YouTube, 크리에이터를 위한 새로운 수익 창출 도구 확장 및 도입: 분석

YouTube는 크리에이터의 우려가 커지는 가운데 커뮤니티 지원을 목표로 합니다.

세계 최대의 멀티 장르 온라인 비디오 컨벤션인 Vidcon이 지난 주 애너하임에 돌입했으며 Youtube는 몇 가지 흥미진진한 새로운 수익 창출 발표와 함께 소용돌이에 휘말렸습니다.

[bctt 트윗 =”#Youtube는 채널 멤버십, 상품화를 확장하고 Premieres 도구를 도입합니다. 이 새로운 도구에 대한 분석을 읽고 YouTube #마케팅 담당자를 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보십시오.” 사용자 이름 = "관련성"]

동영상 업계의 거물인 이 회사는 머천다이징, 채널 멤버십을 확장하고 제작자가 사전 녹화된 동영상을 라이브 순간으로 데뷔할 수 있는 도구인 Premieres를 도입하여 제작자 커뮤니티가 더 많은 수익을 올릴 수 있도록 조치를 취하고 있습니다.

YouTube는 최근 논란이 되고 있는 새로운 수익 창출 정책, LGBT+ 콘텐츠에 나타나는 반동성애 광고, 성교육 또는 LGBT+ 문제를 전문으로 하는 채널의 연령 제한 및 광고 차단으로 인해 제작자 커뮤니티로부터 상당한 반발을 받았습니다.

이러한 새로운 수익 창출 옵션은 이러한 문제, 특히 수익 창출 문제로 인해 영향을 받는 불만을 품은 크리에이터에게 호의를 베푸는 YouTube의 방법일 수 있습니다.

YouTube는 채널 멤버십을 확장합니다.

유튜브는 지난 1월 선별된 유튜버들에게 채널 멤버십을 도입했고, 긍정적인 평가와 높은 성공률을 바탕으로 채널 멤버십이라는 새로운 이름으로 구독자 10만 명 이상의 적격 채널에 구독 서비스를 확대하기로 했다.

발표에 대한 Youtube의 블로그 게시물에 따르면,

“코미디 크리에이터인 Mike Falzone은 1월에 시작한 이후 YouTube 수익을 3배 이상 늘렸습니다. 그리고 여행 듀오인 Simon과 Martina는 핀란드에서 필리핀에 이르기까지 30개국 이상에서 긴밀한 커뮤니티를 구축하고 회원 전용 미니시리즈를 개편했습니다.”

채널 멤버십이 있는 시청자는 배지, 그림 이모티콘, 커뮤니티 탭의 회원 전용 콘텐츠 및 실시간 스트림, 감사 인사 또는 독점 콘텐츠와 같이 크리에이터가 제공하는 기타 고유한 특전을 이용하기 위해 $4.99의 월 사용료를 지불합니다.

새로운 네이티브 머천다이징 도구

YouTube는 크리에이터가 자신의 채널을 통해 상품을 직접 판매할 수 있는 제품을 만들고 있습니다. 이전에는 대부분의 크리에이터가 Amazon과 같은 제3자 마켓플레이스를 사용하여 제품을 판매하거나 Youtube와는 별도로 자체 마켓플레이스를 만들어야 했습니다.

이제 이 회사는 크리에이터가 채널의 서가를 통해 자신의 상품을 맞춤화하고 판매할 수 있도록 TeeSpring과 협력하고 있습니다. 이 옵션은 6월 21일에 10,000명 이상의 구독자를 보유한 자격을 갖춘 모든 미국 기반 채널에서 사용할 수 있게 되었습니다. Youtube는 곧 더 많은 상품 파트너와 크리에이터를 영입할 계획이라고 밝혔습니다.

네이티브 전자 상거래 영역에 뛰어들어 Youtube는 대부분의 크리에이터 기반 플랫폼과 차별화됩니다. 이 옵션을 사용하면 브랜드를 포함한 소규모 채널이 상품을 쉽게 만들고 마케팅하고 판매하고 수익 창출 위기 동안 둔화되었을 수 있는 수익을 높일 수 있습니다.

Youtube, 라이브 스트림 예약 기능 'Premieres' 도입

YouTube의 새로운 사후 예약 도구인 Premieres는 사전 녹화된 비디오를 라이브 순간으로 데뷔할 수 있는 능력을 가진 크리에이터를 무장시킵니다. 유튜브 상태,

“크리에이터가 Premiere를 공개하기로 선택하면 우리는 자동으로 공개 랜딩 페이지를 만들어 기대감을 높이고 새로운 콘텐츠를 홍보합니다. 모든 팬이 시사회를 보기 위해 모이면 라이브 채팅을 통해 실시간으로 서로(그리고 크리에이터와!) 채팅할 수 있습니다. 마치 크리에이터의 전체 커뮤니티가 한 극장에서 함께 최신 업로드를 보는 것과 같습니다.”

발표 비디오의 댓글 섹션을 통해 이 기능에 대한 초기 반응은 이 기능이 정규 예약 게시물과 너무 유사하고 실제로 혁신적인 것을 제공하지 않는다는 일부 주장과 혼합되었습니다.

