4 แหล่งที่น่าทึ่งเพื่อค้นหาไอเดียเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมครั้งต่อไปของคุณ

เราทุกคนจมอยู่ในความคิดเกี่ยวกับเนื้อหา

คุณอาจเคยเห็นอินโฟกราฟิกนี้จาก SmartInsights หรืออะไรทำนองนั้น ทุกๆ นาที คนทั่วไปบนอินเทอร์เน็ตถูกโจมตีด้วยเนื้อหามากมายเกินกว่าที่พวกเขาหวังว่าจะรับมือได้ นำไปสู่ตำนานเมือง เช่น สมาธิของเราสั้นกว่าปลาทอง

แม้ว่านั่นจะไม่เป็นความจริง แต่ฉันก็ดู House of Cards และ Game of Thrones ทุกซีซัน การสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณมีส่วนร่วมถือเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดต้องเผชิญในปัจจุบัน

อันที่จริงแล้ว การสร้างแนวคิดสำหรับเนื้อหา การลงมือสร้างเนื้อหา การรับรองคุณภาพ และการปรับขนาดกระบวนการเป็นความท้าทายอันดับต้น ๆ ที่นักการตลาดต้องเผชิญในปัจจุบัน ตามการสำรวจล่าสุดของ ClearVoice

ในกรณีนี้ แหล่งข้อมูลส่วนใหญ่ในการค้นหาแนวคิดเนื้อหาออนไลน์ได้แห้งเหือดหรือบีบจนหยดสุดท้ายแล้ว! แล้วคุณจะหาแนวคิดเนื้อหาที่เหมาะสมที่จะดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้ชมไว้ได้ที่ไหนโดยไม่เสียทรัพยากรอันมีค่าไปกับสิ่งที่ดีที่สุดที่อาจทำให้คุณมองข้ามไปได้ อ่านต่อ.

ทิ้งตัวกำเนิดแนวคิดเนื้อหา ไม่ใช่เทคโนโลยี

เราทุกคนรู้จักเครื่องกำเนิดความคิด ตอนนี้พวกเขามีค่าเล็กน้อยแล้ว และมีลักษณะดังนี้:

เราจำเป็นต้องก้าวไปไกลกว่า Ultimate Guides, Cheat Sheets และ Common Errors ผู้อ่านโดยเฉลี่ยกำลังพัฒนาการตอบสนองทางภูมิคุ้มกันต่อคลิกเบตและพาดหัวข่าวที่ซ้ำซากจำเจมากขึ้นเรื่อยๆ

แล้วมาทำอะไรที่นี่? ย้อนกลับไปดูการวิจัยลูกค้า ประเด็นปัญหา และคำถามเก่าๆ ที่ผู้คนถามจริงๆ

อย่าเข้าใจฉันผิด เครื่องมือไม่ใช่ปัญหา ความจริงแล้วเครื่องมือคือทางออก แทนที่จะพึ่งพาเครื่องมือพื้นฐานที่เพียงแค่ใช้คำที่คุณป้อน ผสมกับชุดคำจากฐานข้อมูลพาดหัวข่าว และสำรอกพาดหัวซ้ำๆ ซ้ำๆ เพื่อให้คุณใช้ คุณลองค้นหาคำที่เกี่ยวข้องในเว็บ ถูกค้นหาหรือปรากฏในการสนทนาบนโซเชียลมีเดียหรือที่อื่นๆ

ชุดเครื่องมือการตลาดดิจิทัล SEMrush ช่วยคุณได้ เครื่องมือวิจัยหัวข้อของพวกเขาจัดรูปแบบคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องซึ่งรวบรวมมาจาก Google พร้อมด้วยคำถามและหัวข้อข่าวที่มีอยู่ในหัวข้อที่คุณป้อน

ข้อมูลจะถูกนำเสนอในรูปแบบของการ์ดที่จัดอย่างเป็นระเบียบหรือแผนที่ความคิดที่ใช้งานง่าย

ตอบคำถามในระหว่างการเดินทาง

ลูกค้า ผู้ติดตาม และคนอื่นๆ กำลังพูดถึงเฉพาะกลุ่มของคุณ พวกเขาอยู่ใน Twitter, Facebook, Instagram, Quora, บล็อกของคู่แข่งของคุณและอาจเป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลสองสามแห่งที่คุณไม่เคยได้ยินมาก่อน คุณจะไปทุกที่ในเวลาเดียวกันได้อย่างไร?

ถ้าคุณต้องการไอเดียใหม่ๆ คุณ ก็ต้องหา วิธีที่จะไปทุกที่ วิธีที่ดีที่สุดคือการดูสตรีมโซเชียลของคุณอย่างเหยี่ยว วิธีที่สองที่ดีที่สุดคือการถอยกลับด้วยเครื่องมือ – อย่าง Mention สามารถช่วยคุณได้ที่นี่

แต่คุณจะทำอย่างไรเมื่อพบบทสนทนาที่น่าสนใจเหล่านี้แล้ว แค่รับบทสนทนามากมายจากโซเชียลมีเดียก็พาคุณไปไหนไม่ได้แล้ว!

