Youtube ขยายและเปิดตัวเครื่องมือสร้างรายได้ใหม่สำหรับผู้สร้าง: รายละเอียด

Youtube มีเป้าหมายเพื่อสนับสนุนชุมชนท่ามกลางความกังวลของผู้สร้างที่เพิ่มขึ้น

Vidcon การประชุมวิดีโอออนไลน์หลายประเภทที่ใหญ่ที่สุดในโลก โจมตีอนาไฮม์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว และ Youtube ก็เข้ามามีส่วนร่วมด้วยการประกาศการสร้างรายได้ใหม่ที่น่าตื่นเต้น

[bctt tweet=”#Youtube ขยายการเป็นสมาชิกของช่อง การขายสินค้า และแนะนำเครื่องมือ Premieres อ่านต่อเพื่อดูรายละเอียดเกี่ยวกับเครื่องมือใหม่เหล่านี้และค้นหาว่าเครื่องมือเหล่านี้ทำอะไรได้บ้างสำหรับ Youtube #marketers" ชื่อผู้ใช้ =”ความเกี่ยวข้อง”]

ยักษ์วิดีโอกำลังดำเนินการเพื่อช่วยให้ชุมชนผู้สร้างมีรายได้เพิ่มขึ้นโดยการขยายการขายสินค้า การเป็นสมาชิกของช่อง และแนะนำ Premieres ซึ่งเป็นเครื่องมือที่จะช่วยให้ผู้สร้างเปิดตัววิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าเป็นช่วงเวลาสด

Youtube ได้รับกระแสต่อต้านจำนวนมากจากชุมชนผู้สร้างเมื่อเร็วๆ นี้ เนื่องจากนโยบายการสร้างรายได้ใหม่ที่เป็นข้อขัดแย้ง โฆษณาต่อต้านเกย์ที่ปรากฏในเนื้อหา LGBT+ และการจำกัดอายุและการตัดโฆษณาสำหรับช่องที่เชี่ยวชาญเรื่องเพศศึกษาหรือประเด็น LGBT+

ตัวเลือกการสร้างรายได้ใหม่เหล่านี้อาจเป็นวิธีการของ YouTube ในการประนีประนอมกับผู้สร้างที่ไม่พอใจที่ได้รับผลกระทบจากปัญหาเหล่านี้

Youtube ขยายการเป็นสมาชิกของช่อง

Youtube เปิดตัว Channel Memberships ให้กับ Youtubers จำนวนหนึ่งในเดือนมกราคม และจากคำวิจารณ์เชิงบวกและอัตราความสำเร็จที่สูง บริษัทได้ตัดสินใจขยายบริการสมัครสมาชิกไปยังช่องที่เข้าเกณฑ์ซึ่งมีสมาชิกมากกว่า 100,000 รายภายใต้ชื่อใหม่ Channel Memberships

ตามบล็อกโพสต์ของ Youtube เกี่ยวกับการประกาศ

“ตั้งแต่เปิดตัวในเดือนมกราคม ผู้สร้างตลก Mike Falzone มีรายได้จาก YouTube มากกว่าสามเท่า คู่หูนักเดินทาง Simon และ Martina ได้สร้างชุมชนที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นและปรับปรุงละครสำหรับสมาชิกโดยเฉพาะในกว่า 30 ประเทศตั้งแต่ฟินแลนด์ไปจนถึงฟิลิปปินส์”

ผู้ดูที่เป็นสมาชิกของช่องจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือน $4.99 สำหรับการเข้าถึงป้าย อีโมจิ เนื้อหาสำหรับสมาชิกเท่านั้นในแท็บชุมชน และสิทธิพิเศษอื่นๆ ที่ครีเอเตอร์นำเสนอ เช่น สตรีมสด การตะโกน หรือเนื้อหาพิเศษ

เครื่องมือขายสินค้าแบบเนทีฟใหม่

Youtube กำลังสร้างผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยให้ผู้สร้างสามารถขายสินค้าได้โดยตรงผ่านช่องทางของตน ก่อนหน้านี้ ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่จะต้องใช้ตลาดกลางของบุคคลที่สาม เช่น Amazon เพื่อขายผลิตภัณฑ์หรือสร้างตลาดกลางของตนเองแยกต่างหากจาก Youtube

ขณะนี้บริษัทกำลังร่วมมือกับ TeeSpring เพื่อให้ผู้สร้างสามารถปรับแต่งและขายสินค้าของตนเองผ่านชั้นวางบนช่องของตนได้ ตัวเลือกนี้เปิดให้ใช้งานในวันที่ 21 มิถุนายนสำหรับช่องที่มีสิทธิ์ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาซึ่งมีสมาชิกมากกว่า 10,000 คน Youtube ระบุว่าพวกเขากำลังวางแผนที่จะนำพันธมิตรและผู้สร้างสินค้าเข้ามาเพิ่มเติมในเร็ว ๆ นี้

