5 capcane ale strategiei de marketing de conținut

Marketingul de conținut este o strategie eficientă pentru construirea unei prezențe puternice online. De fapt, este și cost-eficient.

Conform valorii cererii, marketingul de conținut costă cu 62% mai puțin decât cel de ieșire și generează de trei ori clienții potențiali.

Cu o strategie de conținut centrată pe client, puteți obține rezultate excelente de marketing. Formula pentru elaborarea unor strategii de conținut mai bune constă în crearea de conținut care este util și, de asemenea, unic.

Iată 5 capcane de evitat atunci când îți construiești strategia de marketing de conținut:

1. Servirea de conținut care nu adaugă valoare

Dacă spui aceleași lucruri ca toți ceilalți, nu oferiți nicio valoare unică cititorilor dvs. Și când se întâmplă asta, este normal ca publicul tău să nu se simtă ademenit de conținutul pe care îl creezi.

De fapt, cu conținut slab, devine dificil să găsești un public.

O greșeală comună comisă de mărci în timpul creării conținutului este aceea că se concentrează pe descrierea problemei atunci când publicul caută de fapt o soluție.

Deci, cheia este să introduceți punctele dureroase în timp ce răspundeți la partea „Cum se face”.

Deși este grozav să spuneți audienței despre diferitele probleme tehnice care îi fac să-și piardă traficul pe site, este mult mai relevant atunci când este însoțit de un ghid pentru rezolvarea acestor probleme.

La pachet:
Evitați această capcană majoră scriind conținut care depășește problemele și oferă soluții. De asemenea, inclusiv faptele care sunt susținute de cercetări primare adaugă o valoare unică conținutului tău.

2. Crearea de conținut irelevant de generație care să nu implice publicul

Primul pas al oricărei strategii de marketing presupune înțelegerea publicului țintă. Pentru că atunci când vorbești cu o anumită categorie demografică, trebuie să interacționezi cu ei pe un ton pe care îl consideră cel mai confortabil și cu un format de conținut pe care îl consideră cel mai relevant.

Conform unui sondaj realizat de Fractl și Buzzstream, tendințele arată că există la fel de multe asemănări, câte diferențe sunt în modul în care diferitele generații consumă conținut online.

Asemănări-
Cel mai mult conținut consumat de-a lungul tuturor generațiilor este același: postări de blog.
Conținutul clar este preferat de toată lumea față de conținutul lung.

Diferențele-
În timp ce studiile de caz sunt printre primele 5 formate de conținut cele mai consumate pentru Generația X, pentru milenii, această poziție este luată de cărțile audio și pentru baby boomers, de recenzii.

În plus, cele mai puțin preferate forme de conținut sunt cărțile albe, slidesharele și flipbook-urile.

Așadar, în timp ce creați un plan de conținut pentru afacerea dvs., țineți cont de ceea ce atrage publicul dvs. și de ceea ce nu are deloc sens pentru ei.

La pachet:
Implicarea este unul dintre cei mai importanți factori pentru succesul marketingului de conținut. Așadar, concentrați-vă pe furnizarea de formate care sunt preferate de generația țintă.

3. Nu optimizarea conținutului pentru SEO

Conform Tech Client, site-urile web cu conținut de blog au cu 434% mai multe pagini indexate în motoarele de căutare în comparație cu cele care nu publică.

Acest lucru indică în mod clar că crearea de conținut aduce rezultate excelente SEO. Dar dacă conținutul tău nu este optimizat pentru SEO, nu îți va oferi o vizibilitate bună.

Gândirea că optimizarea SEO a conținutului se referă doar la umplerea cuvintelor cheie este o altă capcană care te duce departe de primele câteva rezultate ale căutării.

