5 مطبات استراتيجية تسويق المحتوى

يعد تسويق المحتوى استراتيجية فعالة لبناء حضور قوي على الإنترنت. في الواقع ، إنها فعالة من حيث التكلفة أيضًا.

وفقًا لمقياس الطلب ، يكلف تسويق المحتوى 62٪ أقل من الصادر ويولد 3 أضعاف العملاء المتوقعين.

باستخدام إستراتيجية محتوى تتمحور حول العميل ، يمكنك تحقيق نتائج تسويقية رائعة. تكمن صيغة ابتكار استراتيجيات محتوى أفضل في إنشاء محتوى مفيد وفريد ​​أيضًا.

فيما يلي 5 عوائق يجب تجنبها عند بناء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك:

1. تقديم محتوى لا يضيف قيمة

إذا كنت تقول نفس الأشياء مثل أي شخص آخر ، فأنت لا تقدم أي قيمة فريدة لقرائك. وعندما يحدث ذلك ، من الطبيعي أن لا يشعر جمهورك بالإغراء بالمحتوى الذي تنشئه.

في الواقع ، مع المحتوى السيئ ، يصبح من الصعب العثور على جمهور على الإطلاق.

من الأخطاء الشائعة التي ترتكبها العلامات التجارية أثناء إنشاء المحتوى أنها تركز على وصف المشكلة عندما يبحث الجمهور بالفعل عن حل.

لذا فإن المفتاح هو تقديم نقاط الألم أثناء الإجابة على جزء "الكيفية".

في حين أنه من الرائع إخبار جمهورك بالمشكلات الفنية المختلفة التي تجعلهم يفقدون حركة المرور على موقع الويب الخاص بهم ، إلا أنه يكون أكثر صلة عندما يكون مصحوبًا بدليل حول حل هذه المشكلات.

يبعد:
تجنب هذا المأزق الكبير عن طريق كتابة محتوى يتجاوز المشاكل ويقدم الحلول. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تضمين الحقائق التي يدعمها البحث الأساسي يضيف قيمة فريدة إلى المحتوى الخاص بك.

2. إنشاء محتوى غير ذي صلة لا يشرك جمهورك

تتضمن الخطوة الأولى في أي استراتيجية تسويقية فهم جمهورك المستهدف. لأنه عندما تتحدث إلى مجموعة سكانية معينة ، فأنت بحاجة إلى التعامل معهم بنبرة يجدونها أكثر راحة وبتنسيق محتوى يجدونها أكثر صلة.

وفقًا لمسح أجراه Fractl و Buzzstream ، تكشف الاتجاهات أن هناك العديد من أوجه التشابه حيث توجد اختلافات في الطريقة التي تستهلك بها الأجيال المختلفة المحتوى عبر الإنترنت.

التشابه-
المحتوى الأكثر استهلاكًا عبر جميع الأجيال هو نفسه: منشورات المدونة.
يُفضل المحتوى الهش على المحتوى الطويل من قبل الجميع.

اختلافات-
على الرغم من أن دراسات الحالة تعد من بين أكثر 5 تنسيقات محتوى استهلاكًا للجيل X ، إلا أن هذا الموقف مأخوذ من الكتب الصوتية ولأولاد جيل الطفرة السكانية من خلال المراجعات.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن أشكال المحتوى الأقل تفضيلاً هي الأوراق البيضاء وشرائح الشرائح وكتب الصور المتحركة.

لذلك ، أثناء إنشاء خطة محتوى لعملك ، ضع في اعتبارك ما يجذب جمهورك وما لا يعقلهم على الإطلاق.

يبعد:
تعد المشاركة أحد أهم العوامل في إنجاح تسويق المحتوى الخاص بك. لذا ركز على تقديم التنسيقات التي يفضلها الجيل المستهدف.

3. عدم تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث

وفقًا لـ Tech Client ، تحتوي مواقع الويب التي تحتوي على محتوى مدونة على 434 ٪ من الصفحات المفهرسة بمحرك البحث مقارنة بتلك التي لا تنشر.

يشير هذا بوضوح إلى أن إنشاء المحتوى يحقق نتائج رائعة لتحسين محركات البحث. ولكن إذا لم يتم تحسين المحتوى الخاص بك لتحسين محركات البحث ، فلن يمنحك رؤية جيدة.

إن التفكير في أن تحسين تحسين محركات البحث على المحتوى يتعلق فقط بحشو الكلمات الرئيسية هو مأزق آخر يبتعد بك بعيدًا عن نتائج البحث القليلة الأولى.