ด้วยการดำดิ่งสู่แวดวงอีคอมเมิร์ซดั้งเดิม Youtube แยกตัวเองออกจากแพลตฟอร์มที่อิงตามผู้สร้างส่วนใหญ่ ตัวเลือกนี้ช่วยให้ช่องเล็กๆ รวมถึงแบรนด์ต่างๆ สร้าง ทำการตลาด และขายสินค้าได้ง่าย และเพิ่มรายได้ที่อาจชะลอตัวลงในช่วงวิกฤตการสร้างรายได้

Youtube เปิดตัวคุณสมบัติการตั้งเวลาสตรีมสด 'Premieres'

Premieres ซึ่งเป็นเครื่องมือตั้งเวลาโพสต์ใหม่ของ Youtube ช่วยให้ผู้สร้างสามารถเปิดตัววิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าเป็นช่วงเวลาสดได้ ยูทูบระบุว่า

“เมื่อผู้สร้างเลือกที่จะเปิดตัว Premiere เราจะสร้างหน้า Landing Page สาธารณะโดยอัตโนมัติเพื่อสร้างความคาดหวังและกระตุ้นเนื้อหาใหม่ เมื่อแฟนๆ ทุกคนมาชมรอบปฐมทัศน์ พวกเขาจะสามารถแชทกัน (และกับผู้สร้างด้วย!) ได้แบบเรียลไทม์ผ่านแชทสด ราวกับว่าทั้งชุมชนของครีเอเตอร์อยู่ในโรงละครแห่งเดียวพร้อมรับชมวิดีโอที่อัปโหลดล่าสุดของพวกเขา”

ปฏิกิริยาเบื้องต้นต่อฟีเจอร์นี้ผ่านส่วนความคิดเห็นของวิดีโอประกาศ ซึ่งปะปนกันไปกับบางคนที่อ้างว่าฟีเจอร์นี้คล้ายกับโพสต์ตามกำหนดเวลาปกติมากเกินไป และไม่ได้นำเสนอสิ่งที่ปฏิวัติวงการเลย

อย่างไรก็ตาม ฟีเจอร์นี้ไม่เหมือนกับโพสต์ตามกำหนดการแบบดั้งเดิมตรงที่วิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าจะทำหน้าที่เป็นสตรีมสดปกติ ดังนั้นผู้ชมที่ติดตามจึงไม่สามารถข้ามผ่านไปได้ ผู้ชมสามารถดูเวลาที่วิดีโอจะออกอากาศตอนแรก จากนั้นตั้งระบบเตือนเพื่อไม่ให้พลาดชม เมื่อวิดีโอถ่ายทอดสด ผู้ชมสามารถแชทด้วยกันในกล่องแชทใหม่

ตาม Youtube Premieres ยังปลดล็อกแหล่งรายได้ใหม่ ครีเอเตอร์สามารถใช้ Super Chat ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้แฟนๆ ซื้อข้อความที่ไฮไลต์ภายในแชทสดภายใน Premieres ได้แล้ว

เมื่อซื้อแล้ว แฟนๆ สามารถเปลี่ยนข้อความเป็นข้อความ Super Chat เพื่อเพิ่มโอกาสให้ครีเอเตอร์เห็น สิ่งนี้จะกระตุ้นให้แฟนๆ มีส่วนร่วมและให้แหล่งรายได้เพิ่มเติมแก่ผู้สร้าง

นอกจากนี้ ครีเอเตอร์ยังสามารถใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์การเป็นสมาชิกของช่องซึ่งก่อนหน้านี้มีให้บริการเฉพาะในวิดีโอถ่ายทอดสดเท่านั้น

เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิกฤตการทำลายล้าง

แม้ว่า Youtube จะยังคงครองตำแหน่งหนึ่งในแพลตฟอร์มเนื้อหาวิดีโอชั้นนำของโลก แต่ในปีนี้ก็มีการโต้กลับอย่างรุนแรง ครีเอเตอร์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักซึ่งดิ้นรนหาเลี้ยงชีพจากแพลตฟอร์มต้องเผชิญกับหลักเกณฑ์การสร้างรายได้ใหม่ที่เข้มงวดของบริษัท ซึ่งขู่ว่าจะตัดรายได้จากโฆษณาทั้งหมด

