5 个内容营销策略陷阱

内容营销是建立强大在线形象的有效策略。 事实上，它也具有成本效益。

根据需求指标，内容营销成本比出站成本低 62%，并产生 3 倍的潜在客户。

通过以客户为中心的内容策略，您可以取得出色的营销成果。 制定更好的内容策略的公式在于创建有用且独特的内容。

以下是构建内容营销策略时要避免的 5 个陷阱：

1. 提供不增值的内容

如果你和其他人说同样的话，你就没有为你的读者提供任何独特的价值。 当发生这种情况时，您的观众不会被您创建的内容所吸引是正常的。

事实上，如果内容不佳，根本就很难找到观众。

品牌在创建内容时常犯的一个错误是，当观众真正在寻找解决方案时，他们会专注于描述问题。

因此，关键是在回答“How-to”部分时介绍痛点。

告诉您的听众导致他们失去网站流量的各种技术问题固然很好，但如果附上解决这些问题的指南，则更有意义。

带走：
通过编写超越问题并提供解决方案的内容来避免这个主要陷阱。 此外，包括由初步研究支持的事实可以为您的内容增加独特的价值。

2. 创建不吸引观众的与世代无关的内容

任何营销策略的第一步都涉及了解您的目标受众。 因为当您与特定人群交谈时，您需要以他们认为最舒适的语气和他们认为最相关的内容格式与他们互动。

根据 Fractl 和 Buzzstream 所做的一项调查，趋势显示不同世代在线消费内容的方式有很多相似之处，也有很多不同之处。

相似之处-
所有世代消费最多的内容都是一样的：博客文章。
每个人都喜欢清晰的内容而不是长篇内容。

差异-
虽然案例研究是 X 世代最常使用的 5 大内容格式之一，但对于千禧一代来说，这一位置被有声读物占据，而对于婴儿潮一代，则被评论占据。

此外，最不受欢迎的内容形式是白皮书、幻灯片和动画书。

因此，在为您的企业制定内容计划时，请牢记哪些内容对您的受众有吸引力，哪些内容对他们来说毫无意义。

带走：
参与度是使您的内容营销取得成功的最关键因素之一。 因此，请专注于提供目标一代喜欢的格式。

3. 没有为 SEO 优化内容

根据 Tech Client 的说法，与不发布博客内容的网站相比，具有博客内容的网站的搜索引擎索引页面多 434%。

这清楚地表明内容创建带来了很好的 SEO 结果。 但是，如果您的内容未针对 SEO 进行优化，则不会给您带来良好的知名度。

认为内容 SEO 优化只是填充关键字是另一个让您远离前几个搜索结果的陷阱。

以下是确保您的内容对 SEO 友好的一些技巧：

• 进行详尽的事实核查。 如果您不使用自己的数据并依赖二次研究，那么验证来源至关重要。
• 消除由内容引起的任何技术问题。 过多的视觉元素可能会导致页面加载时间变慢，从而影响良好的体验。
• 专注于最大限度地减少内容重复。
• 在您的网站上使用图片时，不要忘记填写标题、描述和替代文本部分。
• 关键字应该自然地适合内容，而不是看起来是被迫的。

带走：

通过内容获得可见性需要经过 SEO 优化过程。 因此，在文本内容中包含相关关键字，优化视觉效果以加快加载时间并创建无错误的帖子。

4. 使用你的内容来销售

只专注于推广或宣传您的业务的内容策略注定会失败，因为一旦您的读者感觉到“自我推销”，他们的自动反应就是将其拒之门外。

目标应该是在所有互动中传递价值，而不会过分强调促销。

Havas Group 2017 年的一项调查发现，品牌创建的所有内容中有 60% 是无效的。

消费者倾向于屏蔽销售性强的内容，但他们对教育性内容反应积极。

告诉他们他们想从你这里知道什么，而不是告诉他们你想让他们做什么。 这样的技术创造了忠诚的客户，因为您提供的东西首先符合他们的利益，然后才是您的利益。 这是双赢的。

带走：

将您的内容和广告策略彼此分开，因为在内容中加入促销语气会适得其反。 不卖，教育。

5.坚持一种内容格式

“他的墙上写着内容为王，但他的博客上充斥着纯文本文章。”

内容策略不能完全依赖一种内容格式。 此外，由于可以放置内容的渠道如此之多，因此对格式进行试验的需求也随之增加。

虽然 Facebook 可能需要实时视频以提高知名度，但 Pinterest 可能更喜欢信息图表路线。

因此，仅创建一种内容会限制您利用不同社交渠道的力量。

带来多样性的一个好方法是通过将博客文章转换为信息图表或视频来重新调整其用途； 创建可共享且更具吸引力的内容。

带走：

内容的变化对于让您的观众参与不同的渠道至关重要。 此外，由于视觉内容在网络领域占据主导地位，因此投资视频、信息图表和 GIF 以与不同的受众交流是有意义的。

结论

内容是强大的，但它可以产生常青树的结果； 如果它增加了价值，人们会回来阅读它。 此外，回答常见问题的内容在发布后很长时间内仍然具有相关性。

制定良好营销策略的关键在于注重质量，但同时不要在数量上妥协，因为一致性在带来定期流量方面起着重要作用。

此外，内容创作的目的永远不应该是为了做广告。 内容应始终侧重于消费者教育，因为任何广告尝试都会让您产生负面印象。

因此，在您坐下来计划您的内容之前，请记住有用的内容是一件好事，也许是最好的事情。 伟大的事物永远不会消亡。