เทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซที่แปลงสูง 10 แบบ (พร้อมเคล็ดลับการออกแบบที่ใช้งานได้จริง 7 ข้อและตัวอย่างที่สร้างแรงบันดาลใจ)

หน้าผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมนั้นหลอกลวง สิ่งเหล่านี้ดูเรียบง่ายและไร้รอยต่อ โดยให้ข้อมูลทั้งหมดที่ลูกค้าต้องการและนำทางไปยังปุ่มเพิ่มในรถเข็น

แต่มีหลายอย่างเกิดขึ้นเบื้องหลัง ต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการออกแบบและการทดสอบหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนเพื่อสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ที่มีการแปลงค่าสูง

ครั้งต่อไปที่คุณเข้าสู่หน้าผลิตภัณฑ์ที่ทำให้คุณรู้สึกว่าได้รับการออกแบบมาอย่างดี ให้หยุดสักครู่ มีโอกาสเป็นไปได้ที่องค์ประกอบเกือบทั้งหมด ตั้งแต่สีของ CTA ไปจนถึงขนาดของแบบอักษรพาดหัว ได้รับการทดสอบ ปรับแต่ง และทดสอบซ้ำแล้วซ้ำอีก

แต่โชคดีที่คุณไม่จำเป็นต้องใช้เวลาทั้งหมดเพื่อค้นหาสูตรที่ชนะ เราได้วิเคราะห์ตัวอย่างยอดนิยมบางส่วนบนเว็บแล้ว และในโพสต์นี้ เราจะให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับร้านค้าออนไลน์ของคุณมากที่สุด

รายการด่วนของสิ่งที่คุณจะพบในบทความนี้:

กายวิภาคของหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ: องค์ประกอบที่สำคัญ
3 เทมเพลตฟรีที่พร้อมใช้งานทันทีสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซของคุณ
1. เทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซสไตล์ "ดั้งเดิม"
2. เทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์เลื่อน
3. เทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์มือถือ
แรงบันดาลใจ: 10 ตัวอย่างเลย์เอาต์หน้าผลิตภัณฑ์ที่แปลงสูง
7 เคล็ดลับยอดนิยมสำหรับการเพิ่มการแปลงด้วยเทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ
1. สร้างความเร่งด่วนและความขาดแคลน
2. นำเสนอรีวิวเชิงบวก คำรับรอง การกล่าวถึงสื่อ และการรับรองผู้มีชื่อเสียง
3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพมีคุณภาพสูงและแสดงคุณลักษณะที่สำคัญที่สุด
4. รวม “ตราประทับความน่าเชื่อถือ” และตัวเลือกการชำระเงินถัดจาก CTA
5. จำกัดความยุ่งเหยิงที่ไม่จำเป็น เช่น ไอคอนโซเชียลมีเดีย
6. ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ
7. ฝึกฝนสำเนาของคุณ (รายละเอียดสินค้า)
การออกแบบเทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์ที่แปลงค่าได้สูง

ขุด!

กายวิภาคของหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ: องค์ประกอบที่สำคัญ

มาพูดถึงองค์ประกอบพื้นฐานอย่างรวดเร็วเพื่อรวมไว้ในหน้าผลิตภัณฑ์ใด ๆ

สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่งและมีข้อมูลสำคัญที่ผู้เข้าชมจำเป็นต้องใช้ในการตัดสินใจซื้อ หน้าผลิตภัณฑ์ทุกหน้าในไซต์ของคุณควรมีไว้ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

1. ชื่อผลิตภัณฑ์ (พาดหัว)

พาดหัวหลักของหน้าควรมีชื่อของผลิตภัณฑ์ ชื่อผลิตภัณฑ์ควร ระบุรายการอย่างชัดเจนและแยกความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน สมมติว่าคุณขายนาฬิกา Rolex บนไซต์ของคุณ ชื่อ “ชุดนาฬิกา Rolex Daytona Diamond และ Ruby ในทองคำขาว” นั้นดีกว่า “นาฬิกา Rolex” มาก

ชื่อผลิตภัณฑ์มักจะประกอบด้วยชื่อทั่วไปของผลิตภัณฑ์ (กระโปรง นาฬิกา ต่างหู ฯลฯ) ชื่อแบรนด์ และ ลักษณะเด่น อื่นๆ เช่น สี ขนาด ประเภทรุ่น ฯลฯ

ชื่อผลิตภัณฑ์มี ความสำคัญสำหรับการจัดอันดับการค้นหาและการเข้าชม ชื่อที่เขียนและอธิบายได้ดีจะช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและจะมีอันดับสำหรับข้อความค้นหาจำนวนมาก

2. รูปภาพสินค้า

รูปภาพควรอยู่ถัดจากหรือเหนือคำอธิบายผลิตภัณฑ์ทันที ผู้เข้าชมใช้เพื่อตรวจสอบและ "ตรวจสอบ" ผลิตภัณฑ์ ตรวจสอบคุณลักษณะและรายละเอียดที่สำคัญ

การ ใส่รูปภาพหลายภาพ ซึ่งครอบคลุมทุกมุมและแสดงคุณลักษณะทั้งหมด จะเป็นประโยชน์ โดยสามารถซูมได้ ซึ่ง ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ได้มากที่สุด

