Youtube расширяется и представляет новые инструменты монетизации для авторов: обзор

Youtube стремится поддержать сообщество на фоне растущей обеспокоенности авторов

Vidcon, крупнейшая в мире многожанровая онлайн-видеоконвенция, штурмовала Анахайм на прошлой неделе, и Youtube закрутился с несколькими захватывающими новыми объявлениями о монетизации.

[bctt tweet=»#Youtube расширяет членство в каналах, мерчандайзинг и представляет инструмент «Премьеры». Прочтите обзор этих новых инструментов и узнайте, что они могут сделать для #маркетологов Youtube». имя пользователя = «релевантность»]

Видеогигант предпринимает шаги, чтобы помочь своему сообществу создателей получать больше доходов, расширяя мерчандайзинг, членство в каналах и внедряя премьеры, инструмент, который позволит создателям представлять предварительно записанные видео в прямом эфире.

В последнее время Youtube получил значительную негативную реакцию со стороны своего сообщества создателей из-за спорной новой политики монетизации, рекламы против геев, появляющейся в контенте ЛГБТ +, а также возрастных ограничений и прекращения рекламы для каналов, специализирующихся на сексуальном образовании или проблемах ЛГБТ +.

Эти новые варианты монетизации могут быть способом Youtube выслужиться перед недовольными создателями, затронутыми этими проблемами, особенно демонетизацией.

Youtube расширяет членство в каналах

В январе Youtube представила членство в каналах для избранного числа пользователей YouTube, и, основываясь на положительных отзывах и высоких показателях успеха, компания решила расширить услугу подписки на подходящие каналы с более чем 100 000 подписчиков под новым названием «Членство в каналах».

Согласно сообщению в блоге Youtube об объявлениях,

«С момента запуска в январе создатель комедии Майк Фальзоне более чем утроил свой доход на YouTube. А путешествующий дуэт Саймон и Мартина создали сплоченное сообщество и обновили мини-сериал исключительно для своих участников в более чем 30 странах от Финляндии до Филиппин».

Зрители с членством в канале платят ежемесячную плату в размере 4,99 доллара США за доступ к значкам, смайликам, контенту только для участников на вкладке «Сообщество» и другим уникальным привилегиям, предлагаемым создателями, таким как прямые трансляции, крики или эксклюзивный контент.

Новый нативный инструмент мерчандайзинга

Youtube создает продукт, который позволит авторам продавать товары напрямую через свои каналы. Раньше большинству авторов приходилось использовать сторонние торговые площадки, такие как Amazon, для продажи своих продуктов или создавать свои собственные торговые площадки отдельно от Youtube.

Теперь компания объединяется с TeeSpring, чтобы создатели могли настраивать и продавать свои собственные товары через полку на своем канале. Эта опция стала доступна 21 июня для всех подходящих американских каналов с более чем 10 000 подписчиков. Youtube заявляет, что вскоре они планируют привлечь больше торговых партнеров и создателей.

Погружаясь в нативную сферу электронной коммерции, Youtube отделяет себя от большинства платформ, основанных на создателях. Этот вариант может упростить для небольших каналов, включая бренды, создание, продвижение и продажу товаров и увеличение доходов, которые могли быть замедлены во время кризиса демонетизации.

Youtube представляет функцию планирования прямых трансляций «Премьеры»

«Премьеры», новый инструмент пост-планирования Youtube, дает создателям возможность запускать предварительно записанные видео в прямом эфире. Ютуб утверждает,

«Когда создатели решат выпустить премьеру, мы автоматически создадим общедоступную целевую страницу, чтобы вызвать ожидание и раскрутить новый контент. Когда все фанаты придут посмотреть премьеру, они смогут пообщаться друг с другом (и с создателем!) в режиме реального времени через чат. Как будто все сообщество создателя находится в одном кинотеатре вместе и смотрит его последнюю загрузку».

Первоначальная реакция на эту функцию в разделе комментариев к видеообъявлению была смешанной с некоторыми заявлениями о том, что эта функция слишком похожа на обычную запланированную публикацию и что она не предлагает ничего действительно революционного.

