Medic Update: สิ่งที่เราได้เรียนรู้จนถึงตอนนี้

สิ่งหนึ่งที่เรามั่นใจได้เสมอเมื่อพูดถึงอัลกอริทึมของ Google ก็คือการเปลี่ยนแปลงนั้นอยู่ใกล้แค่เอื้อมเสมอ น่าเสียดายที่การเปลี่ยนแปลงบางอย่าง Google อาจไม่ค่อยเข้าใจสิ่งที่เราสามารถทำได้เพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ดูเหมือนว่าจะเป็นกรณีนี้กับ การอัปเดตอัลกอริธึมคอร์แบบกว้างของ Google ในวันที่ 1 สิงหาคม แม้ว่าจะมีเขียนไว้มากมายในหัวข้อนี้ ฉันต้องการแบ่งปันสิ่งที่เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับไซต์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต Google Medic ในวันที่ 1 สิงหาคม

Google Medic Update คืออะไร?

เมื่อวันที่ 1 สิงหาคม Google เริ่มเปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้างๆ ซึ่งโดยอิงจากความเห็นพ้องของอินเทอร์เน็ต ส่วนใหญ่ส่งผลกระทบต่อไซต์ YMYL (เงินของคุณ ชีวิตของคุณ) การอัปเดตนี้ดูเหมือนจะสนับสนุนไซต์ที่สร้าง EAT เป็นอย่างดี (ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจ)

ชื่อ 'Medic' มาจากการอัปเดตซึ่งเป็นที่นิยมโดย Barry Schwarts ในขณะที่เขาอธิบายผลกระทบของการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้างที่มีต่อไซต์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ สิ่งนี้นำฉันไปสู่แง่มุมถัดไปของการอัปเดต Medic ตัวแทนของ Google ระบุอย่างสม่ำเสมอ ว่าการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมได้รับการทดสอบอยู่เสมอ แต่บางครั้ง Google ได้เปิดตัวการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลต่ออัลกอริธึมการค้นหาทั้งหมด สิ่งเหล่านี้เรียกว่าการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้าง

สิ่งที่ Google ได้กล่าวเกี่ยวกับเรื่องนี้

เมื่อวันที่ 1/8/10 Google ไม่เพียงแต่ยืนยัน ว่ามีการเปิดตัวการอัปเดตจริง ๆ แต่ยังกล่าวว่าเป็นการอัปเดตอัลกอริธึมหลักในวงกว้าง

นอกเหนือจากการยืนยันการมีอยู่และประเภทของการอัปเดตที่กำลังเปิดตัว Google ไม่ได้ให้คำแนะนำมากไปกว่าในอดีต (ดังที่แสดงด้านล่าง):

• สิ่งที่ต้องแก้ไขหากได้รับผลกระทบจากการอัปเดต: "ไม่มี "การแก้ไข" สำหรับหน้าเว็บที่อาจทำงานได้ดีน้อยกว่าการมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม เมื่อเวลาผ่านไป เนื้อหาของคุณอาจเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับหน้าอื่นๆ” ( ทวีต )
• ผลกระทบของการอัปเดตไซต์: “เช่นเดียวกับการอัปเดตใดๆ บางไซต์อาจสังเกตเห็นการลดลงหรือเพิ่มขึ้น ไม่มีอะไรผิดปกติกับหน้าเว็บที่อาจทำงานไม่เต็มประสิทธิภาพ ในทางกลับกัน การเปลี่ยนแปลงในระบบของเราเป็นประโยชน์ต่อหน้าเว็บที่ก่อนหน้านี้ได้รับรางวัลน้อย” ( ทวีต )
• เกี่ยวกับ เวลา ที่การกู้คืนปริมาณการใช้งานอาจเกิดขึ้นสำหรับไซต์ที่ทำงานเพื่อแก้ไขผลกระทบด้านลบของการอัปเดตนี้: “หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงในวงกว้าง ใช่ โดยทั่วไปหมายความว่าจะใช้เวลาในการอัปเดตหลักแบบกว้างครั้งต่อไปของเราเพื่อดูการปรับปรุงที่เป็นไปได้ แต่เรากำลังอัปเดตอยู่เสมอ” ( ทวีต )

YMYL, QRG และ EAT: คำย่อเกี่ยวกับ Medic Update

โดยทั่วไป มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับ YMYL, QRG และ EAT และบทบาทของมันในการอัพเดททางการแพทย์ในวันที่ 1 สิงหาคม ฉันได้แจกแจงคำย่อของความหมายของคำย่อเหล่านี้รวมถึงความเกี่ยวข้องกับการอัปเดต:

• YMYL (ไซต์ Your Money Your Life) : ในช่วงแรก ๆ ของการอัปเดตทางการแพทย์ Marie Haynes และคนอื่นๆ ชี้ให้เห็นว่าการอัปเดตส่งผลกระทบต่อไซต์ YMYL (เงินของคุณหรือชีวิตของคุณ) ส่วนใหญ่ แต่ยังส่งผลกระทบต่อไซต์นอกแนวดิ่งเหล่านี้ด้วย
• QRG (Quality Rater Guidelines) : ใน ทวีตที่ส่งออกไป ระหว่างการอัปเดตทางการแพทย์ในวันที่ 1 สิงหาคม Danny Sullivan กล่าวถึงการใช้หลักเกณฑ์ ของ Google Quality Rater เพื่อเป็นข้อมูลอ้างอิงว่า 'มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม' มากเพียงใดในการจัดการกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง
• EAT (Expertise, Authoritativeness and Trust) : ความเห็นพ้องต้องกันโดยทั่วไปว่าความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความไว้วางใจ (ตามที่อธิบายไว้ใน QRG ที่แสดงด้านบน) ดูเหมือนจะเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ Google ปรับปรุงในการอัปเดตทางการแพทย์

แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับเจ้าของไซต์ที่จะทราบในระดับทั่วไป แต่ฉันต้องการจะเจาะจงถึงสิ่งที่เราได้เรียนรู้ในขณะที่ฉันและคนอื่นๆ ได้ทำงานร่วมกับไซต์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพที่ได้รับผลกระทบทางลบหรือทางบวกจากการอัปเดตนี้

บทเรียนที่ได้รับ

ข้อมูลภูมิทัศน์ SERP ด้านสุขภาพ

เพื่อให้เข้าใจถึงผลกระทบที่การอัปเดตอัลกอริทึมมีต่ออุตสาหกรรมสุขภาพได้ดียิ่งขึ้น เราได้ตรวจสอบคำหลัก 1,267 คำที่เรารู้สึกว่าเป็นตัวแทนของอุตสาหกรรมสุขภาพในปัจจุบัน ด้านล่างนี้เป็นคำอธิบายของชุดข้อมูลที่เราตรวจสอบ:

• คำหลักทั้งหมดมีช่วงปริมาณการค้นหา 400-45,000 การค้นหารายเดือนเฉลี่ย
• การจัดอันดับ SERP สำหรับคำหลักแต่ละคำถูกดึงข้อมูลสิบห้าวันหลังจากการอัปเดตวันที่ 1 สิงหาคม
• คำหลักสามารถจัดเป็นหมวดหมู่ย่อยต่อไปนี้:
  • Big Hitters (คำหลักทั่วไปที่มีปริมาณการค้นหาสูงซึ่งพบได้ในทุกกลุ่มธุรกิจด้านสุขภาพ)
    • ตัวอย่าง: โรคประสาทบริเวณท้ายทอย, โครงการจีโนมมนุษย์, ฮาชิโมโตะ
  • เงื่อนไขด้านสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับการรักษา
    • เช่น การรักษาไอวี่พิษ การรักษาโรคหลอดลมอักเสบ การรักษาตาสีชมพู
  • เงื่อนไขด้านสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับสูตรอาหาร
    • เช่น สูตร lumpia, สูตรน้ำยาบ้วนปากวิเศษ, สูตรโยเกิร์ตพาร์เฟ่ต์
  • เงื่อนไขด้านสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับผลประโยชน์
    • เช่น ประโยชน์ของน้ำมันมะพร้าว ประโยชน์ของโอเมก้า 3 ประโยชน์ของน้ำอัลคาไลน์
  • คำศัพท์ด้านสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับการใช้งาน
    • ตัวอย่าง: การใช้น้ำมันทีทรี, การใช้กาบาเพนติน, การใช้แอมม็อกซิลลิน

จากแนวโน้มและเหตุการณ์ทั่วไปที่เราเห็นในแต่ละประเภทธุรกิจ เราสามารถรวบรวมชุดของลักษณะทั่วไปสำหรับ URL ที่จัดอันดับในจุดที่ 1-5 สำหรับประเภทคำหลักแต่ละประเภทที่กล่าวถึงข้างต้น

เว็บไซต์ “สุขภาพดี”: Medic Update Winners

โดยรวมแล้ว เราสังเกตเห็นว่าไซต์ประเภทต่อไปนี้ดูเหมือนจะได้รับการสนับสนุนมากกว่าที่เคยอยู่ที่ด้านบนสุดของ SERP ก่อนการอัปเดตวันที่ 1 สิงหาคม:

• เว็บไซต์ตีพิมพ์วารสารทางการแพทย์ที่ได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์
  • เช่น https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/
• เว็บไซต์สุขภาพที่ให้ข้อมูลอย่างเคร่งครัด
  • เช่น https://www.healthline.com/
• เว็บไซต์ข้อมูลสุขภาพที่ได้รับการสนับสนุนจากมหาวิทยาลัย
  • เช่น https://www.health.harvard.edu/

