Youtube si espande e introduce nuovi strumenti di monetizzazione per i creatori: un guasto

Youtube mira a supportare la comunità tra le crescenti preoccupazioni dei creatori

Vidcon, la più grande convention di video online multi-genere del mondo, ha preso d'assalto Anaheim la scorsa settimana e Youtube è intervenuto con alcuni nuovi entusiasmanti annunci di monetizzazione.

[bctt tweet=”#Youtube amplia gli abbonamenti al canale, il merchandising e introduce lo strumento Première. Continua a leggere per un'analisi dettagliata di questi nuovi strumenti e scopri cosa possono fare per gli #marketer di Youtube". username=”rilevanza”]

Il gigante dei video sta adottando misure per aiutare la sua community di creator a guadagnare di più espandendo il merchandising, gli abbonamenti al canale e introducendo Premieres, uno strumento che consentirà ai creator di presentare video preregistrati come momento dal vivo.

Youtube ha ricevuto una notevole quantità di contraccolpo dalla sua comunità di creatori ultimamente a causa di nuove controverse politiche di monetizzazione, annunci anti-gay che appaiono su contenuti LGBT+, limiti di età e interruzioni pubblicitarie per i canali specializzati in educazione sessuale o questioni LGBT+.

Queste nuove opzioni di monetizzazione potrebbero essere il modo di Youtube di ingraziarsi i creatori scontenti interessati da questi problemi, in particolare la demonetizzazione.

Youtube espande le iscrizioni al canale

Youtube ha introdotto gli abbonamenti al canale a un numero selezionato di Youtuber a gennaio e, sulla base di recensioni positive e alti tassi di successo, la società ha deciso di espandere il servizio di abbonamento ai canali idonei con oltre 100.000 iscritti con il nuovo nome Abbonamenti al canale.

Secondo il post sul blog di Youtube sugli annunci,

“Dal lancio a gennaio, il creatore di commedie Mike Falzone ha più che triplicato le sue entrate su YouTube. E il duo itinerante Simon e Martina ha costruito una comunità più unita e rinnovato una miniserie esclusivamente per i loro membri, in più di 30 paesi dalla Finlandia alle Filippine.

Gli spettatori con abbonamenti al canale pagano una tariffa mensile di $ 4,99 per l'accesso a badge, emoji, contenuti riservati agli abbonati nella scheda Community e altri vantaggi unici offerti dai creator, come live streaming, ringraziamenti o contenuti esclusivi.

Nuovo strumento di merchandising nativo

Youtube sta costruendo un prodotto che consentirà ai creatori di vendere merchandising direttamente attraverso i loro canali. Prima, la maggior parte dei creatori avrebbe dovuto utilizzare mercati di terze parti come Amazon per vendere i propri prodotti o creare i propri mercati separati da Youtube.

Ora, l'azienda sta collaborando con TeeSpring in modo che i creatori possano personalizzare e vendere i propri articoli di merchandising tramite uno scaffale sul proprio canale. Questa opzione è stata resa disponibile il 21 giugno per tutti i canali statunitensi idonei con oltre 10.000 abbonati. Youtube afferma che stanno pianificando di portare presto più partner e creatori di merchandising.

Immergendosi nella sfera dell'e-commerce nativo, Youtube si separa dalla maggior parte delle piattaforme basate sui creatori. Questa opzione potrebbe facilitare ai canali più piccoli, inclusi i marchi, la creazione, la commercializzazione e la vendita di merci e aumentare le entrate che potrebbero essere state rallentate durante la crisi della demonetizzazione.

Youtube presenta la funzionalità di programmazione dei live streaming "Anteprime"

Premieres, il nuovo strumento di post-programmazione di Youtube, offre ai creatori la possibilità di far debuttare i video preregistrati come un momento dal vivo. YouTube afferma,

“Quando i creatori scelgono di rilasciare una première, creiamo automaticamente una pagina di destinazione pubblica per creare anticipazione e pubblicizzare nuovi contenuti. Quando tutti i fan si presenteranno per assistere alla première, potranno chattare tra loro (e con il creatore!) in tempo reale tramite la live chat. È come se l'intera community di un creatore fosse insieme in un cinema a guardare il loro ultimo caricamento".

Le reazioni iniziali alla funzione, tramite la sezione dei commenti del video dell'annuncio, sono state mescolate con alcune affermazioni che questa funzione è troppo simile a un normale post programmato e che non offre nulla di veramente rivoluzionario.