하지만 사전 녹화된 영상이 일반 라이브 스트림으로 기능하여 시청자가 채널을 건너뛸 수 없다는 점에서 기존의 예약 게시물과 다른 기능입니다. 시청자는 동영상이 공개되는 시간을 확인한 다음 미리 알림을 설정하여 놓치지 않도록 할 수 있습니다. 동영상이 게시되면 시청자는 새로운 채팅 상자에서 함께 채팅할 수 있습니다.

Youtube에 따르면 Premieres는 새로운 수익원을 열어줍니다. 크리에이터는 이제 팬이 Premieres 내에서 실시간 채팅에서 강조 표시되는 메시지를 구매할 수 있는 제품인 Super Chat을 사용할 수 있습니다.

구매 시 팬은 자신의 메시지를 Super Chat 메시지로 변환하여 크리에이터가 볼 확률을 높일 수 있습니다. 이렇게 하면 팬이 참여하고 크리에이터에게 추가 수익원을 제공할 수 있습니다.

크리에이터는 이전에 라이브 동영상에서만 사용할 수 있었던 채널 멤버십 기능을 활용할 수도 있습니다.

화폐개혁 위기에 대해 자세히 알아보기

유튜브는 세계 최고의 동영상 콘텐츠 플랫폼 중 하나로 계속 군림하고 있지만 올해 거센 반발의 대상이 됐다. 플랫폼에서 생계를 유지하기 위해 고군분투하는 덜 알려진 제작자는 광고 수익을 완전히 차단하겠다고 위협하는 회사의 새롭고 엄격한 수익 창출 지침에 직면해야 했습니다.

지난 1월 유튜브가 새로운 수익 창출 정책을 발표한 후 크고 작은 크리에이터들은 공세에 나섰습니다. 새 규칙에는 채널이 Google 애드센스를 통해 광고 수익을 창출하려면 지난 12개월 동안 총 시청 시간이 4,000시간이고 구독자 수가 최소 1,000명이어야 한다고 명시되어 있습니다.

수백만 명의 구독자와 월간 조회수를 보유한 더 크고 성공적인 채널은 일반적으로 안전했지만 이전 가이드라인에 따라 수익을 창출했지만 새로운 가이드라인을 충족하지 못한 소규모 채널은 이제 차단될 위험에 처했습니다.

이전 광고 프로그램의 이전 정책은 채널의 평생 조회수 10,000회만 요구했기 때문에 수천 명의 YouTube 사용자가 주요 수입원을 잃을 위험에 처했습니다. 당연히 이것은 더 크고 더 시장성 있는 성격을 위해 충분히 인기가 없다는 이유로 플랫폼에서 쫓겨나고 있다고 느끼는 일부 유튜버들을 화나게 했습니다.

마지막 생각들

YouTube의 새로운 수익 창출 도구는 아마도 새로운 파트너 프로그램 에서 거부된 크리에이터가 이미 느꼈던 피해를 치료할 수 없을 것입니다 .

페이스북과 인스타그램은 유튜브의 유력한 경쟁자로 떠올랐다. 지난 주 Facebook은 새로운 비디오 제작 도구 모음을 소개했고 Instagram은 Youtube의 직접적인 경쟁자가 되고자 하는 장편 비디오 플랫폼인 IGTV를 소개했습니다.

Hank Green(Vidcon 공동 제작자), Philip DeFranco 및 Casey Neistat와 같은 몇몇 유명 크리에이터는 YouTube의 수익 창출 중단에 대해 노골적으로 밝혔으며 일부 YouTube 사용자는 다른 플랫폼을 찾기 시작했습니다.

화난 크리에이터에게 YouTube 대안을 제공하기 위해 Instagram과 Facebook이 개입할 가능성이 매우 높습니다.

이러한 모든 문제로 인해 Youtube는 이러한 새로운 도구를 현명하게 도입했으며 Hank Green은 이동의 일부 측면을 칭찬하는 비디오를 방금 발표했습니다. 이러한 새로운 도구는 기존 Youtubers뿐만 아니라 참여를 높이고 제품을 판매하며 구독자를 유인하려는 Branded 채널 및 Youtube 마케팅 담당자에게도 도움이 될 수 있습니다.

Youtubers는 플랫폼에서 계속해서 잘하고 있으며 Youtube 제작자 페이지 에 따르면 ,

"연간 5자리 수익을 올리는 크리에이터의 수는 35% 증가했고 6자리 수익을 올리는 크리에이터의 수는 45% 증가했습니다."

이러한 높은 숫자 때문에 Youtube의 제국이 곧 무너질 것 같지는 않습니다. 그러나 크리에이터 커뮤니티를 계속 강하게 성장시키려면 해결되지 않은 많은 문제를 해결하기 위해 회사에서 더 열심히 노력해야 합니다.

이 새로운 도구에 대해 어떻게 생각하십니까?마케팅 목적으로 사용하고 싶은 제품이 있습니까?댓글로 알려주세요.(트위터에서 가장 좋아하는 댓글을 공유하겠습니다!)