เมื่อพูดถึงสิ่งที่ทำให้ไซต์เหล่านี้แตกต่างจากไซต์อื่นๆ ทั้งหมดซึ่งขณะนี้ถูกลงโทษโดยการอัปเดตของ Google อาจแบ่งออกเป็นสองค่าย:

ความแตกต่างในหน้า:

• การประพันธ์ - แสดงชื่อผู้เขียนและข้อมูลประจำตัวทางการแพทย์ที่ใดที่หนึ่ง (มักจะอยู่ที่ด้านบนสุด) ของแต่ละโพสต์ในบล็อก ผู้ชนะการแพทย์ส่วนใหญ่ยังแสดงวันที่ตีพิมพ์ของพวกเขาด้วย
• ข้อมูลประจำตัวทางการแพทย์ - การแสดงข้อมูลประจำตัวทางการแพทย์ของผู้แต่งแต่ละคนเมื่อแสดงทางสายย่อยของผู้เขียน สิ่งเหล่านี้มักถูกเชื่อมโยงไปยังหน้าเกี่ยวกับเราสำหรับผู้แต่งแต่ละคนหรือหน้า 'พบผู้เขียนของเรา' ในกลุ่ม

ความแตกต่างนอกหน้า:

• ชื่อเสียงนอกหน้า - นอกเหนือจากโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่ดีต่อสุขภาพโดยทั่วไปแล้ว เว็บไซต์หลายแห่งที่ยังคงชนะหลังวันที่ 1 ส.ค. มีสัญญาณบวกนอกหน้าที่ส่งมาจากไซต์ต่อไปนี้:
  • BBB - ไซต์ที่มีบทวิจารณ์ที่ดีหรือกำลังดำเนินการแก้ไขข้อร้องเรียนเชิงลบใด ๆ ดูเหมือนจะทำการปรับปรุงหลังการแพทย์ได้ดี
  • TRUSTe
  • HONcode
    • ไซต์หลายแห่งที่ได้รับการรับรองในสถานที่เช่นนี้จะแสดงใบรับรองเหล่านี้ที่ส่วนท้ายของไซต์
      

ความแตกต่างอื่นๆ:

• จากสิ่งที่เราเห็นในบทความ/บล็อกโพสต์ที่มีอันดับที่ดี โดยให้ผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์เป็นผู้มีอำนาจสุดท้ายเกี่ยวกับสุขภาพของคุณ (เช่น “ปรึกษากับแพทย์ของคุณเพื่อดูว่าการรักษานี้เหมาะกับคุณหรือไม่…”) ดูเหมือนจะเป็นเรื่องปกติ ในบรรดาไซต์ที่ยังคงได้รับการอัปเดตหลังการแพทย์ 15 วัน
• ในกรณีของไซต์อีคอมเมิร์ซ ดูเหมือนว่าตราบใดที่ไซต์เน้นที่การอภิปรายว่าผลิตภัณฑ์คืออะไรและทำอย่างไรมากกว่าที่จะกล่าวอ้างด้านสุขภาพ หน้าเหล่านี้ก็ดูเหมือนว่าจะทำงานได้ดีกว่าหน้าอื่นๆ
• เกี่ยวกับการประกอบ SERP ดูเหมือนว่า Google กำลังพยายามกระจาย SERP ด้วยสิ่งที่พวกเขาเห็นว่ามีค่า

สิ่งหนึ่งที่ควรทราบเกี่ยวกับประเด็นเหล่านี้ก็คือ คำหลักทุกประเภทมีความแตกต่างกัน และนี่เป็นข้อค้นพบที่เราสรุปจากชุดข้อมูลแบบกว้างที่อธิบายข้างต้น การดูชุดข้อมูลที่คล้ายคลึงกันในแนวดิ่งที่แตกต่างกันและอุตสาหกรรมจะให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน

การกู้คืน

หากคุณโชคร้ายที่ได้รับผลกระทบจากสิ่งนี้และ การอัปเดตอื่นๆ ทั้งหมดที่เปิดตัวตั้งแต่นั้น มา การเปลี่ยนแปลงตามสิ่งที่ Google ได้กำหนดไว้ รวมถึงสิ่งที่เราเห็นผู้ชนะด้านการแพทย์สำหรับสิ่งที่คุณทำในแนวดิ่งคือที่ที่ดีที่สุด เพื่อเริ่มต้นการเดินทางเพื่อการฟื้นฟูของคุณ

เช่นเดียวกับที่ Google ยังคงอัปเดตอัลกอริธึมต่อไป เว็บไซต์ต่างๆ จะยังคงมีโอกาสปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานแบบออร์แกนิก และเช่นเดียวกับ SEO ทั้งหมด การปรับปรุงอย่างต่อเนื่องโดยไม่คำนึงถึงประสิทธิภาพจะเป็นเส้นทางที่ดีที่สุดสู่ชัยชนะเสมอ