Medic Update: Was wir bisher gelernt haben

Was den Algorithmus von Google betrifft, können wir uns immer sicher sein, dass Änderungen immer um die Ecke sind. Leider kann Google bei einigen dieser Änderungen etwas zurückhaltender sein, was genau wir tun können, um uns an diese Änderungen anzupassen. Dies scheint beim Update des Google Broad Core Algorithmus vom 1. August der Fall zu sein. Obwohl zu diesem Thema bereits viel geschrieben wurde, möchte ich Ihnen mitteilen, was wir bisher in Bezug auf die gesundheitsbezogenen Websites gelernt haben, die vom Google Medic-Update vom 1. August betroffen sind.

Was ist das Google Medic-Update?

Am 1. August begann Google mit der Einführung eines umfassenden Kernalgorithmus-Updates, das, basierend auf dem Internet-Konsens, YMYL-Websites (Your Money, Your Life) weitgehend betraf. Das Update schien diejenigen Websites zu bevorzugen, die EAT (Expertise, Autorität und Vertrauen) gut etabliert hatten.

Der Name „Medic“ stammt von dem Update, das von Barry Schwarts populär gemacht wurde, als er die Wirkung beschrieb, die das Update des breiten Kernalgorithmus auf gesundheitsbezogene Websites hatte. Das bringt mich zum nächsten Aspekt des Medic-Updates. Google-Vertreter haben immer wieder erklärt , dass Algorithmus-Änderungen immer getestet werden, aber Google rollt manchmal Änderungen aus, die den gesamten Suchalgorithmus betreffen. Diese werden als Broad-Core-Algorithmus-Updates bezeichnet.

Was Google dazu gesagt hat

Am 01.08.10 bestätigte Google nicht nur, dass tatsächlich ein Update ausgerollt wird, sondern sagte auch, dass es sich um ein umfassendes Kernalgorithmus-Update handele.

Abgesehen von der Bestätigung der Existenz und Art des Updates, das eingeführt wird, hat Google nicht viel mehr Anleitung als in der Vergangenheit gegeben (wie unten gezeigt):

• Was zu beheben ist, wenn Sie von dem Update betroffen sind: „Es gibt keine „Lösung“ für Seiten, die möglicherweise weniger gut funktionieren, als sich weiterhin auf die Erstellung großartiger Inhalte zu konzentrieren. Im Laufe der Zeit kann es sein, dass Ihr Inhalt im Vergleich zu anderen Seiten ansteigt.“ ( twittern )
• Wie sich das Update auf Websites auswirkt: „Wie bei jedem Update können einige Websites Einbußen oder Gewinne feststellen. Es ist nichts falsch an Seiten, die jetzt unterdurchschnittlich funktionieren. Stattdessen kommen Änderungen an unseren Systemen Seiten zugute, die zuvor unterbelohnt wurden.“ ( tweet )
• In Bezug darauf , wann eine Wiederherstellung des Datenverkehrs für Websites erfolgen könnte, die daran arbeiten, die negativen Auswirkungen dieses Updates zu beheben: „Wenn Sie umfassende Änderungen vornehmen, ja, bedeutet dies im Allgemeinen, dass es einige Zeit dauern wird, bis unser nächstes umfassendes Kernupdate mögliche Verbesserungen zeigt. Aber wir machen immer Updates.“ ( twittern )

YMYL, QRG und EAT: Ein Wort zu Akronymen im Zusammenhang mit dem Medic Update

Im Allgemeinen gab es viele Diskussionen über YMYL, QRG und EAT und ihre Rolle im Medic-Update vom 1. August. Ich habe eine Zusammenfassung der Bedeutung dieser Akronyme zusammen mit ihrer Beziehung zum Update zusammengestellt:

• YMYL (Your Money Your Life-Websites) : In den frühen Tagen der Einführung des Sanitäter-Updates wiesen Marie Haynes und andere darauf hin, dass das Update hauptsächlich YMYL-Websites (Your Money or Your Life) betraf, aber auch Websites außerhalb dieser Branchen.
• QRG (Quality Rater Guidelines) : In einem Tweet, der während des Medic-Updates vom 1. August verschickt wurde, erwähnte Danny Sullivan die Verwendung der Google Quality Rater-Richtlinien als Referenz dafür, wie man „großartige Inhalte haben“ kann, um mit dem umfassenden Core-Update umzugehen.
• EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trust) : Der allgemeine Konsens besteht darin, dass Expertise, Autorität und Vertrauen (wie in den oben gezeigten QRGs beschrieben) Teil dessen zu sein scheinen, was Google im Medic-Update angepasst hat.

Obwohl dies allgemein für Websitebesitzer hilfreich ist, möchte ich auf einige Einzelheiten eingehen, was wir gelernt haben, als ich und andere mit gesundheitsbezogenen Websites gearbeitet haben, die von diesem Update negativ oder positiv betroffen sind.

gewonnene Erkenntnisse

Gesundheits-SERP-Landschaftsdaten

Um die Auswirkungen des Algorithmus-Updates auf die Gesundheitsbranche besser zu verstehen, haben wir 1.267 Keywords untersucht, die unserer Meinung nach die aktuelle Gesundheitsbranche repräsentieren. Nachfolgend finden Sie eine Beschreibung des von uns untersuchten Datensatzes:

• Alle Keywords hatten ein Suchvolumen von 400–45.000 durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen.
• Die SERP-Rankings für jedes Schlüsselwort wurden fünfzehn Tage nach dem Update vom 1. August abgerufen.
• Die Schlüsselwörter können in die folgenden Unterkategorien eingeteilt werden:
  • Big Hitters (allgemeine Keywords mit hohem Suchvolumen, die in allen Gesundheitsbranchen gefunden werden)
    • Bsp.: Okzipitalneuralgie, Humangenomprojekt, Hashimoto
  • Behandlungsbezogene Gesundheitsbegriffe
    • Bsp.: Poison Ivy-Behandlung, Bronchitis-Behandlung, Rosa-Augen-Behandlung
  • Rezeptbezogene Gesundheitsbegriffe
    • Bsp.: Lumpia-Rezept, magisches Mundwasser-Rezept, Joghurt-Parfait-Rezept
  • Leistungsbezogene Gesundheitsbegriffe
    • Beispiel: Vorteile von Kokosnussöl, Vorteile von Omega-3-Fettsäuren, Vorteile von alkalischem Wasser
  • Verwendungsbezogene Gesundheitsbegriffe
    • Beispiel: Verwendung von Teebaumöl, Verwendung von Gabapentin, Verwendung von Amoxicillin

Basierend auf den Trends und häufigen Vorkommnissen, die wir in jeder dieser Branchen gesehen haben, konnten wir eine Reihe gemeinsamer Merkmale für URLs sammeln, die für jede der oben genannten Keyword-Branchen auf den Plätzen 1 bis 5 ranken.

„Gesunde“ Seiten: Gewinner des Sanitäter-Updates

Insgesamt haben wir festgestellt, dass die folgenden Arten von Websites gegenüber dem, was zuvor vor dem Update vom 1. August an der Spitze der SERPs stand, bevorzugt wurden:

• Wissenschaftlich unterstützte Veröffentlichungsseiten für medizinische Fachzeitschriften
  • Beispiel: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/
• Ausschließlich informative Gesundheitsseiten
  • Beispiel: https://www.healthline.com/
• Von Universitäten gesponserte Gesundheitsinformationsseiten
  • Beispiel: https://www.health.harvard.edu/

Wenn es darum ging, was diese Seiten von all den anderen unterschied, die jetzt durch Googles Update bestraft wurden, ließen sich zwei Lager einteilen:

Unterschiede auf der Seite:

• Urheberschaft – Anzeige des Namens des Autors und medizinischer Zeugnisse irgendwo (normalerweise oben) in jedem Blogbeitrag. Ein großer Teil der Mediziner-Gewinner zeigte auch ihre Veröffentlichungsdaten an.
• Medizinische Zeugnisse – Anzeigen der medizinischen Zeugnisse jedes Autors, wenn die Verfasser-Byline angezeigt wird. Diese wurden oft mit der „Über uns“-Seite für jeden Autor oder einer Gruppenseite „treffen Sie unsere Autoren“ verlinkt.

Unterschiede außerhalb der Seite:

• Off-Page-Reputation – Neben einem gesunden, im Allgemeinen natürlich aussehenden Backlink-Profil hatten viele der Websites, die nach dem 1. August immer noch erfolgreich waren, verschiedene positive Off-Page-Signale, die von den folgenden Websites gesendet wurden:
  • BBB - Websites, die gute Bewertungen hatten oder aktiv bei der Lösung negativer Beschwerden waren, schienen nach dem medizinischen Update gut abzuschneiden.
  • VERTRAUEN
  • HONcode
    • Viele der Websites, die an solchen Orten zertifiziert wurden, zeigen diese Zertifizierungen in der Fußzeile ihrer Website an.
      

Weitere Unterschiede:

• Nach dem, was wir in Artikeln/Blog-Beiträgen gesehen haben, die einen guten Rang einnahmen, schien es üblich zu sein, medizinisches Fachpersonal als letzte Autorität in Bezug auf Ihre Gesundheit zu betrachten (z. B. „Konsultieren Sie Ihren Arzt, um zu sehen, ob diese Behandlung für Sie geeignet ist…“) unter den Seiten, die immer noch 15 Tage Post-Mediziner-Update gewannen.
• Im Fall von E-Commerce-Websites sah es so aus, als ob diese Seiten, solange sie sich mehr darauf konzentrierten, zu diskutieren, was das Produkt war und wie es hergestellt wurde, und nicht auf gesundheitsbezogene Angaben, diese Seiten organisch besser abschneiden als andere.
• In Bezug auf die Zusammensetzung der SERPs sieht es so aus, als ob Google versucht, die SERPs mit dem zu diversifizieren, was sie als wertvoll erachten

Zu diesen Punkten ist zu beachten, dass jede Keyword-Branche anders ist, und dies sind Ergebnisse, die wir aus dem oben beschriebenen breiten Datensatz verallgemeinert haben. Die Betrachtung eines ähnlichen Datensatzes in einer anderen Branche und Branche wird zu unterschiedlichen Ergebnissen führen.

Wiederherstellung

Wenn Sie das Pech haben, von diesem und allen anderen Updates, die seitdem eingeführt wurden , negativ beeinflusst zu werden , ist es am besten, Änderungen vorzunehmen, die den Vorgaben von Google entsprechen und was wir von den medizinischen Gewinnern für Ihre Branche sehen um Ihre Genesungsreise zu beginnen.

So wie Google seinen Algorithmus weiter aktualisiert, werden Websites weiterhin Möglichkeiten haben, ihre organische Leistung zu verbessern, und wie bei allen Dingen der Suchmaschinenoptimierung wird eine kontinuierliche Verbesserung unabhängig von der Leistung immer der beste Weg zum Sieg sein.