อย่าลืมใส่รูปภาพของผลิตภัณฑ์ที่แน่นอน ไม่ใช่รูปภาพสำหรับผลิตภัณฑ์หรือรายการที่คล้ายกันที่มีข้อกำหนดคล้ายกัน นอกจากนี้ยังเป็นการดีที่จะ เพิ่มจุดอ้างอิง (เช่น คนหรือมือ) เพื่อให้ผู้เข้าชมสามารถวัดขนาดของรายการได้

3. รายละเอียดสินค้า

รายละเอียดสินค้ามี 2 หน้าที่ คือ แจ้งและโน้มน้าวใจ พวกเขาควรให้ คำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ แต่สิ่งสำคัญคือต้อง ดึงดูดผู้เข้าชมโดยใส่ข้อมูลรอง เช่น การกล่าวถึงในสื่อสิ่งพิมพ์ รางวัล รายละเอียดเกี่ยวกับกระบวนการผลิต เช่น วิธีการแบบดั้งเดิมหรือตามหลักจริยธรรม เป็นต้น

เช่นเดียวกับชื่อ คำอธิบายผลิตภัณฑ์มี ความสำคัญสำหรับ SEO และควร มีคำหลักที่มีปริมาณมาก

4. ราคา

ควรรวมราคาไว้ใต้ชื่อผลิตภัณฑ์ทันที (หรือใกล้เคียงที่สุด) ข้อมูลชิ้นนี้เป็นหนึ่ง ในข้อมูลที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ซื้อและควรแสดงไว้อย่างชัดเจน หากคุณกำลังเสนอราคาลดหรือลดราคา ให้แสดงราคาทะลุผ่านก่อนหน้าถัดจากราคาปัจจุบัน

5. ตัวเลือกคุณสมบัติ (ขนาด สี รุ่น ฯลฯ) & ความพร้อมใช้งาน

โดยปกติ ลูกค้าจะเลือกรุ่น โดยเฉพาะขนาดและสี ก่อนซื้อ ดังนั้นควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวเลือกคุณลักษณะแสดงอยู่ใกล้กับ CTA หลัก

เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสน ให้ ระบุให้ชัดเจนเมื่อมีสินค้าหรือไม่พร้อมใช้งาน การแสดงระดับสต็อคตามจริงเมื่อสินค้ามีจำกัดสามารถเพิ่มความเร่งด่วนของผู้ซื้อได้

6. ข้อมูลการจัดส่งสินค้า

เช่นเดียวกับราคา เวลาในการจัดส่งและต้นทุนเป็นอีกปัจจัยสำคัญ ในกระบวนการตัดสินใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับต้นทุนและความเร็วของการจัดส่งมีส่วนสำคัญต่อการออกจากบริษัทของผู้ซื้อ ซึ่งส่งผลกระทบในทางลบต่ออัตราการแปลง

บรรเทาข้อสงสัยโดยการ รวมข้อมูลการจัดส่งทันทีก่อนหรือหลัง CTA หากคุณเสนอการจัดส่งฟรี ในวันเดียวกันหรือวันถัดไป ให้พูดให้ชัดเจน

7. CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ)

CTA ของคุณแสดงถึงการกระทำที่คุณต้องการมากที่สุด ควรแสดงอย่างเด่นชัดในครึ่งหน้าบนถัดจากรูปภาพผลิตภัณฑ์ การวิจัยชี้ให้เห็นว่าวลีที่จำเป็น (ที่ "สั่ง" ผู้เข้าชมให้ดำเนินการ) เช่น "หยิบใส่รถเข็น" หรือ "ซื้อเลย" ทำงานได้ดีที่สุด CTA ของคุณ ควรโดดเด่น จากองค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมดบนหน้า และ เป็นความกว้างของหน้าเต็มบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อให้ลูกค้าแตะด้วยนิ้วโป้งใดก็ได้

8. บทวิจารณ์และการให้คะแนน

หน้าผลิตภัณฑ์ที่ มีบทวิจารณ์จะทำงานได้ดีกว่าหน้าที่ไม่มีรีวิวอย่าง เห็นได้ชัด บทวิจารณ์ควรแสดงในสองตำแหน่งในหน้าผลิตภัณฑ์ ควรแสดง "คะแนนดาว" โดยเฉลี่ยใต้ชื่อผลิตภัณฑ์ ยิ่งไปกว่านั้น คุณควรรวมส่วนการตรวจทานเฉพาะพร้อมคุณสมบัติการเรียงลำดับและตัวกรอง

ผู้ค้าปลีกหลายราย กังวลเกี่ยวกับบทวิจารณ์เชิงลบ แต่ความกลัวนี้มักจะถูกใส่ผิดที่ การมีอยู่ของบทวิจารณ์เชิงลบหรือปานกลางสามารถให้ความถูกต้องแก่ส่วนบทวิจารณ์ของคุณได้ และการตอบกลับบทวิจารณ์ที่ไม่ดีจะช่วยลดผลกระทบที่เลวร้ายที่สุดได้

9. สินค้าที่เกี่ยวข้อง

หลังจากเพิ่มสินค้าลงในตะกร้าแล้ว ลูกค้าจำนวนมากจะเรียกดูต่อ การแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องจะนำทางพวกเขาไปยังหน้าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่พวกเขาน่าจะสนใจแต่ อาจไม่พบ

3 เทมเพลตฟรีที่พร้อมใช้งานทันทีสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซของคุณ

