Youtube 为创作者扩展并推出新的货币化工具：细目

Youtube 旨在在创作者日益担忧的情况下支持社区

Vidcon 是世界上最大的多类型在线视频会议，上周席卷了阿纳海姆，Youtube 也发布了一些激动人心的新货币化公告。

[bctt tweet=”#Youtube 扩展了 Channel Memberships、Merchandising，并引入了 Premieres 工具。 继续阅读这些新工具的细目，了解它们可以为 Youtube #marketers 做些什么。” 用户名=“相关性”]

这家视频巨头正在采取措施，通过扩大商品销售、频道会员资格和推出 Premieres 来帮助其创作者社区赚取更多收入，Premieres 是一种允许创作者将预先录制的视频作为现场直播的工具。

由于有争议的新货币化政策、出现在 LGBT+ 内容上的反同性恋广告，以及专门针对性教育或 LGBT+ 问题的频道的年龄限制和广告中断，Youtube 最近收到了其创作者社区的强烈反对。

这些新的货币化选项可能是 Youtube 讨好受这些问题影响的心怀不满的创作者的方式，尤其是非货币化。

Youtube 扩展频道会员

Youtube 在 1 月份向部分 Youtuber 推出了频道会员服务，基于好评和高成功率，该公司决定将订阅服务扩展到拥有超过 100,000 名订阅者的合格频道，并以新名称 Channel Memberships 命名。

根据 Youtube 关于公告的博客文章，

“自 1 月推出以来，喜剧创作者 Mike Falzone 的 YouTube 收入增加了两倍多。 旅行二人组 Simon 和 Martina 在从芬兰到菲律宾的 30 多个国家/地区建立了一个联系更紧密的社区，并专门为他们的成员改编了一部迷你剧。”

拥有频道会员资格的观众每月支付 4.99 美元的费用，即可访问徽章、表情符号、“社区”选项卡中的会员专享内容以及创作者提供的其他独特福利，如直播、大喊大叫或独家内容。

新的原生营销工具

Youtube 正在构建一种产品，允许创作者直接通过他们的渠道销售商品。 以前，大多数创作者必须使用亚马逊等第三方市场来销售他们的产品，或者创建自己的独立于 Youtube 的市场。

现在，该公司正在与 TeeSpring 合作，这样创作者就可以通过他们频道上的货架定制和销售他们自己的商品。 此选项已于 6 月 21 日向订阅人数超过 10,000 的所有符合条件的美国频道开放。 Youtube 表示他们计划很快引入更多的商品合作伙伴和创作者。

通过深入本土电子商务领域，Youtube 将自己与大多数基于创作者的平台区分开来。 这种选择可以让包括品牌在内的较小渠道更容易地创造、营销和销售商品，并增加在非货币化危机期间可能放缓的收入。

Youtube 推出直播排程功能“Premieres”

Premieres 是 Youtube 的新后期安排工具，它让创作者能够将预先录制的视频作为直播时刻首次亮相。 Youtube 指出，

“当创作者选择发布 Premiere 时，我们会自动创建一个公共登陆页面来建立预期并宣传新内容。 当所有粉丝都到场观看首映时，他们将能够通过实时聊天彼此（以及与创作者！）实时聊天。 就好像创作者的整个社区都在一个剧院里一起观看他们最新上传的内容。”

通过公告视频的评论部分对该功能的最初反应是混合的，一些人声称此功能与定期发布的帖子太相似并且它没有提供任何真正的革命性。

但是，该功能与传统的预定帖子不同，因为预先录制的视频可以用作常规直播，因此收看的观众无法跳过。 观众可以看到视频的首映时间，然后设置提醒以免错过。 视频上线后，观众可以在新的聊天框中一起聊天。

据 Youtube 称，Premiere 还开启了新的收入来源。 创作者现在可以使用 Super Chat，该产品允许粉丝在 Premieres 中购买实时聊天中突出显示的消息。

购买后，粉丝可以将他们的消息变成超级留言消息，以增加创作者看到它的机会。 这将鼓励粉丝参与并为创作者提供额外的收入来源。

创作者还可以利用以前仅在直播视频中可用的频道会员功能。

更多关于非货币化危机

虽然 Youtube 继续作为世界顶级视频内容平台之一占据统治地位，但今年它一直是强烈反对的主题。 鲜为人知的创作者在该平台上苦苦挣扎，不得不面对公司新的、严格的货币化准则，这些准则可能会完全切断他们的广告收入。

早在 1 月份 Youtube 公布了这些新的货币化政策后，大大小小的创作者都发起了攻势。 新规则规定，一个频道要通过 Google AdSense 产生广告收入，它必须在过去 12 个月内的总观看时间达到 4,000 小时，并且至少有 1,000 名订阅者。

虽然拥有数百万订阅者和每月浏览量的更大、更成功的频道通常是安全的，但不符合新指南的、根据旧指南获利的较小频道现在面临被切断的风险。

由于旧广告计划之前的政策只要求频道拥有 10,000 次终生观看次数，因此成千上万的 Youtuber 面临失去主要收入来源的风险。 自然地，这激怒了一些 Youtuber，他们觉得自己因为不够受欢迎而被踢出该平台，以支持更大、更有市场的个性。

最后的想法

Youtube 的新货币化工具可能无法弥补被新合作伙伴计划拒绝的创作者已经感受到的损害，但它可能会给他们额外的动力来坚持使用 Youtube，而不是寻求其他平台。

Facebook 和 Instagram 都已成为 Youtube 的有力竞争者。 上周，Facebook 推出了一套新的视频创作工具，Instagram 推出了 IGTV，这是一个旨在成为 Youtube 直接竞争对手的长视频平台。

Hank Green（Vidcon 共同创作者）、Philip DeFranco 和 Casey Neistat 等几位知名创作者直言不讳地反对 Youtube 的非货币化，一些 Youtuber 已经开始寻找其他平台。

Instagram 和 Facebook 现在有可能而且很有可能介入，为愤怒的创作者提供 Youtube 的替代方案。

由于所有这些问题，Youtube 很聪明地引入了这些新工具，Hank Green 刚刚发布了一段视频，称赞了此举的某些方面。 这些新工具不仅有利于传统的 YouTube 用户，也有利于品牌频道和希望提高参与度、销售产品和吸引订阅者的 YouTube 营销人员。

Youtubers 在该平台上继续表现出色，根据 Youtube 的创作者页面，

“年收入五位数的创作者人数增加了 35%，年收入六位数的创作者人数增加了 45%。”

由于这些高数字，Youtube 的帝国不太可能很快倾覆。 然而，如果该公司想要保持其创作者社区的强大发展，它仍然需要更加努力地解决许多未解决的问题。

您如何看待这些新工具？是否有任何您会兴奋地用于营销目的？让我们在评论中知道。（我们将在 Twitter 上分享我们最喜欢的评论！）