Actualización médica: lo que hemos aprendido hasta ahora

Lo único de lo que siempre podemos estar seguros cuando se trata del algoritmo de Google es que el cambio siempre está a la vuelta de la esquina. Desafortunadamente, con algunos de estos cambios, Google puede ser un poco más estricto sobre qué podemos hacer exactamente para adaptarnos a estos cambios. Este parece ser el caso con la actualización del algoritmo de núcleo amplio de Google del 1 de agosto. Si bien ya se ha escrito mucho sobre este tema, me gustaría compartir lo que hemos aprendido hasta ahora en lo que respecta a los sitios relacionados con la salud afectados por la actualización de Google Medic del 1 de agosto.

¿Qué es la actualización de Google Medic?

El 1 de agosto, Google comenzó a implementar una amplia actualización de algoritmo central que, según el consenso de Internet, afectó en gran medida a los sitios YMYL (su dinero, su vida). La actualización pareció favorecer a aquellos sitios que tenían EAT (experiencia, autoridad y confianza) bien establecidos.

El nombre 'Medic' proviene de la actualización que Barry Schwarts popularizó al describir el efecto que tuvo la actualización del algoritmo central amplio en los sitios relacionados con la salud. Esto me lleva al siguiente aspecto de la actualización de Medic. Los representantes de Google siempre han declarado que los cambios de algoritmo siempre se están probando, pero Google a veces implementa cambios que afectan todo el algoritmo de búsqueda. Estas se denominan actualizaciones de algoritmos de núcleo amplio.

Lo que Google ha dicho sobre el asunto

El 1 de agosto de 2010, Google no solo confirmó que se estaba implementando una actualización, sino que dijo que se trataba de una actualización de algoritmo de núcleo amplio.

Además de confirmar la existencia y el tipo de actualización que se está implementando, Google no ha brindado mucha más orientación que en el pasado (como se muestra a continuación):

• Qué corregir si se ve afectado por la actualización: “No existe una “solución” para las páginas que pueden tener un rendimiento inferior, aparte de permanecer enfocadas en crear contenido excelente. Con el tiempo, es posible que su contenido aumente en relación con otras páginas”. ( twittear )
• Cómo afecta la actualización a los sitios: “Al igual que con cualquier actualización, algunos sitios pueden notar caídas o ganancias. No hay nada de malo con las páginas que ahora pueden tener un bajo rendimiento. En cambio, es que los cambios en nuestros sistemas están beneficiando a las páginas que anteriormente no estaban bien recompensadas” ( tweet )
• Con respecto a cuándo podría ocurrir una recuperación de tráfico para los sitios que trabajan para abordar el efecto negativo de esta actualización: “Si realiza cambios amplios, sí, generalmente significa que tomará tiempo para ver posibles mejoras cuando nuestra próxima actualización central general ocurra. Pero siempre estamos haciendo actualizaciones”. ( twittear )

YMYL, QRG y EAT: una palabra sobre los acrónimos relacionados con la actualización médica

En términos generales, ha habido mucha discusión sobre YMYL, QRG y EAT y su papel en la actualización médica del 1 de agosto. He desglosado una sinopsis de lo que significan estos acrónimos junto con la forma en que se relacionan con la actualización:

• YMYL (sitios de Your Money Your Life) : durante los primeros días del lanzamiento de la actualización médica, Marie Haynes y otros señalaron que la actualización afectó principalmente a los sitios de YMYL (Your Money or Your Life), pero también a sitios fuera de estas verticales.
• QRG (Pautas del calificador de calidad) : en un tweet enviado durante la actualización médica del 1 de agosto, Danny Sullivan mencionó el uso de las pautas del Calificador de calidad de Google como referencia sobre cómo "tener un contenido excelente" como una forma de lidiar con la actualización central amplia.
• EAT (Experiencia, autoridad y confianza) : el consenso general es que la experiencia, la autoridad y la confianza (como se describe en los QRG que se muestran arriba) parecen haber sido parte de lo que Google ajustó en la actualización médica.

Si bien esto es útil para que los propietarios de sitios lo sepan en un nivel general, me gustaría entrar en algunos detalles de lo que hemos aprendido, ya que yo y otros hemos trabajado con sitios relacionados con la salud afectados positiva o negativamente por esta actualización.

