İşletmenizin Blogunu Geliştirmek İçin 8 Basit İpucu

Dijital çağın yükselişiyle birlikte işletmenizin sesini duyurmanın pek çok yolu var, ancak blogunuzun önemini küçümsemeyin. İşletme blogları, işletmenizin zaman ayırması ve dikkate alması gereken değerli bir yatırımdır.

Muhtemelen daha önce duymuşsunuzdur: blog yazmak, hedef kitlenizle daha iyi bağlantı kurmanıza yardımcı olacak, üzerinde düşünülmüş, uzun biçimli içerik için mükemmel bir platform sağlar. İşletmeniz bir blog açtı ve sonra ne oldu? Umduğunuz sonuçları gördünüz mü?

İyi yapılırsa, blog oluşturma, işletmenizin hedef kitlenizle bilgi paylaşmanın ötesinde birçok faydayı deneyimlemesini sağlayabilir. Dönüşüm oranlarını artırmanıza, hem işletmeniz hem de sunduğunuz ürün veya hizmetler hakkında farkındalık oluşturmanıza yardımcı olabilir ve hatta arama sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olmada önemli bir rol oynayabilir. Aslında, bloglarınızı güncel, canlı ve bilgilendirici tutarsanız ve pazarlama motorunuz zahmetsizce lider nesile geçebilir.

Ancak, başarılı bir blog oluşturmak için ne gerektiğini bilmiyorsanız, zamanınızı boşa harcıyor olabilirsiniz. Bu gönderide, tüm avantajlarından yararlanabilmeniz ve işinizi dijital dünyada ileriye taşıyabilmeniz için blogunuzu nasıl geliştireceğinize dair ipuçları vereceğim.

1. Hedef kitleniz hakkında bilgi edinin

Bir iş blogu başlatmak, şirketinize web sitesi ziyaretçilerinizi besleme ve ideal kitleniz ile markanız arasında bir güven duygusu oluşturma şansı verecektir. Ancak hedef kitlenizle gerçek bağlantılar kurmak için, onların önemsediği ve müşteri yolculuklarında bulundukları yerle eşleşen konular hakkında yazmanız önemlidir.

Bunu akılda tutarak, kimin için yazacağınız hakkında ayrıntılı bir anlayışa sahip olmanız gerekir. Bunu yapmanın harika bir yolu, alıcı kişilikleri geliştirmektir. Daha önce hiç alıcı kişisi oluşturmadıysanız veya bunları nasıl oluşturacağınızdan emin değilseniz, HubSpot'un bu alıcı kişisi şablonunu deneyin. Alıcı kişilikleri oluşturmak ve ideal hedef kitlenizin net bir resmini oluşturmak için nasıl araştırma yapacağınız konusunda size yol gösterecektir.

Alıcı karakterlerinizle hedef kitlenizin kim olduğunu tanımladıktan sonra, potansiyel alıcılarınızın sosyal medyada ne aradığını ve neyle bağlantı kurduğunu öğrenmek için BuzzSumo gibi araçları veya Quora gibi forumları kullanabilirsiniz. Kitlenizi ve ihtiyaçlarını anlamak, içeriğinizi onlara ve ilgi alanlarına göre daha iyi uyarlamanıza yardımcı olacaktır.

2. Diğer bloglarla etkileşim kurun

Bu kadar çok çevrimiçi blog varken, blogunuzu benzersiz kılmak göz korkutucu bir görev gibi görünebilir. Blogunuzun, markanız ve sektörünüzle ilgili daha geniş bir konuşmanın parçası olması gerektiğini unutmayın. Yeni bir içerik yazdığınızda diğer bloglara ve araştırma kaynaklarına bağlantı vermelisiniz. Bu, kendi sitenize geri bağlanan sitelerin sayısının artmasına da yol açabilir.

Mantığa aykırı görünse de, orijinal içeriğinize geri bağlantı vererek size kredi verdikleri sürece diğer sitelerin bilgilerinizi almasını istersiniz. Geri bağlantılar, çevrimiçi yönlendirmeler gibidir; diğer siteler, bilgilerinizin o kadar iyi olduğunu düşündüklerini söyleyerek başkalarını oraya yönlendirirler.

