5 armadilhas da estratégia de marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma estratégia eficaz para construir uma forte presença online. Na verdade, também é econômico.

De acordo com a Demand Metric, o marketing de conteúdo custa 62% menos que o outbound e gera 3x mais leads.

Com uma estratégia de conteúdo centrada no cliente, você pode gerar ótimos resultados de marketing. A fórmula para elaborar melhores estratégias de conteúdo está na criação de conteúdo útil e também exclusivo.

Aqui estão 5 armadilhas para evitar ao construir sua estratégia de marketing de conteúdo:

1. Oferecer conteúdo que não agrega valor

Se você está dizendo as mesmas coisas que todo mundo, você não está fornecendo nenhum valor exclusivo para seus leitores. E quando isso acontece, é normal que seu público não se sinta atraído pelo conteúdo que você está criando.

Na verdade, com conteúdo ruim, fica difícil encontrar um público.

Um erro comum cometido por marcas ao criar conteúdo é que elas se concentram em descrever o problema quando, na verdade, o público está procurando uma solução.

Portanto, a chave é apresentar os pontos problemáticos enquanto responde à parte “Como fazer”.

Embora seja ótimo informar seu público sobre os vários problemas técnicos que os estão fazendo perder o tráfego do site, é muito mais relevante quando acompanhado de um guia sobre como resolver esses problemas.

Remover:
Evite essa grande armadilha escrevendo um conteúdo que vai além dos problemas e oferece soluções. Além disso, incluir fatos apoiados por pesquisas primárias agrega um valor exclusivo ao seu conteúdo.

2. Criar conteúdo irrelevante de geração que não envolve seu público

O primeiro passo de qualquer estratégia de marketing envolve entender seu público-alvo. Porque quando você fala com um grupo demográfico específico, você precisa se envolver com eles em um tom que eles achem mais confortável e com um formato de conteúdo que eles achem mais relevante.

De acordo com uma pesquisa feita pela Fractl e Buzzstream, as tendências revelam que existem tantas semelhanças quanto diferenças na forma como as diferentes gerações consomem conteúdo online.

Semelhanças-
O conteúdo mais consumido em todas as gerações é o mesmo: blog posts.
O conteúdo nítido é preferido por todos ao conteúdo de formato longo.

Diferenças-
Enquanto os estudos de caso estão entre os 5 formatos de conteúdo mais consumidos pela Geração X, para os millennials, essa posição é ocupada pelos audiolivros e pelos baby boomers, pelas resenhas.

Além disso, as formas de conteúdo menos preferidas são white papers, compartilhamentos de slides e flipbooks.

Portanto, ao criar um plano de conteúdo para o seu negócio, tenha em mente o que atrai seu público e o que não faz sentido para eles.

Remover:
O engajamento é um dos fatores mais cruciais para o sucesso do seu marketing de conteúdo. Portanto, concentre-se em fornecer formatos preferidos pela geração de destino.

3. Não otimizar conteúdo para SEO

De acordo com o Tech Client, sites com conteúdo de blog têm 434% mais páginas indexadas em mecanismos de pesquisa em comparação com aqueles que não publicam.

Isso indica claramente que a criação de conteúdo traz ótimos resultados de SEO. Mas se o seu conteúdo não for otimizado para SEO, não vai te dar uma boa visibilidade.

Pensar que a otimização de SEO de conteúdo é apenas preencher palavras-chave é outra armadilha que o afasta dos primeiros resultados de pesquisa.

Aqui estão alguns truques para garantir que seu conteúdo seja compatível com SEO:

• Faça uma verificação exaustiva dos fatos. Se você não estiver usando seus próprios dados e contando com pesquisas secundárias, é crucial verificar a fonte.
• Elimine quaisquer problemas técnicos decorrentes do conteúdo. Muitos elementos visuais podem resultar em tempo de carregamento lento da página, o que dificulta uma boa experiência.
• Concentre-se em minimizar a duplicação de conteúdo.
• Ao usar imagens em seu site, não se esqueça de preencher as seções de título, descrição e texto alternativo.
• As palavras-chave devem caber naturalmente no conteúdo e não parecer forçadas.

Remover:

Adquirir visibilidade por meio de conteúdo precisa passar por um processo de otimização de SEO. Portanto, inclua palavras-chave relevantes no conteúdo textual, otimize os recursos visuais para tempos de carregamento mais rápidos e crie postagens sem erros.

4. Usando seu conteúdo apenas para vender

A estratégia de conteúdo focada apenas em promover ou anunciar seu negócio está fadada ao fracasso, porque assim que seus leitores percebem a “autopromoção”, a resposta automática deles é bloqueá-la.

O objetivo deve ser agregar valor em todas as interações sem enfatizar demais a promoção.

Uma pesquisa de 2017 do Havas Group descobriu que 60% de todo o conteúdo que as marcas criam é ineficaz.

Os consumidores tendem a bloquear o conteúdo que é de vendas, mas eles respondem positivamente ao conteúdo que educa.

Diga a eles o que eles querem saber de você, em vez de dizer o que você quer que eles façam. Essas técnicas criam clientes fiéis porque você está entregando algo que é primeiro do interesse deles e depois do seu. É uma vitória para todos.

Remover:

Mantenha seu conteúdo e estratégias de publicidade separadas umas das outras porque incorporar um tom promocional no conteúdo pode sair pela culatra. Não venda, eduque.

5. Aderir a um tipo de formato de conteúdo

“Ele tinha Conteúdo é rei escrito em sua parede, mas seu blog estava cheio de artigos apenas de texto.”

Uma estratégia de conteúdo não pode depender inteiramente de um formato de conteúdo. Além disso, devido à presença de tantos canais onde você pode colocar seu conteúdo, aumentou a necessidade de experimentar formatos.

Enquanto o Facebook pode exigir um vídeo ao vivo para visibilidade, o Pinterest pode preferir a rota do infográfico.

Portanto, criar apenas um tipo de conteúdo o impede de utilizar o poder de diferentes canais sociais.

Uma boa solução para trazer variedade é reaproveitar suas postagens de blog, transformando-as em infográficos ou vídeos; crie coisas compartilháveis ​​e mais envolventes.

Remover:

A variação no conteúdo é crucial para manter seu público envolvido em diferentes canais. Além disso, como o conteúdo visual está dominando o cenário online, faz sentido investir em vídeos, infográficos, GIFs para falar com um público diversificado.

Conclusão

O conteúdo é poderoso, mas pode produzir resultados perenes; as pessoas voltarão para lê-lo se isso agregar valor a elas. Além disso, o conteúdo que responde a perguntas comuns permanece relevante por muito tempo depois de publicado.

A chave para criar uma boa estratégia de marketing está em focar na qualidade, mas, ao mesmo tempo, não comprometer a quantidade porque a consistência desempenha um papel importante em trazer tráfego regular.

Além disso, o objetivo da criação de conteúdo nunca deve ser anunciar. O conteúdo deve sempre focar na educação do consumidor porque qualquer tentativa de publicidade irá projetar você em uma luz negativa.

Portanto, antes de se sentar para planejar seu conteúdo, lembre-se de que o conteúdo útil é ótimo, talvez o melhor de tudo. E uma grande coisa nunca morre.