Lecciones aprendidas

Datos de panorama SERP de salud

Para comprender mejor el efecto que tuvo la actualización del algoritmo en la industria de la salud, examinamos 1267 palabras clave que consideramos representaban la industria de la salud actual. A continuación se muestra una descripción del conjunto de datos que examinamos:

• Todas las palabras clave tenían un rango de volumen de búsqueda de 400 a 45 000 búsquedas mensuales promedio.
• Las clasificaciones SERP para cada palabra clave se obtuvieron quince días después de la actualización del 1 de agosto.
• Las palabras clave se pueden organizar en las siguientes subcategorías:
  • Big Hitters (palabras clave generales de alto volumen de búsqueda que se encuentran en todas las verticales de salud)
    • Ej: neuralgia occipital, proyecto genoma humano, hashimoto
  • Términos de salud relacionados con el tratamiento
    • Ej: tratamiento de hiedra venenosa, tratamiento de bronquitis, tratamiento de conjuntivitis
  • Términos de salud relacionados con recetas
    • Ej: receta de lumpia, receta de enjuague bucal mágico, receta de parfait de yogur
  • Términos de salud relacionados con los beneficios
    • Ej: beneficios del aceite de coco, beneficios omega 3, beneficios del agua alcalina
  • Términos de salud relacionados con los usos
    • Ej: usos de aceite de árbol de té, usos de gabapentina, usos de amoxicilina

Con base en las tendencias y las ocurrencias comunes que vimos en cada una de estas verticales, pudimos recopilar un conjunto de características comunes para la clasificación de URL en los lugares 1-5 para cada palabra clave vertical mencionada anteriormente.

Sitios “Saludables”: Ganadores de Actualización Médica

En general, notamos que los siguientes tipos de sitios parecían estar favorecidos por encima de lo que anteriormente estaba en la parte superior de los SERP antes de la actualización del 1 de agosto:

• Sitios de publicación de revistas médicas con respaldo científico
  • Ej: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/
• Sitios de salud estrictamente informativos
  • Ej: https://www.healthline.com/
• Sitios de salud informativos patrocinados por la universidad
  • Ej: https://www.health.harvard.edu/

Cuando se trataba de lo que diferenciaba a estos sitios de todos los demás que ahora están siendo castigados por la actualización de Google, se podría dividir en dos campos:

Diferencias en la página:

• Autoría : muestra el nombre del autor y las credenciales médicas en algún lugar (generalmente en la parte superior) de cada publicación de blog. Una gran parte de los ganadores médicos también mostraron sus fechas de publicación.
• Credenciales médicas : muestra las credenciales médicas de cada autor cuando se muestra la firma del autor. Estos a menudo se han vinculado a la página acerca de nosotros para cada autor o una página de grupo 'conozca a nuestros escritores'.

Diferencias fuera de página:

• Reputación fuera de la página: junto con un perfil de vínculo de retroceso sano y generalmente natural, muchos de los sitios que seguían ganando después del 1 de agosto tenían varias señales positivas fuera de la página enviadas desde los siguientes sitios:
  • BBB : los sitios que tenían buenas críticas o estaban activos en la resolución de cualquier queja negativa parecían funcionar bien después de la actualización médica.
  • CONFIANZA
  • código HON
    • Muchos de los sitios que fueron certificados en lugares como este muestran estas certificaciones en el pie de página de su sitio.
      

Otras diferencias:

• Por lo que vimos en artículos/publicaciones de blog que se clasifican bien, deferir a los profesionales médicos como la autoridad final con respecto a su salud (por ejemplo, "Consulte con su médico para ver si este tratamiento es adecuado para usted...") parecía ser algo común. entre los sitios que seguían ganando 15 días después de la actualización médica.
• En el caso de los sitios de comercio electrónico, parecía que siempre que el sitio se centrara más en discutir qué era el producto y cómo se hizo en lugar de en cualquier afirmación de salud, estas páginas parecían funcionar mejor orgánicamente que otras.
• Con respecto a la composición de las SERP, parece que Google está tratando de diversificar las SERP con lo que consideran valioso.

Una cosa a tener en cuenta sobre estos puntos es que cada palabra clave vertical es diferente y estos son hallazgos que generalizamos a partir del amplio conjunto de datos descrito anteriormente. Observar un conjunto de datos similar en una industria y una vertical diferente arrojará resultados diferentes.

Recuperación

Si tiene la desgracia de verse afectado negativamente por esta y todas las demás actualizaciones que se han implementado desde entonces , hacer cambios en línea con lo que Google ha prescrito, así como lo que estamos viendo que hacen los ganadores médicos para su vertical es el mejor lugar. para comenzar su viaje de recuperación.

Así como Google continúa actualizando su algoritmo, los sitios seguirán teniendo oportunidades para mejorar su rendimiento orgánico y, como ocurre con todo lo relacionado con el SEO, la mejora continua, independientemente del rendimiento, siempre será el mejor camino hacia la victoria.