Однако эта функция отличается от традиционной запланированной публикации тем, что предварительно записанное видео функционирует как обычная прямая трансляция, поэтому зрители, которые настроились, не могут ее пропустить. Зрители могут увидеть, в какое время состоится премьера видео, а затем установить напоминание, чтобы не пропустить. Когда видео выходит в эфир, зрители могут общаться друг с другом в новом окне чата.

Согласно Youtube, премьеры также открывают новые источники дохода. Создатели теперь могут использовать Super Chat, продукт, который позволяет фанатам покупать сообщения, выделенные в чате в режиме реального времени, в премьерах.

После покупки фанат может превратить свое сообщение в сообщение в Суперчате, чтобы увеличить шансы на то, что создатель увидит его. Это побудит поклонников к участию и даст создателям дополнительный поток доходов.

Создатели также могут воспользоваться преимуществами членства в канале, которые ранее были доступны только для прямых трансляций.

Подробнее о кризисе демонетизации

Несмотря на то, что Youtube продолжает оставаться одной из ведущих платформ для видеоконтента в мире, в этом году он стал предметом резкой негативной реакции. Менее известным создателям, пытающимся зарабатывать на жизнь с помощью платформы, пришлось столкнуться с новыми строгими правилами компании по монетизации, которые угрожали полностью сократить их доходы от рекламы.

После того, как Youtube обнародовал эти новые правила монетизации еще в январе, как большие, так и малые создатели перешли в наступление. В новых правилах говорится, что для того, чтобы канал мог получать доход от рекламы через Google AdSense, он должен иметь общее время просмотра 4000 часов за последние 12 месяцев и минимум 1000 подписчиков.

В то время как более крупные и успешные каналы с миллионами подписчиков и ежемесячными просмотрами в целом были безопасными, более мелкие каналы, которые не соответствовали новым правилам и монетизировались по старым правилам, теперь подвергались риску отключения.

Поскольку предыдущая политика старой рекламной программы требовала, чтобы каналы имели только 10 000 просмотров за всю жизнь, тысячи ютуберов рисковали потерять свои основные источники дохода. Естественно, это разозлило некоторых ютуберов, которые чувствовали, что их выгоняют с платформы за то, что они недостаточно популярны в пользу более крупных и востребованных личностей.

Последние мысли

Новые инструменты монетизации Youtube, вероятно, не смогут исправить ущерб, уже нанесенный создателям, которые отказались от участия в новой партнерской программе, но они могут дать им дополнительный стимул оставаться на Youtube, а не искать другие платформы.

Facebook и Instagram стали серьезными конкурентами Youtube. На прошлой неделе Facebook представил набор новых инструментов для создания видео, а Instagram представил IGTV, платформу для длинных видео, которая стремится стать прямым конкурентом Youtube.

Несколько известных создателей, таких как Хэнк Грин (один из создателей Vidcon), Филип ДеФранко и Кейси Нейстат, откровенно высказались по поводу демонетизации Youtube, а некоторые ютуберы начали искать другие платформы.

Вполне возможно и весьма вероятно, что сейчас в дело вступают Instagram и Facebook, чтобы предложить разгневанным создателям альтернативу Youtube.

Из-за всех этих проблем Youtube поступил разумно, представив эти новые инструменты, и Хэнк Грин только что выпустил видео, восхваляющее некоторые аспекты этого шага. Эти новые инструменты могут быть полезны не только для традиционных ютуберов, но и для брендовых каналов и маркетологов на ютубе, стремящихся повысить вовлеченность, продавать товары и привлекать подписчиков.

Ютуберы продолжают преуспевать на платформе, и, согласно странице создателя Youtube ,

«Число авторов, зарабатывающих пятизначные суммы в год, выросло на 35 процентов, а количество авторов, зарабатывающих шестизначные суммы, выросло на 45 процентов».

Из-за этих высоких цифр маловероятно, что империя Youtube рухнет в ближайшее время. Тем не менее, компании все равно придется приложить больше усилий, чтобы исправить многие нерешенные проблемы, если она хочет, чтобы сообщество ее создателей росло.

Что вы думаете об этих новых инструментах?Есть ли что-то, что вы хотели бы использовать в маркетинговых целях?Дайте нам знать об этом в комментариях.(Мы поделимся нашими любимыми комментариями в Твиттере!)