5 コンテンツ マーケティング戦略の落とし穴

コンテンツ マーケティングは、強力なオンライン プレゼンスを構築するための効果的な戦略です。 実は費用対効果も抜群です。

デマンド メトリックによると、コンテンツ マーケティングのコストはアウトバウンドよりも 62% 安く、3 倍のリードを生み出しています。

顧客中心のコンテンツ戦略により、優れたマーケティング結果を生み出すことができます。 より良いコンテンツ戦略を考案するための公式は、有用でユニークなコンテンツを作成することにあります。

コンテンツ マーケティング戦略を構築する際に避けるべき 5 つの落とし穴を次に示します。

1.付加価値のないコンテンツの提供

他の人と同じことを言っている場合、読者に独自の価値を提供していません。 その場合、視聴者があなたが作成しているコンテンツに魅力を感じないのは普通のことです。

実際、コンテンツが貧弱な場合、視聴者を見つけることはまったく難しくなります。

コンテンツを作成する際にブランドが犯すよくある間違いは、視聴者が実際に解決策を探しているときに、問題の説明に集中することです。

したがって、キーは、「ハウツー」の部分に答えながら、問題点を紹介することです。

Web サイトのトラフィックを失わせているさまざまな技術的な問題について視聴者に伝えることは素晴らしいことですが、これらの問題を解決するためのガイドがあれば、より関連性が高くなります。

取り除く：
問題を超えて解決策を提供するコンテンツを書くことで、この大きな落とし穴を避けてください。 また、一次調査に裏付けられた事実を含めることで、コンテンツに独自の価値が追加されます。

2. 視聴者を惹きつけない、世代に関係のないコンテンツを作成する

マーケティング戦略の最初のステップは、ターゲット オーディエンスを理解することです。 特定の人口統計学と話すときは、彼らが最も快適だと思う口調で、彼らが最も関連性があると思うコンテンツ形式で彼らと関わる必要があるからです.

Fractl と Buzzstream が実施した調査によると、さまざまな世代がオンラインでコンテンツを消費する方法には、相違点と同じくらい多くの類似点があることが傾向によって明らかになりました。

類似点-
すべての世代で最も消費されるコンテンツは同じで、ブログの投稿です。
長い形式のコンテンツよりも鮮明なコンテンツが好まれます。

違い-
ケース スタディはジェネレーション X の最も消費されているコンテンツ フォーマットのトップ 5 に入っていますが、ミレニアル世代ではオーディオブックが、ベビーブーム世代ではレビューがこの位置を占めています。

さらに、最も好ましくないコンテンツ形式は、ホワイト ペーパー、スライド共有、フリップブックです。

そのため、ビジネスのコンテンツ プランを作成する際は、視聴者にとって何が魅力的で、何がまったく意味をなさないかを念頭に置いてください。

取り除く：
エンゲージメントは、コンテンツ マーケティングを成功させる上で最も重要な要素の 1 つです。 そのため、ターゲット世代が好むフォーマットを配信することに重点を置いてください。

3. SEOのためにコンテンツを最適化しない

Tech Client によると、ブログ コンテンツを含む Web サイトは、公開していないものと比較して、434% 多くの検索エンジンにインデックスされたページを持っています。

これは、コンテンツの作成が優れた SEO の結果をもたらすことを明確に示しています。 ただし、コンテンツが SEO 用に最適化されていないと、十分な可視性が得られません。

コンテンツ SEO の最適化は単にキーワードを詰め込むことだと考えると、最初のいくつかの検索結果から遠く離れてしまうもう 1 つの落とし穴です。

コンテンツが SEO フレンドリーであることを確認するためのいくつかの秘訣を次に示します。

• 徹底した事実確認を行います。 独自のデータを使用しておらず、二次調査に頼っている場合は、ソースを確認することが重要です。
• コンテンツに起因する技術的な問題を排除します。 ビジュアル要素が多すぎると、ページの読み込み時間が遅くなり、優れたエクスペリエンスが妨げられる可能性があります。
• コンテンツの重複を最小限に抑えることに重点を置いてください。
• Web サイトで画像を使用する場合は、タイトル、説明、代替テキスト セクションを忘れずに入力してください。
• キーワードはコンテンツに自然に収まる必要があり、強引に見えないようにする必要があります。

取り除く：

コンテンツを通じて可視性を獲得するには、SEO 最適化プロセスを経る必要があります。 そのため、テキスト コンテンツに関連するキーワードを含め、ビジュアルを最適化して読み込み時間を短縮し、エラーのない投稿を作成します。

4.コンテンツを販売のみに使用する

ビジネスの宣伝や宣伝のみに焦点を当てたコンテンツ戦略は失敗するにちがいない。

目標は、プロモーションに過度のストレスを与えることなく、すべてのやり取りで価値を提供することです。

Havas Group による 2017 年の調査では、ブランドが作成するすべてのコンテンツの 60% が効果的でないことがわかりました。

消費者は、売り上げ重視のコンテンツをブロックする傾向がありますが、教育的なコンテンツには肯定的に反応します。

あなたが彼らに何をしてほしいかを伝えるのではなく、彼らがあなたから知りたいことを彼らに伝えてください。 このような手法は、最初に顧客の関心を引き、次に自分の関心を引くものを提供するため、忠実な顧客を生み出します。 それは双方にとって好都合です。

取り除く：

コンテンツにプロモーション トーンを組み込むと逆効果になる可能性があるため、コンテンツと広告戦略を互いに分離してください。 売るな、教育しろ。

5. 1種類のコンテンツフォーマットにこだわる

「彼はコンテンツが王様であると壁に書いていましたが、彼のブログはテキストのみの記事でいっぱいでした。」

コンテンツ戦略は、1 つのコンテンツ形式に完全に依存することはできません。 さらに、コンテンツを掲載できるチャネルが非常に多いため、フォーマットを試す必要性が高まっています。

Facebook は可視性のためにライブ動画を要求するかもしれませんが、Pinterest はインフォグラフィック ルートを好むかもしれません。

そのため、1 種類のコンテンツのみを作成すると、さまざまなソーシャル チャネルの力を活用できなくなります。

多様性をもたらす良い解決策は、ブログの投稿をインフォグラフィックやビデオに変えて再利用することです。 共有可能でより魅力的なものを作成します。

取り除く：

コンテンツのバリエーションは、視聴者がさまざまなチャネルに関心を持ち続けるために重要です。 さらに、ビジュアル コンテンツがオンライン環境を支配しているため、ビデオ、インフォグラフィック、GIF に投資して、多様な視聴者と対話することは理にかなっています。

結論

コンテンツは強力ですが、永続的な結果を生み出す可能性があります。 価値があれば、人々は戻ってきて読むでしょう。 さらに、一般的な質問に答えるコンテンツは、公開後も長く関連性を保ちます。

優れたマーケティング戦略を作成するための鍵は、品質に焦点を当てることですが、同時に量にも妥協しないことにあります。これは、一貫性が定期的なトラフィックをもたらす上で重要な役割を果たすためです。

また、コンテンツ作成の目的は宣伝であってはなりません。 コンテンツは常に消費者教育に焦点を当てる必要があります。広告を試みるとネガティブな印象を与えるからです。

したがって、コンテンツの計画を立てる前に、有用なコンテンツは素晴らしいものであり、おそらく最高のものであることを思い出してください. そして偉大なものは決して死なない。