5 Jebakan Strategi Pemasaran Konten

Pemasaran konten adalah strategi yang efektif untuk membangun kehadiran online yang kuat. Bahkan, hemat biaya juga.

Sesuai dengan Metrik Permintaan, biaya pemasaran konten 62% lebih rendah daripada outbound dan menghasilkan 3x prospek.

Dengan strategi konten yang berpusat pada pelanggan, Anda dapat mendorong hasil pemasaran yang luar biasa. Formula untuk menyusun strategi konten yang lebih baik terletak pada pembuatan konten yang bermanfaat dan juga unik.

Berikut adalah 5 jebakan yang harus dihindari saat membangun strategi pemasaran konten Anda:

1. Menyajikan konten yang tidak menambah nilai

Jika Anda mengatakan hal yang sama seperti orang lain, Anda tidak memberikan nilai unik apa pun kepada pembaca Anda. Dan ketika itu terjadi, wajar jika audiens Anda tidak merasa tertarik dengan konten yang Anda buat.

Faktanya, dengan konten yang buruk, menjadi sulit untuk menemukan penonton sama sekali.

Kesalahan umum yang dilakukan oleh merek saat membuat konten adalah mereka berfokus untuk mendeskripsikan masalah saat audiens benar-benar mencari solusi.

Jadi kuncinya adalah memperkenalkan poin rasa sakit saat menjawab bagian "Bagaimana caranya".

Meskipun bagus untuk memberi tahu audiens Anda tentang berbagai masalah teknis yang membuat mereka kehilangan lalu lintas situs web mereka, itu jauh lebih relevan bila disertai dengan panduan untuk menyelesaikan masalah ini.

Membawa pergi:
Hindari jebakan besar ini dengan menulis konten yang melampaui masalah dan menawarkan solusi. Selain itu, menyertakan fakta yang didukung oleh penelitian utama menambah nilai unik pada konten Anda.

2. Membuat konten generasi yang tidak relevan yang tidak melibatkan audiens Anda

Langkah pertama dari setiap strategi pemasaran melibatkan pemahaman audiens target Anda. Karena saat Anda berbicara dengan demografis tertentu, Anda perlu terlibat dengan mereka dengan nada yang paling nyaman bagi mereka dan dengan format konten yang menurut mereka paling relevan.

Sesuai survei yang dilakukan oleh Fractl dan Buzzstream, tren mengungkapkan bahwa ada banyak kesamaan karena ada perbedaan dalam cara berbagai generasi mengonsumsi konten secara online.

Kesamaan-
Konten yang paling banyak dikonsumsi di semua generasi adalah sama: postingan blog.
Konten yang tajam lebih disukai daripada konten bentuk panjang oleh semua orang.

Perbedaan-
Sementara studi kasus berada di antara 5 format konten yang paling banyak dikonsumsi untuk Generasi X, untuk milenial, posisi ini diambil oleh buku audio dan untuk baby boomer, oleh ulasan.

Selain itu, bentuk konten yang paling tidak disukai adalah kertas putih, slideshares, dan flipbook.

Jadi, saat membuat rencana konten untuk bisnis Anda, ingatlah apa yang menarik bagi audiens Anda dan apa yang tidak masuk akal bagi mereka sama sekali.

Membawa pergi:
Keterlibatan adalah salah satu faktor terpenting dalam membuat pemasaran konten Anda berhasil. Jadi fokuslah pada penyampaian format yang disukai oleh generasi sasaran.

3. Tidak mengoptimalkan konten untuk SEO

Menurut Klien Teknologi, situs web dengan konten blog memiliki 434% lebih banyak halaman yang diindeks oleh mesin telusur dibandingkan dengan situs yang tidak dipublikasikan.

Ini jelas menunjukkan bahwa pembuatan konten membawa hasil SEO yang bagus. Tetapi jika konten Anda tidak dioptimalkan untuk SEO, itu tidak akan memberi Anda visibilitas yang baik.

Berpikir bahwa pengoptimalan SEO konten hanya tentang memasukkan kata kunci adalah jebakan lain yang membuat Anda jauh dari beberapa hasil pencarian pertama.