สิ่งที่คุณทำคือการสนทนาเหล่านี้สำหรับคำถาม ข้อสงสัย หรือความเข้าใจผิด และตอบคำถามอย่างรวดเร็ว มันง่ายกว่าที่คุณคิด สิ่งที่ต้องทำเพื่ออธิบายบางสิ่งคือวิดีโอสั้นๆ คุณสามารถถ่ายวิดีโอสั้นๆ สั้นๆ เพื่ออธิบายบางสิ่งหรือแม้แต่บันทึกบทช่วยสอนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้โดยตรงจากหน้าจอ iPhone ของคุณ (และฉันไม่ค่อยเห็นนักการตลาดคนไหนที่ไม่ใช้สิ่งเหล่านี้) หากคุณเห็นโอกาสในการโปรโมตประโยชน์ของมัน

คุณยังสามารถนำสิ่งที่คุณเรียนรู้ไปใช้ในช่องหนึ่งและสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับช่องนั้นในอีกช่องหนึ่งได้! เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันทำสิ่งนี้ – มีการสนทนาที่ยอดเยี่ยมบน Twitter ซึ่งทำให้ Google คิดจะทำการเปลี่ยนแปลงใน Search Console ฉันสร้างวิดีโอเกี่ยวกับเรื่องนี้ทันทีและโพสต์ลงในโปรไฟล์ใหม่ที่เน้นการตลาดบน Instagram!

ขุดข้อมูลลูกค้า

ทุกวันนี้ ทุกบริษัททำงานบนข้อมูล ข้อมูลปัจจุบันและประวัติเกี่ยวกับตลาด อุตสาหกรรมของคุณ และที่สำคัญที่สุดคือลูกค้าของคุณ ในขณะที่ธุรกิจเกือบทั้งหมดมีกระบวนการในการรวบรวมข้อมูล แต่มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่าจะใช้เมื่อใด ที่ไหน และอย่างไร นอกเหนือจากแอปพลิเคชันเฉพาะแคมเปญ

ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลที่คุณรวบรวมมาอย่างถี่ถ้วน คุณจะสามารถลดแง่มุมต่างๆ ของพฤติกรรม ความตั้งใจ และโปรไฟล์ของลูกค้าที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณได้มากที่สุด เพื่อวัตถุประสงค์ในการสร้างเนื้อหา คุณสามารถระบุและใช้

• ปัจจัยสำคัญที่เปลี่ยนผู้ชมของคุณให้เป็นลูกค้า
• พฤติกรรมตามเวลาจริงของลูกค้าบนไซต์ของคุณ
• รสนิยมและความชอบส่วนบุคคลของลูกค้าของคุณ

สำหรับผู้ค้าปลีกและเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ งานนี้จะง่ายยิ่งขึ้นด้วยความพร้อมใช้งานของระบบขายหน้าร้าน (POS) ที่ผสานรวม เช่น Shopify's ซึ่งช่วยคุณสร้างโปรไฟล์ลูกค้า วิเคราะห์ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ คาดการณ์แนวโน้มการขาย และสร้างเนื้อหาส่วนบุคคลตาม ทั้งหมดนี้ โดยเฉพาะ

• คุณส่งอีเมลส่วนบุคคล (และคุณคิดว่าอีเมลไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหา?) โดยอิงจากโปรไฟล์ลูกค้าและพฤติกรรมการซื้อของ โดยสรุปประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขามีแนวโน้มจะซื้อ
• พฤติกรรมการช้อปปิ้งของลูกค้าจะทำให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าพวกเขาบริโภคเนื้อหาใดในช่องทางต่างๆ ของผู้ซื้อ
• คุณสามารถตัดสินใจสร้างโพสต์เชิงลึกมากขึ้น หรือแม้แต่สนับสนุนเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) บนบล็อกหรือช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณโดยเน้นที่ผลิตภัณฑ์ขายดีของคุณ

ฉันไม่จำเป็นต้องบอกคุณว่าเมื่อคุณพบวิธีที่ดีกว่าในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่มีคุณค่า ในที่สุดคุณก็จะขายได้มากขึ้น

เรียนรู้จากความล้มเหลวของคุณ – แต่อย่าลืมที่จะสอน

ใครไม่ล้มบ้าง? หากคุณไม่อ่าน คุณอาจไม่ได้อ่านโพสต์นี้ เพราะคุณเก่งอยู่แล้วในการสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและเปลี่ยนให้เป็นโพสต์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งติดอันดับ 1 ใน Google

อย่างไรก็ตาม ฉันพนันได้เลยว่าคุณก็เป็นแค่มนุษย์อีกคนหนึ่ง และคุณล้มเหลวในเป้าหมายทางธุรกิจหลายสิบครั้ง ทำไมไม่เปลี่ยนสิ่งนี้ให้เป็นโอกาสในการให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณเกี่ยวกับ สิ่งที่ไม่ควรทำ

Neil Patel เป็นมืออาชีพในการทำเช่นนี้ เขายอมรับความผิดพลาดของเขาตรงหัวข้อ – แน่นอนว่าต้องอติพจน์!

และติดตามด้วยการวิเคราะห์โดยละเอียดของ

• สิ่งที่เขาสันนิษฐาน
• สิ่งที่เขาทำ
• เกิดอะไรขึ้น

และการมีส่วนร่วมที่เขาได้รับจากโพสต์เหล่านี้นั้นยอดเยี่ยมมาก! ทุกคนชอบที่จะเรียนรู้จากความผิดพลาดของคนอื่น จริงไหม? สิ่งที่คุณต้องทำคือเปิดเผยหัวใจ (และความสูญเสียของคุณ)

ไปยังคุณ

การดิ้นรนกับการค้นหาแนวคิดเนื้อหาเป็นปัญหาร้ายแรงในปัจจุบัน คุณอาจคิดว่าคุณมีความคิดที่ดีที่สุด และเป็นไปได้ว่ามีคนอื่นคิดไว้แล้ว – และเขียนโพสต์สัตว์ประหลาดเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นทำให้คุณท้อใจ การตรวจสอบที่ดีที่สุดเพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่าหรือไม่คือว่าผู้ชมของคุณต้องการจริงๆ หรือไม่ หากคุณสามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้อย่างสม่ำเสมอ และจัดการเพื่อสร้างความบันเทิงให้กับพวกเขาในกระบวนการให้ความรู้ คุณก็พร้อมสำหรับความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา