5 insidie ​​​​della strategia di marketing dei contenuti

Il content marketing è una strategia efficace per costruire una forte presenza online. In effetti, è anche conveniente.

Secondo Demand Metric, il content marketing costa il 62% in meno rispetto all'outbound e genera 3 volte i lead.

Con una strategia di contenuti incentrata sul cliente, puoi ottenere ottimi risultati di marketing. La formula per ideare migliori strategie di contenuto sta nella creazione di contenuti che siano utili e anche unici.

Ecco 5 insidie ​​da evitare quando costruisci la tua strategia di content marketing:

1. Fornire contenuti che non aggiungono valore

Se dici le stesse cose di tutti gli altri, non stai fornendo alcun valore unico ai tuoi lettori. E quando ciò accade, è normale che il tuo pubblico non si senta allettato dal contenuto che stai creando.

In effetti, con contenuti scadenti, diventa difficile trovare un pubblico.

Un errore comune commesso dai brand durante la creazione di contenuti è che si concentrano sulla descrizione del problema quando il pubblico sta effettivamente cercando una soluzione.

Quindi la chiave è introdurre i punti dolenti mentre rispondi alla parte "How-to".

Mentre è bello parlare al tuo pubblico dei vari problemi tecnici che stanno facendo perdere loro il traffico sul sito web, è molto più rilevante se accompagnato da una guida sulla risoluzione di questi problemi.

Porta via:
Evita questa grave trappola scrivendo contenuti che vanno oltre i problemi e offrono soluzioni. Inoltre, includere fatti supportati da ricerche primarie aggiunge un valore unico ai tuoi contenuti.

2. Creazione di contenuti irrilevanti di generazione che non coinvolgono il tuo pubblico

Il primo passo di qualsiasi strategia di marketing implica la comprensione del tuo pubblico di destinazione. Perché quando parli con un gruppo demografico specifico, devi interagire con loro in un tono che trovano più comodo e con un formato di contenuto che trovano più pertinente.

Secondo un sondaggio condotto da Fractl e Buzzstream, le tendenze rivelano che ci sono tante somiglianze quante sono le differenze nel modo in cui le diverse generazioni consumano i contenuti online.

Analogie-
La maggior parte dei contenuti consumati in tutte le generazioni è la stessa: i post del blog.
I contenuti nitidi sono preferiti da tutti rispetto ai contenuti di lunga durata.

Differenze-
Mentre i case study sono tra i primi 5 formati di contenuti più consumati per la generazione X, per i millennial questa posizione è occupata dagli audiolibri e per i baby boomer dalle recensioni.

Inoltre, le forme di contenuto meno preferite sono white paper, slideshare e flipbook.

Quindi, mentre crei un piano di contenuti per la tua attività, tieni presente ciò che attrae il tuo pubblico e ciò che non ha alcun senso per loro.

Porta via:
Il coinvolgimento è uno dei fattori più cruciali per il successo del tuo content marketing. Quindi concentrati sulla fornitura di formati preferiti dalla generazione target.

3. Non ottimizzare i contenuti per la SEO

Secondo Tech Client, i siti Web con contenuti di blog hanno il 434% in più di pagine indicizzate dai motori di ricerca rispetto a quelli che non pubblicano.

Ciò indica chiaramente che la creazione di contenuti porta ottimi risultati SEO. Ma se i tuoi contenuti non sono ottimizzati per la SEO, non ti daranno una buona visibilità.

Pensare che l'ottimizzazione SEO dei contenuti riguardi solo il riempimento di parole chiave è un'altra trappola che ti porta lontano dai primi risultati di ricerca.