ต่อไปนี้คือเทมเพลตสามแบบที่คุณสามารถใช้เพื่อจัดระเบียบองค์ประกอบทั้งหมดที่อธิบายไว้ข้างต้นอย่างมีประสิทธิภาพ พวกเขาได้รับการพิสูจน์แล้วว่าใช้ได้ผลและเป็นที่ชื่นชอบของผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่หลายราย

1. เทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซสไตล์ "ดั้งเดิม"

คลิกที่นี่เพื่อดูเทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซสไตล์ "ดั้งเดิม" ในขนาดเต็ม

เทมเพลตประเภทนี้เป็นเทมเพลตที่คุณจะพบได้ทั่วไปทางออนไลน์ องค์ประกอบหลักส่วนใหญ่อยู่ในครึ่งหน้าบน โดยมีคำอธิบายผลิตภัณฑ์และ CTA อยู่ข้างรูปภาพหลัก แนวคิดของเลย์เอาต์นี้คือให้ข้อมูลทั้งหมดที่พวกเขาต้องการแก่ผู้เข้าชมในพื้นที่ที่ค่อนข้างเล็ก

ผู้เข้าชมสามารถซื้อจาก Amazon ได้โดยไม่ต้องเลื่อนดู องค์ประกอบหลักทั้งหมดมีอยู่แต่หน้าดูไม่แออัดเกินไป สังเกตว่า Amazon ยังใช้พื้นที่สีขาวและสีอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร (สีเหลืองเพื่อเน้นรีวิว สีแดงเพื่อเน้นราคา กรีเพื่อเน้นการมองเห็น)

เทมเพลตนี้ได้รับการทดสอบและทดสอบแล้ว และเป็นตัวเลือกที่แน่นอนเมื่อออกแบบหน้าผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังเป็น เทมเพลตที่ยอดเยี่ยมเพื่อใช้เป็นจุดเริ่มต้น สำหรับการทดสอบในอนาคตของคุณเอง

2. เทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์เลื่อน

คลิกที่นี่สำหรับ “เทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์การเลื่อนในขนาดเต็ม

หน้าเลื่อนทำงานได้ดีมากสำหรับสินค้าที่ มี ราคา สูงซึ่งลูกค้าต้องการข้อมูลมากมาย หน้าคอลัมน์เดียวที่มีความกว้างเบราว์เซอร์เป็นสื่อกลางที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เยี่ยมชมชั้นนำจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่ง และให้คุณควบคุมการเดินทางของลูกค้าได้มาก

หน้าผลิตภัณฑ์หลักสำหรับ Ipad Mini นั้นเพรียวบางและเรียบง่าย ซึ่งจะแนะนำผู้ดูผ่านคุณลักษณะหลักของผลิตภัณฑ์และรวมถึงปุ่ม "ซื้อ" แบบลอยตัว

หากคุณเลือกใช้หน้าประเภทนี้ อย่าลืมรวม CTA แบบลอยตัวด้วย เพื่อให้ลูกค้าไม่ต้องค้นหาเพื่อค้นหา เมื่อผู้เข้าชมคลิกที่ CTA จะเป็นแนวทางที่ดีที่จะนำพวกเขาไปยังหน้าผลิตภัณฑ์/ชำระเงิน "ดั้งเดิม" มากขึ้น ซึ่งพวกเขาสามารถเลือกตัวเลือก ตรวจสอบราคา และตรวจสอบการจัดส่งได้

หลังจากคลิกปุ่ม "ซื้อ" ผู้เข้าชมจะถูกนำไปที่หน้าชำระเงินซึ่งคล้ายกับหน้าผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม

3. เทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์มือถือ

คลิกที่นี่สำหรับ “เทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์มือถือในขนาดเต็ม

ผู้ค้าปลีกจำนวนมากเข้าใจผิดเมื่อพูดถึงหน้ามือถือ บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ขนาดหน้าจอจะเล็กลง มีช่วงความสนใจจำกัด และมักใช้มือข้างเดียวโต้ตอบ ทั้งหมดนี้หมายความว่าคุณต้องระวังเกี่ยวกับตัวเลือกการออกแบบของคุณ

ASOS ใช้เลย์เอาต์ที่เรียบง่ายสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์มือถือที่มีองค์ประกอบที่ง่ายต่อการดูและแตะ
ความเรียบง่ายมักเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดเมื่อพูดถึงหน้ามือถือ นักช็อปออนไลน์ 6 ใน 10 คนจะดำเนินการตามเส้นทางการช็อปปิ้งผ่านอุปกรณ์หลายเครื่อง และบ่อยครั้งที่หน้าผลิตภัณฑ์มือถือจะถูกใช้สำหรับการวิจัย

แรงบันดาลใจ: 10 ตัวอย่างเลย์เอาต์หน้าผลิตภัณฑ์ที่แปลงสูง

ลองมาดูตัวอย่างที่มี Conversion สูงและดูว่าอะไรทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จ

1. อเมซอน

รายการจะไม่สมบูรณ์หากไม่มี Amazon ยักษ์ใหญ่ผู้ค้าปลีกรายนี้มีอัตราการแปลงอีคอมเมิร์ซมากถึง 13% มากกว่าหกเท่าของค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมที่ 2%