Iată câteva trucuri pentru a vă asigura că conținutul dvs. este prietenos cu SEO:

• Faceți o verificare exhaustivă a faptelor. Dacă nu vă folosiți propriile date și vă bazați pe cercetări secundare, este esențial să verificați sursa.
• Eliminați orice probleme tehnice care decurg din conținut. Prea multe elemente vizuale pot duce la un timp lent de încărcare a paginii, ceea ce împiedică o experiență bună.
• Concentrați-vă pe minimizarea dublării conținutului.
• Când utilizați imagini pe site-ul dvs., nu uitați să completați secțiunile titlu, descriere și text alternativ.
• Cuvintele cheie ar trebui să se încadreze în mod natural în conținut și să nu pară forțate.

La pachet:

Dobândirea vizibilității prin conținut trebuie să treacă printr-un proces de optimizare SEO. Prin urmare, includeți cuvinte cheie relevante în conținutul textual, optimizați imaginile pentru timpi de încărcare mai rapidi și creați postări fără erori.

4. Folosirea conținutului dvs. doar pentru a vinde

Strategia de conținut axată doar pe promovarea sau promovarea afacerii dvs. este obligată să eșueze, deoarece de îndată ce cititorii dvs. simt „autopromovarea”, răspunsul lor automat este să o blocheze.

Scopul ar trebui să fie de a oferi valoare în toate interacțiunile fără a pune prea mult accent pe promovare.

Un sondaj din 2017 realizat de Havas Group a constatat că 60% din tot conținutul creat de mărci este ineficient.

Consumatorii tind să blocheze conținutul care reprezintă vânzări, dar ei răspund pozitiv la conținutul care educă.

Spune-le ce vor să știe de la tine în loc să le spui ce vrei să facă. Astfel de tehnici creează clienți fideli, deoarece livrați ceva care este mai întâi în interesul lor și apoi al dumneavoastră. Este un câștig-câștig.

La pachet:

Păstrați-vă conținutul și strategiile de publicitate separate una de cealaltă, deoarece încorporarea unui ton promoțional în conținut poate fi invers. Nu vinde, educa.

5. Respectarea unui singur format de conținut

„Pe peretele său scria „Conținutul este regele”, dar blogul său era plin de articole doar text.”

O strategie de conținut nu se poate baza în întregime pe un singur format de conținut. În plus, din cauza prezenței atât de multe canale în care vă puteți pune conținutul, a crescut nevoia de a experimenta formate.

În timp ce Facebook poate cere un videoclip Live pentru vizibilitate, Pinterest poate prefera traseul infografic.

Prin urmare, crearea unui singur tip de conținut vă împiedică să utilizați puterea diferitelor canale sociale.

O soluție bună pentru a aduce varietate este să reutilizați postările de pe blog transformându-le în infografice sau videoclipuri; creați lucruri care pot fi partajate și mai captivante.

La pachet:

Variația conținutului este crucială pentru a menține publicul implicat pe diferite canale. În plus, deoarece conținutul vizual domină peisajul online, este logic să investești în videoclipuri, infografice, GIF-uri pentru a vorbi cu un public divers.

Concluzie

Conținutul este puternic, dar poate produce rezultate veșnic verzi; oamenii se vor întoarce să-l citească dacă le adaugă valoare. În plus, conținutul care răspunde la întrebări obișnuite rămâne relevant mult timp după ce este publicat.

Cheia pentru crearea unei bune strategii de marketing constă în concentrarea pe calitate, dar în același timp, fără compromisuri asupra cantității, deoarece consecvența joacă un rol important în aducerea de trafic regulat.

De asemenea, scopul creării de conținut nu ar trebui să fie niciodată acela de a face publicitate. Conținutul ar trebui să se concentreze întotdeauna pe educația consumatorilor, deoarece orice încercare de publicitate te va proiecta într-o lumină negativă.

Așadar, înainte de a vă așeza să vă planificați conținutul, amintiți-vă că conținutul util este un lucru grozav, poate cel mai bun dintre lucruri. Și un lucru grozav nu moare niciodată.