Supply-Side Platform (SSP) คืออะไรและทำงานอย่างไร

Programmatic กำลังกลายเป็นรูปแบบที่โดดเด่นของการซื้อสื่อในโฆษณาดิจิทัล

ที่จริงแล้ว สำหรับโฆษณาดิจิทัล โฆษณาแบบดิสเพลย์มากกว่า 86% ในสหรัฐอเมริกาในปี 2020 จะถูกซื้อโดยใช้โปรแกรม

ผู้ลงโฆษณาต้องการซื้อพื้นที่โฆษณาโดยอัตโนมัติผ่านการประมูลแบบเรียลไทม์ในระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมมากขึ้น วิธีนี้มีประสิทธิภาพด้านต้นทุนมากกว่าโดยตรงและมีตัวเลือกมากมายสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้โปรแกรมแบบเป็นโปรแกรมอย่างรวดเร็วเพื่อเพิ่มความคล่องตัวในการขายพื้นที่โฆษณา กุญแจสู่ความสำเร็จในภาพรวมแบบเป็นโปรแกรมใหม่นี้คือการทำความเข้าใจด้านของผู้เผยแพร่โฆษณาในการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมและวิธีที่ SSP ช่วยให้พวกเขาสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

SSP คืออะไร?

แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานคือซอฟต์แวร์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อสร้างรายได้จากการเข้าชมจากสื่อของตน SSP เป็นเกตเวย์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการแลกเปลี่ยนพื้นที่โฆษณาโดยทางโปรแกรมผ่านเว็บไซต์ เกม หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ผ่านการประมูลอัตโนมัติ SSP ช่วยให้พวกเขาเติมเต็มพื้นที่โฆษณาด้วยโฆษณาและรับรายได้

วัตถุประสงค์หลักของ SSP คือการจัดทำรายงานผลแคมเปญอย่างทันท่วงที และเพิ่มราคาพื้นที่โฆษณาให้สูงสุดสำหรับผู้เผยแพร่

SSP ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถ:

• เข้าถึงความต้องการจากผู้ซื้อ
• ทบทวนสถานการณ์ตลาด
• ปรับราคา
• ควบคุมอัตราการส่งและผลตอบแทนโดยรวม

แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถประมูลการแสดงผลของผู้ชมได้ SSP เชื่อมโยงผู้เผยแพร่โฆษณากับผู้ซื้อหลายรายและส่งต่อสินค้าคงคลังสำหรับการเสนอราคา

SSP จัดเตรียมอินเทอร์เฟซสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อดูแลแคมเปญโฆษณา สามารถตรวจสอบรายละเอียดแคมเปญ จัดการรูปแบบของพื้นที่โฆษณา และควบคุม CPM (เช่น ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) SSP มีแพลตฟอร์มเดียวที่สามารถทำงานร่วมกับหลายแคมเปญและซื้อขายกับคู่ค้าที่มีความต้องการหลายราย SSP สามารถผสานรวมกับ DSP โต๊ะซื้อขายเอเจนซี่ เครือข่ายโฆษณา และการแลกเปลี่ยนโฆษณา

SSP ทำงานอย่างไร

SSP เป็นตัวแทนของผู้เผยแพร่โฆษณาในระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมและเจรจาดีลในนามของพวกเขา หลังจากที่ผู้เผยแพร่โฆษณาตั้งค่าแท็กโฆษณา SSP บนหน้าเว็บแล้ว การซื้อสื่อจะเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติผ่านการประมูลแบบเรียลไทม์หรือวิธีการซื้อแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ SSP ปรับปรุงกระบวนการและตรวจทานคำขอโฆษณาโดยอัตโนมัติ รวมกับพื้นที่โฆษณาที่เกี่ยวข้อง และดำเนินการเจรจาทันที

