Youtube 為創作者擴展並推出新的貨幣化工具：細目

Youtube 旨在在創作者日益擔憂的情況下支持社區

Vidcon 是世界上最大的多類型在線視頻會議，上週席捲了阿納海姆，Youtube 也發布了一些激動人心的新貨幣化公告。

[bctt tweet=”#Youtube 擴展了 Channel Memberships、Merchandising，並引入了 Premieres 工具。 繼續閱讀這些新工具的細目，了解它們可以為 Youtube #marketers 做些什麼。” 用戶名=“相關性”]

這家視頻巨頭正在採取措施，通過擴大商品銷售、頻道會員資格和推出 Premieres 來幫助其創作者社區賺取更多收入，Premieres 是一種允許創作者將預先錄製的視頻作為現場直播的工具。

由於有爭議的新貨幣化政策、出現在 LGBT+ 內容上的反同性戀廣告，以及專門針對性教育或 LGBT+ 問題的頻道的年齡限制和廣告中斷，Youtube 最近收到了其創作者社區的強烈反對。

這些新的貨幣化選項可能是 Youtube 討好受這些問題影響的心懷不滿的創作者的方式，尤其是非貨幣化。

Youtube 擴展頻道會員

Youtube 在 1 月份向部分 Youtuber 推出了頻道會員服務，基於好評和高成功率，該公司決定將訂閱服務擴展到擁有超過 100,000 名訂閱者的合格頻道，並以新名稱 Channel Memberships 命名。

根據 Youtube 關於公告的博客文章，

“自 1 月推出以來，喜劇創作者 Mike Falzone 的 YouTube 收入增加了兩倍多。 旅行二人組 Simon 和 Martina 在從芬蘭到菲律賓的 30 多個國家/地區建立了一個聯繫更緊密的社區，並專門為他們的成員改編了一部迷你劇。”

擁有頻道會員資格的觀眾每月支付 4.99 美元的費用，即可訪問徽章、表情符號、“社區”選項卡中的會員專享內容以及創作者提供的其他獨特福利，如直播、大喊大叫或獨家內容。

新的原生營銷工具

Youtube 正在構建一種產品，允許創作者直接通過他們的渠道銷售商品。 以前，大多數創作者必須使用亞馬遜等第三方市場來銷售他們的產品，或者創建自己的獨立於 Youtube 的市場。

現在，該公司正在與 TeeSpring 合作，這樣創作者就可以通過他們頻道上的貨架定制和銷售他們自己的商品。 此選項已於 6 月 21 日向訂閱人數超過 10,000 的所有符合條件的美國頻道開放。 Youtube 表示他們計劃很快引入更多的商品合作夥伴和創作者。

通過深入本土電子商務領域，Youtube 將自己與大多數基於創作者的平台區分開來。 這種選擇可以讓包括品牌在內的較小渠道更容易地創造、營銷和銷售商品，並增加在非貨幣化危機期間可能放緩的收入。

Youtube 推出直播排程功能“Premieres”

Premieres 是 Youtube 的新後期安排工具，它讓創作者能夠將預先錄製的視頻作為直播時刻首次亮相。 Youtube 指出，

“當創作者選擇發布 Premiere 時，我們會自動創建一個公共登陸頁面來建立預期並宣傳新內容。 當所有粉絲都到場觀看首映時，他們將能夠通過實時聊天彼此（以及與創作者！）實時聊天。 就好像創作者的整個社區都在一個劇院裡一起觀看他們最新上傳的內容。”

通過公告視頻的評論部分對該功能的最初反應是混合的，一些人聲稱此功能與定期發布的帖子太相似並且它沒有提供任何真正的革命性。

但是，該功能與傳統的預定帖子不同，因為預先錄製的視頻可以用作常規直播，因此收看的觀眾無法跳過。 觀眾可以看到視頻的首映時間，然後設置提醒以免錯過。 視頻上線後，觀眾可以在新的聊天框中一起聊天。

據 Youtube 稱，Premiere 還開啟了新的收入來源。 創作者現在可以使用 Super Chat，該產品允許粉絲在 Premieres 中購買實時聊天中突出顯示的消息。

購買後，粉絲可以將他們的消息變成超級留言消息，以增加創作者看到它的機會。 這將鼓勵粉絲參與並為創作者提供額外的收入來源。

創作者還可以利用以前僅在直播視頻中可用的頻道會員功能。

更多關於非貨幣化危機

雖然 Youtube 繼續作為世界頂級視頻內容平台之一佔據統治地位，但今年它一直是強烈反對的主題。 鮮為人知的創作者在該平台上苦苦掙扎，不得不面對公司新的、嚴格的貨幣化準則，這些準則可能會完全切斷他們的廣告收入。

早在 1 月份 Youtube 公佈了這些新的貨幣化政策後，大大小小的創作者都發起了攻勢。 新規則規定，一個頻道要通過 Google AdSense 產生廣告收入，它必須在過去 12 個月內的總觀看時間達到 4,000 小時，並且至少有 1,000 名訂閱者。

雖然擁有數百萬訂閱者和每月瀏覽量的更大、更成功的頻道通常是安全的，但不符合新指南的、根據舊指南獲利的較小頻道現在面臨被切斷的風險。

由於舊廣告計劃之前的政策只要求頻道擁有 10,000 次終生觀看次數，因此成千上萬的 Youtuber 面臨失去主要收入來源的風險。 自然地，這激怒了一些 Youtuber，他們覺得自己因為不夠受歡迎而被踢出該平台，以支持更大、更有市場的個性。

最後的想法

Youtube 的新貨幣化工具可能無法彌補被新合作夥伴計劃拒絕的創作者已經感受到的損害，但它可能會給他們額外的動力來堅持使用 Youtube，而不是尋求其他平台。

Facebook 和 Instagram 都已成為 Youtube 的有力競爭者。 上週，Facebook 推出了一套新的視頻創作工具，Instagram 推出了 IGTV，這是一個旨在成為 Youtube 直接競爭對手的長視頻平台。

Hank Green（Vidcon 共同創作者）、Philip DeFranco 和 Casey Neistat 等幾位知名創作者直言不諱地反對 Youtube 的非貨幣化，一些 Youtuber 已經開始尋找其他平台。

Instagram 和 Facebook 現在有可能而且很有可能介入，為憤怒的創作者提供 Youtube 的替代方案。

由於所有這些問題，Youtube 很聰明地引入了這些新工具，Hank Green 剛剛發布了一段視頻，稱讚了此舉的某些方面。 這些新工具不僅有利於傳統的 YouTube 用戶，也有利於品牌頻道和希望提高參與度、銷售產品和吸引訂閱者的 YouTube 營銷人員。

Youtubers 在該平台上繼續表現出色，根據 Youtube 的創作者頁面，

“年收入五位數的創作者人數增加了 35%，年收入六位數的創作者人數增加了 45%。”

由於這些高數字，Youtube 的帝國不太可能很快傾覆。 然而，如果該公司想要保持其創作者社區的強大發展，它仍然需要更加努力地解決許多未解決的問題。

您如何看待這些新工具？是否有任何您會興奮地用於營銷目的？讓我們在評論中知道。（我們將在 Twitter 上分享我們最喜歡的評論！）