5 İçerik Pazarlama Stratejisi Tuzağı

İçerik pazarlaması, güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak için etkili bir stratejidir. Aslında, aynı zamanda uygun maliyetlidir.

Demand Metric'e göre içerik pazarlaması, giden pazarlamaya göre %62 daha az maliyetlidir ve 3 kat potansiyel müşteri oluşturur.

Müşteri odaklı bir içerik stratejisiyle harika pazarlama sonuçları elde edebilirsiniz. Daha iyi içerik stratejileri tasarlamanın formülü, yararlı ve aynı zamanda benzersiz içerik oluşturmaktan geçer.

İçerik pazarlama stratejinizi oluştururken kaçınmanız gereken 5 tuzak:

1. Değer katmayan içerik sunmak

Herkesle aynı şeyleri söylüyorsanız, okuyucularınıza benzersiz bir değer sağlamıyorsunuz demektir. Ve bu olduğunda, kitlenizin oluşturduğunuz içerikten etkilenmemesi normaldir.

Aslında, zayıf içerikle izleyici bulmak hiç zorlaşıyor.

Markaların içerik oluştururken yaptığı yaygın bir hata, kitle aslında çözüm ararken sorunu açıklamaya odaklanmalarıdır.

Bu yüzden anahtar, "Nasıl yapılır" kısmını cevaplarken sorunlu noktaları ortaya koymaktır.

Kitlenize web sitesi trafiğini kaybetmelerine neden olan çeşitli teknik sorunları anlatmak harika olsa da, bu sorunları çözmeye yönelik bir rehber eşliğinde olduğunda çok daha alakalı olur.

Götürmek:
Sorunların ötesine geçen ve çözüm sunan içerikler yazarak bu büyük tuzaktan kaçının. Ayrıca, birincil araştırmalarla desteklenen gerçekleri dahil etmek, içeriğinize benzersiz bir değer katar.

2. Kitlenizin ilgisini çekmeyen alakasız içerik oluşturmak

Herhangi bir pazarlama stratejisinin ilk adımı, hedef kitlenizi anlamaktır. Çünkü belirli bir demografik kitleyle konuştuğunuzda, onlarla en rahat buldukları bir tonda ve en alakalı buldukları bir içerik biçimiyle etkileşim kurmanız gerekir.

Fractl ve Buzzstream tarafından yapılan bir ankete göre, trendler, farklı nesillerin çevrimiçi içerik tüketme biçimlerindeki farklılıklar kadar benzerlikler de olduğunu ortaya koyuyor.

benzerlikler-
Tüm nesiller boyunca en çok tüketilen içerik aynıdır: blog gönderileri.
Net içerik, herkes tarafından uzun biçimli içeriğe tercih edilir.

farklılıklar-
Vaka çalışmaları, X Kuşağı için en çok tüketilen ilk 5 içerik formatı arasında yer alırken, Y kuşağı için bu konumu sesli kitaplar ve bebek patlamaları için incelemeler alıyor.

Ek olarak, en az tercih edilen içerik biçimleri teknik incelemeler, slayt paylaşımları ve flipbook'lardır.

Bu nedenle, işletmeniz için bir içerik planı oluştururken, hedef kitlenize neyin çekici geldiğini ve onlara hiçbir anlam ifade etmeyen şeyleri aklınızda bulundurun.

Götürmek:
Etkileşim, içerik pazarlamanızı başarılı kılmak için en önemli faktörlerden biridir. Bu nedenle, hedef nesil tarafından tercih edilen formatları sunmaya odaklanın.

3. İçeriği SEO için optimize etmemek

Tech Client'a göre, blog içeriğine sahip web sitelerinin, yayınlamayanlara kıyasla %434 daha fazla arama motoru dizine eklenmiş sayfası vardır.

Bu, içerik oluşturmanın harika SEO sonuçları getirdiğini açıkça gösterir. Ancak içeriğiniz SEO için optimize edilmemişse, size iyi bir görünürlük sağlamaz.

İçerik SEO optimizasyonunun sadece anahtar kelimeleri doldurmakla ilgili olduğunu düşünmek, sizi ilk birkaç arama sonucundan uzaklaştıran başka bir tuzaktır.