แม้ว่าการซื้อขายสินค้าคงคลังจะเป็นไปโดยอัตโนมัติอย่างสมบูรณ์ แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาก็มีกลไกหลายอย่างในการหลีกเลี่ยงข้อเสนอที่ไม่ดี SSP ปกป้องรายได้ของผู้เผยแพร่ด้วยราคาขั้นต่ำสำหรับการแสดงผล ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกำหนดราคาพื้นสำหรับพื้นที่โฆษณาได้ และการประมูลจะไม่มีวันต่ำกว่าราคาดังกล่าว

นอกจากนี้ SSP ยังปกป้องชื่อเสียงและความปลอดภัยของแบรนด์คู่ค้า SSP มีกลไกที่มีประสิทธิภาพในการกรองสแปมและโฆษณาที่ไม่เหมาะสม และช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาในการสร้างผู้ชมที่ภักดี

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถจำกัดโฆษณาที่แสดงบนหน้าเว็บของตนได้ โดยมีบัญชีขาวและบัญชีดำของผู้โฆษณา ตัวอย่างเช่น ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถป้องกันไม่ให้บริษัทยาสูบและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเด็ก

SSP ขายสินค้าคงคลังอย่างไร

SSP มีหลายวิธีในการขายพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผ่าน SSP ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกำหนดลำดับความสำคัญและขายพื้นที่โฆษณาบางส่วนได้โดยตรง สำรองบางส่วนสำหรับตลาดที่ปิดของผู้โฆษณาที่เลือก และประมูลส่วนที่เหลือผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

การรับประกันแบบเป็นโปรแกรม

วิธีนี้คล้ายกับการซื้อสื่อโดยตรงระหว่างผู้จัดพิมพ์และผู้โฆษณา ทั้งสองฝ่ายตกลงกันเกี่ยวกับจำนวนการแสดงผลและราคา การแสดงผลเหล่านั้นสงวนไว้และรับประกันกับผู้โฆษณารายใดรายหนึ่ง และไม่มีการนำเสนอในที่อื่น การเจรจาเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติผ่าน API

ข้อเสนอที่ต้องการ

ข้อตกลงที่ต้องการเป็นวิธีการตั้งค่าพันธมิตรโฆษณาหลัก ขั้นแรก ผู้เผยแพร่โฆษณาจะเสนอพื้นที่โฆษณาของตนให้กับผู้โฆษณาที่เลือกไว้ในราคาที่ต่อรองไว้ล่วงหน้า อย่างไรก็ตาม ไม่รับประกันการแสดงผลจำนวนหนึ่ง หากผู้โฆษณาข้ามโอกาสในการซื้อการแสดงผลเหล่านั้น พวกเขาจะถูกโอนไปยังตลาดกลางส่วนตัว (PMP) เพิ่มเติม

ดีลที่ต้องการอำนวยความสะดวกให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาในการขายพื้นที่โฆษณาโดยตรงให้กับลูกค้าที่จ่ายเงินสูง โดยมีความเป็นไปได้ที่จะขายผ่านวิธีการอื่นๆ หากพื้นที่โฆษณานั้นยังไม่ได้ใช้งาน

ตลาดส่วนตัว

ตลาดกลางส่วนตัวหรือ PMP เป็นแพลตฟอร์มการซื้อขายที่ได้รับเชิญเท่านั้นสำหรับผู้โฆษณาที่เลือก บ่อยครั้งที่มีการใช้งานโดยผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่และผู้ถือสื่อที่มีกลุ่มพรีเมียมในคลังของตน แทนที่จะขายสินค้าคงคลังในตลาด พวกเขาขายให้กับกลุ่มผู้ลงโฆษณาที่ใกล้ชิด เช่น แบรนด์หรู

ขั้นตอนการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาเกิดขึ้นผ่านการประมูลแบบปิดตามเวลาจริงโดยมีผู้เข้าร่วมจำนวนหนึ่งโดยเฉพาะ ในตลาดกลางส่วนตัว DSP ของผู้โฆษณาจะเชื่อมต่อโดยตรงกับ SSP

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์เป็นคำกว้างๆ ที่บางครั้งรวมถึง openRTB และ การเสนอราคาส่วนหัว และอาจรวมถึงวิธีการขายต่างๆ

