Youtube expande e apresenta novas ferramentas de monetização para criadores: um detalhamento

Youtube visa apoiar a comunidade em meio às crescentes preocupações dos criadores

A Vidcon, a maior convenção de vídeo on-line multigênero do mundo, invadiu Anaheim na semana passada e o Youtube entrou em ação com alguns novos e empolgantes anúncios de monetização.

[bctt tweet=”#Youtube expande os Membros do canal, Merchandising e apresenta a ferramenta Estreias. Continue lendo para obter uma análise dessas novas ferramentas e descubra o que elas podem fazer pelos #marketing do YouTube.” nome de usuário=”relevância”]

A gigante do vídeo está tomando medidas para ajudar sua comunidade de criadores a obter mais receita, expandindo o merchandising, os membros do canal e apresentando as Estreias, uma ferramenta que permitirá aos criadores estrear vídeos pré-gravados como um momento ao vivo.

O YouTube recebeu uma quantidade substancial de reação de sua comunidade de criadores recentemente devido a novas políticas de monetização controversas, anúncios anti-gays aparecendo em conteúdo LGBT+ e restrições de idade e cortes de anúncios para canais especializados em educação sexual ou questões LGBT+.

Essas novas opções de monetização podem ser a maneira do YouTube de agradar criadores descontentes afetados por esses problemas, principalmente a desmonetização.

Youtube expande assinaturas de canal

O Youtube introduziu o Channel Memberships para um número seleto de Youtubers em janeiro e, com base em críticas positivas e altas taxas de sucesso, a empresa decidiu expandir o serviço de assinatura para canais qualificados com mais de 100.000 assinantes sob o novo nome Channel Memberships.

De acordo com a postagem no blog do Youtube sobre os anúncios,

“Desde o lançamento em janeiro, o criador de comédia Mike Falzone mais do que triplicou sua receita no YouTube. E a dupla itinerante Simon e Martina construíram uma comunidade mais unida e renovaram uma minissérie exclusivamente para seus membros, em mais de 30 países, da Finlândia às Filipinas.”

Os espectadores com assinaturas do canal pagam uma taxa mensal de US$ 4,99 para acessar distintivos, emoji, conteúdo exclusivo para membros na guia Comunidade e outras vantagens exclusivas oferecidas pelos criadores, como transmissões ao vivo, mensagens ou conteúdo exclusivo.

Nova Ferramenta Nativa de Merchandising

O Youtube está desenvolvendo um produto que permitirá aos criadores vender mercadorias diretamente por meio de seus canais. Antes, a maioria dos criadores precisava usar mercados de terceiros, como a Amazon, para vender seus produtos ou criar seus próprios mercados separados do Youtube.

Agora, a empresa está se unindo à TeeSpring para que os criadores possam personalizar e vender seus próprios itens de mercadoria por meio de uma prateleira em seu canal. Esta opção foi disponibilizada em 21 de junho para todos os canais elegíveis baseados nos EUA com mais de 10.000 assinantes. O YouTube afirma que planeja trazer mais parceiros e criadores de produtos em breve.

Ao mergulhar na esfera nativa do comércio eletrônico, o Youtube se separa da maioria das plataformas baseadas em criadores. Essa opção pode facilitar para canais menores, incluindo marcas, criar, comercializar e vender mercadorias e aumentar a receita que pode ter diminuído durante a crise de desmonetização.

Youtube apresenta o recurso de agendamento de transmissão ao vivo 'Estreias'

Estreias, a nova ferramenta de pós-agendamento do Youtube, oferece aos criadores a capacidade de estrear vídeos pré-gravados como um momento ao vivo. Estados do Youtube,

“Quando os criadores decidirem lançar uma Estreia, criaremos automaticamente uma página de destino pública para gerar expectativa e divulgar o novo conteúdo. Quando todos os fãs aparecerem para assistir à estreia, eles poderão conversar uns com os outros (e com o criador!) em tempo real via chat ao vivo. É como se toda a comunidade de um criador estivesse em um cinema assistindo ao seu último upload.”

As reações iniciais ao recurso, por meio da seção de comentários do vídeo de anúncio, foram misturadas com algumas alegações de que esse recurso é muito semelhante a uma postagem programada regular e que não oferece nada realmente revolucionário.

