YouTube rozszerza i wprowadza nowe narzędzia do zarabiania dla twórców: Awaria

YouTube ma na celu wspieranie społeczności w obliczu rosnących obaw twórców

Vidcon, największa na świecie wielogatunkowa internetowa konwencja wideo, szturmem zaatakowała Anaheim w zeszłym tygodniu, a YouTube wdarł się z ekscytującymi nowymi ogłoszeniami dotyczącymi monetyzacji.

[bctt tweet=”#Youtube rozszerza członkostwo kanału, merchandising i wprowadza narzędzie Premiery. Czytaj dalej, aby zapoznać się z zestawieniem tych nowych narzędzi i dowiedzieć się, co mogą zrobić dla #marketerów YouTube”. nazwa użytkownika = „trafność”]

Gigant wideo podejmuje kroki, aby pomóc społeczności twórców w zwiększeniu przychodów, rozszerzając ofertę handlową, wspieranie kanałów i wprowadzając Premiery, narzędzie, które pozwoli twórcom debiutować nagranymi wcześniej filmami jako momentami na żywo.

YouTube spotkał się ostatnio ze znacznym sprzeciwem ze strony społeczności twórców z powodu kontrowersyjnych nowych zasad monetyzacji, reklam antygejowskich pojawiających się w treściach LGBT+ oraz ograniczeń wiekowych i blokad reklam dla kanałów specjalizujących się w edukacji seksualnej lub kwestiach LGBT+.

Te nowe opcje zarabiania mogą być sposobem YouTube na zdobycie przychylności niezadowolonych twórców, których dotyczą te problemy, w szczególności demonetyzacja.

YouTube rozszerza wspieranie kanału

YouTube wprowadził członkostwo kanału dla wybranej liczby youtuberów w styczniu, a w oparciu o pozytywne recenzje i wysokie wskaźniki sukcesu firma zdecydowała się rozszerzyć usługę subskrypcji na kwalifikujące się kanały z ponad 100 000 subskrybentów pod nową nazwą członkostwo kanału.

Zgodnie z postem na blogu YouTube dotyczącym ogłoszeń,

„Od czasu premiery w styczniu twórca komedii Mike Falzone ponad trzykrotnie zwiększył swoje przychody z YouTube. A podróżujący duet Simon i Martina zbudowali ściślejszą społeczność i odnowili miniserial wyłącznie dla swoich członków w ponad 30 krajach, od Finlandii po Filipiny”.

Widzowie ze wspieraniem kanału płacą miesięczną opłatę w wysokości 4,99 USD za dostęp do odznak, emotikonów, treści tylko dla wspierających na karcie Społeczność oraz innych wyjątkowych korzyści oferowanych przez twórców, takich jak transmisje na żywo, krzyki lub ekskluzywne treści.

Nowe natywne narzędzie merchandisingowe

YouTube buduje produkt, który pozwoli twórcom sprzedawać gadżety bezpośrednio na swoich kanałach. Wcześniej większość twórców musiałaby korzystać z zewnętrznych platform handlowych, takich jak Amazon, aby sprzedawać swoje produkty lub tworzyć własne platformy handlowe niezależne od YouTube.

Teraz firma łączy siły z TeeSpring, aby twórcy mogli dostosowywać i sprzedawać własne produkty za pośrednictwem półki na swoim kanale. Ta opcja została udostępniona 21 czerwca wszystkim kwalifikującym się kanałom w USA, które mają ponad 10 000 subskrybentów. YouTube twierdzi, że wkrótce planuje pozyskać więcej partnerów handlowych i twórców.

Zanurzając się w natywną sferę e-commerce, YouTube oddziela się od większości platform opartych na twórcach. Ta opcja może ułatwić mniejszym kanałom, w tym markom, tworzenie, wprowadzanie na rynek i sprzedaż towarów oraz zwiększanie przychodów, które mogły zostać spowolnione podczas kryzysu związanego z demonetyzacją.

Youtube wprowadza funkcję planowania transmisji na żywo „Premiery”

Premiery, nowe narzędzie YouTube do planowania post-planowania, daje twórcom możliwość debiutu nagranych wcześniej filmów jako momentów na żywo. Youtube stwierdza,

„Kiedy twórcy zdecydują się opublikować premierę, automatycznie utworzymy publiczną stronę docelową, aby wzbudzić oczekiwania i wzbudzić zainteresowanie nową treścią. Kiedy wszyscy fani pojawią się, aby obejrzeć premierę, będą mogli rozmawiać ze sobą (i z twórcą!) w czasie rzeczywistym za pośrednictwem czatu na żywo. To tak, jakby cała społeczność twórcy była razem w jednym kinie i oglądała swój najnowszy film”.

Początkowe reakcje na tę funkcję, za pośrednictwem sekcji komentarzy do ogłoszenia wideo, były mieszane z niektórymi twierdzeniami, że ta funkcja jest zbyt podobna do zwykłego zaplanowanego postu i że nie oferuje nic naprawdę rewolucyjnego.