Ecco alcuni trucchi per assicurarti che i tuoi contenuti siano SEO friendly:

• Fai un controllo esaustivo dei fatti. Se non si utilizzano i propri dati e ci si affida a ricerche secondarie, è fondamentale verificare la fonte.
• Elimina eventuali problemi tecnici derivanti dal contenuto. Troppi elementi visivi potrebbero comportare tempi di caricamento della pagina lenti che ostacolano una buona esperienza.
• Concentrati sulla riduzione al minimo della duplicazione dei contenuti.
• Quando utilizzi le immagini sul tuo sito web, non dimenticare di compilare le sezioni del titolo, della descrizione e del testo alternativo.
• Le parole chiave dovrebbero naturalmente adattarsi al contenuto e non sembrare forzate.

Porta via:

L'acquisizione di visibilità attraverso i contenuti deve passare attraverso un processo di ottimizzazione SEO. Quindi includi parole chiave pertinenti nel contenuto testuale, ottimizza la grafica per tempi di caricamento più rapidi e crea post senza errori.

4. Usare i tuoi contenuti solo per vendere

La strategia dei contenuti incentrata solo sulla promozione o sulla pubblicità della tua attività è destinata a fallire perché non appena i tuoi lettori avvertono l'"autopromozione", la loro risposta automatica è quella di bloccarla.

L'obiettivo dovrebbe essere quello di fornire valore in tutte le interazioni senza sottolineare troppo la promozione.

Un sondaggio del 2017 condotto da Havas Group ha rilevato che il 60% di tutti i contenuti creati dai marchi è inefficace.

I consumatori tendono a bloccare i contenuti che sono di vendita, ma rispondono positivamente ai contenuti che educano.

Dì loro quello che vogliono sapere da te invece di dire cosa vuoi che facciano. Tali tecniche creano clienti fedeli perché stai offrendo qualcosa che è prima nel loro interesse e poi nel tuo. È una vittoria.

Porta via:

Mantieni i tuoi contenuti e le tue strategie pubblicitarie separati l'uno dall'altro perché incorporare un tono promozionale nei contenuti può ritorcersi contro. Non vendere, istruisci.

5. Attenersi a un tipo di formato di contenuto

"Aveva Content is king scritto sulla sua bacheca, ma il suo blog era pieno di articoli di solo testo".

Una strategia di contenuto non può basarsi interamente su un formato di contenuto. Inoltre, a causa della presenza di così tanti canali in cui è possibile inserire i propri contenuti, è aumentata la necessità di sperimentare i formati.

Mentre Facebook potrebbe richiedere un video in diretta per la visibilità, Pinterest potrebbe preferire il percorso dell'infografica.

Quindi la creazione di un solo tipo di contenuto ti impedisce di utilizzare la potenza di diversi canali social.

Una buona soluzione per portare varietà è riutilizzare i post del tuo blog trasformandoli in infografiche o video; creare cose condivisibili e più coinvolgenti.

Porta via:

La variazione dei contenuti è fondamentale per mantenere il tuo pubblico coinvolto su canali diversi. Inoltre, poiché i contenuti visivi stanno dominando il panorama online, ha senso investire in video, infografiche e GIF per parlare con un pubblico diversificato.

Conclusione

Il contenuto è potente ma può produrre risultati sempreverdi; le persone torneranno a leggerlo se aggiunge valore a loro. Inoltre, i contenuti che rispondono a domande comuni rimangono pertinenti per molto tempo dopo la pubblicazione.

La chiave per creare una buona strategia di marketing sta nel concentrarsi sulla qualità ma, allo stesso tempo, non scendere a compromessi sulla quantità perché la coerenza gioca un ruolo importante nel portare traffico regolare.

Inoltre, lo scopo della creazione di contenuti non dovrebbe mai essere quello di fare pubblicità. Il contenuto dovrebbe sempre concentrarsi sull'educazione del consumatore perché qualsiasi tentativo di pubblicità ti proietterà in una luce negativa.

Quindi, prima di sederti per pianificare i tuoi contenuti, ricorda che i contenuti utili sono una grande cosa, forse la migliore delle cose. E una grande cosa non muore mai.