Youtube se expande y presenta nuevas herramientas de monetización para creadores: un desglose

Youtube tiene como objetivo apoyar a la comunidad en medio de las crecientes preocupaciones de los creadores

Vidcon, la convención de videos en línea de múltiples géneros más grande del mundo, irrumpió en Anaheim la semana pasada y Youtube apareció con algunos emocionantes nuevos anuncios de monetización.

[bctt tweet=”#Youtube amplía las Membresías del canal, Merchandising e introduce la herramienta Estrenos. Siga leyendo para conocer un desglose de estas nuevas herramientas y descubra lo que pueden hacer por los #marketers de Youtube”. nombre de usuario = "relevancia"]

El gigante de los videos está tomando medidas para ayudar a su comunidad de creadores a obtener más ingresos mediante la expansión de la comercialización, las membresías del canal y la presentación de Premieres, una herramienta que permitirá a los creadores presentar videos pregrabados como un momento en vivo.

Youtube ha recibido una cantidad sustancial de reacciones negativas de su comunidad de creadores últimamente debido a las nuevas y controvertidas políticas de monetización, los anuncios anti-gay que aparecen en el contenido LGBT+ y las restricciones de edad y los cortes de anuncios para los canales que se especializan en educación sexual o temas LGBT+.

Estas nuevas opciones de monetización pueden ser la forma en que Youtube se gana el favor de los creadores descontentos afectados por estos problemas, en particular la desmonetización.

Youtube amplía las membresías del canal

Youtube presentó Membresías de canales a un número selecto de Youtubers en enero y, según las críticas positivas y las altas tasas de éxito, la compañía decidió expandir el servicio de suscripción a canales elegibles con más de 100,000 suscriptores bajo el nuevo nombre Membresías de canales.

Según la publicación del blog de Youtube sobre los anuncios,

“Desde su lanzamiento en enero, el creador de comedias Mike Falzone más que triplicó sus ingresos de YouTube. Y el dúo viajero Simon y Martina han construido una comunidad más unida y renovado una miniserie exclusiva para sus miembros, en más de 30 países desde Finlandia hasta Filipinas”.

Los espectadores con Membresías de canales pagan una tarifa mensual de $ 4.99 para acceder a insignias, emoji, contenido exclusivo para miembros en la pestaña Comunidad y otras ventajas únicas que ofrecen los creadores, como transmisiones en vivo, menciones o contenido exclusivo.

Nueva herramienta de comercialización nativa

Youtube está creando un producto que permitirá a los creadores vender productos directamente a través de sus canales. Antes, la mayoría de los creadores tenían que usar mercados de terceros como Amazon para vender sus productos o crear sus propios mercados separados de Youtube.

Ahora, la compañía se está asociando con TeeSpring para que los creadores puedan personalizar y vender sus propios artículos de mercadería a través de un estante en su canal. Esta opción estuvo disponible el 21 de junio para todos los canales elegibles basados ​​en EE. UU. con más de 10,000 suscriptores. Youtube afirma que planean traer más socios comerciales y creadores pronto.

Al sumergirse en la esfera del comercio electrónico nativo, Youtube se separa de la mayoría de las plataformas basadas en creadores. Esta opción podría facilitar que los canales más pequeños, incluidas las marcas, creen, comercialicen y vendan mercancías y aumenten los ingresos que pueden haberse ralentizado durante la crisis de desmonetización.

Youtube presenta la función de programación de transmisiones en vivo 'Estrenos'

Estrenos, la nueva herramienta de programación posterior de Youtube, brinda a los creadores la capacidad de presentar videos pregrabados como un momento en vivo. Youtube afirma,

“Cuando los creadores decidan lanzar un estreno, crearemos automáticamente una página de inicio pública para generar anticipación y promocionar contenido nuevo. Cuando todos los fanáticos se presenten para ver el estreno, podrán chatear entre ellos (¡y con el creador!) en tiempo real a través del chat en vivo. Es como si toda la comunidad de un creador estuviera en un cine viendo su última carga”.

Las reacciones iniciales a la función, a través de la sección de comentarios del video del anuncio, se han mezclado con algunos que afirman que esta función es demasiado similar a una publicación programada regular y que no ofrece nada realmente revolucionario.

