콘텐츠 마케팅 전략의 5가지 함정

콘텐츠 마케팅은 강력한 온라인 입지를 구축하기 위한 효과적인 전략입니다. 사실 가성비도 좋습니다.

Demand Metric에 따르면 콘텐츠 마케팅은 아웃바운드보다 62% 저렴하고 3배의 리드를 생성합니다.

고객 중심의 콘텐츠 전략으로 훌륭한 마케팅 결과를 이끌어낼 수 있습니다. 더 나은 콘텐츠 전략을 고안하는 공식은 유용하면서도 고유한 콘텐츠를 만드는 데 있습니다.

다음은 콘텐츠 마케팅 전략을 수립할 때 피해야 할 5가지 함정입니다.

1. 가치를 더하지 않는 콘텐츠 제공

다른 사람들과 똑같은 말을 하고 있다면 독자들에게 특별한 가치를 제공하고 있는 것이 아닙니다. 그리고 그런 일이 발생하면 청중이 당신이 만들고 있는 콘텐츠에 매력을 느끼지 못하는 것이 정상입니다.

사실 콘텐츠가 빈약하면 청중을 전혀 찾기가 어려워집니다.

콘텐츠를 만드는 동안 브랜드가 저지르는 일반적인 실수는 청중이 실제로 해결책을 찾고 있을 때 문제를 설명하는 데 초점을 맞추는 것입니다.

따라서 핵심은 "How-to" 부분에 답하면서 문제점을 소개하는 것입니다.

청중에게 웹 사이트 트래픽을 잃게 만드는 다양한 기술적 문제에 대해 알려주는 것도 좋지만 이러한 문제를 해결하기 위한 가이드와 함께 제공하면 훨씬 더 관련이 있습니다.

테이크아웃:
문제를 넘어 솔루션을 제공하는 콘텐츠를 작성하여 이러한 주요 함정을 피하십시오. 또한 기본 연구로 뒷받침되는 사실을 포함하면 콘텐츠에 고유한 가치가 추가됩니다.

2. 청중을 참여시키지 않는 세대와 무관한 콘텐츠 생성

모든 마케팅 전략의 첫 번째 단계는 대상 고객을 이해하는 것입니다. 특정 인구 통계와 대화할 때 가장 편안하다고 생각하는 어조와 가장 관련성이 높은 콘텐츠 형식으로 참여해야 하기 때문입니다.

Fractl과 Buzzstream이 실시한 설문 조사에 따르면, 다양한 세대가 온라인에서 콘텐츠를 소비하는 방식에는 차이가 있는 만큼 많은 유사점이 있는 경향이 있습니다.

유사점-
모든 세대에 걸쳐 가장 많이 소비되는 콘텐츠는 블로그 게시물과 동일합니다.
모두가 긴 형식의 콘텐츠보다 선명한 콘텐츠를 선호합니다.

차이점-
사례 연구는 X세대가 가장 많이 소비하는 상위 5개 콘텐츠 형식에 속하지만, 밀레니엄 세대에게는 오디오북이, 베이비 붐 세대에게는 리뷰가 이 위치를 차지합니다.

또한 가장 선호되지 않는 콘텐츠 형식은 백서, 슬라이드 공유 및 플립북입니다.

따라서 비즈니스를 위한 콘텐츠 계획을 세우는 동안 청중에게 어필하는 것과 전혀 이해되지 않는 것을 염두에 두십시오.

테이크아웃:
참여는 콘텐츠 마케팅을 성공시키는 데 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 따라서 대상 세대가 선호하는 형식을 제공하는 데 집중하십시오.

3. SEO를 위해 콘텐츠를 최적화하지 않음

Tech Client에 따르면 블로그 콘텐츠가 있는 웹사이트는 게시하지 않는 웹사이트에 비해 검색 엔진 색인 페이지가 434% 더 많습니다.

이것은 콘텐츠 제작이 훌륭한 SEO 결과를 가져온다는 것을 분명히 나타냅니다. 그러나 콘텐츠가 SEO에 최적화되어 있지 않으면 가시성이 좋지 않습니다.

콘텐츠 SEO 최적화가 키워드를 채우는 것이라고 생각하는 것은 처음 몇 개의 검색 결과에서 멀어지는 또 다른 함정입니다.

다음은 귀하의 콘텐츠가 SEO 친화적인지 확인하는 몇 가지 요령입니다.