Siz geri bağlantılar topladıkça, arama motorları sitenizin popülaritesini not eder ve sitenizi arama sıralamasında yukarı taşır. Bu nedenle, diğer sitelere olan bağlantılarınızı, işinizin otoritesini ve alaka düzeyini artırmaya yardımcı olacak ağ oluşturma araçları olarak değerlendirin.

3. Tutarlı olun

Blogunuzun okuyucularınız için güvenilir bir kaynak olması gerekir. Düzensiz blog gönderileri, blogunuzun ne söylediğiyle ilgilenen kişiler için can sıkıcıdır! Bu, ne yayınladığınızı ve ne zaman yayınladığınızı organize etmeniz gerektiği anlamına gelir.

Tutarlılık, daha fazlası için tekrar tekrar gelen ve satış hattınızda ilerleyen istikrarlı bir hedef kitle oluşturmanın anahtarıdır. Henüz yapmadıysanız, gönderilerinizi daha iyi planlamanıza yardımcı olması için blogunuz için bir içerik takvimi oluşturmayı düşünün. İster her gün, ister haftalık, iki haftada bir veya aylık gönderi yayınlamayı seçin, okuyucularınızın en son içeriğinize ne zaman göz atacaklarını bilmeleri için düzenli bir program uyguladığınızdan emin olun.

4. Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi vurgulayın

Blog yazmak mutlaka müşterilerinize doğrudan satış yapmakla ilgili değildir, ancak iyi yazılmış bir blogun potansiyel müşterileri dönüştürmeye yardımcı olma gücünü hafife almayın. Bilgi paylaşımı, sunmanız gereken şeylerin değerli bir örneğini sunar. Aslında, satın alma kararının yüzde 57'sinin müşteriler tedarikçiyi aramadan önce tamamlandığını biliyor muydunuz?

Bu, satın alma yolculuğunun çoğunun, müşteri bir satış temsilcisiyle iletişime geçmeden önce dijital olarak gerçekleştiği anlamına gelir. Bu nedenle, blog makaleleriniz, potansiyel müşterilerinizi doğru bir şekilde bilgilendirmeye yardımcı olmak için ürünlerinizin veya hizmetlerinizin faydalarını vurgulayan, tanıtıcı bir satış elemanı görevi görmelidir.

5. Değerli bir kaynak olun

Daha fazla okuyucu çekmenin en iyi yollarından biri, oldukça değerli içerikler üretmektir. Bu iki düzeyde çalışır. Birincisi, mevcut okuyucularınız alanınızda derin bir bilgi birikimine sahip olduğunuzu anlayacak ve sektörünüzle ilgili bir soruları olduğunda sürekli olarak size döneceklerdir. Neil Patel ve Brian Dean'i düşünün, her ikisi de çevrimiçi içerikleri aracılığıyla güvenilir uzmanlar olduklarını kanıtladıkları için büyük bir takipçi kitlesine sahip pazarlama guruları.

Bir test sürüşüne benzer. Çoğu otomobil alıcısı, bir araca aşık olmadan önce bir test sürüşü yapar. "Üzerinde uyumak" için çekip gitme iradesine sahip olanlar bile geri çekilir. Blogunuz işletmeniz için aynı şeyi yapmalıdır. Okuyucular tıklar, okur ve uzaklaşır; ancak onlara yararlı içerik sağladıysanız, kaçınılmaz olarak onları daha fazlası için geri çekeceksiniz.

İkinci seviye, arama sıralamanızla ve bunun trafiği nasıl yönlendirdiğiyle daha çok ilgilidir. Google'ın bir numaralı hedefi, inanılmaz bir kullanıcı deneyimi yaratmaktır ve bunu, arama yapanlara arama sorgularına en alakalı yanıtı sağlayarak yapar.

Dolayısıyla, Google RankBrain'deki en değerli blog gönderisini yazdıysanız (Brian Dean'in burada yaptığı gibi), Google bunu web sitenizin analitiği aracılığıyla tanıyacak ve SERP'lerde daha üst sıralara yerleştirerek sizi ödüllendirecektir. Ve hepimiz biliyoruz ki, sonuçlar sayfasının üst kısmına ne kadar yakınsanız, o kadar fazla tıklama çekeceksiniz.

Değerli içeriği nasıl yazacağınızdan emin değil misiniz? İçeriğinizi nasıl 10X'e katlayacağınızla ilgili Moz'un bu videosunu izleyin.

