Apa itu Model Atribusi?

Sebagai pengiklan, Anda memiliki beberapa saluran untuk dipertimbangkan. Itu bisa berupa situs web Anda yang sebenarnya, blog seperti ini, atau iklan melalui email. Seorang pengunjung tidak akan hanya pergi ke satu jalan sebelum mereka melakukan pembelian melalui situs web Anda. Terkadang, mereka mungkin berjalan santai dari titik A ke titik B. Namun, perjalanan mungkin tidak akan berakhir sampai mereka mencapai titik Z sebelum mereka melakukan konversi di situs web Anda. Pengiklan harus memperhitungkan perjalanan dari C ke Y dan memberikan kredit ke saluran atau titik kontak yang sesuai.

Oke, jadi apa artinya semua itu?

Perjalanan untuk mendapatkan prospek untuk berkonversi tidak sesederhana memiliki konsumen yang mengunjungi situs web bisnis Anda dan membeli produk Anda. Kadang-kadang bisa menjadi perjalanan yang sulit karena konsumen melakukan perjalanan dari satu tempat ke tempat lain. Pada dasarnya, pelanggan hari ini kemungkinan besar akan mengeklik situs web Anda, melihat ulasan, memeriksa laman media sosial Anda, lalu beberapa hari kemudian, mengeklik tautan yang dikirimkan kepada mereka melalui iklan penargetan ulang penelusuran bisnis Anda . Sebagai pengiklan, mengamati jumlah titik kontak yang mereka lalui dan mencari tahu di mana konversi itu dilakukan, merupakan indikasi dari desain model atribusi. Dalam artikel ini, ini akan menunjukkan kepada Anda apa itu model atribusi, betapa pentingnya bagi Anda dan bisnis Anda, yang paling populer, dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya.

Apa itu Model Atribusi?

Definisi model atribusi adalah seperangkat aturan yang menentukan berapa banyak kredit yang diterima titik kontak dan/atau saluran jika berhasil mengonversi prospek. Ini adalah sistem yang menilai nilai yang disumbangkan oleh titik kontak dan/atau saluran terhadap penjualan akhir. Transisi prospek ke penjualan terkadang jauh dari iklan bayar per klik dari perusahaan Anda, karena banyak langkah dapat diambil hingga penjualan dilakukan. Informasi yang diberikan oleh model atribusi memungkinkan analisis saluran dan titik kontak ini. Analisis menunjukkan mana yang menguntungkan kampanye pemasaran bisnis. Pikirkan tentang bagaimana SEO beroperasi. Sama seperti SEO yang beroperasi dengan mendapatkan retensi melalui pengoptimalan kata kunci, model atribusi mencari saluran mana yang mempertahankan konversi paling banyak untuk memberikan kredit.

Mengapa Pemodelan Atribusi Penting?

Sebagai pengiklan, pemasar, atau pemilik bisnis, Anda perlu mengetahui saluran mana yang menguntungkan Anda . Dengan demikian, Anda dapat mengetahui cara mengoptimalkan strategi Anda untuk tingkat konversi yang lebih tinggi. Seperti yang dinyatakan oleh oberlo.com, “ Dengan memahami saluran mana yang mendorong dampak paling besar di berbagai titik kontak saluran penjualan, Anda dapat mengalokasikan anggaran iklan dengan lebih baik dan berinvestasi di saluran yang memiliki tingkat konversi lebih tinggi.” Tujuan Anda dengan memanfaatkan model atribusi, adalah untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang laba atas investasi bisnis Anda untuk setiap saluran.

Apa Manfaat Model Atribusi?

Apa yang dimaksud dengan atribusi selain menganggap kredit untuk pekerjaan yang dilakukan oleh saluran atau titik kontak untuk berhasil mencapai konversi prospek? Meskipun pemasaran mesin pencari adalah praktik yang efektif, para ahli mengatakan bahwa sumber daya dapat digunakan dengan lebih baik di tempat lain seperti saluran yang memiliki laba atas investasi yang tinggi. Dengan model atribusi, upaya Anda dalam pemasaran mesin telusur tidak lagi sia-sia. Ada manfaat yang sangat nyata dari model yang membutuhkan lebih banyak keberhasilan dan lebih sedikit kecelakaan yang menunggu untuk terjadi.

Peningkatan ROI

Anda terus mencari cara baru untuk menjangkau pelanggan. Upaya yang Anda lakukan untuk melakukan ini terkadang dapat membuang-buang waktu dan sumber daya Anda. Dengan model atribusi, Anda dapat menjangkau pelanggan tersebut dan dapat menyampaikan pesan Anda dengan lebih koheren.

Jangkauan yang Ditingkatkan

Peluang untuk menjangkau audiens terjadi lebih cepat dari yang Anda harapkan. Anda berpotensi mendapatkan lebih banyak pelanggan yang puas dari titik A ke B daripada akhirnya mendapatkan perhatian mereka di sekitar titik Z.

Peningkatan R&D

Menjaga jari Anda pada denyut nadi apa yang dicari audiens target Anda dalam suatu produk akan mendorong kesuksesan bisnis Anda. Model atribusi menghubungkan Anda lebih dekat dengan pelanggan Anda. Dengan demikian, Anda dapat melakukan penyesuaian dan peningkatan berdasarkan saluran dan titik kontak tempat Anda memperoleh informasi.

