YouTube สร้างรายได้จากโฆษณา 28.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 กระตุ้นเศรษฐกิจของครีเอเตอร์

ในขณะที่ TikTok ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องและดูเหมือนว่าจะกลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลมากขึ้นในปีนี้ YouTube ยังคงเป็นผู้นำที่ชัดเจนในพื้นที่วิดีโอออนไลน์ และดูเหมือนว่าจะรักษาตำแหน่งสูงสุดไว้ได้ด้วยเหตุผลสำคัญประการหนึ่ง นั่นคือ โปรแกรมแบ่งปันรายได้ ซึ่งมีการแชร์กับครีเอเตอร์หลายพันล้านคนในแต่ละปี และไม่มีแพลตฟอร์มอื่นใดที่ใกล้เคียงกันในแง่ของรูปแบบการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ที่ยั่งยืน

โปรแกรมพาร์ทเนอร์ของ YouTube ซึ่งขณะนี้ได้รับการฝังและสร้างขึ้นอย่างดีภายในระบบนิเวศของตนเอง ได้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักสำหรับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ในวงกว้าง และในสัปดาห์นี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดตประสิทธิภาพ Q4 ของบริษัทแม่ของอัลฟาเบท เราจึงได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นว่าองค์ประกอบนี้มีความสำคัญเพียงใด

ตามรายงานของอัลฟาเบท YouTube สร้าง รายได้จากโฆษณา 8.6 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 4 ปี 2564 ในขณะที่ตลอดทั้งปี YouTube สร้างรายได้จากโฆษณา 28.8 พันล้านดอลลาร์

อย่างที่คุณเห็น นั่นเป็นการก้าวกระโดดที่สำคัญของประสิทธิภาพ YouTube ในปี 2020 และด้วยรายได้โฆษณาบน YouTube ประมาณ 55% ที่ส่งให้กับครีเอเตอร์ นั่นหมายความว่า YouTube จ่ายเงินให้ครีเอเตอร์มากกว่า 15 พันล้านดอลลาร์ตลอดปี 2021 ซึ่งเป็นเงินก้อนใหญ่ของเงินทุนสำหรับเศรษฐกิจสำหรับครีเอเตอร์โดยรวม

แม้ว่าจะไม่แน่นอน YouTube แบ่งรายได้โฆษณา 55% กับครีเอเตอร์โดยอิงจากโฆษณาที่แสดงในคลิปของพวกเขา แต่ยังมีตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ นอกเหนือจากนี้ ในขณะที่ย้ายไปสร้างรายได้จากเนื้อหาทั้งหมด ไม่ใช่แค่วิดีโอใน Partner Program เมื่อเดือนพฤศจิกายน ปี 2020 ยังทำให้การแบ่งรายได้ทั้งหมดมีความชัดเจนน้อยกว่า 55% ของการรับโดยรวม

แต่ถึงกระนั้นก็ยังมีจำนวนมหาศาลและเป็นแรงดึงดูดมหาศาลสำหรับ YouTube ซึ่งแพลตฟอร์มนี้จะยังคงใช้ต่อไปเพื่อพยายามและโน้มน้าวผู้สร้างให้ห่างจาก TikTok โดยเสนอสิ่งจูงใจที่มากขึ้น โอกาสที่มากขึ้น และผลตอบแทนที่มากขึ้นสำหรับความพยายามของพวกเขา

แน่นอนว่า YouTube กำลังมองหาวิธีต่อสู้กับ TikTok ด้วยทางเลือกของตัวเองใน 'Shorts' ซึ่งตามที่ Sundar Pichai CEO ของ Alphabet ยังคงเห็นโมเมนตัมที่สำคัญ

“ YouTube Shorts ยังคงขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมอย่างมีนัยสำคัญ เราเพิ่งมียอดดูทั้งหมด 5 ล้านล้านครั้ง และมียอดดูมากกว่า 15 พันล้านครั้งต่อวันทั่วโลก ซึ่งช่วยให้ชุมชนครีเอเตอร์ของเราเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่และใหญ่ขึ้น อันที่จริง มีผู้คนสร้างเนื้อหาบน YouTube มากกว่าที่เคย ปีที่แล้ว จำนวนช่อง YouTube ที่ทำรายได้อย่างน้อย $10,000 เพิ่มขึ้นมากกว่า 40% เมื่อเทียบเป็นรายปี และเรากำลังปรับปรุงการสนับสนุนศิลปินและครีเอเตอร์อย่างต่อเนื่อง”

พิชัยยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าขณะนี้ครีเอเตอร์ได้รับเงินจากผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่โฆษณาของ YouTube มากขึ้น ซึ่งรวมถึง Super Chat และการเป็นสมาชิกของช่อง ในขณะที่ Shorts Fund มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์มีวางจำหน่ายแล้วในมากกว่าหนึ่งร้อยประเทศ

เงินทุนของครีเอเตอร์เช่นนี้อาจเป็นปัญหาได้ โดยจำนวนเงินนั้นคงที่ ในขณะที่การใช้งานเปลี่ยนแปลงไป (ตามที่แฮงค์ กรีน ครีเอเตอร์ YouTube อธิบายเมื่อเร็วๆ นี้) แต่ YouTube ด้วยรูปแบบการระดมทุนที่ขยายออกไปนั้น อยู่ในสถานะที่ยั่งยืน สร้างผลกำไร และเป็นประโยชน์สำหรับครีเอเตอร์มากกว่าแพลตฟอร์มที่เกิดใหม่อย่าง TikTok ซึ่งยังคงหาวิธีอำนวยความสะดวกในการระดมทุนของครีเอเตอร์ได้ดีที่สุดภายในคลิปวิดีโอสั้น

