การสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาคืออะไร?

ในฐานะผู้โฆษณา คุณมีหลายช่องทางที่ต้องพิจารณา อาจเป็นเว็บไซต์จริงของคุณ บล็อกที่คล้ายกัน หรือโฆษณาทางอีเมล ผู้เยี่ยมชมจะไม่เพียงแค่ไปที่ถนนสายเดียวก่อนที่จะทำการซื้อผ่านเว็บไซต์ของคุณ บางครั้งพวกเขาอาจเดินเล่นจากจุด A ไปยังจุด B อย่างสบายๆ อย่างไรก็ตาม การเดินทางอาจไม่สิ้นสุดจนกว่าพวกเขาจะไปถึงจุด Z ได้จนสุด ก่อนที่จะทำ Conversion บนเว็บไซต์ของคุณ ผู้โฆษณาต้องคำนึงถึงการเดินทางจาก C ถึง Y และให้เครดิตกับช่องทางหรือจุดติดต่อที่เหมาะสม

โอเค แล้วนั่นมันหมายความว่ายังไงกัน?

เส้นทางสู่ลูกค้าเป้าหมายเพื่อทำให้เกิด Conversion นั้นไม่ซับซ้อนเท่ากับการที่ลูกค้าไปที่เว็บไซต์ของธุรกิจของคุณและซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ บางครั้งอาจเป็นการเดินทางที่ยากลำบากเนื่องจากผู้บริโภคเดินทางจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง โดยพื้นฐานแล้ว ลูกค้าในปัจจุบันมักจะคลิกออกจากเว็บไซต์ของคุณ ดูรีวิว ดูหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ จากนั้นสองสามวันต่อมา คลิกลิงก์ที่ส่งถึงพวกเขาผ่าน โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับการค้นหา ของธุรกิจของ คุณ ในฐานะผู้ลงโฆษณา การสังเกตจำนวนจุดติดต่อที่พวกเขาทำและค้นหาว่าเกิด Conversion ที่ใด บ่งบอกถึงการออกแบบรูปแบบการระบุแหล่งที่มา ในบทความนี้จะแสดงให้เห็นว่ารูปแบบการระบุแหล่งที่มาคืออะไร มีความสำคัญต่อคุณและธุรกิจของคุณอย่างไร รูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และวิธีการใช้งาน

การสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาคืออะไร?

คำจำกัดความของรูปแบบการระบุแหล่งที่มาคือชุดของกฎที่กำหนดจำนวนเครดิตที่ช่องทางติดต่อลูกค้าและ/หรือช่องทางได้รับหากประสบความสำเร็จในการแปลงโอกาสในการขาย เป็นระบบที่ประเมินมูลค่าที่จุดสัมผัสและ/หรือช่องทางมีต่อการขายขั้นสุดท้าย การเปลี่ยนจากโอกาสในการขายเป็นการขายบางครั้งอาจห่างไกลจากโฆษณาแบบ จ่ายต่อคลิก จากบริษัทของคุณ เนื่องจากคุณสามารถดำเนินการหลายขั้นตอนได้จนกว่าจะมีการขาย ข้อมูลที่ได้จากรูปแบบการระบุแหล่งที่มาช่วยให้วิเคราะห์ช่องทางและจุดติดต่อเหล่านี้ได้ การวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่าข้อใดเป็นประโยชน์ต่อแคมเปญการตลาดของธุรกิจ ลองคิดดูว่า SEO ทำงานอย่างไร เช่นเดียวกับ SEO ที่ดำเนินการโดยการรักษาผู้ใช้ไว้ผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก รูปแบบการระบุแหล่งที่มาจะแสวงหาช่องทางที่รักษา Conversion ไว้ได้มากที่สุดเพื่อให้เครดิต

เหตุใดการสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาจึงมีความสำคัญ

ในฐานะผู้โฆษณา นักการตลาด หรือเจ้าของธุรกิจ คุณจำเป็นต้องรู้ว่า ช่องทาง ใดที่เหมาะกับ คุณ ในการทำเช่นนั้น คุณจะพบวิธีเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณเพื่อให้ได้อัตรา Conversion ที่สูงขึ้น ตามที่ระบุไว้โดย oberlo.com " จากการทำความเข้าใจว่าช่องทางใดส่งผลกระทบมากที่สุดในจุดติดต่อต่างๆ ของช่องทางการขาย คุณจะสามารถจัดสรรงบประมาณการโฆษณาและลงทุนในช่องทางที่มีอัตรา Conversion สูงกว่าได้ดีขึ้น" เป้าหมายของคุณโดยใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาคือการอ่าน ผลตอบแทนจากการลงทุน ของธุรกิจของคุณใน แต่ละช่องทางให้ชัดเจนยิ่งขึ้น

รูปแบบการระบุแหล่งที่มามีประโยชน์อย่างไร

การระบุแหล่งที่มาคืออะไรนอกเหนือจากการให้เครดิตกับงานที่ทำโดยช่องทางหรือจุดติดต่อเพื่อให้ประสบความสำเร็จในการแปลงลูกค้าเป้าหมาย แม้ว่า การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา จะเป็นแนวทางปฏิบัติที่มีประสิทธิผล แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า ทรัพยากรสามารถนำมาใช้ในที่อื่นได้ดีกว่า เช่น ช่องทางที่ให้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูง ด้วยรูปแบบการระบุแหล่งที่มา ความพยายามของคุณในการทำการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจะไม่เป็นการโยนปาเป้าอย่างไร้จุดหมายอีกต่อไป มีประโยชน์ที่ชัดเจนมากสำหรับโมเดลที่ต้องการความสำเร็จมากขึ้นและไม่ต้องเกิดอุบัติเหตุที่รอเกิดขึ้น

ROI ที่เพิ่มขึ้น

คุณกำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงลูกค้าอยู่เสมอ ความพยายามของคุณในการทำสิ่งนี้อาจทำให้เสียเวลาและทรัพยากรของคุณไปเปล่าๆ ด้วยรูปแบบการระบุแหล่งที่มา คุณจะสามารถเข้าถึงลูกค้าเหล่านั้นและสามารถรับข้อความของคุณได้อย่างสอดคล้องกันมากขึ้น

การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น

โอกาสในการเข้าถึงผู้ชมเกิดขึ้นเร็วกว่าที่คุณคาดไว้พอสมควร คุณสามารถทำให้ลูกค้าพึงพอใจมากขึ้นจากจุด A ถึง B แทนที่จะได้รับความสนใจจากจุด Z ในที่สุด

ปรับปรุง R&D

จับตาดูสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหาในผลิตภัณฑ์จะช่วยขับเคลื่อนความสำเร็จของธุรกิจของคุณ รูปแบบการระบุแหล่งที่มาเชื่อมโยงคุณกับลูกค้าอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น ดังนั้น คุณสามารถทำการปรับเปลี่ยนและปรับปรุงตามช่องทางและจุดติดต่อที่คุณได้รับข้อมูล

สถาปนาความสามัคคี

เมื่อคุณใช้เวลาพยายามจัดสรรเครดิตให้กับช่องทางที่เหมาะสม ในที่สุด คุณจะเริ่มได้รับแนวคิดเกี่ยวกับการทำงานร่วมกันของช่อง ธุรกิจคือหน้าที่ของชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวทั้งหมดซึ่งทำงานร่วมกันเพื่อให้มีโอกาสประสบความสำเร็จสูงสุด

ผลประโยชน์เหล่านี้ทำงานควบคู่กันโดยลดความสูญเสียที่อาจเกิดขึ้น ทำได้โดยขจัดขั้นตอนที่คุณใส่เงินลงในช่องทางที่อาจให้ผลตอบแทนจากการลงทุนต่ำ

สามรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

จากรูปแบบการระบุแหล่งที่มา มีบางรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากกว่ารูปแบบอื่นๆ

การระบุแหล่งที่มาครั้งแรก

การระบุแหล่งที่มาจากการแตะครั้งแรกหรือการระบุแหล่งที่มาของคลิกแรกจะคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับลิงก์แรกที่ผู้เยี่ยมชมทำการขาย โดยคำนึงถึงสิ่งที่หล่อเลี้ยงและให้ความรู้แก่ผู้นำ อันที่จริงแล้ว 100% เปอร์เซ็นต์ของเครดิตจะไปที่ลิงค์นั้น เนื่องจากไม่มีการค้นหาอื่นใดที่ประสบความสำเร็จตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา หากลิงก์อยู่บน Facebook, Instagram หรือเสิร์ชเอ็นจิ้น บุคคลนั้นจะได้รับเครดิตเต็มจำนวนเนื่องจากเป็นที่ที่เกิด Conversion หากคุณเป็นแบรนด์ที่สร้างความไว้วางใจให้กับฐานผู้บริโภคได้มากพอ คุณมักจะพบ Conversion ที่ยังไม่ผ่านกระบวนการขาย ในเรื่องนั้น การแสดงที่มานี้ไม่รู้จักใครก็ตามที่เริ่มสร้างช่องทางผ่านส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์