6. Dinleyicilerinizin konuşmanın bir parçası olmasına izin verin

Blogunuz, kullanıcılar için bilgili bir kaynak olmalıdır, ancak hedef kitlenizden çok uzak görünmemeye dikkat etmelisiniz. Okuyucular, isimsiz bir kaynak tarafından ders verilmek yerine, becerikli bir toplulukla etkileşime girdiklerini hissetmek isterler. Bunu yazınızın tonuna ve tarzına odaklanarak başarabilirsiniz.

Eylem oluşturmak ve kullanıcı ayrıntılarını toplamak için blogunuzu kullanın (bir haber bültenine abone olun, takip edin, beğenin, bir ankete yanıt verin vb.). Sizinle etkileşime geçmelerini sağlayın ve iletişim bilgilerini sizinle paylaşmaları için onları biraz teşvik ettiğinizden emin olun.

Okuyucularınız size sosyal medyada mesaj gönderirse veya gönderinizin sonuna yorum yazarsa, yanıt verdiğinizden emin olun. Başarılı bir blogun en önemli anahtarlarından biri, okuyucularınızla bir ilişki kurmaktır ve katılım, bu ilişkileri kurmanıza ve okuyucu sayınızı artırmanıza yardımcı olacak kesin bir yoldur.

7. İyi yaz

Bu oldukça açık bir ipucu gibi görünüyor, ancak yine de önemli. Blogunuzun anlaşılması kolay olmalı, bu nedenle sohbet havasını koruduğunuzdan ve paragraflarınızı ve cümlelerinizi kısa tuttuğunuzdan emin olun. Gönderinize resim ve boşluk eklemek, okunması/odaklanması daha zor olan büyük metin parçalarını ayırmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca dilbilgisi ve yazım hataları için her zaman üç kez kontrol edin. Eminim bunu daha önce duymuşsunuzdur, ancak birden fazla yazım hatası güvenilirliğinize zarar verebilir ve okuyucuları gönderinizi tıklamaya kolayca ikna edebilir. Yayınla düğmesine basmadan önce hataları yakalamak için Grammarly gibi araçları kullanmayı deneyin.

8. Yalnızca anahtar kelimelere değil, konulara odaklanın

SEO kısmen sanat, kısmen matematik, kısmen gizemdir. Google'ın RankBrain'i gibi arama algoritması güncellemeleriyle, arama motorları, yalnızca sonuçları sorgudaki anahtar kelimelerle eşleştirmek yerine, arama yapanın amacını anlamada daha iyi hale geliyor.

Bunu akılda tutarak, sıralamanızı yükseltmenin en iyi yolu, bir bütün olarak konularda uzman olduğunuzu kanıtlamaktır. Bunu yapmanın bir yolu kaliteli içerik yazmak (yukarıdaki beşinci ipucuna bakın) ve diğeri aynı konunun çeşitli yönleri hakkında yazmaktır.

Örneğin kuyumcuysanız, “Sizin İçin Doğru Yüzük Bütçesi Nasıl Belirlenir” ve “Niçin Kesim Berraklıktan Daha Önemlidir” gibi bir nişan yüzüğü satın almanın birçok yönü hakkında yazabilir ve "Geleneksel Olmayan Gelin İçin Elmas Alternatifler."

Çeşitli anahtar kelimeleri tek bir gönderiye doldurmak yerine, belirli bir konu hakkında birden fazla faydalı gönderi yazarak, konuyla ilgili otorite oluşturabilirsiniz ve zamanla Google, nişan yüzükleri hakkında arama yapan herkes için sizi en iyi kaynak olarak tanıyacaktır.

Konu otoritesi kazanma hakkında daha fazla bilgi için, konu kümelerinin nasıl oluşturulacağı ile ilgili bu gönderiye göz atın.

Buna bağlı kalın ve sonuçları görün

İşletmeniz bir blog açtıysa ancak umduğunuz sonuçları görmediyseniz, blogunuzu geliştirmek için bu 8 basit ipucunu uygulamayı deneyin. Blog trafiğiniz hemen artmazsa cesaretiniz kırılmasın.

İçerik pazarlamasında yaygın olarak olduğu gibi, içeriğinizin arama motorları tarafından dizine eklenmesi birkaç ay sürebilir, ancak orijinal, yüksek değerli makaleler için tutarlı bir kaynak olmaya devam ederseniz, blog yazmanın avantajlarından hemen yararlanırsınız.