Youtube se développe et introduit de nouveaux outils de monétisation pour les créateurs : une ventilation

Youtube vise à soutenir la communauté face aux préoccupations croissantes des créateurs

Vidcon, la plus grande convention de vidéos en ligne multi-genres au monde, a pris d'assaut Anaheim la semaine dernière et Youtube a annoncé de nouvelles annonces de monétisation passionnantes.

[bctt tweet="#Youtube étend les souscriptions aux chaînes, le merchandising et introduit l'outil Premières. Lisez la suite pour une ventilation de ces nouveaux outils et découvrez ce qu'ils peuvent faire pour Youtube #marketers. nom d'utilisateur = "pertinence"]

Le géant de la vidéo prend des mesures pour aider sa communauté de créateurs à générer plus de revenus en élargissant le merchandising, les abonnements aux chaînes et en introduisant Premieres, un outil qui permettra aux créateurs de lancer des vidéos préenregistrées en direct.

Youtube a récemment reçu beaucoup de réactions négatives de la part de sa communauté de créateurs en raison de nouvelles politiques de monétisation controversées, de publicités anti-gay apparaissant sur le contenu LGBT+, de restrictions d'âge et de coupures de publicités pour les chaînes spécialisées dans l'éducation sexuelle ou les questions LGBT+.

Ces nouvelles options de monétisation peuvent être le moyen pour Youtube de s'attirer les faveurs des créateurs mécontents touchés par ces problèmes, en particulier la démonétisation.

Youtube élargit les abonnements aux chaînes

Youtube a introduit Channel Memberships à un certain nombre de Youtubers en janvier et, sur la base de critiques positives et de taux de réussite élevés, la société a décidé d'étendre le service d'abonnement aux chaînes éligibles comptant plus de 100 000 abonnés sous le nouveau nom Channel Memberships.

Selon le blog de Youtube sur les annonces,

"Depuis son lancement en janvier, le créateur de comédies Mike Falzone a plus que triplé ses revenus YouTube. Et le duo itinérant Simon et Martina a construit une communauté plus soudée et a réorganisé une mini-série exclusivement pour leurs membres, dans plus de 30 pays, de la Finlande aux Philippines.

Les téléspectateurs abonnés à la chaîne paient des frais mensuels de 4,99 $ pour accéder aux badges, aux emoji, au contenu réservé aux membres dans l'onglet Communauté et à d'autres avantages uniques offerts par les créateurs, comme les diffusions en direct, les cris ou le contenu exclusif.

Nouvel outil de merchandising natif

Youtube est en train de créer un produit qui permettra aux créateurs de vendre des produits directement via leurs chaînes. Auparavant, la plupart des créateurs devaient utiliser des marchés tiers comme Amazon pour vendre leurs produits ou créer leurs propres marchés distincts de Youtube.

Désormais, la société s'associe à TeeSpring afin que les créateurs puissent personnaliser et vendre leurs propres articles via une étagère sur leur chaîne. Cette option a été mise à disposition le 21 juin pour toutes les chaînes américaines éligibles comptant plus de 10 000 abonnés. Youtube déclare qu'ils prévoient de faire venir bientôt plus de partenaires et de créateurs de merchandising.

En plongeant dans la sphère native du e-commerce, Youtube se démarque de la plupart des plateformes basées sur les créateurs. Cette option pourrait permettre aux petits canaux, y compris les marques, de créer, commercialiser et vendre des marchandises et d'augmenter les revenus qui ont pu être ralentis pendant la crise de démonétisation.

Youtube présente la fonction de planification de diffusion en direct "Premieres"

Premieres, le nouvel outil de post-planification de Youtube, offre aux créateurs la possibilité de lancer des vidéos préenregistrées en tant que moment en direct. Youtube déclare,

"Lorsque les créateurs choisissent de publier une première, nous créons automatiquement une page de destination publique pour susciter l'anticipation et faire la promotion du nouveau contenu. Lorsque tous les fans se présenteront pour regarder la première, ils pourront discuter entre eux (et avec le créateur !) en temps réel via le chat en direct. C'est comme si toute la communauté d'un créateur se trouvait dans un même cinéma pour regarder sa dernière mise en ligne. »

Les premières réactions à la fonctionnalité, via la section des commentaires de la vidéo d'annonce, ont été mitigées, certains affirmant que cette fonctionnalité est trop similaire à une publication régulière et qu'elle n'offre rien de vraiment révolutionnaire.