การระบุแหล่งที่มาของการสัมผัสครั้งสุดท้าย

หรือที่เรียกว่าการระบุแหล่งที่มาของคลิกสุดท้ายและการโต้ตอบสุดท้าย การระบุแหล่งที่มาของการสัมผัสครั้งสุดท้ายนั้นคล้ายกับคลิกแรก คล้ายคลึงกันเพราะเครดิต 100% จะไปที่โมเดลนี้ นอกจากนี้ยังเป็นรูปแบบมาตรฐานที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์ใช้ การระบุแหล่งที่มาของคลิกสุดท้ายจะเป็นปัจจัยในการตัดสินใจสำหรับโอกาสในการขายที่เปลี่ยนเป็น Conversion ไม่เหมือนกับการสัมผัสครั้งแรก หากทำการแปลงผ่านรูปแบบนี้ การคลิกดำเนินการทั้งหมดจนถึงจุดนี้ภายในกรอบเวลา 60 วินาทีจะได้รับการพิจารณา เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการวัด Conversion เมื่อสิ้นสุดกระบวนการ และสิ่งที่ผลักดันการตัดสินใจเปลี่ยนโอกาสในการขาย ไม่เพียงแค่นั้น แต่การใช้งานไม่ได้ยากเท่ากับการติดตั้งแบบมัลติทัช ด้วยความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับจุดขายของช่องทางติดต่อลูกค้า คุณสามารถจัดสรรทรัพยากรของคุณอย่างเหมาะสม อย่างไรก็ตาม ระบบจะไม่รวบรวมการคลิกครั้งแรกและข้อมูลหลักทั้งหมด เช่น การแสดงผลครั้งแรกของผลิตภัณฑ์

การระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช

การระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชไม่เหมือนกับการระบุแหล่งที่มาทั้งแบบคลิกสุดท้ายและคลิกแรก การระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชจะพิจารณาทุกช่องทางและทุกกระบวนการที่ลูกค้าติดต่อด้วย จากนั้นจะกระจายเครดิตไปยังแต่ละช่องทางและจุดสัมผัสที่ลูกค้าโต้ตอบด้วย ในการทำเช่นนั้น ผู้โฆษณาและนักการตลาดสามารถวัดความสำคัญของแต่ละช่องทางและช่องทางติดต่อลูกค้าที่นำ ไป สู่ ​​Conversion คิดว่าเป็นมุมมองมุมสูงของเส้นทางการซื้อของลูกค้า ผ่านมัลติทัช ทุกอย่างจะปรากฏแก่ผู้ดู มีมุมมองที่ชัดเจนขึ้นว่าช่องทางใดประหยัดกว่าและคุ้มค่าต่อการลงทุนมากกว่า และช่องทางใดไม่คุ้มค่า วิธีนี้ทำให้คุณไม่พลาดทุกช่องทาง แม้ว่าโดยอิงจากความครอบคลุมที่ใหญ่กว่ามากที่มัลติทัชเสนอ แต่ก็มีปัญหาเพิ่มเติมว่ามีความซับซ้อนมากกว่าคู่หูแบบสัมผัสเดียว เทคโนโลยีที่จะนำไปใช้นั้นซับซ้อนกว่า

การออกแบบ SEO ชิคาโก การสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มา และคุณ!

การค้นหาช่องทางและจุดติดต่อที่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณนั้นค่อนข้างซับซ้อน หากคุณต้องการมีอัตราการแปลงที่สูงขึ้น คุณไม่ควรต้องทำงานหนักเพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุด มีการระบุแหล่งที่มาหลายอย่างที่คุณสามารถใช้ได้ แม้ว่าคุณสามารถข้ามการทดลองใช้และข้อผิดพลาดที่ตามมาได้ คุณอาจจะรู้จักสาขานั้นด้วยตัวของคุณเอง ถึงแม้ว่าคุณต้องการอุทิศเวลาให้กับที่อื่นๆ ในธุรกิจของคุณ ผู้ที่ทำงาน SEO Design Chicago มีผู้เชี่ยวชาญที่สามารถให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการสำหรับ ประสบการณ์ SEO ที่ประสบความ สำเร็จ

คำถามที่พบบ่อย:

• การสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาคืออะไร?
• เหตุใดรูปแบบการระบุแหล่งที่มาจึงมีความสำคัญ
• รูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่ดีที่สุดสามรูปแบบคืออะไร
• การระบุแหล่งที่มาของการสัมผัสครั้งแรกและการระบุแหล่งที่มาของการสัมผัสครั้งสุดท้ายมีความคล้ายคลึงกันอย่างไร
• ประโยชน์ของการสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาคืออะไร

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง:

การตลาดเป็นอาชีพที่ดีหรือไม่? วิธีทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ การเขียนข้อความโฆษณาตอบกลับโดยตรงคืออะไร แนวคิดการตลาดเพื่อส่งเสริมการแข่งขัน