アトリビューションモデリングとは何ですか？

公開: 2022-05-10

広告主として、考慮すべき複数のチャネルがあります。 それはあなたの実際のウェブサイト、このようなブログ、または電子メールによる広告である可能性があります。 訪問者は、Webサイトから購入する前に、1つの道に行くだけではありません。 時々、彼らはポイントAからポイントBまで何気なく散歩するかもしれません。しかし、彼らがあなたのウェブサイトでコンバージョンを行う前に、彼らがポイントZまで完全に到達するまで、旅はおそらく終わらないでしょう。 広告主は、CからYへの道のりを考慮し、適切なチャネルまたはタッチポイントにクレジットを与える必要があります。

さて、それはどういう意味ですか？

リードがコンバージョンに至るまでの道のりは、消費者があなたのビジネスのWebサイトにアクセスして製品を購入するほど、簡単ではありません。 消費者がある場所から別の場所に移動するとき、それは時には困難な旅になる可能性があります。 基本的に、今日の顧客はおそらくあなたのウェブサイトをクリックし、レビューを見て、あなたのソーシャルメディアページをチェックし、そして数日後、あなたのビジネスの検索リターゲティング広告を介して彼らに送られたリンクをクリックします。 広告主として、通過したタッチポイントの数を観察し、その変換が行われた場所を見つけることは、アトリビューションモデルの設計を示しています。 この記事では、アトリビューションモデリングとは何か、それがあなたとあなたのビジネスにとってどのように重要であるか、最も人気のあるもの、そしてそれをどのように利用できるかを示します。

アトリビューションモデル

目次

アトリビューションモデリングとは何ですか？

アトリビューションモデルの定義は、リードの変換に成功した場合にタッチポイントやチャネルが受け取るクレジットの量を決定する一連のルールです。 これは、タッチポイントやチャネルが最終的な販売に貢献した価値を評価するシステムです。 リードからセールへの移行は、セールが行われるまで多くのステップを踏むことができるため、会社のクリック課金広告とはかけ離れている場合があります。 アトリビューションモデルによって提供される情報により、これらのチャネルとタッチポイントの分析が可能になります。 分析は、どれがビジネスのマーケティングキャンペーンに利益をもたらすかを示しています。 SEOがどのように機能するかを考えてください。 SEOがキーワードの最適化を通じて保持を獲得することによって機能するのと同様に、アトリビューションモデルは、クレジットを付与するために最も多くのコンバージョンを保持したチャネルを探します。

アトリビューションモデリングが重要なのはなぜですか？

広告主、マーケター、またはビジネスオーナーとして、どのチャネルが有利に機能するかを知る必要があります。 そうすることで、より高いコンバージョン率のために戦略を最適化する方法を見つけることができます。 oberlo.comが述べているように、「セールスファネルのさまざまなタッチポイントで最も影響を与えているチャネルを理解することで、広告予算をより適切に割り当て、コンバージョン率の高いチャネルに投資することができます。」 アトリビューションモデルを利用することでの目標は、各チャネルのビジネスの投資収益率をより正確に把握することです。

アトリビューションモデリングの定義

アトリビューションモデルのメリットは何ですか？

リードの変換を成功させるためにチャネルまたはタッチポイントによって行われた作業にクレジットを割り当てる以外の帰属とは何ですか？ 検索エンジンマーケティングは効果的な方法ですが、専門家は、投資収益率の高いチャネルなど、他の場所でリソースをより有効に活用できると述べています。 アトリビューションモデルを使用すると、検索エンジンマーケティングでのあなたの努力は、もはや意図せずにダーツを暗闇に投げ込むことではありません。 より多くの成功を必要とし、起こるのを待っている事故を少なくする必要があるモデルには、非常に明白な利点があります。

ROIの向上

あなたは常に顧客に到達するための新しい方法を探しています。 これを行うために費やした努力は、時間とリソースの浪費になることがあります。 アトリビューションモデリングを使用すると、それらの顧客にリーチでき、メッセージをより一貫して伝えることができます。

強化されたリーチ

聴衆に到達する機会は、あなたが予想するよりもかなり早く起こります。 最終的にポイントZの周りで注目を集めるのではなく、ポイントAからBまでより多くの顧客を満足させることができる可能性があります。

研究開発の改善

ターゲットオーディエンスが製品に求めているものの脈動に指を置いておくと、ビジネスの成功を促進します。 アトリビューションモデルは、顧客とのつながりを深めます。 そのため、情報を取得しているチャネルとタッチポイントに基づいて調整と改善を行うことができます。