Sin embargo, la función se diferencia de una publicación programada tradicional en que el video pregrabado funciona como una transmisión en vivo regular para que los espectadores que lo sintonizan no puedan saltárselo. Los espectadores pueden ver a qué hora se estrenará el video y luego configurar un recordatorio para que no se lo pierdan. Cuando el video se publique, los espectadores pueden chatear juntos en un nuevo cuadro de chat.

Según Youtube, los estrenos también desbloquean nuevas fuentes de ingresos. Los creadores ahora pueden usar Super Chat, un producto que permite a los fanáticos comprar mensajes que se destacan dentro de un chat en vivo, dentro de Estrenos.

Cuando se compra, un fan puede convertir su mensaje en un mensaje de Super Chat para aumentar las posibilidades de que un creador lo vea. Esto alentará a los fanáticos a participar y brindará a los creadores una fuente de ingresos adicional.

Los creadores también pueden aprovechar las funciones de Membresías del canal que anteriormente solo estaban disponibles en los videos en vivo.

Más sobre la crisis de desmonetización

Si bien Youtube continúa reinando como una de las principales plataformas de contenido de video del mundo, ha sido objeto de una intensa reacción este año. Los creadores menos conocidos que luchaban por ganarse la vida con la plataforma tuvieron que enfrentar las nuevas y estrictas pautas de monetización de la compañía que amenazaban con cortar por completo sus ingresos publicitarios.

Después de que Youtube revelara estas nuevas políticas de monetización en enero, los creadores, tanto grandes como pequeños, pasaron a la ofensiva. Las nuevas reglas establecen que para que un canal genere ingresos publicitarios a través de Google AdSense, debe tener un tiempo de visualización total de 4000 horas en los últimos 12 meses y un mínimo de 1000 suscriptores.

Si bien los canales más grandes y exitosos con millones de suscriptores y vistas mensuales eran generalmente seguros, los canales más pequeños que no cumplían con las nuevas pautas que habían sido monetizados bajo las pautas anteriores ahora corrían el riesgo de ser cortados.

Debido a que la política anterior del antiguo programa de anuncios solo requería que los canales tuvieran 10,000 visitas de por vida, miles de Youtubers corrían el riesgo de perder sus principales fuentes de ingresos. Naturalmente, esto enfureció a algunos Youtubers que sintieron que los estaban expulsando de la plataforma por no ser lo suficientemente populares en favor de personalidades más grandes y comercializables.

Pensamientos finales

Las nuevas herramientas de monetización de Youtube probablemente no podrán remediar el daño que ya sienten los creadores rechazados del nuevo Programa de Socios, pero puede darles un incentivo adicional para quedarse con Youtube en lugar de buscar otras plataformas.

Facebook e Instagram han surgido como competidores viables de Youtube. La semana pasada, Facebook presentó un conjunto de nuevas herramientas de creación de videos e Instagram presentó IGTV, una plataforma de videos de formato largo que busca ser un competidor directo de Youtube.

Varios creadores de alto perfil como Hank Green (co-creador de Vidcon), Philip DeFranco y Casey Neistat han hablado abiertamente sobre la desmonetización de Youtube y algunos Youtubers han comenzado a buscar otras plataformas.

Es posible, y muy probable, que Instagram y Facebook estén interviniendo ahora para ofrecer a los creadores enojados una alternativa a Youtube.

Debido a todos estos problemas, Youtube fue inteligente al presentar estas nuevas herramientas y Hank Green acaba de publicar un video elogiando algunos aspectos del movimiento. Estas nuevas herramientas no solo podrían ser beneficiosas para los Youtubers tradicionales, sino también para los canales de marca y los vendedores de Youtube que buscan aumentar el compromiso, vender productos y atraer suscriptores.

A los youtubers les sigue yendo bien en la plataforma y, según la página del creador de Youtube ,

"La cantidad de creadores que ganan cinco cifras al año aumentó un 35 por ciento y la cantidad de creadores que ganan seis cifras aumentó un 45 por ciento".

Debido a estos altos números, es poco probable que el imperio de Youtube se derrumbe pronto. Sin embargo, la empresa todavía tendrá que trabajar más duro para solucionar sus muchos problemas sin resolver si quiere que su comunidad de creadores siga creciendo.

¿Qué opinas de estas nuevas herramientas?¿Hay alguno que le gustaría utilizar con fines de marketing?Háganos saber en los comentarios.(¡Compartiremos nuestros comentarios favoritos en Twitter!)