기여 모델이란 무엇입니까?

게시 됨: 2022-05-10

광고주로서 고려해야 할 여러 채널이 있습니다. 실제 웹사이트, 이와 유사한 블로그 또는 이메일을 통한 광고일 수 있습니다. 방문자는 귀하의 웹사이트를 통해 구매하기 전에 한 곳으로만 가지 않습니다. 때때로 그들은 A 지점에서 B 지점으로 가볍게 산책을 할 수 있습니다. 그러나 웹사이트 에서 전환하기 전에 Z 지점에 다다를 때까지는 여행이 끝나지 않을 것입니다 . 광고주는 C에서 Y로의 여정을 고려하고 적절한 채널 또는 접점에 기여도를 부여해야 합니다.

좋아, 그게 다 무슨 뜻이야?

전환 리드를 위한 여정은 소비자가 귀하의 비즈니스 웹사이트를 방문하여 귀하의 제품을 구매하도록 하는 것만큼 간단하지 않습니다. 소비자가 한 곳에서 다른 곳으로 여행하는 것은 때때로 힘든 여정이 될 수 있습니다. 기본적으로 오늘날 고객은 웹사이트를 클릭하고 리뷰를 보고 소셜 미디어 페이지를 확인한 다음 며칠 후 비즈니스의 검색 리타게팅 광고 를 통해 전송된 링크를 클릭할 가능성이 큽니다 . 광고주로서 그들이 통과한 터치포인트의 수를 관찰하고 해당 전환이 발생한 위치를 찾는 것은 기여 모델 디자인을 나타냅니다. 이 기사에서는 기여 모델링이 무엇인지, 귀하와 귀하의 비즈니스에 얼마나 중요한지, 가장 인기 있는 모델과 이를 활용하는 방법을 보여줍니다.

기여 모델

기여 모델이란 무엇입니까?

기여 모델 정의는 리드 전환에 성공한 경우 터치포인트 및/또는 채널이 받는 크레딧을 결정하는 일련의 규칙입니다. 접점 및/또는 채널이 최종 판매에 기여한 가치를 평가하는 시스템입니다. 판매로 이어지는 리드의 전환은 판매가 이루어질 때까지 많은 단계를 수행할 수 있기 때문에 회사 의 클릭당 지불 광고와는 거리가 먼 경우가 있습니다. 기여 모델에서 제공하는 정보를 통해 이러한 채널과 터치포인트를 분석할 수 있습니다. 분석은 어떤 것이 비즈니스의 마케팅 캠페인에 도움이 되는지 보여줍니다. SEO가 어떻게 작동하는지 생각해 보십시오. SEO가 키워드 최적화를 통해 유지율을 확보함으로써 작동하는 것처럼, 기여 모델은 기여도를 부여할 가장 많은 전환을 유지한 채널을 찾습니다.

기여 모델링이 중요한 이유는 무엇입니까?

광고주, 마케팅 담당자 또는 비즈니스 소유자는 어떤 채널이 자신에게 유리 한지 알아야 합니다 . 이를 통해 더 높은 전환율을 위해 전략을 최적화하는 방법을 찾을 수 있습니다. oberlo.com에서 설명했듯이 " 판매 유입경로의 다양한 터치포인트에서 가장 큰 영향을 미치는 채널을 이해하면 광고 예산을 더 잘 할당하고 전환율이 더 높은 채널에 투자할 수 있습니다." 기여 모델 활용을 통한 귀하의 목표는 각 채널 에 대한 귀하의 비즈니스 투자 수익에 대한 더 강력한 정보를 얻는 것입니다.

기여도 모델링 정의

기여 모델의 이점은 무엇입니까?

리드 전환을 성공적으로 달성하기 위해 채널 또는 터치포인트에서 수행한 작업에 대한 기여도 이외의 기여는 무엇입니까? 검색 엔진 마케팅 이 효과적인 방법이지만 전문가들은 투자 수익이 높은 채널과 같은 다른 곳에서 리소스 를 더 잘 사용할 수 있다고 말합니다. 기여 모델을 사용하면 검색 엔진 마케팅에 대한 귀하의 노력이 더 이상 목적 없이 어둠 속에 다트를 던지지 않습니다. 더 많은 성공과 더 적은 사고가 일어나기를 기다리는 모델에 대한 매우 명백한 이점이 있습니다.

ROI 증가

고객에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 끊임없이 찾고 있습니다. 이렇게 하는 데 드는 노력은 때때로 시간과 자원을 낭비할 수 있습니다. 기여도 모델링을 사용하면 해당 고객에게 다가갈 수 있고 메시지를 보다 일관성 있게 전달할 수 있습니다.

향상된 도달범위

청중에게 다가갈 수 있는 기회는 예상보다 훨씬 빨리 찾아옵니다. 결국 Z 지점에 대한 관심을 끌기보다는 A 지점에서 B 지점까지 더 많은 고객을 만족시킬 수 있습니다.