Unityを確立します

適切なチャネルにクレジットを割り当てようと時間を費やしていると、最終的にはチャネルのまとまりについてのアイデアを得るようになります。 ビジネスとは、すべての可動部品が連携して機能し、成功するための最良の機会を提供することです。

これらの利点は、潜在的な損失を減らすことにより、互いに連携して機能します。 これは、投資収益率が低くなるチャネルに資金を投入するステップを排除することで実現します。

ラストクリックアトリビューション

最も人気のあるアトリビューションモデルの3つ

アトリビューションモデルの中には、他のモデルよりも人気のあるものがあります。

ファーストタッチアトリビューション

ファーストタッチアトリビューション、またはファーストクリックアトリビューションは、訪問者が販売を行う際にたどる最初のリンクの投資収益率を計算します。 それは、何が育ち、リードに気づきを与えたかを考慮に入れています。 実際、クレジットの100％パーセントがそのリンクに送られます。 これは、それ以降、他に後続の検索がなかったためです。 リンクがFacebook、Instagram、または検索エンジンにあった場合、そのエンティティは、変換が行われた場所であったことに対して完全なクレジットを受け取ります。 あなたがその消費者基盤との十分な信頼を築いてきたブランドであるならば、あなたはおそらくまだ販売目標到達プロセスを通過していないコンバージョンに出くわすでしょう。 その点で、このアトリビューションは、Webサイトの他の側面を通り抜け始めた人を認識しません。

ラストタッチアトリビューション

ラストクリックおよびラストインタラクションアトリビューションとも呼ばれるラストタッチアトリビューションは、ファーストクリックに似ています。 クレジットの100％がこのモデルに送られるため、これも同様です。 これは、分析の専門家が使用する標準モデルでもあります。 ラストクリックアトリビューションは、リードがコンバージョンに変わるための決定要因になります。 ファーストタッチとは異なり、このモデルを介して変換が行われる場合、60秒のウィンドウ内のこの時点までのすべての進行中のクリックが考慮されます。 これは、目標到達プロセスの終了時のコンバージョンと、リードをコンバージョンする決定を下した要因を測定するための最良の方法の1つです。 それだけでなく、その実装はマルチタッチでインストールするほど難しくはありません。 どのタッチポイントの販売が行われたかをよりよく把握することで、リソースを適切に割り当てることができます。 ただし、ファーストクリックおよび製品の第一印象などのすべての主要な情報は収集されません。

マルチタッチアトリビューション

ラストクリックアトリビューションとファーストクリックアトリビューションの両方とは異なり、マルチタッチアトリビューションでは、顧客が接触したすべてのチャネルとその間のすべてのプロセスが考慮されます。 次に、顧客がやり取りした各チャネルとタッチポイントにクレジットを分配します。 そうすることで、広告主とマーケターは、各チャネルとタッチポイントがコンバージョンに至るまでにどれほど重要であるかを判断できます。 これは、顧客の購入の過程を一目で把握できるものと考えてください。 マルチタッチにより、すべてが視聴者に見えるようになりました。 どのチャネルがより質素で投資する価値があり、どのチャネルがそうでないかについて、より強力な視点があります。 このようにして、チャネルを見落とすことはありません。 ただし、マルチタッチが提供するはるかに広いカバレッジに基づいて、シングルタッチの対応物よりも複雑になるという追加の問題があります。 実装するテクノロジーはさらに複雑です。

アトリビューションとは

SEO Design Chicago、Attribution Modeling、そしてあなた！

どのチャネルとタッチポイントがビジネスに役立つかを見つけるのはかなり複雑になる可能性があります。 より高いコンバージョン率が必要な場合は、何が最適かを見つけるために一生懸命働く必要はありません。 試行錯誤をスキップすることはできますが、適用できる属性はたくさんあります。 あなたはあなた自身がその分野を知っているかもしれませんが、あなたはあなたのビジネスの他の場所に時間を費やしたいと思っています。 ここSEOデザインシカゴの人々には、 SEO体験を成功させるために必要な結果を提供できる専門家がいます。

よくある質問：

  • アトリビューションモデリングとは何ですか？
  • アトリビューションモデルが重要なのはなぜですか？
  • 3つの最高のアトリビューションモデルは何ですか？
  • ファーストタッチアトリビューションとラストタッチアトリビューションはどのように似ていますか？
  • アトリビューションモデリングのメリットは何ですか？

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