2019'un başında, 2022 yılı için bazı pazarlama tahminleri içeren bir makale oluşturduk. Görünüşe göre şimdi buradayız. 2019'da tahmin edilenin 2022'de olup olmayacağını (ya da zaten oldu) bilmek bizim gibi merak ediyor musunuz?

Bugün, 2019'da bahsettiğimiz bazı öngörüleri incelerken, 2022 sonrası pazarlama dünyası için bazı öngörüleri de dahil ediyoruz:

1. Hiper hedefli reklamcılık
2. Kişiselleştirme
3. Dijital pazarlamaya yatırım artacak
4. Yeni müşteri davranışı
5. şeffaflık
6. “Bunun için bir mobil uygulama var”
7. Yeni sosyal medya davranışı
8. Anında pazarlama
9. AI'nın yükselişi

Hadi gidelim!

1. Hiper hedefli reklamcılık

Banner körlüğü, uzun yıllardır kullanılan bir terimdir. 2019'da Digital Connections tarafından yapılan bir araştırma, gelecekte insanların %49'unun bir marka, onları reklamlarla bombardımana tutması veya reklamın alakasız olduğunu algılaması durumunda göz ardı edeceğini söylüyordu.

Her yerde reklamlara karşı bu uyuşukluk hala güçlü: Ortalama bir kişi ayda 1.700'den fazla banner reklamla karşılaşıyor, ancak bunların yalnızca yarısını görüyor.

2. Kişiselleştirme

Kişiselleştirme yeni bir kavram değildir ve her gün insanları çeken çok sayıda reklamla kişiselleştirmenin onlara ulaşmanıza kesinlikle yardımcı olacağı açıktır. Özellikle de size dijital reklam uyuşmazlığının giderek arttığını söylediğimiz için.

Segment, yaptığı çalışmada ilginç istatistikler ortaya koydu:

• Tüketicilerin %45'i, bir marka kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmazsa, başka bir yerde iş yapma olasılığının yüksek olduğunu söylüyor.
• ve incelenen işletmelerin %85'i kişiselleştirme deneyimleri sunduklarına inanırken, tüketicilerin yalnızca %60'ı durumun böyle olduğunu düşünüyor.

Adidas, müşterilerinin adlarını nesne satırında kullanarak, aynı zamanda e-postalarında, terk edilmiş alışveriş sepetlerini hatırlatırken veya bazı tekliflerin süresi yakında dolacaksa kullanarak kişiselleştirmeyi kullanır.

3. Dijital pazarlamaya yapılan yatırımlar artacak

2019'da The Drum'dan küresel dijital pazarlama yazılımı (DMS) pazarının 2017'de 37,48 milyar dolardan 2022'ye kadar 74,96 milyar dolara çıkacağını okuyorduk.

Bu bilgileri yeniden değerlendirdikten sonra, küresel dijital pazarlama yazılımı pazar büyüklüğünün 2020'de 49.43 milyar dolar olduğunu ve 2028 yılına kadar 159.34 milyar dolara ulaşmasının beklendiğini öğrendik.

Bu büyüme, akıllı telefonların artan kullanımına bağlanabilir: İnsanlar artık çok fazla dijital medya tükettiğinden, pazarlamacılar daha fazla görünürlük ve görünürlük elde edebilmek için daha fazla çevrimiçi içerik ve reklam (sosyal medyada ve diğer dijital platformlarda) oluşturmaya teşvik ediliyor. .

4. Yeni müşteri davranışı

2019'da, influencer'larla daha yakın çalışmanızı ve video içeriğine odaklanmanızı tavsiye ediyorduk. Herhangi bir sürpriz olmadan, bu unsurlar hala stratejinizin bir parçası olmalıdır!

Videolar harika içerik desteği ve daha özel olarak TikTok videolarının ve aynı zamanda Instagram'ın makaralarının trendini takip ederek popülerlik kazandıkça kısa videolar. Makaralarla görünürlük kazanabilir, aynı zamanda içeriğinize ve örneğin markanıza yönelik katılımı artırabilirsiniz.

Sosyal medyadaki videoların metinlerden ve görsellerden %1200 daha fazla paylaşım oluşturduğunu belirtebiliriz (Techjury). Alt satırda: Senaryonuz üzerinde çalışmaya başlamak isteyebilirsiniz.

Vurgulanması gereken bir diğer önemli nokta: Influencer’lar günümüzde en iyi marka savunucularınız ve 2022 bir istisna olmayacak. 2016'dan bu yana, etkileyici pazarlama endüstrisinin boyutu oldukça istikrarlı bir şekilde büyüdü ve burada bitmeyecek!

Kaynak: collabstr

5. Şeffaflık

Şeffaflık, uzun yıllardır önemli olan bir konudur. 2019'da bunun hakkında zaten konuşmuştuk: o zamandan beri durum nasıl gelişti?

Segment yaptığı çalışmada “ Belirli bir marka ile alışveriş yapıp yapmamaya karar verirken en önemli olan nedir? ”, “Marka güvenilir ve şeffaftır” cevabı katılımcıların %55'inin cevabıdır. Bu, cevabımızın ilk adımıdır: şeffaflık tüketiciler için hala bir endişe ve önemli bir faktördür.

Bu, müşterilere veri gizliliğine saygı gösterirken hiper hedefli ve kişiselleştirilmiş bir deneyim sunma olasılığını gündeme getiriyor.

2018 yılında yürürlüğe giren GDPR, müşteriler için veri gizliliğine ve şeffaflığa saygı yolunda ilk adımdı ve bir sonraki adım çerezlerin sonu olacak.