Amazon ได้ปรับปรุงหน้าผลิตภัณฑ์ของตนให้สมบูรณ์แบบในช่วงหลายปีของการทดสอบอย่างต่อเนื่อง การปรับแต่งเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ได้เพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเพื่อสร้างไซต์อีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศที่มี Conversion สูงสุดบนเว็บ

นี่คือคุณสมบัติที่ดีที่สุดของหน้าผลิตภัณฑ์ Amazon:

• CTA ที่มีสีสันที่โดดเด่น
• คำอธิบายหัวข้อย่อยโดยละเอียด
• จัดส่งภายในวันเดียวกันแบบจำกัดเวลา
• รูปภาพตามบริบทคุณภาพสูง
• บทวิจารณ์รวมอยู่ใต้ชื่อผลิตภัณฑ์
• ปุ่มแชร์โซเชียลที่ไม่เป็นการรบกวนที่มุมบนขวา

อเมซอนยังใช้พื้นที่สีขาวอย่างมีประสิทธิภาพ แม้ว่าจะมีข้อมูลจำนวนมากบรรจุอยู่ในพื้นที่ที่ค่อนข้างเล็ก แต่หน้าก็ไม่ได้ดูแออัดเกินไป

ต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเช่นนี้หรือไม่

รับเคล็ดลับ กลยุทธ์ และความรู้ด้านอีคอมเมิร์ซรายสัปดาห์ ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ

เมื่อวันที่ฉันได้อ่านนโยบายความเป็นส่วนตัวและฉันยอมรับข้อตกลงและเงื่อนไขจดหมายข่าว

โปรดเลือกช่องทำเครื่องหมายนี้เพื่อดำเนินการต่อ

วู้ฮู! คุณเพิ่งสมัคร ตรวจสอบกล่องจดหมายของคุณเพื่อยืนยันการสมัคร

2. ASOS

ASOS เป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุด เป็นที่นิยมมากในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกาและมีผู้เข้าชมมากกว่า 50 ล้านครั้งทุกเดือน

หนึ่งในประเด็นสำคัญที่ ASOS ตอกตะปูลงบนศีรษะคือคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ร้านขายเสื้อผ้าควรสังเกตให้ดี

นี่คือองค์ประกอบการออกแบบที่ดีที่สุดบางส่วน:

• เลย์เอาต์ที่เรียบง่ายและสวยงามพร้อมพื้นที่ว่างมากมาย
• ลูกศรลอยบนรูปภาพเพื่อการเลื่อนและเนื้อหาวิดีโอที่ง่ายดาย
• คำอธิบายสั้น ๆ และแปลก ๆ ซึ่งรวมถึงขนาดของแบบจำลองในภาพ คำแนะนำในการดูแล ข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์หลักในสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย วัสดุสิ่งทอ และคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจที่
• รวมถึงเรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์
• CTA สีเขียวสดใส

3. แอปเปิ้ล

หน้าผลิตภัณฑ์ของ Apple เกือบจะสวยงามพอๆ กับตัวผลิตภัณฑ์เอง พวกเขาเรียบง่าย ออกแบบมาอย่างดี และดึงดูดผู้อ่านด้วยข้อความและรูปภาพที่สร้างสรรค์ เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอ่านจบแล้ว พวกเขามีแนวคิดที่สมบูรณ์เกี่ยวกับ USP และคุณสมบัติหลัก

นี่คือองค์ประกอบบางส่วนในหน้า Apple ที่ทำให้พวกเขาทำงานได้ดี:

• เลย์เอาต์หนึ่งคอลัมน์ที่สะอาดเป็นพิเศษซึ่งจะแนะนำลูกค้าจากฟีเจอร์ผลิตภัณฑ์หนึ่งไปยังฟีเจอร์ถัดไป
• ภาพที่มีสีสันและสะดุดตา
• การใช้ข้อความอย่างสร้างสรรค์ในคำอธิบาย: “เหมือนคอมพิวเตอร์ ไม่เหมือนคอมพิวเตอร์เครื่องอื่น”
• CTA ลอยตัวที่มุมขวาบน
• รวมมือไว้ในรูปภาพเพื่อให้ลูกค้าสามารถเห็นขนาดของสินค้าได้

4. ซัปโปส

Zappos เป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกรองเท้าออนไลน์ชั้นนำ การออกแบบและเลย์เอาต์ของหน้าผลิตภัณฑ์ทำให้ผู้เยี่ยมชมประเมินผลิตภัณฑ์และตัดสินใจได้ง่ายอย่างไม่น่าเชื่อ

ไม่มีข้อมูลฟุ่มเฟือย ตัวเลือกที่มีประโยชน์มากมาย เช่น แถบด้านข้างของผลิตภัณฑ์ที่แนะนำทางด้านขวา ทำให้ง่ายต่อการเปรียบเทียบรุ่นและตัวเลือกสินค้าต่างๆ

นี่คือองค์ประกอบหน้าผลิตภัณฑ์ยอดนิยม:

• ภาพถ่ายคุณภาพสูงขนาดใหญ่ที่ถ่ายจากมุมต่างๆ ที่เน้นย้ำถึงคุณลักษณะที่สำคัญที่สุด (เช่น พื้นรองเท้า) นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาวิดีโอ
• ดรอปดาวน์สีและขนาดที่เรียบง่ายเหนือ CTA ที่มองเห็นได้ชัดเจน
• แจ้งการจัดส่งฟรีรวมอยู่ใต้ราคา
• ภาพรวมของบทวิจารณ์ – “92% ให้ความรู้สึกเหมือนจริงกับความกว้าง” – ใต้ภาพ
• ง่ายต่อการเลื่อนดูสีต่างๆ
• ส่วนการตรวจสอบโดยละเอียดซึ่งง่ายต่อการจัดเรียง

