Mise à jour Medic : ce que nous avons appris jusqu'à présent

Publié: 2022-06-29

La seule chose dont nous pouvons toujours être sûrs en ce qui concerne l'algorithme de Google, c'est que le changement est toujours au coin de la rue. Malheureusement, avec certains de ces changements, Google peut être un peu plus discret sur ce que nous pouvons faire exactement pour nous adapter à ces changements. Cela semble être le cas avec la mise à jour de l'algorithme de base large de Google du 1er août. Bien qu'il y ait déjà beaucoup d'écrits sur ce sujet, j'aimerais partager ce que nous avons appris jusqu'à présent en ce qui concerne les sites liés à la santé touchés par la mise à jour de Google Medic du 1er août.

Qu'est-ce que la mise à jour Google Medic ?

Le 1er août, Google a commencé à déployer une large mise à jour de l'algorithme de base qui, sur la base d'un consensus sur Internet, a largement affecté les sites YMYL (votre argent, votre vie). La mise à jour semblait favoriser les sites qui avaient une EAT bien établie (expertise, autorité et confiance).

Le nom « Medic » vient de la mise à jour rendue populaire par Barry Schwarts lorsqu'il a décrit l'effet que la mise à jour de l'algorithme de base a eu sur les sites liés à la santé. Cela m'amène au prochain aspect de la mise à jour de Medic. Les représentants de Google ont toujours déclaré que les changements d'algorithme sont toujours testés, mais Google déploie parfois des changements qui affectent l'ensemble de l'algorithme de recherche. Celles-ci sont appelées mises à jour de l'algorithme de base large.

Ce que Google a dit à ce sujet

Le 01/08/10, Google a non seulement confirmé qu'une mise à jour était effectivement en cours de déploiement, mais a déclaré qu'il s'agissait d'une mise à jour de l'algorithme de base.

Outre la confirmation de l'existence et du type de mise à jour en cours de déploiement, Google n'a pas fourni beaucoup plus de conseils que par le passé (comme indiqué ci-dessous) :

  • Ce qu'il faut corriger si la mise à jour est affectée : "Il n'y a pas de "correctif" pour les pages qui peuvent être moins performantes que de rester concentré sur la création d'un contenu de qualité. Au fil du temps, il se peut que votre contenu augmente par rapport à d'autres pages. ( twitte )
  • Comment la mise à jour affecte les sites : "Comme pour toute mise à jour, certains sites peuvent noter des baisses ou des gains. Il n'y a rien de mal avec les pages qui peuvent maintenant sous-performer. Au lieu de cela, c'est que les changements apportés à nos systèmes profitent à des pages qui étaient auparavant sous-récompensées » ( tweet )
  • Concernant le moment où une reprise du trafic pourrait se produire pour les sites travaillant pour remédier à l'effet négatif de cette mise à jour : « Si vous apportez des modifications importantes, oui, cela signifie généralement qu'il faudra du temps pour que notre prochaine mise à jour générale du noyau se produise pour voir des améliorations possibles. Mais nous faisons toujours des mises à jour. ( twitte )

YMYL, QRG et EAT : un mot sur les acronymes liés à la mise à jour Medic

D'une manière générale, il y a eu beaucoup de discussions concernant YMYL, QRG et EAT et son rôle dans la mise à jour médicale du 1er août. J'ai décomposé un résumé de la signification de ces acronymes et de leur lien avec la mise à jour :

  • YMYL (votre argent, votre vie) : Au début du déploiement de la mise à jour médicale, Marie Haynes et d'autres ont souligné que la mise à jour concernait principalement les sites YMYL (votre argent ou votre vie), mais également les sites en dehors de ces secteurs verticaux.
  • QRG (Quality Rater Guidelines) : Dans un tweet envoyé lors de la mise à jour médicale du 1er août, Danny Sullivan a mentionné l'utilisation des directives Google Quality Rater comme référence sur la manière d'avoir un contenu de qualité pour gérer la mise à jour générale du noyau.
  • EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trust) : Le consensus général est que l'expertise, l'autorité et la confiance (telles que décrites dans les QRG ci-dessus) semblent avoir fait partie de ce que Google a ajusté dans la mise à jour médicale.

Bien que cela soit utile pour les propriétaires de sites à savoir de manière générale, j'aimerais entrer dans certains détails de ce que nous avons appris alors que moi et d'autres avons travaillé avec des sites liés à la santé affectés négativement ou positivement par cette mise à jour.