• 철저한 팩트체크를 하세요. 자신의 데이터를 사용하지 않고 2차 연구에 의존하는 경우 출처를 확인하는 것이 중요합니다.
• 콘텐츠에서 발생하는 기술적 문제를 제거합니다. 시각적 요소가 너무 많으면 페이지 로딩 시간이 느려져 좋은 경험을 방해할 수 있습니다.
• 콘텐츠 중복을 최소화하는 데 중점을 둡니다.
• 웹사이트에서 이미지를 사용할 때 제목, 설명 및 대체 텍스트 섹션을 작성하는 것을 잊지 마십시오.
• 키워드는 콘텐츠에 자연스럽게 맞아야 하며 억지로 보이지 않아야 합니다.

테이크아웃:

콘텐츠를 통한 가시성 확보는 SEO 최적화 과정을 거쳐야 합니다. 따라서 텍스트 콘텐츠에 관련 키워드를 포함하고 더 빠른 로딩 시간을 위해 시각적 요소를 최적화하고 오류 없는 게시물을 만드십시오.

4. 콘텐츠를 판매용으로만 사용

귀하의 비즈니스를 홍보하거나 광고하는 데에만 초점을 맞춘 콘텐츠 전략은 독자가 "자체 홍보"를 감지하는 즉시 자동 응답을 차단하기 때문에 실패할 수밖에 없습니다.

목표는 프로모션에 너무 많은 스트레스를 주지 않고 모든 상호 작용에서 가치를 제공하는 것입니다.

Havas Group의 2017년 설문 조사에 따르면 브랜드가 만드는 모든 콘텐츠의 60%가 비효율적입니다.

소비자는 판매성 콘텐츠를 차단하는 경향이 있지만 교육적인 콘텐츠에는 긍정적으로 반응합니다.

당신이 원하는 것을 말하는 대신 그들이 당신에게서 알고 싶어하는 것을 그들에게 말하십시오. 이러한 기술은 고객의 관심을 먼저 받고 다음에는 고객의 관심을 끄는 무언가를 제공하기 때문에 충성도 높은 고객을 만듭니다. 윈윈입니다.

테이크아웃:

콘텐츠에 프로모션 톤을 통합하면 역효과를 낼 수 있으므로 콘텐츠와 광고 전략을 서로 분리하십시오. 판매하지 말고 교육하십시오.

5. 한 가지 콘텐츠 형식 고수

"그는 자신의 벽에 Content is king이라고 적었지만 그의 블로그는 텍스트 전용 기사로 가득 차 있었습니다."

콘텐츠 전략은 하나의 콘텐츠 형식에만 전적으로 의존할 수 없습니다. 또한 콘텐츠를 넣을 수 있는 채널이 너무 많기 때문에 형식을 실험할 필요성이 높아졌습니다.

Facebook은 가시성을 위해 라이브 비디오를 요구할 수 있지만 Pinterest는 인포그래픽 경로를 선호할 수 있습니다.

따라서 한 종류의 콘텐츠만 만들면 다양한 소셜 채널의 힘을 활용할 수 없습니다.

다양성을 가져오는 좋은 해결책은 블로그 게시물을 인포그래픽이나 비디오로 바꾸어 용도를 변경하는 것입니다. 공유할 수 있고 더 매력적인 콘텐츠를 만듭니다.

테이크아웃:

콘텐츠의 변형은 청중이 다양한 채널에 계속 참여하도록 하는 데 중요합니다. 또한 시각적 콘텐츠가 온라인 환경을 지배하고 있기 때문에 다양한 청중과 대화하기 위해 비디오, 인포그래픽, GIF에 투자하는 것이 좋습니다.

결론

콘텐츠는 강력하지만 지속적으로 좋은 결과를 낳을 수 있습니다. 사람들은 그것이 그들에게 가치를 더한다면 그것을 읽기 위해 돌아올 것입니다. 또한 일반적인 질문에 답하는 콘텐츠는 게시된 후에도 관련성이 유지됩니다.

좋은 마케팅 전략을 세우는 열쇠는 품질에 집중하되 동시에 양에 타협하지 않는 것입니다. 일관성은 정기적인 트래픽을 유도하는 데 중요한 역할을 하기 때문입니다.

또한 콘텐츠 제작의 목적이 결코 광고가 되어서는 안 됩니다. 모든 광고 시도는 부정적인 관점에서 귀하를 투사하기 때문에 콘텐츠는 항상 소비자 교육에 초점을 맞춰야 합니다.

따라서 콘텐츠를 계획하기 전에 유용한 콘텐츠가 가장 좋은 콘텐츠라는 점을 기억하세요. 그리고 위대한 것은 결코 죽지 않습니다.