5. ซาลันโด

Zalando ผู้ค้าปลีกแฟชั่นรายใหญ่อีกรายใช้เทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์ขั้นต่ำที่ดึงความสนใจไปที่คุณสมบัติที่น่าสนใจที่สุดของผลิตภัณฑ์ และทำให้ผู้เยี่ยมชมไปยังส่วนต่างๆ ของหน้าได้ง่าย

เราชอบคุณสมบัติต่อไปนี้ของหน้าผลิตภัณฑ์ Zalando ด้านบน:

• รวมโลโก้ตราสินค้าที่ด้านบนของหน้า
• ชื่อผลิตภัณฑ์ทั่วไป – “Trainers” – เพิ่มในชื่อ
• ปุ่ม "Wish List" สำหรับลูกค้าที่ยังไม่พร้อมที่จะซื้อทันที
• ตัวเลือกการจัดส่งฟรีและการจัดส่งในวันถัดไปจะแสดงอยู่ใต้ CTA สีส้ม
• กล่องข้อมูลสะอาดใต้ภาพสินค้าที่อนุญาตให้ผู้เข้าชมสลับระหว่างคำอธิบาย รายละเอียดการจัดส่ง และบทวิจารณ์
• รูปภาพที่อยู่ด้านล่างของหน้าที่ดึงความสนใจไปที่คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด (เช่น ลูกศร Nike สีน้ำเงิน)

6. คลับโกนหนวดดอลลาร์

Dollar Shave Club จำหน่ายผลิตภัณฑ์โกนหนวดแบบดั้งเดิม ข้อเสนอมูลค่าอีคอมเมิร์ซประกอบด้วยคุณภาพ การบริการลูกค้า และความสะดวก พัสดุภัณฑ์ส่วนใหญ่จะจัดส่งถึงหน้าบ้านลูกค้าเป็นรายเดือน

หน้าผลิตภัณฑ์ของ Dollar Shave Club มีลักษณะเฉพาะหลายประการ และใช้เค้าโครงแบบคอลัมน์เดียว

นี่คือสิ่งที่เราชอบ:

• รูปลักษณ์และความรู้สึกที่ดึงดูดใจกลุ่มลูกค้าชายของผู้ค้าปลีกโดยตรง
• รูปภาพและกราฟิกคุณภาพสูงโดยมีความยุ่งเหยิงน้อยที่สุด
• CTA สีส้มสดใสที่เข้ากับหน้าแต่ก็โดดเด่น
• แจ้งการจัดส่งฟรีภายใต้ CTA
• ให้ความสนใจกับสิ่งพิเศษเพิ่มเติม ไม่มีค่าใช้จ่ายแอบแฝง ยกเลิกได้ทุกเมื่อ และรับประกันคืนเงิน 100%

7. ฟิตบิท

Fitbit เติบโตขึ้นจนกลายเป็นหนึ่งในร้านค้าปลีกอุปกรณ์ออกกำลังกายอัจฉริยะที่ได้รับความนิยมมากที่สุด หน้าผลิตภัณฑ์นั้นสะอาด เรียบง่าย และมีความสมดุลที่ดีสำหรับผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์

Fitbit ลดความลังเลใจของผู้ซื้อด้วยการเน้นย้ำถึงประโยชน์ที่สำคัญ เช่น นโยบายการคืนสินค้า 45 วันและการรับประกันหนึ่งปี คำอธิบายอย่างละเอียดรวมอยู่ในลักษณะที่ทำให้ง่ายต่อการบริโภค

นี่คือองค์ประกอบที่น่าสนใจที่สุดบางส่วนในหน้าผลิตภัณฑ์ของ Fitbit:

• แถบนำทางที่น้อยที่สุด
• คำอธิบายเปิดที่กระชับและน่าสนใจซึ่งเน้นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์
• ตัวเลือกสินค้าที่ใช้งานง่าย
• CTA สีชมพูสดใส
• ข้อมูลเกี่ยวกับสิทธิประโยชน์เพิ่มเติมที่รวมอยู่ใน CTA ได้แก่ การจัดส่งฟรี การรับประกันคืนเงิน และการรับประกันหนึ่งปี
• ส่วนคำอธิบายที่ละเอียดและอ่านง่ายเมื่อลูกค้าเลื่อนลงมาด้านล่างหน้า
• รูปภาพแสดงสินค้าที่ใช้งาน

8. Booking.com

Booking.com ซึ่งเป็นเว็บไซต์จองโรงแรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งหนึ่งของเว็บ มีความเป็นเลิศในด้านต่างๆ และคุณลักษณะของหน้าผลิตภัณฑ์จำนวนมากสามารถถ่ายโอนไปยังภาคอีคอมเมิร์ซอื่นๆ ได้

Booking.com เชี่ยวชาญเรื่องความเร่งด่วนเป็นพิเศษ หน้าผลิตภัณฑ์มีองค์ประกอบมากมายที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมตัดสินใจได้อย่างรวดเร็ว ยิ่งไปกว่านั้น ทุกอย่างทำอย่างเปิดเผยและตรงไปตรงมา โดยไม่ดูเป็นการบิดเบือน