โดยพื้นฐานแล้ว การเสนอราคาแบบเรียลไทม์หรือ RTB เป็นวิธีการซื้อขายพื้นที่โฆษณาในรูปแบบของการแสดงผลส่วนบุคคลผ่านการประมูลแบบเรียลไทม์ กระบวนการขายและการซื้อเกิดขึ้นในเบราว์เซอร์ เซิร์ฟเวอร์ หรือการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่เชื่อมต่อกับผู้เผยแพร่ผ่าน SSP และกับผู้โฆษณาผ่าน DSP

1. ผู้เผยแพร่โฆษณาทำให้พื้นที่โฆษณาพร้อมใช้งานผ่าน SSP
2. จากนั้น SSP จะเชื่อมต่อกับพาร์ทเนอร์ที่ต้องการ (DSP หรือ Ad Exchange) และส่งคำขอเสนอราคา
3. เมื่อผู้โฆษณาประเมินพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ พวกเขาจะส่งคำขอราคาเสนอกลับไปที่ Ad Exchange หรือ SSP
4. SSP เข้าถึงการเสนอราคา กรองโฆษณาที่ติดบัญชีดำและไม่เหมาะสม และขายการแสดงผลไปยังข้อเสนอสูงสุด DMP มักจะอำนวยความสะดวกในกระบวนการนี้ผ่านการแลกเปลี่ยนข้อมูล และการจับคู่คุกกี้ระหว่างแพลตฟอร์มอุปสงค์และอุปทาน
5. หลังจากที่ข้อตกลงเสร็จสิ้น เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะป้อนโฆษณาในจุดโฆษณาของไซต์ของผู้เผยแพร่

ธุรกรรมเกิดขึ้นทันทีภายในมิลลิวินาทีขณะโหลดหน้าเว็บ การเสนอราคาแบบเรียลไทม์มักจะเป็นตลาดเปิดโดยไม่มีข้อจำกัดเฉพาะ ซึ่งทุกคนสามารถเข้าร่วมได้ อย่างไรก็ตาม โมเดลที่แตกต่างกันสามแบบกำหนดไดนามิกของการขาย: OpenRTB, h eader bidding และ h ybrid model

OpenRTB

OpenRTB ใช้วิธีการน้ำตกหรือการเชื่อมโยงแบบเดซี่ โดยจะขายพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่ตามลำดับ โดยขอแหล่งที่มาของอุปสงค์ทีละแหล่ง ผู้เผยแพร่โฆษณาดำเนินการประมูลตามเวลาจริงอย่างต่อเนื่องจนกว่าจะมีการซื้อพื้นที่โฆษณาทั้งหมด ผู้จัดพิมพ์เสนอพื้นที่โฆษณาตามลำดับให้กับพันธมิตรที่ต้องการในลำดับที่กำหนดไว้ตามผลตอบแทนในอดีต

OpenRTB ดำเนินการผ่านรูปแบบการประมูลราคาที่สอง ผู้ชนะการประมูลชำระราคาที่เสนอโดยผู้เสนอราคาสูงสุดอันดับสองบวก $0.01

การเสนอราคาส่วนหัว

การเสนอราคาส่วนหัวเป็นอีกรูปแบบการประมูลที่เริ่มมีการยอมรับอย่างกว้างขวางในอุตสาหกรรม ในการเสนอราคาส่วนหัวแทนการประมูลแยกกันสำหรับพาร์ทเนอร์ที่ต้องการแต่ละราย การแลกเปลี่ยนโฆษณาสามารถเสนอราคาพร้อมกันที่ลำดับความสำคัญสูงสุดในเซิร์ฟเวอร์โฆษณา การเสนอราคาส่วนหัวใช้รูปแบบการประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 แบบธรรมดาและเรียบง่าย SSP บางตัวไม่มีฟังก์ชันการเสนอราคาส่วนหัว

