaratıcı bloklar üzerinde çalışmanıza yardımcı olan yaratıcı fikir tartışması ortağı olarak sürecin bir parçası haline gelecektir.

Devamını oku: GPT-3, İhtiyacınız Olduğunu Bilmediğiniz Müsabaka Ortağıdır

6. Hepimiz Stratejist Olacağız

İçerik pazarlamacıları olarak kariyerlerimiz, diğer insanlardan daha iyi ve daha iyi yazma yeteneğimize dayanmaktadır. Yazarların, saniyeler içinde binlerce tutarlı kelime üretebilen bir yapay zeka ile - en azından mekanik olarak, salt çıktı açısından - rekabet etmesi imkansızdır. Kod satırlarının bunu taklit etmeye çok yaklaştığını görmek oldukça korkutucu - ama bu mutlaka kötü bir şey değil.

İçerik pazarlamasının çok eğlenceli olmayan kısımları vardır. Uzun, yayılan listeler yazmak. Makale başlığınızı bir düzine kez yeniden yazmak. 50 çeşit reklam metni oluşturma. AI'nın serbest bırakılabileceği - ve muhtemelen olması gereken - içerik pazarlamasının bu bölümleri, daha yüksek kaldıraçlı, daha yetenekli şeylere odaklanma kapasitemizi serbest bırakıyor.

Kullanışlılığımız, ezberci içerik üretiminin de ötesine geçiyor. AI içerik üretiminde hala insan becerisi gerekiyor: modeli hazırlamak, çıktıyı rafine etmek, temel gerçekleri veya ürün bilgilerini tohumlamak, yapısal düzenleme, gerçek kontrolü, anahtar kelime araştırması ve optimizasyonu, raporlama ve analiz ve her makaleyi daha geniş bir alana sığdırmak, amaçlı iş stratejisi.

Yapay zeka ile güçlendirilmiş bir dünyada, içerik pazarlamacılarını bu teknolojinin pilotları olarak düşünmek ve aldığı yönü şekillendirmek ve sınırlandırmak mantıklı olacaktır. İçerik pazarlamacılarının rolü, içerik oluşturmadan küratörlüğe, optimizasyona, bilgi kontrolüne ve yönlü girdiye kolayca kayabilir. Hepimiz stratejist olacağız.

İçerik Pazarlamacısı, V2

Doğal dil modelleriyle karşı karşıya kaldığımızda, zor kazanılmış rollerimizi ve sorumluluklarımızı koruma dürtüsü doğaldır - ancak bir “içerik pazarlamacısının” rolünün yalnızca internet gibi yeni teknolojilerle mümkün olduğunu hatırlamak önemlidir.

Bugünün rol yinelemesinin AI nedeniyle değişeceği konusunda iyi bir şans olduğunu düşünürken - bunun kötü bir şey olması gerektiğini kim söylüyor? Ya "içerik pazarlamacısının" V2'si daha yetenekli, daha eğlenceli ve daha ödüllendiriciyse? Ya yapay zeka yazma araçları rolümüzün başına gelen en iyi şey olursa?