นี่คือองค์ประกอบสำคัญบางส่วนในหน้าผลิตภัณฑ์ของ Booking.com:

• ภาพห้องพักและบริเวณโรงแรมมากมาย
• บทวิจารณ์ที่เป็นบวกจะแสดงพร้อมกับรูปภาพผลิตภัณฑ์และด้านข้างของหน้า
• การแจ้งเตือนการสร้างเร่งด่วนที่แสดงด้านล่าง CTA หลัก เช่น “เหลือเพียง 4 ห้องบนเว็บไซต์ของเรา!” และ “จองล่าสุดสำหรับวันที่ของคุณเมื่อ 7 ชั่วโมงที่แล้ว” และ “ผู้คน 1,855 คนกำลังมองหาที่พักในนิวยอร์ก”
• ย่อหน้าในคำอธิบายมีความยาวเพียงไม่กี่ประโยคและสิ่งอำนวยความสะดวกจะแสดงในรูปแบบรายการ
• การใช้สีต่างๆ ในข้อความเพื่อเน้นจุด

9. กำไลปุระวิดา

Pura Vida เป็นร้านค้าออนไลน์ที่เน้นหลักจริยธรรม ช่วยให้ช่างฝีมือในคอสตาริกาหางานประจำได้โดยให้พื้นที่ขายเครื่องประดับและเครื่องประดับอื่นๆ

หน้าผลิตภัณฑ์ของ Pura Vida เป็นเลิศด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:

• เน้นย้ำจุดยืนทางจริยธรรมของบริษัทซ้ำๆ เพื่อให้ลูกค้ารู้ว่าพวกเขากำลังทำสิ่งที่ดี
• ขจัดความยุ่งเหยิงที่ไม่จำเป็นโดยสิ้นเชิงด้วยองค์ประกอบคำอธิบายที่ขยายได้
• ประโยชน์หลักที่แสดงไว้ใต้คำอธิบายและรูปภาพ

10. นิทาน

Fabletics จำหน่าย "ชุดกีฬายามว่าง" ของผู้หญิง บริษัทได้รับผู้ติดตามจำนวนมากในหมู่ผู้หญิง และดำเนินการร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงจำนวนหนึ่งควบคู่ไปกับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

นี่คือสิ่งที่โดดเด่นในหน้าผลิตภัณฑ์ของ Fabletics:

• ตีราคาเต็มถัดจากราคาลด
• คำอธิบายที่ชัดเจนที่ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย
• เสนอการรับประกันการออกกำลังกาย 45 วัน
• USP (เช่น กระเป๋าใส่เลกกิ้ง) ถูกเน้นในรูปภาพผลิตภัณฑ์

7 เคล็ดลับยอดนิยมสำหรับการเพิ่มการแปลงด้วยเทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ

มาเจาะลึกลงไปอีกหน่อยว่าหน้าด้านบนนี้ทำอะไรถูกต้อง

คุณรู้อยู่แล้วว่าองค์ประกอบใดที่จะรวมไว้ในเพจของคุณ และวิธีรวมองค์ประกอบเหล่านี้เข้าด้วยกันอย่างดีที่สุดโดยใช้เทมเพลตที่สรุปไว้ด้านบน แต่คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion สูงสุดได้อย่างไร

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์บางประการในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ:

1. สร้างความเร่งด่วนและความขาดแคลน

ความเร่งด่วนและความขาดแคลนเป็นสองอารมณ์ที่ทรงพลังที่สุดสำหรับผู้ค้าปลีก หากคุณเชี่ยวชาญทักษะการปลุกอารมณ์ให้ปรากฏบนหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะเห็นการปรับปรุงที่สำคัญของอัตราการแปลงโดยรวมของคุณ

นี่คือกลยุทธ์ที่ดีที่สุดบางส่วนในการสร้างความเร่งด่วน:

• เน้นสต็อกต่ำ – หากสินค้าเหลือจำนวนจำกัด ให้แสดงตัวเลขที่มีอยู่ถัดจาก CTA สำหรับรายการเสื้อผ้า การแสดงขนาดที่หมดสต็อกอาจทำให้รู้สึกขาดแคลนได้
• แสดงวันที่สิ้นสุดการลดราคาหรือส่วนลดให้ชัดเจน (ควรใช้นาฬิกาจับเวลาถอยหลัง) – หากราคาลดหรือลดราคามีให้ในช่วงเวลาจำกัด แจ้งให้ลูกค้าทราบว่าต้องซื้อนานเท่าใด นอกจากนี้ ให้พิจารณารวมราคาเดิมถัดจากราคาปัจจุบันด้วย คุณยังสามารถแสดงตัวนับเวลาถอยหลัง
• เสนอการจัดส่งฟรีแบบจำกัดเวลาหรือในวันถัดไป ลูกค้าชอบ การจัดส่ง ฟรีในวันเดียวกันเพราะให้ความพึงพอใจในทันที ระบุการจำกัดเวลาสำหรับตัวเลือกการจัดส่งด้วยวลีเช่น “รับสินค้าพรุ่งนี้ถ้าคุณสั่งซื้อภายใน 21.00 น. วันนี้!” หรือ “ซื้อในชั่วโมงถัดไปและรับการจัดส่งในวันเดียวกัน”