การเสนอราคาส่วนหัวกำลังกลายเป็นมาตรฐานใหม่ในอุตสาหกรรม ในขณะที่ openRTB ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่ใช้งานได้จริงสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการจัดลำดับความสำคัญของกลุ่มผู้ลงโฆษณาเฉพาะ

รุ่นไฮบริด

นอกจากนี้ยังมีรูปแบบไฮบริดที่รวมคุณลักษณะของการเสนอราคาส่วนหัวและ openRTB เพื่อมอบมูลค่าสูงสุดของการแสดงผลแต่ละครั้ง เซิร์ฟเวอร์ดำเนินการประมูลราคาอันดับสองของ openRTB จากนั้นจึงไปที่การประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 ที่ส่วนหัว ราคาเสนอที่ชนะจะแข่งขันกันในการประมูลเพิ่มเติมซึ่งจะกำหนดข้อเสนอราคาที่ดีที่สุด รูปแบบไฮบริดจะเพิ่มโอกาสในการได้รับราคาเสนอที่สูงขึ้นและเพิ่มการสร้างรายได้

ผู้เผยแพร่โฆษณาเลือก SSP . อย่างไร

บริการ SSP เป็นตลาดที่หนาแน่นของบริษัทต่างๆ ที่ต้องการสร้างความโดดเด่นและพิสูจน์คุณค่าของตน ตามรายงาน Programmatic Intelligence โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ SSP ที่แตกต่างกัน 3-4 ตัวเพื่อกระจายการรับส่งข้อมูลและเพื่อเข้าถึงคุณลักษณะต่างๆ

ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการทำงานร่วมกับ SSP ที่เป็นพาร์ทเนอร์กับพาร์ทเนอร์ที่มีความต้องการจำนวนมาก และสามารถช่วยให้พวกเขาตัดสินใจได้ดีขึ้นด้วยการแชร์ข้อมูลเชิงลึกและการรายงานผลแคมเปญในเวลาที่เหมาะสม

ต่อไปนี้คือแง่มุมที่ผู้เผยแพร่โฆษณา ให้ความสำคัญสูงสุด เมื่อเลือก SSP:

• ประสิทธิภาพ: แหล่งที่มาของความต้องการที่มั่นคงและรายได้ที่คาดหวังสำหรับรูปแบบโฆษณาต่างๆ
• ความสามารถ: UI/UX ของแพลตฟอร์ม, ฟังก์ชัน, การวิเคราะห์, ความง่ายในการใช้งานและการผสานรวม
• ความร่วมมือ: ความ รับผิดชอบ ความสนใจต่อเป้าหมายและข้อเสนอแนะของผู้จัดพิมพ์ การตอบสนองในเวลาที่เหมาะสม
• วิสัยทัศน์: ตำแหน่งของพันธมิตรในตลาด ความน่าเชื่อถือ นวัตกรรม

คุณสมบัติหลัก 6 ประการของแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานสำหรับผู้เผยแพร่

มาดูคุณสมบัติหลัก 6 ประการที่ผู้เผยแพร่โฆษณามองหาเมื่อเลือก SSP

1. คุณภาพโฆษณา/ความหลากหลายของรูปแบบ

SSP รองรับรูปแบบการโฆษณาที่หลากหลาย เมื่อคุณทำสัญญากับ SSP คุณจะมั่นใจได้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาของพวกเขาปฏิบัติตามโปรโตคอลการแสดงโฆษณาเดียว ดังนั้น คุณไม่จำเป็นต้องปรับเปลี่ยนเพิ่มเติมเพื่อแสดงโฆษณา

SSP ทำงานในสภาพแวดล้อมสื่อที่หลากหลาย: เว็บ, ในแอป, ในเกม, CTV, DOOH ในแต่ละสภาพแวดล้อม SSP รองรับรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย: โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาเนทีฟ โฆษณาที่เล่นได้ พุช และวิดีโอ