Jednak ta funkcja różni się od tradycyjnego zaplanowanego postu, ponieważ nagrane wcześniej wideo działa jak zwykła transmisja na żywo, więc widzowie, którzy się włączą, nie mogą przeskoczyć. Widzowie mogą zobaczyć, o której godzinie odbędzie się premiera filmu, a następnie ustawić przypomnienie, aby nie przegapić. Gdy wideo zostanie udostępnione na żywo, widzowie mogą rozmawiać ze sobą w nowym oknie czatu.

Według Youtube Premiery odblokowują również nowe źródła przychodów. Twórcy mogą teraz korzystać z superczatu, produktu umożliwiającego fanom kupowanie wiadomości wyróżnionych na czacie na żywo w ramach premier.

Po zakupie fan może zamienić swoją wiadomość w wiadomość Superczatu, aby zwiększyć szanse, że twórca ją zobaczy. To zachęci fanów do zaangażowania i zapewni twórcom dodatkowe źródło przychodów.

Twórcy mogą też korzystać z funkcji wspierania kanału, które wcześniej były dostępne tylko w przypadku transmisji na żywo.

Więcej o kryzysie demonetyzacji

Podczas gdy YouTube nadal króluje jako jedna z najlepszych platform treści wideo na świecie, w tym roku spotkał się z intensywnym sprzeciwem. Mniej znani twórcy walczący o utrzymanie się z platformy musieli stawić czoła nowym, surowym wytycznym firmy dotyczącym monetyzacji, które groziły całkowitym odcięciem ich przychodów z reklam.

Po tym, jak YouTube ujawnił te nowe zasady zarabiania w styczniu, twórcy zarówno duzi, jak i mali przeszli do ofensywy. Nowe zasady określały, że aby kanał generował przychody z reklam za pośrednictwem Google AdSense, musi mieć łączny czas oglądania wynoszący 4000 godzin w ciągu ostatnich 12 miesięcy i mieć co najmniej 1000 subskrybentów.

Podczas gdy większe i bardziej skuteczne kanały z milionami subskrybentów i miesięcznymi wyświetleniami były generalnie bezpieczne, mniejsze kanały, które nie spełniały nowych wytycznych i na których zarabiano zgodnie ze starymi wytycznymi, były teraz zagrożone odcięciem.

Ponieważ poprzednia polityka starego programu reklamowego wymagała, aby kanały miały tylko 10 000 wyświetleń w ciągu całego życia, tysiące youtuberów było zagrożonych utratą głównych źródeł dochodu. Oczywiście rozgniewało to niektórych YouTuberów, którzy czuli, że zostali wyrzuceni z platformy za to, że nie byli wystarczająco popularni na korzyść większych, bardziej zbywalnych osobowości.

Końcowe przemyślenia

Nowe narzędzia YouTube do zarabiania prawdopodobnie nie będą w stanie naprawić szkód, które już ponieśli twórcy wykluczeni z nowego programu partnerskiego, ale mogą dać im dodatkową zachętę do pozostania przy YouTube zamiast poszukiwania innych platform.

Facebook i Instagram stały się realnymi konkurentami dla YouTube. W zeszłym tygodniu Facebook wprowadził zestaw nowych narzędzi do tworzenia wideo, a Instagram wprowadził IGTV, platformę wideo o długiej formie, która ma być bezpośrednim konkurentem dla YouTube.

Kilku znanych twórców, takich jak Hank Green (współtwórca Vidcon), Philip DeFranco i Casey Neistat, otwarcie wypowiadało się na temat demonetyzacji YouTube, a niektórzy youtuberzy zaczęli szukać innych platform.

Jest możliwe i bardzo prawdopodobne, że Instagram i Facebook wkraczają teraz, aby zaoferować wściekłym twórcom alternatywę dla YouTube.

Ze względu na te wszystkie problemy YouTube był sprytny, wprowadzając te nowe narzędzia, a Hank Green właśnie opublikował film, w którym chwali niektóre aspekty tego ruchu. Te nowe narzędzia mogą być korzystne nie tylko dla tradycyjnych YouTuberów, ale także dla kanałów markowych i marketerów YouTube, którzy chcą zwiększyć zaangażowanie, sprzedawać produkty i przyciągać subskrybentów.

Youtuberzy nadal dobrze sobie radzą na platformie i według strony twórcy YouTube ,

„Liczba twórców zarabiających pięć cyfr rocznie wzrosła o 35 procent, a liczba twórców zarabiających sześć cyfr wzrosła o 45 procent”.

Ze względu na te wysokie liczby jest mało prawdopodobne, aby imperium YouTube upadło w najbliższym czasie. Jednak firma nadal będzie musiała pracować ciężej, aby naprawić wiele nierozwiązanych problemów, jeśli chce utrzymać silną społeczność twórców.

Co sądzisz o tych nowych narzędziach?Czy są jakieś, które z przyjemnością wykorzystasz do celów marketingowych?Daj nam znać w komentarzach.(Podzielimy się naszymi ulubionymi komentarzami na Twitterze!)