Berikut adalah beberapa trik untuk memastikan bahwa konten Anda ramah SEO:

• Lakukan pengecekan fakta secara menyeluruh. Jika Anda tidak menggunakan data Anda sendiri dan mengandalkan penelitian sekunder, sangat penting untuk memverifikasi sumbernya.
• Hilangkan masalah teknis apa pun yang timbul dari konten. Terlalu banyak elemen visual dapat mengakibatkan waktu pemuatan halaman yang lambat yang menghambat pengalaman yang baik.
• Fokus pada meminimalkan duplikasi konten.
• Saat menggunakan gambar di situs web Anda, jangan lupa untuk mengisi bagian judul, deskripsi, dan teks alternatif.
• Kata kunci harus secara alami sesuai dengan konten dan tidak terlihat dipaksakan.

Membawa pergi:

Memperoleh visibilitas melalui konten harus melalui proses pengoptimalan SEO. Jadi sertakan kata kunci yang relevan dalam konten tekstual, optimalkan visual untuk waktu pemuatan yang lebih cepat dan buat posting bebas kesalahan.

4. Menggunakan konten Anda hanya untuk menjual

Strategi konten yang hanya berfokus pada mempromosikan atau mengiklankan bisnis Anda pasti akan gagal karena begitu pembaca Anda merasakan "promosi diri", respons otomatis mereka adalah memblokirnya.

Tujuannya harus memberikan nilai dalam semua interaksi tanpa terlalu menekankan pada promosi.

Survei tahun 2017 oleh Havas Group menemukan bahwa 60% dari semua konten yang dibuat merek tidak efektif.

Konsumen cenderung memblokir konten yang bersifat penjualan tetapi mereka menanggapi positif konten yang mendidik.

Beri tahu mereka apa yang ingin mereka ketahui dari Anda alih-alih mengatakan apa yang Anda ingin mereka lakukan. Teknik seperti itu menciptakan pelanggan setia karena Anda memberikan sesuatu yang pertama untuk kepentingan mereka dan kemudian kepentingan Anda. Ini sama-sama menguntungkan.

Membawa pergi:

Pisahkan konten dan strategi periklanan Anda satu sama lain karena menggabungkan nada promosi dalam konten dapat menjadi bumerang. Jangan menjual, mendidik.

5. Menempel pada satu jenis format konten

“Dia memiliki konten adalah raja yang tertulis di dindingnya, tetapi blognya dipenuhi dengan artikel teks saja.”

Strategi konten tidak dapat bergantung sepenuhnya pada satu format konten. Selain itu, karena adanya begitu banyak saluran tempat Anda dapat menempatkan konten, kebutuhan untuk bereksperimen dengan format telah meningkat.

Sementara Facebook mungkin menuntut video langsung untuk visibilitas, Pinterest mungkin lebih memilih jalur infografis.

Jadi hanya membuat satu jenis konten membatasi Anda untuk memanfaatkan kekuatan saluran sosial yang berbeda.

Solusi yang baik untuk menghadirkan variasi adalah dengan menggunakan kembali posting blog Anda dengan mengubahnya menjadi infografis atau video; buat hal-hal yang dapat dibagikan dan lebih menarik.

Membawa pergi:

Variasi dalam konten sangat penting untuk membuat pemirsa tetap terlibat di saluran yang berbeda. Selain itu, karena konten visual mendominasi lanskap online, masuk akal untuk berinvestasi dalam video, infografis, GIF untuk berkomunikasi dengan audiens yang beragam.

Kesimpulan

Konten sangat kuat tetapi dapat menghasilkan hasil yang selalu hijau; orang akan kembali untuk membacanya jika itu menambah nilai bagi mereka. Selain itu, konten yang menjawab pertanyaan umum, tetap relevan lama setelah dipublikasikan.

Kunci untuk menciptakan strategi pemasaran yang baik terletak pada fokus pada kualitas tetapi pada saat yang sama, tidak mengorbankan kuantitas karena konsistensi berperan penting dalam mendatangkan trafik reguler.

Selain itu, tujuan pembuatan konten tidak boleh untuk beriklan. Konten harus selalu fokus pada pendidikan konsumen karena setiap upaya periklanan akan memproyeksikan Anda secara negatif.

Jadi sebelum Anda duduk untuk merencanakan konten Anda, ingatlah bahwa konten yang bermanfaat adalah hal yang hebat, mungkin yang terbaik. Dan hal yang hebat tidak pernah mati.