5 trampas de la estrategia de marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una estrategia efectiva para construir una fuerte presencia en línea. De hecho, también es rentable.

Según Demand Metric, el marketing de contenidos cuesta un 62 % menos que el outbound y genera el triple de clientes potenciales.

Con una estrategia de contenido centrada en el cliente, puede generar excelentes resultados de marketing. La fórmula para diseñar mejores estrategias de contenido radica en crear contenido que sea útil y también único.

Aquí hay 5 trampas que debe evitar al crear su estrategia de marketing de contenido:

1. Ofrecer contenido que no agrega valor

Si está diciendo las mismas cosas que todos los demás, no está brindando ningún valor único a sus lectores. Y cuando eso sucede, es normal que tu audiencia no se sienta atraída por el contenido que estás creando.

De hecho, con un contenido deficiente, se vuelve difícil encontrar una audiencia.

Un error común que cometen las marcas al crear contenido es que se enfocan en describir el problema cuando la audiencia en realidad está buscando una solución.

Entonces, la clave es presentar los puntos débiles mientras responde la parte de "Cómo hacerlo".

Si bien es excelente contarle a su audiencia sobre los diversos problemas técnicos que les hacen perder el tráfico del sitio web, es mucho más relevante cuando se acompaña con una guía para resolver estos problemas.

Llevar:
Evita este gran escollo escribiendo contenido que vaya más allá de los problemas y ofrezca soluciones. Además, incluir hechos respaldados por investigaciones primarias agrega un valor único a su contenido.

2. Crear contenido irrelevante de generación que no atraiga a tu audiencia

El primer paso de cualquier estrategia de marketing consiste en comprender a su público objetivo. Porque cuando habla con un grupo demográfico específico, debe interactuar con ellos en un tono que les resulte más cómodo y con un formato de contenido que les resulte más relevante.

Según una encuesta realizada por Fractl y Buzzstream, las tendencias revelan que hay tantas similitudes como diferencias en la forma en que las diferentes generaciones consumen contenido en línea.

similitudes-
El contenido más consumido en todas las generaciones es el mismo: publicaciones de blog.
Todo el mundo prefiere el contenido nítido al contenido extenso.

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Si bien los estudios de casos se encuentran entre los 5 formatos de contenido más consumidos para la Generación X, para los millennials, esta posición la ocupan los audiolibros y para los baby boomers, las reseñas.

Además, las formas de contenido menos preferidas son los libros blancos, las diapositivas compartidas y los flipbooks.

Entonces, al crear un plan de contenido para su negocio, tenga en cuenta lo que atrae a su audiencia y lo que no tiene ningún sentido para ellos.

Llevar:
El compromiso es uno de los factores más cruciales para que su marketing de contenido sea exitoso. Así que concéntrese en entregar formatos que sean preferidos por la generación objetivo.

3. No optimizar el contenido para SEO

Según Tech Client, los sitios web con contenido de blog tienen un 434 % más de páginas indexadas en motores de búsqueda en comparación con los que no publican.

Esto indica claramente que la creación de contenido genera excelentes resultados de SEO. Pero si su contenido no está optimizado para SEO, no le dará una buena visibilidad.

Pensar que la optimización SEO de contenido se trata solo de rellenar palabras clave es otra trampa que lo aleja de los primeros resultados de búsqueda.

Aquí hay algunos trucos para asegurarse de que su contenido sea compatible con SEO:

• Haz una verificación exhaustiva de los hechos. Si no está utilizando sus propios datos y se basa en una investigación secundaria, es fundamental que verifique la fuente.
• Elimine cualquier problema técnico que surja del contenido. Demasiados elementos visuales pueden resultar en un tiempo de carga lento de la página, lo que dificulta una buena experiencia.
• Concéntrese en minimizar la duplicación de contenido.
• Cuando utilice imágenes en su sitio web, no olvide completar las secciones de título, descripción y texto alternativo.
• Las palabras clave deben encajar naturalmente en el contenido y no parecer forzadas.

Llevar:

Adquirir visibilidad a través del contenido necesita pasar por un proceso de optimización SEO. Por lo tanto, incluya palabras clave relevantes en el contenido textual, optimice las imágenes para tiempos de carga más rápidos y cree publicaciones sin errores.

4. Usar tu contenido solo para vender

La estrategia de contenido enfocada solo en promocionar o publicitar su negocio está destinada a fallar porque tan pronto como sus lectores sienten "autopromoción", su respuesta automática es bloquearla.

El objetivo debe ser ofrecer valor en todas las interacciones sin hacer demasiado hincapié en la promoción.

Una encuesta de 2017 realizada por Havas Group encontró que el 60% de todo el contenido que crean las marcas es ineficaz.

Los consumidores tienden a bloquear el contenido de ventas, pero responden positivamente al contenido educativo.

Diles lo que quieren saber de ti en lugar de decirles lo que quieres que hagan. Tales técnicas crean clientes leales porque está entregando algo que es primero de su interés y luego el suyo. Es un ganar-ganar.

Llevar:

Mantenga sus estrategias de contenido y publicidad separadas entre sí porque incorporar un tono promocional en el contenido puede resultar contraproducente. No vendas, educa.

5. Apegarse a un tipo de formato de contenido

“Tenía Content is king escrito en su muro, pero su blog estaba lleno de artículos de solo texto”.

Una estrategia de contenido no puede depender completamente de un formato de contenido. Además, debido a la presencia de tantos canales donde puedes poner tu contenido, ha surgido la necesidad de experimentar con formatos.

Si bien Facebook puede exigir un video en vivo para la visibilidad, Pinterest puede preferir la ruta infográfica.

Por lo tanto, crear solo un tipo de contenido le impide utilizar el poder de diferentes canales sociales.

Una buena solución para traer variedad es reutilizar las publicaciones de tu blog convirtiéndolas en infografías o videos; crear cosas compartibles y más atractivas.

Llevar:

La variación en el contenido es crucial para mantener a tu audiencia comprometida en diferentes canales. Además, dado que el contenido visual domina el panorama en línea, tiene sentido invertir en videos, infografías y GIF para hablar con una audiencia diversa.

Conclusión

El contenido es poderoso pero puede producir resultados permanentes; la gente volverá a leerlo si les agrega valor. Además, el contenido que responde preguntas comunes sigue siendo relevante mucho después de su publicación.

La clave para crear una buena estrategia de marketing radica en centrarse en la calidad pero, al mismo tiempo, no comprometer la cantidad porque la consistencia juega un papel importante para generar tráfico regular.

Además, el propósito de la creación de contenido nunca debe ser hacer publicidad. El contenido siempre debe centrarse en la educación del consumidor porque cualquier intento de publicidad lo proyectará de manera negativa.

Entonces, antes de sentarse a planificar su contenido, recuerde que el contenido útil es algo grandioso, quizás lo mejor de todo. Y una gran cosa nunca muere.