İçeriğinizin SEO dostu olmasını sağlamak için birkaç püf noktası:

• Kapsamlı bir durum kontrolü yapın. Kendi verilerinizi kullanmıyorsanız ve ikincil araştırmalara güveniyorsanız, kaynağı doğrulamak çok önemlidir.
• İçerikten kaynaklanan teknik sorunları ortadan kaldırın. Çok fazla görsel öğe, iyi bir deneyimi engelleyen yavaş sayfa yükleme süresine neden olabilir.
• İçerik yinelemesini en aza indirmeye odaklanın.
• Web sitenizde görsel kullanırken, başlık, açıklama ve alternatif metin bölümlerini doldurmayı unutmayın.
• Anahtar kelimeler doğal olarak içeriğe uymalı ve zorlama görünmemelidir.

Götürmek:

İçerik yoluyla görünürlük elde etmek, bir SEO optimizasyon sürecinden geçmelidir. Bu nedenle, metin içeriğine alakalı anahtar kelimeler ekleyin, görselleri daha hızlı yükleme süreleri için optimize edin ve hatasız gönderiler oluşturun.

4. İçeriğinizi yalnızca satmak için kullanmak

Yalnızca işletmenizin tanıtımına veya reklamına odaklanan içerik stratejisi başarısız olmaya mahkûmdur çünkü okuyucularınız "kendini tanıtmayı" hisseder hissetmez otomatik tepkileri bunu engellemektir.

Amaç, promosyona çok fazla vurgu yapmadan tüm etkileşimlerde değer sunmak olmalıdır.

Havas Group tarafından 2017 yılında yapılan bir anket, markaların oluşturduğu tüm içeriğin %60'ının etkisiz olduğunu ortaya koydu.

Tüketiciler, satış amaçlı içeriği engelleme eğilimindedir, ancak eğitici içeriğe olumlu yanıt verirler.

Ne yapmalarını istediğinizi söylemek yerine, sizden ne öğrenmek istediklerini onlara söyleyin. Bu tür teknikler sadık müşteriler yaratır, çünkü önce onların, sonra sizin ilgi alanınıza giren bir şey sunarsınız. Bu bir kazan-kazan.

Götürmek:

İçerik ve reklam stratejilerinizi birbirinden ayrı tutun çünkü içeriğe promosyonel bir hava katmak geri tepebilir. Satmayın, eğitin.

5. Tek tür içerik biçimine bağlı kalmak

"Duvarında İçerik kraldır yazıyordu ama blogu salt metin içeren makalelerle doluydu."

Bir içerik stratejisi tamamen tek bir içerik formatına dayanamaz. Ek olarak, içeriğinizi koyabileceğiniz çok sayıda kanalın varlığı nedeniyle, biçimleri deneme ihtiyacı arttı.

Facebook görünürlük için Canlı video talep edebilirken, Pinterest infografik yolu tercih edebilir.

Dolayısıyla tek tür içerik oluşturmak, farklı sosyal kanalların gücünden yararlanmanızı kısıtlar.

Çeşitlilik getirmek için iyi bir çözüm, blog yazılarınızı infografiklere veya videolara dönüştürerek yeniden tasarlamaktır; paylaşılabilir ve daha ilgi çekici şeyler oluşturun.

Götürmek:

İçerikteki çeşitlilik, kitlenizi farklı kanallarda meşgul tutmak için çok önemlidir. Ek olarak, görsel içerik çevrimiçi manzaraya hakim olduğundan, farklı bir kitleyle konuşmak için videolara, infografiklere ve GIF'lere yatırım yapmak mantıklıdır.

Çözüm

İçerik güçlüdür ancak her zaman geçerli sonuçlar üretebilir; insanlar onlara değer katarsa ​​okumak için geri gelecekler. Ek olarak, sık sorulan soruları yanıtlayan içerik, yayınlandıktan çok sonra da geçerliliğini korur.

İyi bir pazarlama stratejisi oluşturmanın anahtarı, kaliteye odaklanmak ama aynı zamanda miktardan taviz vermemektir çünkü tutarlılık, düzenli trafik getirmede önemli bir rol oynar.

Ayrıca içerik oluşturmanın amacı asla reklam yapmak olmamalıdır. İçerik her zaman tüketici eğitimine odaklanmalıdır çünkü herhangi bir reklam girişimi sizi olumsuz bir şekilde yansıtacaktır.

Bu nedenle, içeriğinizi planlamak için oturmadan önce, faydalı içeriğin harika bir şey olduğunu, belki de şeylerin en iyisi olduğunu unutmayın. Ve harika bir şey asla ölmez.