5 Fallstricke der Content-Marketing-Strategie

Content-Marketing ist eine effektive Strategie zum Aufbau einer starken Online-Präsenz. Tatsächlich ist es auch kostengünstig.

Laut Demand Metric kostet Content-Marketing 62 % weniger als Outbound und generiert dreimal so viele Leads.

Mit einer kundenorientierten Inhaltsstrategie können Sie großartige Marketingergebnisse erzielen. Die Formel zur Entwicklung besserer Content-Strategien liegt in der Erstellung von Inhalten, die nützlich und auch einzigartig sind.

Hier sind 5 Fallstricke, die Sie beim Aufbau Ihrer Content-Marketing-Strategie vermeiden sollten:

1. Bereitstellung von Inhalten ohne Mehrwert

Wenn Sie die gleichen Dinge sagen wie alle anderen, bieten Sie Ihren Lesern keinen einzigartigen Wert. Und wenn das passiert, ist es normal, dass sich Ihr Publikum von den von Ihnen erstellten Inhalten nicht angezogen fühlt.

Tatsächlich wird es bei schlechtem Inhalt schwierig, überhaupt ein Publikum zu finden.

Ein häufiger Fehler, den Marken beim Erstellen von Inhalten begehen, besteht darin, dass sie sich auf die Beschreibung des Problems konzentrieren, wenn das Publikum tatsächlich nach einer Lösung sucht.

Der Schlüssel liegt also darin, die Schmerzpunkte vorzustellen, während Sie den „How-to“-Teil beantworten.

Während es großartig ist, Ihr Publikum über die verschiedenen technischen Probleme zu informieren, die dazu führen, dass es seinen Website-Traffic verliert, ist es viel relevanter, wenn es von einem Leitfaden zur Lösung dieser Probleme begleitet wird.

Wegbringen:
Vermeiden Sie diese große Falle, indem Sie Inhalte schreiben, die über die Probleme hinausgehen und Lösungen anbieten. Auch die Einbeziehung von Fakten, die durch Primärforschung gestützt werden, verleiht Ihren Inhalten einen einzigartigen Wert.

2. Erstellen von irrelevanten Inhalten, die Ihr Publikum nicht ansprechen

Der erste Schritt jeder Marketingstrategie besteht darin, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Denn wenn Sie mit einer bestimmten Bevölkerungsgruppe sprechen, müssen Sie mit ihr in einem Ton interagieren, den sie am angenehmsten finden, und mit einem Inhaltsformat, das sie am relevantesten finden.

Laut einer von Fractl und Buzzstream durchgeführten Umfrage zeigen Trends, dass es ebenso viele Gemeinsamkeiten wie Unterschiede in der Art und Weise gibt, wie die verschiedenen Generationen Inhalte online konsumieren.

Ähnlichkeiten-
Der am häufigsten konsumierte Inhalt ist über alle Generationen hinweg derselbe: Blog-Posts.
Gestochen scharfe Inhalte werden von allen gegenüber langen Inhalten bevorzugt.

Unterschiede-
Während Fallstudien zu den Top 5 der am häufigsten konsumierten Inhaltsformate für die Generation X gehören, wird diese Position bei den Millennials von Hörbüchern und bei den Babyboomern von Rezensionen eingenommen.

Darüber hinaus sind die am wenigsten bevorzugten Inhaltsformen Whitepaper, Slideshares und Flipbooks.

Denken Sie also beim Erstellen eines Inhaltsplans für Ihr Unternehmen daran, was Ihr Publikum anspricht und was für es überhaupt keinen Sinn ergibt.

Wegbringen:
Engagement ist einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg Ihres Content-Marketings. Konzentrieren Sie sich also darauf, Formate bereitzustellen, die von der Zielgeneration bevorzugt werden.

3. Inhalte nicht für SEO optimieren

Laut Tech Client haben Websites mit Blog-Inhalten 434 % mehr suchmaschinenindizierte Seiten im Vergleich zu Websites ohne Veröffentlichung.

Dies zeigt deutlich, dass die Erstellung von Inhalten zu großartigen SEO-Ergebnissen führt. Aber wenn Ihre Inhalte nicht für SEO optimiert sind, werden Sie nicht gut sichtbar sein.

Zu denken, dass es bei der Content-SEO-Optimierung nur darum geht, Keywords zu füllen, ist eine weitere Falle, die Sie weit weg von den ersten paar Suchergebnissen landet.