Tuttavia, la funzione è diversa da un post programmato tradizionale in quanto il video preregistrato funziona come un normale live streaming in modo che gli spettatori che si sintonizzano non possano saltare. Gli spettatori possono vedere a che ora verrà presentato in anteprima il video e impostare un promemoria per non perderlo. Quando il video va in diretta, gli spettatori possono chattare insieme in una nuova finestra di chat.

Secondo Youtube, Premieres sblocca anche nuovi flussi di entrate. I creator possono ora utilizzare Superchat, un prodotto che consente ai fan di acquistare messaggi che vengono evidenziati all'interno di una chat dal vivo, all'interno di Première.

Una volta acquistato, un fan può trasformare il proprio messaggio in un messaggio Superchat per aumentare le possibilità che un creator lo veda. Ciò incoraggerà i fan a impegnarsi e offrirà ai creatori un flusso di entrate aggiuntivo.

I creator possono anche sfruttare le funzionalità degli abbonamenti al canale che in precedenza erano disponibili solo sui video in diretta.

Maggiori informazioni sulla crisi della demonetizzazione

Sebbene Youtube continui a regnare come una delle principali piattaforme di contenuti video al mondo, quest'anno è stata oggetto di un intenso contraccolpo. I creatori meno noti che lottano per guadagnarsi da vivere con la piattaforma hanno dovuto affrontare le nuove e rigorose linee guida sulla monetizzazione dell'azienda che minacciavano di tagliare completamente le loro entrate pubblicitarie.

Dopo che Youtube ha svelato queste nuove norme di monetizzazione a gennaio, i creatori grandi e piccoli sono passati all'offensiva. Le nuove regole stabiliscono che affinché un canale possa generare entrate pubblicitarie tramite Google AdSense, deve avere un tempo di visualizzazione totale di 4.000 ore negli ultimi 12 mesi e un minimo di 1.000 abbonati.

Mentre i canali più grandi e di maggior successo con milioni di iscritti e visualizzazioni mensili erano generalmente sicuri, i canali più piccoli che non soddisfacevano le nuove linee guida che erano stati monetizzati secondo le vecchie linee guida rischiavano ora di essere tagliati fuori.

Poiché la politica precedente del vecchio programma pubblicitario richiedeva solo che i canali avessero 10.000 visualizzazioni complessive, migliaia di Youtuber rischiavano di perdere le loro principali fonti di reddito. Naturalmente, questo ha fatto arrabbiare alcuni Youtuber che sentivano di essere stati espulsi dalla piattaforma per non essere abbastanza popolari a favore di personalità più grandi e più commerciabili.

Pensieri finali

I nuovi strumenti di monetizzazione di Youtube probabilmente non saranno in grado di rimediare al danno già avvertito dai creatori sconfessati dal nuovo Programma Partner, ma potrebbero dare loro un ulteriore incentivo a restare con Youtube invece di cercare altre piattaforme.

Facebook e Instagram sono entrambi emersi come validi concorrenti di Youtube. La scorsa settimana, Facebook ha introdotto una suite di nuovi strumenti per la creazione di video e Instagram ha introdotto IGTV, una piattaforma video di lunga durata che cerca di essere un concorrente diretto di Youtube.

Diversi creatori di alto profilo come Hank Green (co-creatore di Vidcon), Philip DeFranco e Casey Neistat sono stati espliciti riguardo alla demonetizzazione di Youtube e alcuni Youtuber hanno iniziato a cercare altre piattaforme.

È possibile, e molto probabile, che Instagram e Facebook stiano intervenendo ora per offrire ai creatori arrabbiati un'alternativa a Youtube.

A causa di tutti questi problemi, Youtube è stato intelligente nell'introdurre questi nuovi strumenti e Hank Green ha appena pubblicato un video che elogia alcuni aspetti della mossa. Questi nuovi strumenti potrebbero non solo essere vantaggiosi per gli Youtuber tradizionali, ma anche per i canali di marca e i marketer di Youtube che cercano di aumentare il coinvolgimento, vendere prodotti e attirare gli abbonati.

Gli Youtuber continuano a fare bene sulla piattaforma e secondo la pagina del creatore di Youtube ,

"Il numero di creatori che guadagnano cinque cifre all'anno è aumentato del 35% e il numero di creatori che guadagnano sei cifre è aumentato del 45%".

A causa di questi numeri elevati, è improbabile che l'impero di Youtube crollerà presto. Tuttavia, la società dovrà ancora lavorare di più per risolvere i suoi numerosi problemi irrisolti se vuole mantenere forte la sua comunità di creatori.

Cosa ne pensi di questi nuovi strumenti?Ce ne sono alcuni che saresti entusiasta di utilizzare per scopi di marketing?Fateci sapere nei commenti.(Condivideremo i nostri commenti preferiti su Twitter!)