Cependant, la fonctionnalité est différente d'une publication programmée traditionnelle en ce sens que la vidéo préenregistrée fonctionne comme un flux en direct régulier, de sorte que les téléspectateurs qui se connectent ne peuvent pas passer. Les téléspectateurs peuvent voir à quelle heure la vidéo sera diffusée, puis définir un rappel pour ne rien manquer. Lorsque la vidéo est mise en ligne, les spectateurs peuvent discuter ensemble dans une nouvelle boîte de discussion.

Selon Youtube, Premieres débloque également de nouvelles sources de revenus. Les créateurs peuvent désormais utiliser Super Chat, un produit qui permet aux fans d'acheter des messages mis en avant dans un chat en direct, dans les Premières.

Une fois acheté, un fan peut transformer son message en message Super Chat pour augmenter les chances qu'un créateur le voie. Cela encouragera les fans à s'engager et offrira aux créateurs une source de revenus supplémentaire.

Les créateurs peuvent également profiter des fonctionnalités de souscription aux chaînes qui n'étaient auparavant disponibles que sur les vidéos en direct.

En savoir plus sur la crise de la démonétisation

Alors que Youtube continue de régner en tant que l'une des meilleures plateformes de contenu vidéo au monde, il a fait l'objet d'intenses réactions négatives cette année. Les créateurs moins connus qui luttaient pour gagner leur vie grâce à la plate-forme ont dû faire face aux nouvelles directives de monétisation strictes de l'entreprise qui menaçaient de couper complètement leurs revenus publicitaires.

Après que Youtube a dévoilé ces nouvelles politiques de monétisation en janvier, les créateurs, petits et grands, sont passés à l'offensive. Les nouvelles règles stipulaient que pour qu'une chaîne génère des revenus publicitaires via Google AdSense, elle devait avoir un temps de visionnage total de 4 000 heures au cours des 12 derniers mois et un minimum de 1 000 abonnés.

Alors que les chaînes plus grandes et plus performantes avec des millions d'abonnés et des vues mensuelles étaient généralement sûres, les chaînes plus petites qui ne respectaient pas les nouvelles directives qui avaient été monétisées selon les anciennes directives risquaient désormais d'être coupées.

Étant donné que l'ancienne politique de l'ancien programme publicitaire exigeait uniquement que les chaînes aient 10 000 vues à vie, des milliers de Youtubeurs risquaient de perdre leurs principales sources de revenus. Naturellement, cela a irrité certains Youtubers qui ont estimé qu'ils étaient expulsés de la plate-forme pour ne pas être assez populaires au profit de personnalités plus grandes et plus commercialisables.

Dernières pensées

Les nouveaux outils de monétisation de Youtube ne seront probablement pas en mesure de remédier aux dommages déjà ressentis par les créateurs désavoués du nouveau programme de partenariat, mais cela peut les inciter davantage à rester fidèles à Youtube au lieu de rechercher d'autres plates-formes.

Facebook et Instagram sont tous deux devenus des concurrents viables de Youtube. La semaine dernière, Facebook a présenté une suite de nouveaux outils de création vidéo et Instagram a présenté IGTV, une plate-forme vidéo longue durée qui cherche à être un concurrent direct de Youtube.

Plusieurs créateurs de haut niveau comme Hank Green (co-créateur de Vidcon), Philip DeFranco et Casey Neistat ont été francs concernant la démonétisation de Youtube et certains Youtubers ont commencé à chercher d'autres plateformes.

Il est possible, et très probable, qu'Instagram et Facebook interviennent maintenant pour offrir aux créateurs en colère une alternative à Youtube.

En raison de tous ces problèmes, Youtube a été intelligent pour introduire ces nouveaux outils et Hank Green vient de publier une vidéo louant certains aspects du déménagement. Ces nouveaux outils pourraient non seulement être bénéfiques pour les Youtubers traditionnels, mais aussi pour les chaînes de marque et les spécialistes du marketing Youtube qui cherchent à stimuler l'engagement, à vendre des produits et à attirer des abonnés.

Les Youtubers continuent de bien se porter sur la plateforme et d'après la page des créateurs de Youtube ,

"Le nombre de créateurs gagnant cinq chiffres par an a augmenté de 35% et le nombre de créateurs gagnant six chiffres a augmenté de 45%."

En raison de ces chiffres élevés, il est peu probable que l'empire de Youtube s'effondre de si tôt. Cependant, l'entreprise devra encore travailler plus dur pour résoudre ses nombreux problèmes non résolus si elle veut que sa communauté de créateurs reste forte.

Que pensez-vous de ces nouveaux outils ?Y en a-t-il que vous seriez ravi d'utiliser à des fins de marketing ?Faites le nous savoir dans les commentaires.(Nous partagerons nos commentaires préférés sur Twitter !)