SSP บางตัวเชี่ยวชาญในการโฆษณาทางเว็บ ทราฟฟิกบนมือถือและเดสก์ท็อป และมี SSP บางตัวที่ทำงานเฉพาะในภาค OTT/CTV อย่างไรก็ตาม SSP ส่วนใหญ่พยายามที่จะเข้าใจตลาดเฉพาะกลุ่มมากขึ้นและเข้าถึงสภาพแวดล้อมและรูปแบบต่างๆ ให้ได้มากที่สุด

2. การทำธุรกรรม / การเสนอราคาตามเวลาจริง

SSP ได้รับการปรับให้เหมาะสมตามเวลาจริงโดยอิงจากข้อมูลของผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก ช่วยให้นักการตลาดและผู้ลงโฆษณามุ่งเป้าไปที่การแสดงผลแต่ละรายการแทนการซื้อกลุ่มโฆษณา รูปแบบการดำเนินการส่งเสริมความโปร่งใสของตลาดดิจิทัลและช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับมูลค่าตลาดที่แท้จริงของตำแหน่งโฆษณา

การประมูลอาจทำให้ราคาตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งสูงขึ้น แต่ในระยะยาว การประมูลเป็นกลยุทธ์ที่คุ้มค่าสำหรับผู้โฆษณามากกว่าการซื้อสื่อโดยตรง

3. การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

SSP ให้ข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่มีข้อมูลครบถ้วนสำหรับผู้โฆษณา ความแม่นยำขึ้นอยู่กับประเภทของอุปกรณ์และการเชื่อมต่อกับเครือข่าย อุปกรณ์เดสก์ท็อปที่มีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตแบบคงที่สามารถให้ข้อมูล IP สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ แม้ว่าจะไม่ค่อยแม่นยำเกินกว่าระดับประเทศก็ตาม

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่แตกต่างจากการกำหนดเป้าหมายการแสดงผลบนเดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถเชื่อมต่อกับเว็บได้หลายวิธี:

4. สถานที่ตั้งและความประทับใจตามบริบท

SSPs จัดโครงสร้างข้อมูลจากผู้เผยแพร่เพื่อเสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้นสำหรับผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาติดตามนิสัยและความชอบของลูกค้า และสามารถนำเสนอการแสดงผลที่มีบริบทสูงควบคู่ไปกับข้อมูลพฤติกรรม หากผู้ใช้ท่องเว็บไซต์เกี่ยวกับการตกปลาในมหาสมุทรเปิด SSP จะจัดหมวดหมู่ความประทับใจเหล่านั้นและแนะนำให้ผู้ค้าเบ็ดตกปลาในพื้นที่

ผู้โฆษณาสามารถตั้งค่าแคมเปญที่คุ้มทุนมากขึ้นโดยใช้พื้นที่โฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งมีการแสดงผลตามบริบทและสถานที่ตั้ง มีความแตกต่างระหว่างการกำหนดเป้าหมายบุคคลในภูมิภาคหนึ่งๆ กับการกำหนดเป้าหมายผู้ที่ชื่นชอบการตกปลาที่ไปเยี่ยมชมบ่อน้ำในท้องถิ่นในภูมิภาคนั้นบ่อยๆ

การแสดงผลเหล่านั้นจะมีค่าใช้จ่ายมากขึ้นเนื่องจากรวมค่าธรรมเนียมของผู้ให้บริการสำหรับการเก็บรวบรวมและการจัดการข้อมูล บริการข้อมูลดังกล่าวโดยทั่วไปมีให้โดยแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) SSP ร่วมมือกับ DMP เพื่อแบ่งกลุ่มผู้ชม วิเคราะห์ปริมาณการใช้งาน และจัดหาการแสดงผลด้วยข้อมูลที่แม่นยำยิ่งขึ้น ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผู้ให้บริการ

SSP จะประเมินการแสดงผลเหล่านั้นให้สูงขึ้น แต่ผู้โฆษณาสามารถได้รับการเข้าถึงและผลกระทบของโฆษณาที่ดีขึ้น และในที่สุดผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงขึ้น

5. ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบุคลิกของผู้ซื้อ

SSP เพิ่มมิติข้อมูลอื่นเพื่อนำเสนอการแสดงผลโดยการจัดหาตำแหน่งที่แน่นอน บริบท และการกำหนดลักษณะของผู้ซื้อ การรวมข้อมูลประชากร เช่น เพศ การศึกษา และระดับรายได้เข้ากับพฤติกรรมของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดความสัมพันธ์และความตั้งใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

SSP ปรับปรุงการแสดงผลที่นำเสนอด้วยข้อมูลเชิงบริบทเกี่ยวกับพฤติกรรม การเคลื่อนไหว และความชอบของผู้ชม ทำให้ผู้โฆษณาเข้าใจแนวความคิดของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ผู้โฆษณาสามารถจัดการแคมเปญของตนได้ดีขึ้นและปรับแต่งโฆษณาให้เข้ากับกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง

ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้เข้าชมหน้าเว็บของร้านขายเครื่องประดับหรือร้านเสื้อผ้าระดับไฮเอนด์และมีรายได้มากกว่า 150,000 เหรียญสหรัฐต่อปี SSP จะจัดหมวดหมู่ผู้ใช้รายนี้ว่าเป็นนักช้อปสินค้าหรูหราและวางไว้ในส่วนที่เกี่ยวข้อง จากนั้น SSP จะเสนอส่วนที่ต้องการอย่างสูงนี้ให้กับผู้โฆษณาที่ขายผลิตภัณฑ์ในช่วงราคานี้

SSP มักจะเพิ่ม CPM สำหรับโปรไฟล์ประเภทนี้ แต่ผู้โฆษณารู้ว่าใครอยู่เบื้องหลังการแสดงผลและมูลค่าที่แท้จริงของมัน

6. ความเป็นส่วนตัว

การรวบรวมข้อมูลพฤติกรรมของผู้ใช้กลายเป็นหัวข้อที่ละเอียดอ่อน กฎหมายว่าด้วยความเป็นส่วนตัวที่พุ่งสูงขึ้น เช่น GDPR และ CCPA ได้จำกัดการใช้คุกกี้ติดตามสำหรับการกำหนดเป้าหมายและปรับแต่งโฆษณา ผู้โฆษณายังคงทำงานเกี่ยวกับโซลูชันสำหรับรูปแบบการเก็บรวบรวมข้อมูลที่ยั่งยืนและเป็นความลับมากขึ้น อย่างไรก็ตาม SSP ก็มีข้อดีบางประการที่สามารถบรรเทาปัญหานี้ได้

SSP สามารถสร้างตัวตนที่ไม่ระบุตัวตนด้วยข้อมูลของผู้เผยแพร่ โดยไม่ต้องใช้ข้อมูลส่วนบุคคลที่สามารถระบุตัวตนได้ (PII) ผู้จัดพิมพ์ไม่จำเป็นต้องเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลและข้อมูลลับเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากพื้นที่โฆษณาของตน ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างบุคคลตามบริบทที่ไม่ระบุชื่อตามกิจกรรมของผู้ใช้ มันรวมข้อมูลประชากรกับรายละเอียดของการเคลื่อนไหวและกิจกรรมประจำวันโดยไม่ละเมิดความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค

บุคคลไม่มี PII ของลูกค้า แต่จะบอกเพิ่มเติมเกี่ยวกับลักษณะและความตั้งใจของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์แทน Personas ช่วยให้ SSP สามารถถ่ายทอดข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับผู้ชมไปยังผู้ซื้อที่คาดหวังในขณะที่ทำให้ผู้ใช้ไม่เปิดเผยตัวและปกป้องความเป็นส่วนตัวของพวกเขา

ความเป็นส่วนตัวจะมีลักษณะอย่างไรในโลกที่ปราศจากคุกกี้

การตัดสินใจของ Google ในการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามได้สร้างความหายนะให้กับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ เจ้าของเว็บไซต์ที่แลกเปลี่ยนพื้นที่โฆษณาด้วยความช่วยเหลือของคุกกี้บุคคลที่สาม จะต้องพิจารณารูปแบบการรวบรวมข้อมูลของตนใหม่