Membangun Persatuan

Ketika Anda menghabiskan waktu untuk mencoba mengalokasikan kredit ke saluran yang sesuai, Anda akhirnya akan mulai mendapatkan gagasan tentang kohesi saluran. Bisnis adalah fungsi dari semua bagian yang bergerak yang bekerja bersama untuk memiliki peluang terbaik untuk sukses.

Manfaat ini bekerja bersama satu sama lain dengan menurunkan potensi kerugian. Itu dilakukan dengan menghilangkan langkah Anda memasukkan dana apa pun ke saluran yang sebaliknya akan menghasilkan pengembalian investasi yang rendah.

Tiga Model Atribusi Paling Populer

Dari model atribusi, ada beberapa yang lebih populer daripada yang lain.

Atribusi Sentuhan Pertama

Atribusi sentuhan pertama, atau atribusi klik pertama, menghitung laba atas investasi untuk tautan pertama yang diikuti pengunjung dalam melakukan penjualan. Ini memperhitungkan apa yang dipupuk dan memberi kesadaran untuk memimpin. Faktanya, 100% persen kredit akan masuk ke tautan itu. Ini karena tidak ada pencarian lain yang berhasil sejak saat itu dan seterusnya. Jika tautan ada di Facebook, Instagram, atau mesin telusur, maka entitas tersebut akan menerima kredit penuh karena telah menjadi tempat terjadinya konversi. Jika Anda adalah merek yang telah membangun kepercayaan yang cukup dengan basis konsumennya, kemungkinan besar Anda akan menemukan konversi yang belum melalui saluran penjualan. Dalam hal ini, atribusi ini tidak mengenali siapa pun yang mulai menyalurkan melalui aspek lain dari situs web.

Atribusi Sentuhan Terakhir

Juga dikenal sebagai atribusi klik terakhir dan interaksi terakhir, atribusi sentuhan terakhir mirip dengan klik pertama. Ini serupa karena 100% kredit akan digunakan untuk model ini. Ini juga merupakan model standar yang digunakan oleh para profesional analitik. Atribusi klik terakhir akan menjadi faktor penentu untuk prospek yang berubah menjadi konversi. Tidak seperti sentuhan pertama, jika konversi dilakukan melalui model ini, maka semua klik yang dilanjutkan hingga titik ini dalam jendela 60 detik akan dipertimbangkan. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk mengukur konversi akhir corong dan apa yang mendorong keputusan untuk mengonversi prospek. Tidak hanya itu, implementasinya tidak sesulit pemasangan multi-touch. Dengan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang penjualan titik kontak mana yang telah dibuat, Anda dapat mengalokasikan sumber daya Anda dengan benar. Namun, klik pertama dan semua informasi utama, seperti tayangan awal produk, tidak dikumpulkan.

Atribusi Multi-Sentuh

Tidak seperti atribusi klik terakhir dan klik pertama, atribusi multi-sentuh memperhitungkan semua saluran dan setiap proses di antaranya yang berhubungan dengan pelanggan. Kemudian mendistribusikan kredit ke setiap saluran dan titik kontak yang berinteraksi dengan pelanggan. Dengan demikian, pengiklan dan pemasar dapat mengukur seberapa penting setiap saluran dan titik kontak mengarah hingga konversi . Anggap saja sebagai pandangan sekilas tentang perjalanan pembelian pelanggan. Melalui multi-sentuh, semuanya menjadi terlihat oleh pemirsa. Ini memiliki perspektif yang lebih kuat tentang saluran mana yang lebih hemat dan bernilai investasi dan mana yang tidak. Dengan cara ini, Anda tidak mengabaikan saluran apa pun. Meskipun, berdasarkan cakupan yang jauh lebih besar yang ditawarkan multi-sentuh, ia memiliki masalah tambahan yang lebih rumit daripada rekan-rekan satu sentuhannya. Teknologi yang akan diterapkan semakin kompleks.

Desain SEO Chicago, Model Atribusi, dan Anda!

Menemukan saluran dan titik kontak mana yang menguntungkan bisnis Anda bisa jadi agak rumit. Jika Anda ingin memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi, Anda tidak perlu bekerja keras untuk menemukan yang terbaik. Ada banyak atribusi yang dapat Anda terapkan, meskipun Anda dapat melewati coba-coba yang datang. Anda bahkan mungkin tahu bidangnya sendiri, meskipun Anda ingin mencurahkan waktu ke tempat lain dalam bisnis Anda. Mereka di sini di SEO Design Chicago memiliki ahli yang dapat memberikan hasil yang Anda inginkan untuk pengalaman SEO yang sukses .

FAQ:

• Apa itu model atribusi?
• Mengapa model atribusi penting?
• Apa tiga model atribusi terbaik?
• Bagaimana atribusi sentuhan pertama dan atribusi sentuhan terakhir serupa?
• Apa manfaat dari model atribusi?

Posting terkait:

Apakah Pemasaran Karir yang Baik? Cara Memasarkan Produk atau Layanan Baru Apa itu Direct Response Copywriting? Ide Pemasaran untuk Promosi Kontes