Was ist Attributionsmodellierung?

Als Werbetreibender müssen Sie mehrere Kanäle berücksichtigen. Es könnte Ihre eigentliche Website sein, ein Blog ähnlich wie dieser oder eine Anzeige per E-Mail. Ein Besucher wird nicht nur einen Weg gehen, bevor er über Ihre Website einen Kauf tätigt. Manchmal machen sie vielleicht einen gemütlichen Spaziergang von Punkt A nach Punkt B. Die Reise wird jedoch wahrscheinlich nicht enden, bis sie den ganzen Weg zu Punkt Z erreicht haben, bevor sie eine Conversion auf Ihrer Website vornehmen. Ein Werbetreibender muss die Reise von C nach Y berücksichtigen und den entsprechenden Kanälen oder Touchpoints Anerkennung zollen.

Ok, also was bedeutet das alles überhaupt?

Der Weg zur Konvertierung eines Leads ist nicht so einfach, wie wenn ein Verbraucher die Website Ihres Unternehmens aufruft und Ihr Produkt kauft. Es kann manchmal eine beschwerliche Reise sein, wenn der Verbraucher von einem Ort zum anderen reist. Im Wesentlichen werden Kunden heute höchstwahrscheinlich Ihre Website verlassen, sich Bewertungen ansehen, Ihre Seite in den sozialen Medien besuchen und dann ein paar Tage später auf einen Link klicken, der ihnen über die Such-Retargeting-Anzeige Ihres Unternehmens gesendet wurde . Als Werbetreibender ist das Beobachten der Anzahl der Berührungspunkte, die er durchlaufen hat, und das Herausfinden, wo diese Konversion erfolgt ist, ein Hinweis auf das Design des Attributionsmodells. In diesem Artikel erfahren Sie, was Attributionsmodellierung ist, wie wichtig sie für Sie und Ihr Unternehmen ist, welche die beliebtesten sind und wie Sie sie nutzen können.

Was ist Attributionsmodellierung?

Die Definition des Attributionsmodells ist eine Reihe von Regeln, die bestimmen, wie viel Anerkennung ein Touchpoint und/oder Kanal erhält, wenn er erfolgreich einen Lead konvertiert. Es ist ein System, das den Wert bewertet, den ein Berührungspunkt und/oder Kanal zum endgültigen Verkauf beigetragen hat. Der Übergang eines Leads zu einem Verkauf ist manchmal weit entfernt von einer Pay-per-Click-Anzeige Ihres Unternehmens, da viele Schritte unternommen werden können, bis der Verkauf abgeschlossen ist. Die Informationen, die ein Attributionsmodell bereitstellt, ermöglichen die Analyse dieser Kanäle und Touchpoints. Die Analyse zeigt, welche der Marketingkampagne des Unternehmens zugute kommen. Denken Sie darüber nach, wie SEO funktioniert. So wie SEO funktioniert, indem es durch Keyword-Optimierung Kundenbindung gewinnt, suchen Attributionsmodelle, welche Kanäle die meisten Conversions beibehalten haben, denen sie zuzuordnen sind.

Warum ist Attributionsmodellierung wichtig?

Als Werbetreibender, Vermarkter oder Geschäftsinhaber müssen Sie wissen, welche Kanäle zu Ihren Gunsten funktionieren . Dabei erfahren Sie, wie Sie Ihre Strategie für eine höhere Conversion Rate optimieren. Wie von oberlo.com angegeben: „ Indem Sie verstehen, welche Kanäle die größte Wirkung auf die verschiedenen Berührungspunkte des Verkaufstrichters erzielen, können Sie das Werbebudget besser zuweisen und in Kanäle mit einer höheren Konversionsrate investieren.“ Ihr Ziel ist es, durch die Verwendung eines Attributionsmodells einen besseren Überblick über die Kapitalrendite Ihres Unternehmens für jeden Kanal zu erhalten.

Was sind die Vorteile eines Attributionsmodells?

Was ist Attribution außer der Anerkennung der Arbeit, die ein Kanal oder Kontaktpunkt geleistet hat, um erfolgreich einen Lead zu konvertieren? Obwohl Suchmaschinenmarketing eine effektive Praxis ist, sagen Experten, dass Ressourcen an anderer Stelle besser genutzt werden können, z. B. Kanäle mit hohem Return on Investment. Mit einem Attributionsmodell werfen Ihre Bemühungen im Suchmaschinenmarketing nicht länger ziellos Pfeile ins Blaue. Es gibt sehr offensichtliche Vorteile für das Modell, das mehr Erfolge und weniger Unfälle erfordert, die darauf warten, dass sie passieren.

Erhöhter ROI

Sie suchen ständig nach neuen Wegen, um Kunden zu erreichen. Die Mühe, die Sie dafür aufwenden, kann manchmal eine Verschwendung Ihrer Zeit und Ressourcen sein. Mit der Attributionsmodellierung können Sie diese Kunden erreichen und Ihre Botschaften kohärenter vermitteln.

Verbesserte Reichweite

Die Möglichkeiten, ein Publikum zu erreichen, ergeben sich ziemlich früher, als Sie erwarten würden. Sie können möglicherweise mehr Kunden von Punkt A bis B zufrieden stellen, anstatt ihre Aufmerksamkeit schließlich um Punkt Z herum zu erregen.

Verbesserte Forschung und Entwicklung

Am Puls der Zeit zu bleiben, wonach Ihre Zielgruppe in einem Produkt sucht, wird den Erfolg Ihres Unternehmens vorantreiben. Attributionsmodelle verbinden Sie enger mit Ihren Kunden. So können Sie Anpassungen und Verbesserungen basierend auf den Kanälen und Touchpoints vornehmen, von denen Sie Informationen erhalten.