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดกลางจำนวนมากซึ่งไม่ต้องอาศัยการลงทะเบียนสำหรับข้อมูลผู้ใช้ การฟื้นตัวของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะเป็นทางออก แทนที่จะติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ โมเดลนี้จะวิเคราะห์เนื้อหาและเจตนาของหน้าเว็บและแสดงโฆษณาที่เหมาะสมที่สุด วิธีการกำหนดเป้าหมายนี้จะได้ผลดีที่สุดหากผู้เผยแพร่โฆษณาใช้แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมจากระบบนิเวศตั้งแต่ต้นจนจบเดียวกัน

DSP กับ SSP

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์หรือ DSP เป็นจุดเริ่มต้นสู่ระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมสำหรับผู้ลงโฆษณา DSP เป็นซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้แบรนด์ เครือข่ายโฆษณา และเอเจนซี่ซื้อพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่โดยทางโปรแกรม

DSP กำหนดข้อกำหนดของผู้โฆษณาเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย ราคา และเป้าหมายแคมเปญ หลังจากนั้น แพลตฟอร์มจะประเมินพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่โดยอัตโนมัติและเสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาที่ตรงตามความต้องการมากที่สุด DSP ยังสามารถวัดและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดในแบบเรียลไทม์และเปลี่ยนโฆษณาในพื้นที่โฆษณาแบบไดนามิก

SSP โต้ตอบกับ DSP อย่างไร

• ผู้ใช้เข้าสู่เว็บไซต์
• ข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผลที่เป็นไปได้จะถูกส่งต่อไปยัง SSP
• SSP นำเสนอการแสดงผลแก่ Ad Exchange หรือ DSP โดยตรง
• DSP ตรวจสอบการแสดงผลและวิเคราะห์ว่าตรงกับการตั้งค่าแคมเปญของผู้โฆษณาหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น DSP จะเสนอราคาสำหรับการแสดงผล บ่อยครั้งผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณา
• SSP รับการเสนอราคาจากพันธมิตรที่ต้องการทั้งหมดและเลือกผู้เสนอราคาสูงสุด
• โฆษณาที่ชนะจะปรากฏบนเว็บไซต์

บทสรุป

การนำ SSP ไปใช้อย่างแพร่หลายโดยผู้เผยแพร่โฆษณาช่วยปรับปรุงคุณภาพของข้อตกลงของผู้เผยแพร่โฆษณาและช่วยเพิ่มความรับผิดชอบในความสัมพันธ์เหล่านี้

เช่นเดียวกับที่ DSP ทำเพื่อผู้ลงโฆษณา SSP จะทำขั้นตอนการทำงานด้วยตนเองที่ซ้ำซ้อนโดยอัตโนมัติซึ่งมีแนวโน้มที่จะเกิดข้อผิดพลาดจากมนุษย์ และปรับปรุงกระบวนการซื้อโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่จำเป็นต้องมีส่วนร่วมในการเจรจาโดยตรงกับพนักงานขายและรวบรวมคำสั่งซื้อสำหรับการแทรกด้วยตนเอง แต่พวกเขาปล่อยให้โฆษณาขายไปยังแพลตฟอร์มอัตโนมัติที่กำหนดค่าไว้ล่วงหน้าแทน

SSP นำเสนอตัวเลือกที่เหนือกว่าสำหรับการวิเคราะห์ผู้ใช้ การทำโปรไฟล์ข้อมูล การจัดการผู้ชม และการแบ่งกลุ่ม ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผู้ชมผ่าน SSP ทำให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายแคมเปญโฆษณาของตนไปยังผู้ดูที่เหมาะสมที่สุดได้อย่างแม่นยำ

ค้นหาโซลูชันซอฟต์แวร์ SSP ที่เหมาะกับความต้องการของบริษัทของคุณได้แล้ววันนี้ – เฉพาะใน G2 เท่านั้น