2. นำเสนอรีวิวเชิงบวก คำรับรอง การกล่าวถึงสื่อ และการรับรองผู้มีชื่อเสียง

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าบทวิจารณ์ช่วยเพิ่ม Conversion และยอดขาย แต่ส่วนบทวิจารณ์ส่วนใหญ่จะอยู่ครึ่งหน้าล่าง เพื่อให้แน่ใจว่าผู้เข้าชมทั้งหมดเห็นรีวิวที่ดีที่สุดของคุณ ให้แสดงรีวิวเหล่านั้นในพื้นที่คำอธิบายผลิตภัณฑ์

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการดึงดูดความสนใจสูงสุดให้กับรีวิวของคุณ:

• แสดงระดับดาวโดยเฉลี่ยของรีวิวทั้งหมดใต้ชื่อผลิตภัณฑ์ – “คะแนนรีวิวโดยรวม” เป็นองค์ประกอบของหน้าผลิตภัณฑ์หลัก และควรรวมไว้ใต้ชื่อผลิตภัณฑ์โดยตรง
• แสดงโลโก้ของสิ่งพิมพ์และเว็บไซต์ที่ผลิตภัณฑ์ได้รับการแนะนำ – หากผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการกล่าวถึงในเว็บไซต์ยอดนิยมหรือในสิ่งพิมพ์ ให้ใส่โลโก้ของสิ่งพิมพ์ในคำอธิบายผลิตภัณฑ์ การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงช่วยสร้างความไว้วางใจและอำนาจ
• รวมใบเสนอราคาสั้นๆ จากรีวิว – ลูกค้าส่วนใหญ่จะตรวจสอบส่วนรีวิวของผลิตภัณฑ์ก่อนซื้อ แต่คุณสามารถเริ่มต้นกระบวนการนี้ได้โดยเน้นที่บทวิจารณ์ที่ดีที่สุดบางส่วนที่คุณได้รับโดยใส่คำพูดสั้นๆ ในคำอธิบายของคุณ คุณควรแสดงการรับรองผู้มีชื่อเสียงด้านล่างคำอธิบายผลิตภัณฑ์หลักทันที กลวิธีทั้งสองนี้ใช้ได้ผลดีกับหน้าผลิตภัณฑ์ "การเลื่อน" แบบเต็มความกว้าง

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพมีคุณภาพสูงและแสดงคุณลักษณะที่สำคัญที่สุด

รูปภาพสามารถสร้างหรือทำลายหน้าผลิตภัณฑ์ได้ ไม่มีอะไรที่เลวร้ายไปกว่าสำหรับลูกค้าที่เชื่อมโยงไปถึงหน้าผลิตภัณฑ์เพียงเพื่อพบกับภาพพิกเซลที่มีคุณภาพต่ำ

นี่คือรายการตรวจสอบด่วนสำหรับรูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณ:

• รูปภาพมีขนาดใหญ่พอที่จะดูรายละเอียดเฉพาะหรือไม่ การให้ภาพที่มีรายละเอียดสูงทำให้ลูกค้าสามารถ "ตรวจสอบ" สินค้าได้เกือบเหมือนในร้านค้า
• ฟังก์ชั่นซูมทำงานหรือไม่? เมื่อใช้ฟังก์ชันซูม รูปภาพไม่ควรเต็มหรือไหลออกจากหน้าจอ นอกจากนี้ ผู้ใช้ควรเลื่อนดูรูปภาพได้ง่าย (เพื่อดูรายละเอียดอื่นๆ) และย่อให้เล็กสุด
• รูปภาพมีความละเอียดสูงหรือไม่? การใช้รูปภาพที่มีความละเอียดสูงเท่านั้นทำให้ลูกค้าสามารถดูรายละเอียดที่เฉพาะเจาะจงและสื่อถึงความเป็นมืออาชีพได้อย่างง่ายดาย
• คุณใส่รูปภาพเฉพาะสำหรับคุณลักษณะสำคัญของผลิตภัณฑ์หรือไม่ เน้น USP หลักของผลิตภัณฑ์โดยใส่รูปภาพเฉพาะ
• เรียกดูรูปภาพได้ง่ายหรือไม่ ทำให้ลูกค้าเลื่อนดูรูปภาพได้ง่าย โดยควรใช้การเลื่อน (บนมือถือ) หรือลูกศรลอย

4. รวม “ตราประทับความน่าเชื่อถือ” และตัวเลือกการชำระเงินถัดจาก CTA

นี่เป็นเคล็ดลับง่ายๆ แต่สำคัญ ลูกค้าจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับการมอบรายละเอียดการชำระเงิน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแบรนด์ไม่เป็นที่รู้จัก

การเพิ่มการ ชำระเงิน "ตราประทับ" สามารถลดความลังเลใจนี้ได้เนื่องจากตราประทับจำนวนมากรวมถึงภาพของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเชื่อถือได้

5. จำกัดความยุ่งเหยิงที่ไม่จำเป็น เช่น ไอคอนโซเชียลมีเดีย

หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณมีเป้าหมายเดียว: เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าคลิก CTA จำกัดสิ่งรบกวนสมาธิโดยลบรายการแถบนำทางที่ไม่จำเป็นและลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ คุณสามารถขอให้ลูกค้าเข้าร่วมบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณหลังจากที่พวกเขาทำการซื้อ!

6. ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ

คาดว่ามากกว่า 50% ของยอดขายอีคอมเมิร์ซจะทำผ่านอุปกรณ์พกพาภายในปี 2564

ความจำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับช่องขนาดใหญ่นี้ไม่สามารถพูดเกินจริงได้

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์มือถือด้วยวิธีต่อไปนี้:

• ลดการนำทาง - พื้นที่เป็นของพรีเมียมสำหรับอุปกรณ์พกพา ทำให้เมนู การสร้างแบรนด์ และองค์ประกอบการนำทางไม่สร้างความรำคาญให้มากที่สุด
• ทำให้ CTA เป็นความกว้างของทั้งหน้าจอ – ให้ลูกค้าใช้นิ้วหัวแม่มือเพื่อแตะที่ปุ่ม
• ใช้การออกแบบแบบคอลัมน์เดียว – หลีกเลี่ยงการทำให้หน้าจอมือถือแน่นเกินไปโดยการเลือกเค้าโครงแบบคอลัมน์เดียว
• ใช้ส่วน "ขยายได้" - ช่วยให้ลูกค้าสามารถขยายและย่อส่วนต่างๆ เช่น รายละเอียดผลิตภัณฑ์หลักคือการใช้พื้นที่อย่างมีประสิทธิภาพและปรับปรุงประสบการณ์การเลื่อน

7. ฝึกฝนสำเนาของคุณ (รายละเอียดสินค้า)

รายละเอียดสินค้ามีความสำคัญ คำอธิบายที่สร้างขึ้นมาอย่างดีจะทำให้ลูกค้าพึงพอใจและทำให้ลูกค้าต้องการซื้อเพิ่มขึ้น

ใช้เคล็ดลับการเขียนต่อไปนี้เพื่อปรับปรุงสำเนาของคุณ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมข้อกำหนดทางเทคนิคทั้งหมดไว้
• สำรองข้อมูลข้อความที่เป็นตัวหนาเช่น "ดีที่สุดในโลก" ด้วยข้อเท็จจริงที่มั่นคง
• ทำให้ย่อหน้าสั้น ไม่มีใครชอบบล็อกข้อความขนาดใหญ่
• ทำงานจากอวาตาร์ของลูกค้าเมื่อเขียนคำอธิบาย โดยเน้นที่จุดบอดที่เร่งด่วนที่สุดของผู้เข้าชม

ที่ Growcode เราได้กล่าวถึงหัวข้อการเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้ในเชิงลึกทั้งหมด หากคุณกำลังมองหาเคล็ดลับและคำแนะนำเพิ่มเติม โปรดอ่านบทความต่อไปนี้:

• รายการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพ 20 จุดสำหรับเทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ
• 9 เคล็ดลับในการเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยเพิ่มอัตราการแปลงอีคอมเมิร์ซของคุณ
• วิธีสร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจของอีคอมเมิร์ซที่ยอดเยี่ยม (CTA): 9 เคล็ดลับที่พิสูจน์แล้ว
• 7 วิธีที่มีประสิทธิภาพในการใช้หลักฐานทางสังคมเพื่อเพิ่ม Conversion ของอีคอมเมิร์ซ
• 7 เคล็ดลับในการสร้างความไว้วางใจและเพิ่ม Conversion ด้วยรีวิวจากลูกค้า (และวิธีรับรีวิวจากลูกค้า)
• วิธีออกแบบหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์มือถือที่มีการแปลงสูง: 8 เคล็ดลับกันกระสุน

การออกแบบเทมเพลตหน้าผลิตภัณฑ์ที่แปลงค่าได้สูง

ก่อนที่เราจะสรุป มีจุดสุดท้ายที่ต้องจำไว้

การใช้เคล็ดลับเหล่านี้อย่างถูกวิธีเป็นสิ่งสำคัญ ช่วงของแนวคิด การปรับแต่ง เฟรมเวิร์ก และองค์ประกอบในหน้าที่มีให้ในโพสต์นี้ควรทำหน้าที่เป็นเชื้อเพลิงสำหรับแคมเปญทดสอบของคุณ

วิธีเดียวที่จะค้นหาสิ่งที่เหมาะกับคุณคือการทดสอบ ไม่มีสิ่งที่เรียกว่ากลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพอีคอมเมิร์ซที่ดีอย่างแน่นอน คุณต้องกรองกลยุทธ์และปรับแต่งโดยเรียกใช้การทดสอบ A/B และการทดสอบหลายตัวแปรของคุณเอง

อันที่จริง กลยุทธ์ที่ดีที่สุด – กลยุทธ์ที่ใช้โดยผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก – คือกระบวนการปรับแต่ง ทดสอบ และนำไปใช้อย่างต่อเนื่อง เมื่อเวลาผ่านไป การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้จะเพิ่มขึ้นในเชิงบวกและสม่ำเสมอ ซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตรา Conversion ในระยะยาว

หิวมากขึ้น? ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพอีคอมเมิร์ซ 115 จุด

ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพอีคอมเมิร์ซที่ครอบคลุมและละเอียดที่สุดเท่าที่เคยสร้างมา คู่มือที่มีประโยชน์นี้ครอบคลุมหน้าอีคอมเมิร์ซทั้งหมดของคุณ ตั้งแต่หน้าแรกจนถึงหน้าชำระเงิน