医生更新：到目前为止我们学到了什么

已发表: 2022-06-29

对于 Google 的算法，我们始终可以确定的一件事是，变化总是指日可待。 不幸的是，随着其中一些变化，谷歌对于我们可以做些什么来适应这些变化可能会守口如瓶。 8 月 1 日 Google 广泛的核心算法更新似乎就是这种情况。 虽然已经有很多关于这个主题的文章，但我想分享到目前为止我们所学到的关于受 8 月 1 日 Google Medic 更新影响的健康相关网站的知识。

什么是 Google Medic 更新？

8 月 1 日，谷歌开始推出基于互联网共识的广泛核心算法更新，该更新很大程度上影响了 YMYL （你的钱，你的生活）网站。 该更新似乎有利于那些已经建立了 EAT（专业知识、权威和信任）的网站。

Barry Schwarts在描述广泛的核心算法更新对健康相关网站的影响时，使更新中的“Medic”这个名称变得流行。 这将我带到了 Medic 更新的下一个方面。 谷歌代表一直表示，算法更改一直在测试中，但谷歌有时会推出影响整个搜索算法的更改。 这些被称为广泛的核心算法更新。

谷歌对此事的看法

2010 年 8 月 1 日， Google 不仅确认确实正在推出更新，而且表示这是一次广泛的核心算法更新。

除了确认正在推出的更新的存在和类型之外，谷歌没有提供比过去更多的指导（如下所示）：

  • 如果受更新影响，需要解决什么问题： “对于那些表现不佳的页面，除了继续专注于构建出色的内容之外，没有“修复”。 随着时间的推移，您的内容可能会相对于其他页面上升。” （推文）
  • 更新对网站的影响： “与任何更新一样，一些网站可能会注意到下降或收益。 现在可能表现不佳的页面没有任何问题。 相反，我们系统的更改正在使以前奖励不足的页面受益”（推文）
  • 关于努力解决此更新的负面影响的网站何时可以恢复流量： “如果您进行广泛的更改，是的，这通常意味着我们的下一次广泛的核心更新碰巧看到可能的改进需要时间。 但我们一直在更新。” （推文）

YMYL、QRG 和 EAT：关于与 Medic 更新相关的首字母缩略词

一般来说，关于 YMYL、QRG 和 EAT 及其在 8 月 1 日军医更新中的作用的讨论很多。 我已经分解了这些首字母缩略词的含义以及它们与更新的关系的概要：

  • YMYL（Your Money Your Life） ：在 medic 更新推出的早期， Marie Haynes和其他人指出，该更新主要影响了 YMYL（Your Money or Your Life）网站，但也影响了这些垂直领域之外的网站。
  • QRG（质量评估指南） ：在8 月 1 日医生更新期间发出的推文中，Danny Sullivan 提到使用Google 质量评估指南作为参考，说明如何“拥有出色的内容”作为处理广泛核心更新的一种方式。
  • EAT（专业知识、权威性和信任） ：普遍的共识是专业知识、权威性和信任（如上面显示的 QRG 中所述）似乎是谷歌在医疗更新中调整的一部分。

虽然这有助于网站所有者在一般层面上了解，但我想详细说明我们在我和其他人与健康相关网站合作时所学到的一些细节，这些网站受到此更新的负面或正面影响。

得到教训

健康 SERP 景观数据

为了更好地了解算法更新对健康行业的影响，我们检查了我们认为代表当前健康行业的 1,267 个关键词。 以下是我们检查的数据集的描述：

  • 所有关键字的搜索量范围为平均每月搜索 400-45,000 次。
  • 每个关键字的 SERP 排名是在 8 月 1 日更新十五天后提取的数据。
  • 关键字可以组织成以下子类别：
    • Big Hitters（在所有健康垂直领域都可以找到的一般高搜索量关键字）
      • 例：枕神经痛、人类基因组计划、桥本
    • 与治疗相关的健康术语
      • 例如：毒藤治疗、支气管炎治疗、红眼病治疗
    • 与食谱相关的健康术语
      • 例如：lumpia 配方、神奇漱口水配方、酸奶冻糕配方
    • 与福利相关的健康术语
      • 例如：椰子油的好处、欧米茄 3 的好处、碱性水的好处
    • 使用相关的健康术语
      • 例如：茶树油用途、加巴喷丁用途、阿莫西林用途

根据我们在这些垂直领域中看到的趋势和常见事件，我们能够为上述每个关键字垂直领域的排名 1-5 的 URL 收集一组共同特征。

“健康”网站：Medic Update 获奖者

总体而言，我们注意到以下类型的网站似乎比 8 月 1 日更新之前 SERP 顶部的网站更受欢迎：

  • 科学支持的医学期刊出版网站
    • 例如： https ://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/
  • 严格信息健康网站
    • 例如： https ://www.healthline.com/
  • 大学赞助的信息健康网站
    • 例如： https ://www.health.harvard.edu/

当谈到这些网站与现在受到谷歌更新惩罚的所有其他网站的区别时，可以分为两个阵营：

页面差异：

  • 作者身份- 在每篇博文的某处（通常在顶部）显示作者的姓名和医疗证书。 很大一部分军医获奖者还展示了他们的出版日期。
  • 医疗证书- 在显示作者署名时显示每个作者的医疗证书。 这些通常链接到每个作者的“关于我们”页面或“认识我们的作者”页面。

页外差异：

  • 站外声誉 - 除了健康、通常看起来自然的反向链接配置文件外，许多在 8 月 1 日之后仍然获胜的网站都从以下网站发送了各种积极的站外信号：
    • BBB - 有良好评价或积极解决任何负面投诉的网站似乎在医疗更新后表现良好。
    • 信托
    • HON代码
      • 许多在此类地方获得认证的网站都会在其网站的页脚显示这些认证。

其他区别：

  • 从我们在排名很好的文章/博客文章中看到的情况来看，将医疗专业人员作为关于您的健康的最终权威（例如“咨询您的医生，看看这种治疗是否适合您……”）似乎很常见在医学更新后 15 天仍然获胜的网站中。
  • 在电子商务网站的情况下，看起来只要该网站更多地关注产品是什么以及它是如何制造的，而不是任何健康声明，这些页面似乎比其他页面做得更好。
  • 关于 SERP 的构成，看起来谷歌正试图用他们认为有价值的东西来使 SERP 多样化

关于这些点需要注意的一点是，每个垂直关键词都是不同的，这些是我们从上述广泛数据集中得出的结论。 在不同的垂直和行业中查看类似的数据集会产生不同的发现。

恢复

如果您不幸受到此更新以及此后推出的所有其他更新的负面影响，那么根据 Google 的规定以及我们看到的医疗赢家为您的垂直领域所做的更改进行更改是最好的地方开始您的康复之旅。

正如谷歌不断更新其算法一样，网站将继续有机会提高其有机性能，并且与所有 SEO 一样，无论性能如何，持续改进始终是通往胜利的最佳途径。