วิดีโอสั้นสั้นเกินไปที่จะแทรกโฆษณากลางสตรีม ซึ่งทำให้การระบุแหล่งที่มาของรายได้โดยตรงยากขึ้น นั่นผลักดันให้ TikTok สำรวจทางเลือกอื่น ๆ เช่นการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ แม้ว่าจะยังคงเห็นได้ว่า TikTok สามารถสร้างรูปแบบธุรกิจที่เพียงพอสำหรับผู้สร้างที่ได้รับความนิยมสูงสุดในระยะยาวได้หรือไม่

อีกทางเลือกหนึ่งที่ TikTok กำลังสำรวจคืออีคอมเมิร์ซ และทำให้ผู้สร้างสามารถสร้างรายได้ด้วยการขายผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงกับคลิป TikTok ของพวกเขา

ซึ่ง YouTube เองก็กำลังทดสอบอยู่เช่นกัน:

ตามพิชัย:

“เรากำลังทำให้ผู้ดูซื้อสิ่งที่พวกเขาเห็นได้ง่ายขึ้น และง่ายขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาในการกระตุ้นการดำเนินการด้วยโซลูชันที่เป็นนวัตกรรม เช่น ฟีดผลิตภัณฑ์ในแคมเปญการดำเนินการกับวิดีโอ และรูปแบบที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น การค้าแบบสด Backcountry.com สร้างผลตอบแทนจากค่าโฆษณา 12:1 ด้วยฟีดผลิตภัณฑ์ในปี 2564 และวางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนเป็นสองเท่าในปี 2565 ในขณะที่ Samsung, Walmart และ Verizon ร่วมมือกับครีเอเตอร์เพื่อจัดกิจกรรมสตรีมสดช่วงวันหยุดที่ซื้อได้ในสหรัฐอเมริกา”

เช่นเดียวกับที่เป็นโอกาสสำคัญบน TikTok ก็มีความสำคัญเช่นเดียวกันบน YouTube และอาจมากกว่านั้นด้วยผู้คนจำนวนมากค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์บน YouTube ในขณะที่คลิป YouTube เชื่อมโยงกับการค้นหาของ Google ด้วย

นั่นอาจทำให้เป็นช่องทางที่มีคุณค่าอีกช่องทางหนึ่งสำหรับการสร้างรายได้ของผู้สร้าง YouTube และองค์ประกอบอื่นที่ YouTube สามารถเอาชนะ TikTok ด้วยแรงจูงใจที่มากขึ้นสำหรับดาราชื่อดัง

ที่น่าสนใจอีกอย่างคือ Alphabet กล่าวว่าจะทดสอบแนวคิดอีคอมเมิร์ซบางส่วนสำหรับ YouTube ในอินเดียก่อน "เพราะเราสามารถรับข้อเสนอแนะได้เร็วขึ้น"

“ประชากรที่อายุน้อยและมีพลังมาก เราจะทำที่นั่น แล้วเปิดตัวไปทั่วโลก ดังนั้นเราจึงมองหาโอกาสเช่นนั้นอยู่เสมอ”

และในการจู่โจมโดยตรงบน TikTok ตอนนี้ YouTube กำลังทดสอบลิงก์การค้าใน Shorts:

“เร็วสุดยังในการทดสอบว่าการช้อปปิ้งสามารถรวมเข้ากับ Shorts ได้อย่างไร ดังนั้น อีกครั้งในช่วงต้น แต่ฉันพบว่าพื้นที่โอกาสที่นี่ค่อนข้างกว้าง และมันก็น่าตื่นเต้น”

การพิจารณาเกมหมากรุกในวงกว้างที่เล่นที่นี่เป็นเรื่องที่น่าสนใจ และวิธีที่ผู้เล่นรายใหญ่ต้องการตอบโต้การเติบโตของ TikTok ในที่ที่ทำได้ และเข้าถึงแพลตฟอร์มที่กำลังเติบโตซึ่งเจ็บปวด ในแง่ของการสร้างรายได้และเครื่องมือโปรโมตครีเอเตอร์

TikTok เป็นแอพที่ยอดเยี่ยมในขณะนี้ และแน่นอนว่ามันยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจ แต่เช่นเดียวกับ Vine ก่อนหน้านี้ การสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ยังคงเป็นความท้าทาย และผู้สร้าง TikTok ต่างก็เรียกร้องให้มีส่วนแบ่งรายได้ที่ใหญ่ขึ้น ภายใต้การคุกคามว่าพวกเขาอาจนำเนื้อหาของตนไปยังแพลตฟอร์มอื่นแทน

นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Vine โดยดาราดังเรียกร้องเงินมากขึ้นในขณะที่แอปเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในที่สุดทำให้พวกเขาย้ายไปที่แอปอื่น

TikTok นั้นยิ่งใหญ่กว่ามากในตอนนี้ที่ Vine เคยเป็น และดูเหมือนใหญ่เกินไปจริงๆ ที่จะล้มเหลวในขั้นตอนนี้ แต่ในทางกลับกัน หากสิ่งนี้กลายเป็นประเด็นสำคัญ และครีเอเตอร์นำความสามารถและผู้ชมของพวกเขาไปใช้กับแอปอื่น ๆ ก็ยังมีความเป็นไปได้ที่ TikTok จะไม่สร้างมันขึ้นมาในระยะยาว

ในขณะเดียวกัน YouTube ยังคงพัฒนาจากจุดแข็งไปสู่จุดแข็ง และวนซ้ำกับรูปแบบการสร้างรายได้ที่มีอยู่แล้ว TikTok อาจได้รับความนิยม แต่การต่อสู้เพื่ออำนาจสูงสุดของวิดีโอออนไลน์ยังคงถูกควบคุมโดยผู้ดำรงตำแหน่งและอย่างน้อยก็สำหรับอนาคตอันใกล้