Hier sind ein paar Tricks, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte SEO-freundlich sind:

• Führen Sie einen umfassenden Faktencheck durch. Wenn Sie nicht Ihre eigenen Daten verwenden und sich auf Sekundärrecherchen verlassen, ist es wichtig, die Quelle zu überprüfen.
• Beseitigen Sie alle technischen Probleme, die sich aus Inhalten ergeben. Zu viele visuelle Elemente können zu einer langsamen Ladezeit der Seite führen, was ein gutes Erlebnis beeinträchtigt.
• Konzentrieren Sie sich auf die Minimierung doppelter Inhalte.
• Wenn Sie Bilder auf Ihrer Website verwenden, vergessen Sie nicht, die Abschnitte Titel, Beschreibung und Alt-Text auszufüllen.
• Die Keywords sollten natürlich in den Inhalt passen und nicht erzwungen wirken.

Wegbringen:

Die Erlangung von Sichtbarkeit durch Inhalte muss einen SEO-Optimierungsprozess durchlaufen. Fügen Sie also relevante Schlüsselwörter in Textinhalte ein, optimieren Sie die Grafik für schnellere Ladezeiten und erstellen Sie fehlerfreie Beiträge.

4. Verwenden Sie Ihre Inhalte nur zum Verkaufen

Eine Content-Strategie, die sich nur auf die Förderung oder Bewerbung Ihres Unternehmens konzentriert, wird zwangsläufig scheitern, denn sobald Ihre Leser „Eigenwerbung“ spüren, besteht ihre automatische Reaktion darin, sie zu blockieren.

Das Ziel sollte sein, bei allen Interaktionen Wert zu liefern, ohne zu viel Wert auf Werbung zu legen.

Eine Umfrage der Havas Group aus dem Jahr 2017 ergab, dass 60 % aller von Marken erstellten Inhalte ineffektiv sind.

Verbraucher neigen dazu, verkaufsfördernde Inhalte zu blockieren, aber sie reagieren positiv auf aufklärerische Inhalte.

Sag ihnen, was sie von dir wissen wollen, anstatt zu sagen, was du von ihnen willst. Solche Techniken schaffen treue Kunden, weil Sie etwas liefern, das zuerst in ihrem Interesse und dann in Ihrem ist. Es ist eine Win-Win-Situation.

Wegbringen:

Halten Sie Ihre Inhalte und Werbestrategien voneinander getrennt, da die Einbeziehung eines werblichen Tons in den Inhalt nach hinten losgehen kann. Nicht verkaufen, erziehen.

5. Festhalten an einem Inhaltsformat

„Er hatte „Content is king“ an seine Wand geschrieben, aber sein Blog war voller reiner Textartikel.“

Eine Content-Strategie kann sich nicht ausschließlich auf ein Content-Format verlassen. Darüber hinaus ist aufgrund des Vorhandenseins so vieler Kanäle, auf denen Sie Ihre Inhalte platzieren können, die Notwendigkeit gestiegen, mit Formaten zu experimentieren.

Während Facebook möglicherweise ein Live-Video für die Sichtbarkeit verlangt, bevorzugt Pinterest möglicherweise die Infografik-Route.

Das Erstellen nur einer Art von Inhalten schränkt Sie also daran ein, die Leistungsfähigkeit verschiedener sozialer Kanäle zu nutzen.

Eine gute Lösung, um Abwechslung zu schaffen, besteht darin, Ihre Blog-Posts umzufunktionieren, indem Sie sie in Infografiken oder Videos umwandeln. Erstellen Sie teilbare und ansprechendere Inhalte.

Wegbringen:

Unterschiedliche Inhalte sind entscheidend, um Ihr Publikum auf verschiedenen Kanälen zu beschäftigen. Da visuelle Inhalte die Online-Landschaft dominieren, ist es außerdem sinnvoll, in Videos, Infografiken und GIFs zu investieren, um mit einem vielfältigen Publikum zu sprechen.

Abschluss

Inhalt ist mächtig, aber er kann immergrüne Ergebnisse produzieren; Menschen werden es wieder lesen, wenn es ihnen einen Mehrwert bringt. Darüber hinaus bleiben Inhalte, die häufig gestellte Fragen beantworten, lange nach ihrer Veröffentlichung relevant.

Der Schlüssel zur Entwicklung einer guten Marketingstrategie liegt darin, sich auf Qualität zu konzentrieren, aber gleichzeitig keine Kompromisse bei der Quantität einzugehen, da Konsistenz eine wichtige Rolle bei der Erzielung regelmäßiger Zugriffe spielt.

Außerdem sollte der Zweck der Inhaltserstellung niemals die Werbung sein. Der Inhalt sollte sich immer auf die Verbraucheraufklärung konzentrieren, da jeder Werbeversuch Sie in ein negatives Licht rücken wird.

Bevor Sie sich also hinsetzen, um Ihre Inhalte zu planen, denken Sie daran, dass nützliche Inhalte eine großartige Sache sind, vielleicht das Beste von allem. Und eine großartige Sache stirbt nie.