醫生更新：到目前為止我們學到了什麼

已發表: 2022-06-29

對於 Google 的算法，我們始終可以確定的一件事是，變化總是指日可待。 不幸的是，隨著其中一些變化，谷歌對於我們可以做些什麼來適應這些變化可能會守口如瓶。 8 月 1 日 Google 廣泛的核心算法更新似乎就是這種情況。 雖然已經有很多關於這個主題的文章，但我想分享到目前為止我們所學到的關於受 8 月 1 日 Google Medic 更新影響的健康相關網站的知識。

什麼是 Google Medic 更新？

8 月 1 日，谷歌開始推出基於互聯網共識的廣泛核心算法更新，該更新很大程度上影響了 YMYL （你的錢，你的生活）網站。 該更新似乎有利於那些已經建立了 EAT（專業知識、權威和信任）的網站。

Barry Schwarts在描述廣泛的核心算法更新對健康相關網站的影響時，使更新中的“Medic”這個名稱變得流行。 這將我帶到了 Medic 更新的下一個方面。 谷歌代表一直表示，算法更改一直在測試中，但谷歌有時會推出影響整個搜索算法的更改。 這些被稱為廣泛的核心算法更新。

谷歌對此事的看法

2010 年 8 月 1 日， Google 不僅確認確實正在推出更新，而且表示這是一次廣泛的核心算法更新。

除了確認正在推出的更新的存在和類型之外，谷歌沒有提供比過去更多的指導（如下所示）：

  • 如果受更新影響，需要解決什麼問題： “對於那些表現不佳的頁面，除了繼續專注於構建出色的內容之外，沒有“修復”。 隨著時間的推移，您的內容可能會相對於其他頁面上升。” （推文）
  • 更新對網站的影響： “與任何更新一樣，一些網站可能會注意到下降或收益。 現在可能表現不佳的頁面沒有任何問題。 相反，我們系統的更改正在使以前獎勵不足的頁面受益”（推文）
  • 關於努力解決此更新的負面影響的網站何時會發生流量恢復： “如果您進行廣泛的更改，是的，這通常意味著我們的下一次廣泛的核心更新碰巧看到可能的改進需要時間。 但我們一直在更新。” （推文）

YMYL、QRG 和 EAT：關於與 Medic 更新相關的首字母縮略詞

一般來說，關於 YMYL、QRG 和 EAT 及其在 8 月 1 日軍醫更新中的作用的討論很多。 我已經分解了這些首字母縮略詞的含義以及它們與更新的關係的概要：

  • YMYL（Your Money Your Life） ：在 medic 更新推出的早期， Marie Haynes和其他人指出，該更新主要影響了 YMYL（Your Money or Your Life）網站，但也影響了這些垂直領域之外的網站。
  • QRG（質量評估指南） ：在8 月 1 日醫生更新期間發出的推文中，Danny Sullivan 提到使用Google 質量評估指南作為參考，說明如何“擁有出色的內容”作為處理廣泛核心更新的一種方式。
  • EAT（專業知識、權威性和信任） ：普遍的共識是專業知識、權威性和信任（如上面顯示的 QRG 中所述）似乎是谷歌在醫療更新中調整的一部分。

雖然這有助於網站所有者在一般層面上了解，但我想詳細說明我們在我和其他人與健康相關網站合作時所學到的一些細節，這些網站受到此更新的負面或正面影響。

得到教訓

健康 SERP 景觀數據

為了更好地了解算法更新對健康行業的影響，我們檢查了我們認為代表當前健康行業的 1,267 個關鍵詞。 以下是我們檢查的數據集的描述：

  • 所有關鍵字的搜索量範圍為平均每月搜索 400-45,000 次。
  • 每個關鍵字的 SERP 排名是在 8 月 1 日更新十五天后提取的數據。
  • 關鍵字可以組織成以下子類別：
    • Big Hitters（在所有健康垂直領域都可以找到的一般高搜索量關鍵字）
      • 例：枕神經痛、人類基因組計劃、橋本
    • 與治療相關的健康術語
      • 例如：毒藤治療、支氣管炎治療、紅眼病治療
    • 與食譜相關的健康術語
      • 例如：lumpia 配方、神奇漱口水配方、酸奶凍糕配方
    • 與福利相關的健康術語
      • 例如：椰子油的好處、歐米茄 3 的好處、鹼性水的好處
    • 使用相關的健康術語
      • 例如：茶樹油用途、加巴噴丁用途、阿莫西林用途

根據我們在這些垂直領域中看到的趨勢和常見事件，我們能夠為上述每個關鍵字垂直領域的排名 1-5 的 URL 收集一組共同特徵。

“健康”網站：Medic Update 獲獎者

總體而言，我們注意到以下類型的網站似乎比 8 月 1 日更新之前 SERP 頂部的網站更受歡迎：

  • 科學支持的醫學期刊出版網站
    • 例如： https ://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/
  • 嚴格信息健康網站
    • 例如： https ://www.healthline.com/
  • 大學贊助的信息健康網站
    • 例如： https ://www.health.harvard.edu/

當談到這些網站與現在受到谷歌更新懲罰的所有其他網站的區別時，可以分為兩個陣營：

頁面差異：

  • 作者身份- 在每篇博文的某處（通常在頂部）顯示作者的姓名和醫療證書。 很大一部分軍醫獲獎者還展示了他們的出版日期。
  • 醫療證書- 在顯示作者署名時顯示每個作者的醫療證書。 這些通常鏈接到每個作者的“關於我們”頁面或“認識我們的作者”頁面。

頁外差異：

  • 站外聲譽 - 除了健康、通常看起來自然的反向鏈接配置文件外，許多在 8 月 1 日之後仍然獲勝的網站都從以下網站發送了各種積極的站外信號：
    • BBB - 有良好評價或積極解決任何負面投訴的網站似乎在醫療更新後表現良好。
    • 信託
    • HON代碼
      • 許多在此類地方獲得認證的網站都會在其網站的頁腳顯示這些認證。

其他區別：

  • 從我們在排名很高的文章/博客文章中看到的情況來看，將醫療專業人員作為關於您的健康的最終權威（例如“諮詢您的醫生，看看這種治療是否適合您……”）似乎很常見在醫學更新後 15 天仍然獲勝的網站中。
  • 在電子商務網站的情況下，看起來只要該網站更多地關注產品是什麼以及它是如何製造的，而不是任何健康聲明，這些頁面似乎比其他頁面做得更好。
  • 關於 SERP 的構成，看起來谷歌正試圖用他們認為有價值的東西來使 SERP 多樣化

關於這些點需要注意的一點是，每個垂直關鍵詞都是不同的，這些是我們從上述廣泛數據集中得出的結論。 在不同的垂直和行業中查看類似的數據集會產生不同的發現。

恢復

如果您不幸受到此更新以及此後推出的所有其他更新的負面影響，那麼根據 Google 的規定以及我們看到的醫療贏家為您的垂直領域所做的更改進行更改是最好的地方開始您的康復之旅。

正如穀歌不斷更新其算法一樣，網站將繼續有機會提高其有機性能，並且與所有 SEO 一樣，無論性能如何，持續改進始終是通往勝利的最佳途徑。