หลังจากที่ YouTube เปิดเผยนโยบายการสร้างรายได้ใหม่เหล่านี้ในเดือนมกราคม ผู้สร้างทั้งรายใหญ่และรายเล็กก็เริ่มไม่พอใจ กฎใหม่ระบุว่าเพื่อให้ช่องสามารถสร้างรายได้จากโฆษณาผ่าน Google AdSense ได้ จะต้องมีเวลาในการรับชมทั้งหมด 4,000 ชั่วโมงในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา และมีผู้ติดตามอย่างน้อย 1,000 คน

แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วช่องขนาดใหญ่และประสบความสำเร็จมากกว่าที่มีสมาชิกหลายล้านคนและการดูรายเดือนจะปลอดภัย แต่ช่องขนาดเล็กที่ไม่เป็นไปตามหลักเกณฑ์ใหม่ที่ได้รับการสร้างรายได้ภายใต้หลักเกณฑ์เดิมกำลังเสี่ยงที่จะถูกตัดออก

เนื่องจากนโยบายก่อนหน้าของโปรแกรมโฆษณาแบบเก่ากำหนดให้ช่องต้องมียอดดูตลอดอายุ 10,000 ครั้งเท่านั้น ผู้ใช้ YouTube หลายพันคนจึงเสี่ยงที่จะสูญเสียแหล่งรายได้หลักของตน แน่นอนว่าสิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้ YouTube บางคนรู้สึกโกรธที่รู้สึกว่าพวกเขาถูกไล่ออกจากแพลตฟอร์มเนื่องจากไม่ได้รับความนิยมเพียงพอจากบุคลิกที่ใหญ่กว่าและเป็นที่ต้องการของตลาดมากกว่า

ความคิดสุดท้าย

เครื่องมือสร้างรายได้ใหม่ของ Youtube อาจไม่สามารถแก้ไขความเสียหายที่ผู้สร้างรู้สึกแล้วที่ปฏิเสธจากโปรแกรม พันธมิตร ใหม่ แต่อาจให้แรงจูงใจเพิ่มเติมในการยึดติดกับ Youtube แทนที่จะแสวงหาแพลตฟอร์มอื่น

Facebook และ Instagram ต่างก็กลายเป็นคู่แข่งที่มีศักยภาพสำหรับ Youtube สัปดาห์ที่แล้ว Facebook ได้เปิดตัวชุดเครื่องมือสร้างวิดีโอใหม่ และ Instagram ได้เปิดตัว IGTV ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอแบบยาวที่พยายามจะเป็นคู่แข่งโดยตรงกับ Youtube

ผู้สร้างโปรไฟล์สูงหลายคน เช่น Hank Green (ผู้ร่วมสร้าง Vidcon), Philip DeFranco และ Casey Neistat ออกมาพูดตรงๆ เกี่ยวกับการที่ YouTube ไร้รายได้ และผู้ใช้ YouTube บางส่วนก็เริ่มมองหาแพลตฟอร์มอื่นๆ

เป็นไปได้และเป็นไปได้สูงที่ Instagram และ Facebook กำลังก้าวเข้ามาเสนอทางเลือก Youtube ให้กับครีเอเตอร์ที่โกรธแค้น

เนื่องจากปัญหาเหล่านี้ Youtube จึงฉลาดที่จะแนะนำเครื่องมือใหม่เหล่านี้ และ Hank Green เพิ่งเปิดตัววิดีโอที่ยกย่องบางแง่มุมของการเคลื่อนไหว เครื่องมือใหม่เหล่านี้ไม่เพียงเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ Youtube แบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงช่องที่มีแบรนด์และนักการตลาดบน Youtube ที่ต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วม ขายผลิตภัณฑ์ และดึงดูดผู้ติดตาม

Youtubers ยังคงทำได้ดีบนแพลตฟอร์มและตาม หน้าผู้สร้าง ของ Youtube ,

“จำนวนผู้สร้างที่มีรายได้ 5 หลักต่อปีเพิ่มขึ้น 35 เปอร์เซ็นต์ และจำนวนผู้สร้างที่มีรายได้ 6 หลักเพิ่มขึ้น 45 เปอร์เซ็นต์”

เนื่องจากจำนวนที่สูงเหล่านี้ จึงไม่น่าเป็นไปได้ที่อาณาจักรของ Youtube จะโค่นล้มในเร็วๆ นี้ อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อแก้ไขปัญหาที่ไม่ได้รับการจัดการจำนวนมาก หากต้องการให้ชุมชนผู้สร้างเติบโตอย่างแข็งแกร่ง

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับเครื่องมือใหม่เหล่านี้มีอะไรที่คุณตื่นเต้นที่จะใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดหรือไม่?แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น.(เราจะแบ่งปันความคิดเห็นที่เราชื่นชอบบน Twitter!)