Stellt Einheit her

Wenn Sie Zeit damit verbringen, den entsprechenden Kanälen Kredite zuzuweisen, werden Sie allmählich eine Vorstellung von einer Kanalkohäsion bekommen. Ein Unternehmen ist die Funktionalität aller beweglichen Teile, die zusammenarbeiten, um die besten Erfolgschancen zu haben.

Diese Vorteile wirken zusammen, indem sie potenzielle Verluste verringern. Dies geschieht, indem Sie den Schritt eliminieren, Gelder in Kanäle zu stecken, die andernfalls eine geringe Kapitalrendite erzielen würden.

Drei der beliebtesten Attributionsmodelle

Von den Attributionsmodellen gibt es einige, die beliebter sind als andere.

First-Touch-Attribution

First-Touch-Attribution oder First-Click-Attribution berechnet den Return on Investment für den ersten Link, dem ein Besucher folgt, um einen Verkauf zu tätigen. Es berücksichtigt, was den Lead gefördert und ihm bewusst gemacht hat. Tatsächlich gehen 100 % der Gutschrift an diesen Link. Dies liegt daran, dass es von diesem Zeitpunkt an keine weiteren nachfolgenden Suchen gab. Wenn sich der Link auf Facebook, Instagram oder Suchmaschinen befand, erhält diese Entität die volle Anerkennung dafür, dass sie dort war, wo die Konversion stattgefunden hat. Wenn Sie eine Marke sind, die bei ihrer Kundenbasis genug Vertrauen aufgebaut hat, werden Sie höchstwahrscheinlich auf Conversions stoßen, die den Verkaufstrichter noch durchlaufen müssen. In dieser Hinsicht erkennt diese Zuordnung niemanden an, der begonnen hat, durch andere Aspekte der Website zu trichtern.

Last-Touch-Attribution

Die Last-Touch-Attribution, auch bekannt als Last-Click- und Last-Interaction-Attribution, ähnelt der First-Click-Attribution. Es ist ähnlich, weil 100% des Kredits an dieses Modell gehen. Es ist auch das Standardmodell, das von Analyseexperten verwendet wird. Die Last-Click-Attribution ist der entscheidende Faktor dafür, dass aus einem Lead eine Conversion wird. Anders als bei der ersten Berührung werden, wenn die Conversion über dieses Modell erfolgt, alle weiteren Klicks bis zu diesem Punkt innerhalb eines 60-Sekunden-Fensters berücksichtigt. Es ist eine der besten Methoden, um Conversions am Ende des Trichters zu messen und die Gründe für die Entscheidung, einen Lead zu konvertieren. Darüber hinaus ist die Implementierung nicht so schwierig wie die Installation von Multitouch. Indem Sie besser verstehen, an welchen Berührungspunkten Verkäufe getätigt wurden, können Sie Ihre Ressourcen richtig zuweisen. Der erste Klick und alle primären Informationen, wie z. B. erste Eindrücke des Produkts, werden jedoch nicht erfasst.

Multi-Touch-Attribution

Anders als Last-Click- und First-Click-Attributionen berücksichtigt Multi-Touch-Attribution alle Kanäle und jeden dazwischen liegenden Prozess, mit dem der Kunde in Kontakt gekommen ist. Anschließend verteilt es die Gutschrift an jeden Kanal und Berührungspunkt, mit dem der Kunde interagiert hat. Auf diese Weise können Werbetreibende und Vermarkter abschätzen, wie wichtig jeder Kanal und jeder Berührungspunkt bis zur Conversion ist . Stellen Sie sich vor, Sie haben die Kaufreise des Kunden aus der Vogelperspektive. Durch Multitouch ist alles für den Betrachter sichtbar geworden. Es hat eine stärkere Perspektive darauf, welche Kanäle sparsamer und die Investition wert sind und welche nicht. So übersehen Sie keinen Kanal. Aufgrund der viel größeren Abdeckung, die Multi-Touch bietet, hat es jedoch das zusätzliche Problem, dass es komplizierter ist als seine Single-Touch-Pendants. Umso komplexer ist die zu implementierende Technologie.

SEO Design Chicago, Attributionsmodellierung und Sie!

Es kann ziemlich komplex sein, herauszufinden, welche Kanäle und Berührungspunkte Ihrem Unternehmen zugute kommen. Wenn Sie höhere Konversionsraten haben möchten, sollten Sie nicht hart arbeiten müssen, um das Beste zu finden. Es gibt viele Zuordnungen, die Sie anwenden können, obwohl Sie das Trial-and-Error, das kommt, überspringen können. Vielleicht kennen Sie sich sogar selbst in diesem Bereich aus, obwohl Sie die Zeit anderen Stellen in Ihrem Unternehmen widmen möchten. Die hier bei SEO Design Chicago haben die Experten, die Ihnen die gewünschten Ergebnisse für ein erfolgreiches SEO-Erlebnis liefern können .

FAQ:

• Was ist Attributionsmodellierung?
• Warum sind Attributionsmodelle wichtig?
• Was sind die drei besten Attributionsmodelle?
• Inwiefern ähneln sich First-Touch-Attribution und Last-Touch-Attribution?
• Was sind die Vorteile der Attributionsmodellierung?

Zusammenhängende Posts:

Ist Marketing eine gute Karriere? Wie man ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung vermarktet Was ist Direct-Response-Copywriting? Marketingideen für die Promotion des Wettbewerbs