향상된 R&D

대상 고객이 제품에서 무엇을 찾고 있는지에 대한 정보를 계속 유지하면 비즈니스 성공을 주도할 수 있습니다. 기여 모델은 고객과 더 밀접하게 연결됩니다. 따라서 정보를 얻고 있는 채널 및 접점을 기반으로 조정 및 개선할 수 있습니다.

유니티 설립

적절한 채널에 크레딧을 할당하는 데 시간을 할애하면 결국 채널 응집력에 대한 아이디어를 얻기 시작할 것입니다. 비즈니스는 성공을 위한 최고의 기회를 얻기 위해 함께 작동하는 모든 움직이는 부품의 기능입니다.

이러한 이점은 잠재적 손실을 줄임으로써 서로 함께 작동합니다. 이는 투자 수익이 낮은 채널에 자금을 투입하는 단계를 제거함으로써 가능합니다.

마지막 클릭 속성

가장 인기 있는 3가지 기여 모델

기여 모델 중 다른 것보다 더 인기 있는 모델이 있습니다.

퍼스트 터치 어트리뷰션

첫 번째 터치 어트리뷰션 또는 첫 번째 클릭 어트리뷰션은 방문자가 판매를 할 때 따라가는 첫 번째 링크에 대한 투자 수익을 계산합니다. 그것은 무엇을 양육하고 리드에 인식을 주었는가를 고려합니다. 실제로 크레딧의 100%가 해당 링크로 이동합니다. 그 시점 이후로 다른 성공적인 검색이 없었기 때문입니다. 링크가 Facebook, Instagram 또는 검색 엔진에 있는 경우 해당 엔터티는 전환이 발생한 위치에 대해 전체 크레딧을 받습니다. 소비자 기반과 충분한 신뢰를 구축한 브랜드라면 아직 판매 유입경로를 거치지 않은 전환을 접하게 될 가능성이 큽니다. 이와 관련하여 이 속성은 웹사이트의 다른 측면을 통해 유입되기 시작한 사람을 인식하지 않습니다.

마지막 터치 어트리뷰션

마지막 클릭 및 마지막 상호작용 기여라고도 하는 마지막 터치 기여는 첫 번째 클릭과 유사합니다. 크레딧의 100%가 이 모델로 이동하기 때문에 비슷합니다. 분석 전문가들이 사용하는 표준 모델이기도 합니다. 마지막 클릭 기여는 리드가 전환으로 전환되는 결정적인 요소가 됩니다. 첫 번째 터치와 달리 이 모델을 통해 전환이 이루어지면 60초 창 내에서 이 시점까지 진행되는 모든 클릭이 고려됩니다. 이는 퍼널 종료 전환 을 측정하는 가장 좋은 방법 중 하나이며 리드를 전환하기로 결정한 요인입니다. 뿐만 아니라 구현도 멀티터치 설치만큼 어렵지 않습니다. 어떤 접점 판매가 이루어졌는지 더 잘 파악하면 리소스를 적절하게 할당할 수 있습니다. 단, 첫 번째 클릭 및 제품의 첫인상 등 모든 기본 정보는 수집하지 않습니다.

멀티터치 어트리뷰션

마지막 클릭 및 첫 번째 클릭 어트리뷰션과 달리 멀티터치 어트리뷰션은 고객이 접촉한 모든 채널과 그 사이의 모든 프로세스를 고려합니다. 그런 다음 고객이 상호 작용한 각 채널 및 접점에 기여도를 분배합니다. 이를 통해 광고주와 마케팅 담당자는 전환까지 각 채널과 터치포인트가 얼마나 중요한지 측정할 수 있습니다 . 고객의 구매 여정을 조감도로 보는 것으로 생각하십시오. 멀티 터치를 통해 모든 것이 시청자에게 표시됩니다. 어떤 채널이 더 검소하고 투자 가치가 있고 어떤 채널이 그렇지 않은지에 대한 더 강력한 관점을 가지고 있습니다. 이렇게 하면 어떤 채널도 간과하지 않습니다. 멀티 터치가 제공하는 훨씬 더 넓은 범위를 기반으로 하지만 싱글 터치보다 더 복잡하다는 추가 문제가 있습니다. 구현하는 기술은 훨씬 더 복잡합니다.

귀인이란 무엇인가

SEO 디자인 시카고, 기여 모델링, 그리고 당신!

비즈니스에 도움이 되는 채널과 접점을 찾는 것은 다소 복잡할 수 있습니다. 더 높은 전환율을 원하면 최선을 찾기 위해 열심히 일할 필요가 없습니다. 적용할 수 있는 속성이 많이 있지만 시행착오를 건너뛸 수 있습니다. 다른 분야에 시간을 할애하고 싶지만 해당 분야를 스스로 알고 있을 수도 있습니다. 여기 SEO Design Chicago의 직원들은 성공적인 SEO 경험 을 위해 원하는 결과를 제공할 수 있는 전문가를 보유하고 있습니다 .