Leçons apprises

Données sur le paysage SERP de la santé

Afin de mieux comprendre l'effet de la mise à jour de l'algorithme sur l'industrie de la santé, nous avons examiné 1 267 mots clés qui, selon nous, représentaient l'industrie de la santé actuelle. Vous trouverez ci-dessous une description de l'ensemble de données que nous avons examiné :

  • Tous les mots clés avaient une plage de volume de recherche de 400 à 45 000 recherches mensuelles moyennes.
  • Le classement SERP pour chaque mot-clé a été extrait des données quinze jours après la mise à jour du 1er août.
  • Les mots-clés peuvent être organisés dans les sous-catégories suivantes :
    • Big Hitters (mots-clés généraux à volume de recherche élevé que l'on trouve dans tous les secteurs verticaux de la santé)
      • Ex : névralgie occipitale, projet de génome humain, hashimoto
    • Termes de santé liés au traitement
      • Ex : traitement de l'herbe à puce, traitement de la bronchite, traitement des yeux roses
    • Termes de santé liés à la recette
      • Ex : recette de lumpia, recette de bain de bouche magique, recette de parfait au yaourt
    • Termes de santé liés aux prestations
      • Ex : bienfaits de l'huile de coco, bienfaits des oméga 3, bienfaits de l'eau alcaline
    • Termes de santé liés aux usages
      • Ex : utilisations de l'huile d'arbre à thé, utilisations de la gabapentine, utilisations de l'amoxicilline

Sur la base des tendances et des occurrences courantes que nous avons observées dans chacun de ces secteurs verticaux, nous avons pu rassembler un ensemble de caractéristiques communes pour les URL se classant aux points 1 à 5 pour chaque secteur vertical de mots clés mentionné ci-dessus.

Sites « sains » : gagnants de la mise à jour médicale

Dans l'ensemble, nous avons remarqué que les types de sites suivants semblaient être favorisés par rapport à ce qui était auparavant en tête des SERP avant la mise à jour du 1er août :

  • Sites de publication de revues médicales scientifiquement soutenus
    • Ex : https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/
  • Sites de santé strictement informatifs
    • Ex : https://www.healthline.com/
  • Sites d'information sur la santé parrainés par l'université
    • Ex : https://www.health.harvard.edu/

En ce qui concerne ce qui différenciait ces sites de tous les autres désormais punis par la mise à jour de Google, on pouvait les classer en deux camps :

Différences sur la page :

  • Paternité - Affichage du nom de l'auteur et des références médicales quelque part (généralement en haut) de chaque article de blog. Une grande partie des lauréats médicaux ont également affiché leurs dates de publication.
  • Références médicales - Affichage des références médicales de chaque auteur lors de l'affichage de la signature de l'auteur. Ceux-ci ont souvent été liés à la page à propos de nous pour chaque auteur ou à la page "rencontrez nos écrivains" du groupe.

Différences hors page :

  • Réputation hors page - En plus d'un profil de backlink sain et généralement naturel, de nombreux sites encore gagnants après le 1er août ont reçu divers signaux positifs hors page envoyés par les sites suivants :
    • BBB - Les sites qui avaient de bonnes critiques ou qui étaient actifs dans la résolution des plaintes négatives semblaient bien fonctionner après la mise à jour médicale.
    • CONFIANCE
    • Code HON
      • De nombreux sites certifiés sur des sites comme celui-ci affichent ces certifications au pied de page de leur site.

Autres différences :

  • D'après ce que nous avons vu sur les articles/blogs qui se classent bien, s'en remettre aux professionnels de la santé comme autorité finale concernant votre santé (ex. "Consultez votre médecin pour voir si ce traitement vous convient...") semble être un phénomène courant parmi les sites qui gagnaient encore 15 jours après la mise à jour médicale.
  • Dans le cas des sites de commerce électronique, il semblait que tant que le site se concentrait davantage sur la nature du produit et sa fabrication plutôt que sur des allégations de santé, ces pages semblaient mieux fonctionner de manière organique que les autres.
  • En ce qui concerne la composition des SERP, il semble que Google essaie de diversifier les SERP avec ce qu'ils jugent comme précieux

Une chose à noter à propos de ces points est que chaque verticale de mot-clé est différente et ce sont des résultats que nous avons généralisés à partir du vaste ensemble de données décrit ci-dessus. L'examen d'un ensemble de données similaire dans une verticale et une industrie différentes donnera des résultats différents.

Récupération

Si vous avez le malheur d'être affecté négativement par cela et toutes les autres mises à jour qui ont été déployées depuis lors , apporter des modifications conformément à ce que Google a prescrit ainsi qu'à ce que nous voyons les gagnants médicaux pour votre secteur vertical est le meilleur endroit pour commencer votre parcours de rétablissement.

Tout comme Google continue de mettre à jour son algorithme, les sites continueront d'avoir la possibilité d'améliorer leurs performances organiques et, comme pour tout ce qui concerne le référencement, l'amélioration continue, quelles que soient les performances, sera toujours le meilleur chemin vers la victoire.