Çerezler ilk olarak insanların markalarla olan deneyimlerini geliştirmek için tanıtıldı, ancak her zaman kolayca erişilemeyen kişisel bilgilerin saklanmasını gerektiriyor. Dolayısıyla şeffaflık sorunu.

6. “Bunun için bir mobil uygulama var”

AdAge'e göre, mobil reklam harcamalarının yalnızca ABD'de 2020 yılına kadar 65 milyar dolara çıkması bekleniyordu.

… ve rekor kırıldı: o yıl ABD'li pazarlamacılar mobil tanıtım için rekor 120 milyar dolar harcadı. Ve bu 120 milyar dolar arasında, hala 2020'de, Instagram reklam gelirleri yalnızca ABD'de 17 milyar doları aştı, bu da bir kez daha sosyal medyanın çok önemli bir pazarlama kanalı haline geldiğini gösteriyor.

Daha küresel bir bakış açısıyla, 2021'de mobil reklam harcamaları dünya çapında 288 milyar dolara ulaştı ve harcamaların 2024 yılına kadar yaklaşık 413 milyara çıkacağı düşünülüyor.

2007'den 2024'e kadar dünya çapında mobil reklam harcamaları (milyon ABD doları olarak), Statista

7. Yeni sosyal medya davranışı

2019 yılında yapılan bir çalışmada GlobalWebIndex, Birleşik Krallık ve ABD'deki tüm kullanıcıların %32'sinin son 12 ay içinde bir sosyal medya hesabını devre dışı bıraktığını veya kapattığını gösteriyordu.

O zamanlar bir pandeminin yolda olduğunu çok az biliyorduk. Çalışmalar sosyal medya ile ilgili farklı davranışlar ortaya koydu, ancak küresel hareket, Instagram ve TikTok gibi zaten popüler olan sosyal medya platformlarının ve ayrıca Twitch gibi canlı yayın platformlarının kullanımının artmasıydı.

Genel olarak, Hootsuite, sosyal medya platformlarının popülaritesinin düşmekten çok uzak olduğunu gösteriyor. Bu, pazarlamacılar için sosyal medyada yer almanın ve reklamın bir zorunluluk haline gelmesi, marka bilinirliği oluşturması ve aynı zamanda potansiyel müşterilerinin büyük bir kısmına ulaşmak anlamına geliyor. Bu aynı zamanda bazı şirketlerin bu yeni davranışlara (canlı yayın platformları gibi) uyum sağlamak için diğer pazarlama kanallarını kullanmaya başlaması gerekeceği anlamına gelir.

Varılacak yeni yerin canlı yayın olduğuna inanmak için bazı rakamlara mı ihtiyacınız var?

• Globe News Wire'a göre, canlı yayın pazarı 2027 yılına kadar %28,1'lik bir CAGR ile neredeyse 250 milyar dolar değerinde olacak.
• %79'u bir markanın videosunun onları bir yazılım veya uygulama satın almaya ikna ettiğini söylüyor (Techjury)

8. Tam zamanında pazarlama

Önceki yazımızda, Accenture Interactive'in şirketlerin %38'inin tam zamanında pazarlama yaparak yıllık gelirlerini %25'ten fazla artırdığını öğrendiğini söylüyorduk.

Zamanında pazarlamayı kurmayı çok kolaylaştıran pazarlama otomasyonunun hala sıcak bir trend olması şaşırtıcı değil. Müşterilerine tam zamanında ulaşmak her pazarlamacının aklındadır ve pazarlama otomasyonu bu ihtiyaca göre tasarlanmış bir teknolojidir.

Size bir fikir vermesi açısından, şirketlerin %75'i şu anda pazarlama otomasyonu kullanıyor ve pazarlama otomasyon yazılımı pazarının 2020'de 3,60 milyar dolar olduğu tahmin edildiğinden, 2027'de 11,46 milyar dolara ulaşması bekleniyor (markinblog).

LianaAutomation ile B2B veya B2C iletişimi için kolayca otomasyon zincirleri oluşturabilirsiniz.

9. Yapay Zekanın Yükselişi

“Yapay zeka” bazen kulağa çok etkileyici bir kelime gibi gelebilir ama aslında düşündüğümüzden daha fazla günlük hayatımızda var. Gartner yaptığı bir araştırmada, yapay zekanın 2020 yılına kadar neredeyse her yeni yazılım ürününün parçası olacağını söyledi.

2022'de yapılan bir ankette olduğu gibi, Gartner hala yapay zekanın giderek artan kullanımına inanıyor, şirketlerin yapay zekaya güçlü bir ilgi göstermeye devam ettiğini gösterdiler ve CIO'ların %48'i zaten yapay zeka ve makine dağıttıklarını veya dağıtmayı planladıklarını yanıtladı. önümüzdeki 12 ay içinde öğrenme teknolojileri. Onlardan biri misin?

Bu bireysel noktaların çoğu aslında birlikte el ele gider ve birbiriyle bağlantılıdır. Bu, pazarlamanın gerçek ve kesin bir stratejiye sahip olmak anlamına geldiği ve bireyin her zamankinden daha fazla eylemlerinizin her adımının hedefi olması gerektiği anlamına gelir.

Liana®Cloud'umuz, kişiselleştirilmiş mesajlar ve tam zamanında pazarlama kampanyaları göndermenize yardımcı olacak araçlar sunar, bu nedenle bu konuda daha fazla bilgi edinmek için bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin, sizin için doğru aracı bulmanıza yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız. .

Bize Ulaşın