فيما يلي بعض الحيل للتأكد من أن المحتوى الخاص بك متوافق مع مُحسّنات محرّكات البحث:

• قم بفحص دقيق للحقائق. إذا كنت لا تستخدم بياناتك الخاصة وتعتمد على بحث ثانوي ، فمن الضروري التحقق من المصدر.
• القضاء على أي مشاكل فنية تنشأ عن المحتوى. قد يؤدي وجود عدد كبير جدًا من العناصر المرئية إلى بطء وقت تحميل الصفحة مما يعيق الحصول على تجربة جيدة.
• ركز على تقليل تكرار المحتوى.
• عند استخدام الصور على موقع الويب الخاص بك ، لا تنس ملء أقسام العنوان والوصف والنص البديل.
• يجب أن تتلاءم الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي مع المحتوى وألا تبدو مفروضة.

يبعد:

يحتاج الحصول على الرؤية من خلال المحتوى إلى المرور بعملية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث. لذا ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في المحتوى النصي ، وقم بتحسين العناصر المرئية لأوقات تحميل أسرع وإنشاء منشورات خالية من الأخطاء.

4. استخدام المحتوى الخاص بك للبيع فقط

استراتيجية المحتوى التي تركز فقط على الترويج أو الإعلان عن عملك لا بد أن تفشل لأنه بمجرد أن يشعر القراء "بالترويج الذاتي" ، فإن استجابتهم التلقائية هي منعها.

يجب أن يكون الهدف هو تقديم قيمة في جميع التفاعلات دون التركيز كثيرًا على الترويج.

وجد استطلاع أجرته مجموعة Havas عام 2017 أن 60٪ من المحتوى الذي تنشئه العلامات التجارية غير فعال.

يميل المستهلكون إلى حظر المحتوى الذي يمثل مبيعات ولكنهم يستجيبون بشكل إيجابي للمحتوى الذي يقوم بالتثقيف.

أخبرهم بما يريدون أن يعرفوه منك بدلاً من إخبارهم بما تريدهم أن يفعلوه. مثل هذه الأساليب تخلق عملاء مخلصين لأنك تقدم شيئًا في مصلحتهم أولاً ثم مصلحتك. إنه الفوز.

يبعد:

احتفظ بالمحتوى واستراتيجيات الإعلان منفصلين عن بعضهما البعض لأن دمج نغمة ترويجية في المحتوى يمكن أن يأتي بنتائج عكسية. لا تبيع ، ثقف.

5. التمسك بنوع واحد من تنسيق المحتوى

"لقد كتب المحتوى ملكًا على حائطه ولكن مدونته كانت مليئة بالمقالات النصية فقط."

لا يمكن أن تعتمد استراتيجية المحتوى كليًا على تنسيق محتوى واحد. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لوجود العديد من القنوات حيث يمكنك وضع المحتوى الخاص بك ، زادت الحاجة إلى تجربة التنسيقات.

بينما قد يطلب Facebook مقطع فيديو مباشرًا للرؤية ، قد تفضل Pinterest مسار مخطط المعلومات.

لذا فإن إنشاء نوع واحد فقط من المحتوى يقيدك من استخدام قوة القنوات الاجتماعية المختلفة.

الحل الجيد لتحقيق التنوع هو إعادة توظيف منشورات مدونتك عن طريق تحويلها إلى رسوم بيانية أو مقاطع فيديو ؛ إنشاء عناصر قابلة للمشاركة وأكثر جاذبية.

يبعد:

يعد التنوع في المحتوى أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على تفاعل جمهورك مع القنوات المختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن المحتوى المرئي يسيطر على المشهد عبر الإنترنت ، فمن المنطقي الاستثمار في مقاطع الفيديو والرسوم البيانية وصور GIF للتحدث إلى جمهور متنوع.

خاتمة

المحتوى قوي ولكنه يمكن أن ينتج عنه نتائج دائمة ؛ سيعود الناس لقراءتها إذا كانت تضيف قيمة لهم. بالإضافة إلى ذلك ، يظل المحتوى الذي يجيب على الأسئلة الشائعة مناسبًا لفترة طويلة بعد نشره.

يكمن مفتاح إنشاء استراتيجية تسويق جيدة في التركيز على الجودة ولكن في نفس الوقت ، عدم المساومة على الكمية لأن الاتساق يلعب دورًا مهمًا في جلب حركة المرور المنتظمة.

أيضًا ، يجب ألا يكون الغرض من إنشاء المحتوى هو الإعلان مطلقًا. يجب أن يركز المحتوى دائمًا على توعية المستهلك لأن أي محاولة إعلانية ستسلط الضوء عليك بشكل سلبي.

لذا قبل أن تجلس لتخطيط المحتوى الخاص بك ، تذكر أن المحتوى المفيد هو شيء رائع ، وربما أفضل الأشياء. والشيء العظيم لا يموت أبدا.