No entanto, o recurso é diferente de uma postagem agendada tradicional, pois o vídeo pré-gravado funciona como uma transmissão ao vivo regular, para que os espectadores que sintonizam não possam pular. Os espectadores podem ver a que horas o vídeo vai estrear e, em seguida, definir um lembrete para que não percam. Quando o vídeo for ao ar, os espectadores poderão bater papo em uma nova caixa de bate-papo.

De acordo com o Youtube, as Estreias também abrem novos fluxos de receita. Os criadores agora podem usar o Super Chat, um produto que permite que os fãs comprem mensagens que são destacadas em um chat ao vivo, dentro das Estreias.

Quando comprado, um fã pode transformar sua mensagem em uma mensagem do Super Chat para aumentar as chances de um criador vê-la. Isso incentivará os fãs a se envolverem e dará aos criadores um fluxo de receita adicional.

Os criadores também podem aproveitar os recursos dos Clubes dos canais que antes só estavam disponíveis em vídeos ao vivo.

Mais sobre a crise de desmonetização

Embora o Youtube continue a reinar como uma das principais plataformas de conteúdo de vídeo do mundo, ele foi alvo de intensa reação este ano. Criadores menos conhecidos que lutam para ganhar a vida com a plataforma tiveram que enfrentar as novas e rígidas diretrizes de monetização da empresa que ameaçavam cortar totalmente sua receita de anúncios.

Depois que o Youtube revelou essas novas políticas de monetização em janeiro, criadores grandes e pequenos partiram para a ofensiva. As novas regras determinam que, para um canal gerar receita com anúncios por meio do Google AdSense, ele deve ter um tempo total de exibição de 4.000 horas nos últimos 12 meses e um mínimo de 1.000 assinantes.

Enquanto canais maiores e mais bem-sucedidos com milhões de inscritos e visualizações mensais eram geralmente seguros, canais menores que não atendiam às novas diretrizes que haviam sido monetizados de acordo com as antigas diretrizes agora corriam o risco de serem cortados.

Como a política anterior do antigo programa de anúncios exigia apenas que os canais tivessem 10.000 visualizações vitalícias, milhares de Youtubers corriam o risco de perder suas principais fontes de renda. Naturalmente, isso irritou alguns Youtubers que sentiram que estavam sendo expulsos da plataforma por não serem populares o suficiente em favor de personalidades maiores e mais comercializáveis.

Pensamentos finais

As novas ferramentas de monetização do YouTube provavelmente não serão capazes de remediar os danos já sentidos pelos criadores rejeitados do novo Programa de Parceiros, mas podem dar a eles um incentivo extra para continuar com o YouTube em vez de procurar outras plataformas.

O Facebook e o Instagram surgiram como concorrentes viáveis ​​do Youtube. Na semana passada, o Facebook apresentou um conjunto de novas ferramentas de criação de vídeo e o Instagram apresentou o IGTV, uma plataforma de vídeo de formato longo que busca ser um concorrente direto do Youtube.

Vários criadores de alto perfil como Hank Green (co-criador do Vidcon), Philip DeFranco e Casey Neistat falaram abertamente sobre a desmonetização do Youtube e alguns Youtubers começaram a procurar outras plataformas.

É possível, e altamente provável, que o Instagram e o Facebook estejam entrando agora para oferecer aos criadores irritados uma alternativa ao Youtube.

Por causa de todas essas questões, o Youtube foi esperto em apresentar essas novas ferramentas e Hank Green acaba de lançar um vídeo elogiando alguns aspectos da mudança. Essas novas ferramentas podem ser benéficas não apenas para os Youtubers tradicionais, mas também para canais de marca e profissionais de marketing do Youtube que buscam aumentar o engajamento, vender produtos e atrair assinantes.

Os Youtubers continuam mandando bem na plataforma e segundo a página do criador do Youtube ,

“O número de criadores que ganham cinco dígitos por ano aumentou 35% e o número de criadores que ganham seis dígitos aumentou 45%.”

Por causa desses números altos, é improvável que o império do Youtube caia tão cedo. No entanto, a empresa ainda precisará trabalhar mais para corrigir seus muitos problemas não resolvidos se quiser manter sua comunidade de criadores cada vez mais forte.

O que você acha dessas novas ferramentas?Existe algum que você gostaria de usar para fins de marketing?Deixe-nos saber nos comentários.(Vamos compartilhar nossos comentários favoritos no Twitter!)