5 pièges de la stratégie de marketing de contenu

Le marketing de contenu est une stratégie efficace pour établir une forte présence en ligne. En fait, c'est aussi rentable.

Selon Demand Metric, le marketing de contenu coûte 62 % de moins que l'outbound et génère 3 fois plus de prospects.

Avec une stratégie de contenu centrée sur le client, vous pouvez obtenir d'excellents résultats marketing. La formule pour concevoir de meilleures stratégies de contenu réside dans la création de contenu utile et unique.

Voici 5 pièges à éviter lors de la construction de votre stratégie de marketing de contenu :

1. Servir du contenu qui n'ajoute pas de valeur

Si vous dites les mêmes choses que tout le monde, vous ne fournissez aucune valeur unique à vos lecteurs. Et lorsque cela se produit, il est normal que votre public ne se sente pas attiré par le contenu que vous créez.

En fait, avec un contenu médiocre, il devient difficile de trouver un public.

Une erreur courante commise par les marques lors de la création de contenu est qu'elles se concentrent sur la description du problème alors que le public recherche réellement une solution.

La clé est donc d'introduire les points douloureux tout en répondant à la partie "Comment faire".

Bien qu'il soit formidable d'informer votre public des différents problèmes techniques qui leur font perdre du trafic sur leur site Web, il est beaucoup plus pertinent lorsqu'il est accompagné d'un guide sur la résolution de ces problèmes.

Emporter:
Évitez cet écueil majeur en rédigeant un contenu qui va au-delà des problèmes et propose des solutions. De plus, inclure des faits étayés par des recherches primaires ajoute une valeur unique à votre contenu.

2. Créer du contenu de génération non pertinent qui n'engage pas votre public

La première étape de toute stratégie marketing consiste à comprendre votre public cible. Parce que lorsque vous parlez à un groupe démographique spécifique, vous devez vous engager avec eux sur le ton qu'ils trouvent le plus confortable et avec un format de contenu qu'ils trouvent le plus pertinent.

Selon une enquête réalisée par Fractl et Buzzstream, les tendances révèlent qu'il existe autant de similitudes que de différences dans la manière dont les différentes générations consomment du contenu en ligne.

Similitudes-
Le contenu le plus consommé à travers toutes les générations est le même : les articles de blog.
Le contenu clair est préféré au contenu long par tout le monde.

Différences-
Alors que les études de cas figurent parmi les 5 formats de contenu les plus consommés pour la génération X, pour la génération Y, cette position est prise par les livres audio et pour les baby-boomers, par les critiques.

De plus, les formes de contenu les moins préférées sont les livres blancs, les partages de diapositives et les flipbooks.

Ainsi, lors de la création d'un plan de contenu pour votre entreprise, gardez à l'esprit ce qui plaît à votre public et ce qui n'a aucun sens pour lui.

Emporter:
L'engagement est l'un des facteurs les plus cruciaux pour assurer le succès de votre marketing de contenu. Concentrez-vous donc sur la diffusion de formats préférés par la génération cible.

3. Ne pas optimiser le contenu pour le référencement

Selon Tech Client, les sites Web avec du contenu de blog ont 434% de pages indexées par les moteurs de recherche en plus par rapport à ceux qui ne publient pas.

Cela indique clairement que la création de contenu apporte d'excellents résultats de référencement. Mais si votre contenu n'est pas optimisé pour le référencement, il ne vous donnera pas une bonne visibilité.

Penser que l'optimisation du référencement de contenu ne consiste qu'à bourrer de mots-clés est un autre piège qui vous éloigne des premiers résultats de recherche.

Voici quelques astuces pour vous assurer que votre contenu est optimisé pour le référencement :

• Effectuez une vérification exhaustive des faits. Si vous n'utilisez pas vos propres données et que vous vous fiez à des recherches secondaires, il est crucial de vérifier la source.
• Éliminer tout problème technique découlant du contenu. Trop d'éléments visuels peuvent ralentir le temps de chargement de la page, ce qui nuit à une bonne expérience.
• Concentrez-vous sur la réduction de la duplication de contenu.
• Lorsque vous utilisez des images sur votre site Web, n'oubliez pas de remplir les sections de titre, de description et de texte alternatif.
• Les mots-clés doivent naturellement s'intégrer au contenu et ne pas paraître forcés.

Emporter:

Acquérir de la visibilité à travers le contenu doit passer par un processus d'optimisation SEO. Incluez donc des mots-clés pertinents dans le contenu textuel, optimisez les visuels pour des temps de chargement plus rapides et créez des publications sans erreur.

4. Utiliser votre contenu uniquement pour vendre

Une stratégie de contenu axée uniquement sur la promotion ou la publicité de votre entreprise est vouée à l'échec, car dès que vos lecteurs sentent «l'auto-promotion», leur réponse automatique est de la bloquer.

L'objectif doit être de fournir de la valeur dans toutes les interactions sans trop insister sur la promotion.

Une enquête réalisée en 2017 par le groupe Havas a révélé que 60 % de tout le contenu créé par les marques est inefficace.

Les consommateurs ont tendance à bloquer les contenus qui sont destinés à la vente, mais ils réagissent positivement aux contenus qui éduquent.

Dites-leur ce qu'ils veulent savoir de vous au lieu de dire ce que vous voulez qu'ils fassent. De telles techniques créent des clients fidèles parce que vous offrez quelque chose qui est d'abord dans leur intérêt, puis dans le vôtre. C'est un gagnant-gagnant.

Emporter:

Gardez votre contenu et vos stratégies publicitaires séparés les uns des autres, car l'incorporation d'un ton promotionnel dans le contenu peut se retourner contre vous. Ne vendez pas, éduquez.

5. S'en tenir à un type de format de contenu

"Il avait Content is king écrit sur son mur, mais son blog était rempli d'articles textuels."

Une stratégie de contenu ne peut pas reposer entièrement sur un format de contenu. De plus, en raison de la présence d'un si grand nombre de canaux sur lesquels vous pouvez mettre votre contenu, le besoin d'expérimenter des formats s'est accru.

Alors que Facebook peut exiger une vidéo en direct pour la visibilité, Pinterest peut préférer la voie infographique.

Ainsi, la création d'un seul type de contenu vous empêche d'utiliser la puissance de différents canaux sociaux.

Une bonne solution pour apporter de la variété est de réutiliser les articles de votre blog en les transformant en infographies ou en vidéos ; créer des contenus partageables et plus attrayants.

Emporter:

La variation du contenu est essentielle pour maintenir l'engagement de votre public sur différents canaux. De plus, étant donné que le contenu visuel domine le paysage en ligne, il est logique d'investir dans des vidéos, des infographies et des GIF pour parler à un public diversifié.

Conclusion

Le contenu est puissant, mais il peut produire des résultats persistants ; les gens reviendront le lire si cela leur apporte une valeur ajoutée. De plus, le contenu qui répond aux questions courantes reste pertinent longtemps après sa publication.

La clé de la création d'une bonne stratégie marketing consiste à se concentrer sur la qualité, mais en même temps, à ne pas faire de compromis sur la quantité, car la cohérence joue un rôle important dans la régularité du trafic.

De plus, le but de la création de contenu ne devrait jamais être de faire de la publicité. Le contenu doit toujours se concentrer sur l'éducation des consommateurs, car toute tentative de publicité vous projettera sous un jour négatif.

Donc, avant de vous asseoir pour planifier votre contenu, rappelez-vous qu'un contenu utile est une bonne chose, peut-être la meilleure des choses. Et une grande chose ne meurt jamais.