Aktualizacja Medyka: Czego nauczyliśmy się do tej pory

Opublikowany: 2022-06-29

Jedyną rzeczą, której zawsze możemy być pewni, jeśli chodzi o algorytm Google, jest to, że zmiana jest zawsze tuż za rogiem. Niestety, w przypadku niektórych z tych zmian Google może być nieco bardziej ograniczony w kwestii tego, co dokładnie możemy zrobić, aby dostosować się do tych zmian. Wydaje się, że tak jest w przypadku aktualizacji szerokiego podstawowego algorytmu Google z 1 sierpnia. Chociaż na ten temat napisano już wiele, chciałbym podzielić się tym, czego dowiedzieliśmy się do tej pory, jeśli chodzi o witryny związane ze zdrowiem, których dotyczy aktualizacja Google Medic z 1 sierpnia.

Co to jest aktualizacja Google Medic?

1 sierpnia Google rozpoczął wdrażanie szerokiej aktualizacji podstawowego algorytmu, która, w oparciu o konsensus internetowy, w dużej mierze wpłynęła na witryny YMYL (twoje pieniądze, twoje życie). Aktualizacja wydawała się faworyzować te witryny, które miały ugruntowaną pozycję EAT (wiedza, autorytet i zaufanie).

Nazwa „Medyk” pochodzi od Aktualizacji, która została spopularyzowana przez Barry'ego Schwartsa , który opisał wpływ aktualizacji szerokiego rdzenia algorytmu na strony związane ze zdrowiem. To prowadzi mnie do kolejnego aspektu aktualizacji Medyka. Przedstawiciele Google konsekwentnie twierdzili , że zmiany algorytmu są zawsze testowane, ale Google czasami wprowadza zmiany, które wpływają na cały algorytm wyszukiwania. Są to tak zwane aktualizacje szerokiego algorytmu rdzenia.

Co Google powiedział w tej sprawie

W dniu 08.10.2010 Google nie tylko potwierdził , że aktualizacja jest rzeczywiście wdrażana, ale powiedział, że jest to szeroka aktualizacja algorytmu rdzenia.

Poza potwierdzeniem istnienia i rodzaju wprowadzanej aktualizacji, Google nie dostarczył znacznie więcej wskazówek niż w przeszłości (jak pokazano poniżej):

  • Co naprawić, jeśli aktualizacja dotyczy: „Nie ma „naprawy” dla stron, które mogą działać gorzej, poza skupieniem się na tworzeniu świetnych treści. Z biegiem czasu może się zdarzyć, że Twoje treści mogą wzrosnąć w porównaniu z innymi stronami”. ( tweet )
  • Jak aktualizacja wpływa na witryny: „Podobnie jak w przypadku każdej aktualizacji, niektóre witryny mogą odnotować spadki lub wzrosty. Nie ma nic złego w stronach, które mogą być teraz słabsze. Zamiast tego zmiany w naszych systemach przynoszą korzyści stronom, które wcześniej były niedoceniane” ( tweet )
  • Jeśli chodzi o to, kiedy może nastąpić odzyskanie ruchu w witrynach, które mają zaradzić negatywnym skutkom tej aktualizacji: „Jeśli wprowadzisz szeroko zakrojone zmiany, tak, ogólnie oznacza to, że minie trochę czasu, zanim nastąpi następna szeroka aktualizacja rdzenia, aby zobaczyć możliwe ulepszenia. Ale zawsze dokonujemy aktualizacji”. ( tweet )

YMYL, QRG i EAT: słowo o akronimach związanych z aktualizacją medyczną

Ogólnie rzecz biorąc, toczyło się wiele dyskusji na temat YMYL, QRG i EAT oraz ich roli w aktualizacji medyka z 1 sierpnia. Zrobiłem streszczenie tego, co oznaczają te akronimy wraz z ich związkiem z aktualizacją:

  • YMYL (witryny Twoje pieniądze, Twoje życie) : We wczesnych dniach aktualizacji medyków Marie Haynes i inni wskazali, że aktualizacja dotyczyła głównie witryn YMYL (Twoje pieniądze lub Twoje życie), ale dotyczyła także witryn spoza tych branż.
  • QRG (Wytyczne dotyczące oceny jakości) : W tweecie wysłanym podczas aktualizacji medycznej 1 sierpnia Danny Sullivan wspomniał o wykorzystaniu wytycznych dotyczących oceny jakości Google jako odniesienia do tego, jak „mieć świetną treść” jako sposób radzenia sobie z szeroką aktualizacją rdzenia.
  • EAT (Ekspertyza, autorytatywność i zaufanie) : Ogólny konsensus jest taki, że wiedza fachowa, autorytatywność i zaufanie (jak opisano w QRG pokazanych powyżej) wydają się być częścią tego, co Google dostosował w aktualizacji medycznej.

Chociaż ogólnie jest to przydatne dla właścicieli witryn, chciałbym omówić niektóre szczegóły tego, czego się nauczyliśmy, gdy wraz z innymi pracowaliśmy z witrynami związanymi ze zdrowiem, na które ta aktualizacja wpłynęła negatywnie lub pozytywnie.

Zdobyta wiedza

Dane krajobrazowe SERP w zakresie zdrowia

Aby lepiej zrozumieć wpływ aktualizacji algorytmu na branżę zdrowotną, zbadaliśmy 1267 słów kluczowych, które naszym zdaniem reprezentują obecną branżę zdrowotną. Poniżej znajduje się opis zbadanego przez nas zbioru danych:

  • Wszystkie słowa kluczowe miały zakres liczby wyszukiwań 400-45 000 średnio miesięcznych wyszukiwań.
  • Rankingi SERP dla każdego słowa kluczowego zostały pobrane z danych piętnaście dni po aktualizacji z 1 sierpnia.
  • Słowa kluczowe można podzielić na następujące podkategorie:
    • Big Hitters (ogólne słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, które można znaleźć we wszystkich branżach związanych ze zdrowiem)
      • Np. neuralgia potyliczna, projekt genomu ludzkiego, hashimoto
    • Warunki zdrowotne związane z leczeniem
      • Np.: leczenie trującego bluszczu, leczenie zapalenia oskrzeli, leczenie różowego oka
    • Terminy zdrowotne związane z przepisem
      • Np. przepis na lumpię, przepis na magiczny płyn do płukania ust, przepis na jogurt na parfait
    • Warunki zdrowotne związane ze świadczeniami
      • Np.: korzyści z oleju kokosowego, korzyści z omega 3, korzyści z wody alkalicznej
    • Terminy zdrowotne związane z używaniem
      • Np. zastosowania olejku z drzewa herbacianego, zastosowania gabapentyny, zastosowania amoksycyliny

Na podstawie trendów i typowych zdarzeń, które zaobserwowaliśmy w każdej z tych branż, byliśmy w stanie zebrać zestaw wspólnych cech dla rankingu adresów URL w miejscach 1-5 dla każdej wspomnianej wyżej branży słów kluczowych.

„Zdrowe” witryny: zwycięzcy aktualizacji medycznej

Ogólnie rzecz biorąc, zauważyliśmy, że następujące typy witryn wydają się być preferowane w stosunku do tego, co wcześniej znajdowało się na szczycie SERP przed aktualizacją z 1 sierpnia:

  • Witryny z publikacjami czasopism medycznych wspierane naukowo
    • Np.: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/
  • Strony ściśle informacyjne dotyczące zdrowia
    • Np.: https://www.healthline.com/
  • Sponsorowane przez uniwersytet strony informacyjne dotyczące zdrowia
    • Np.: https://www.health.harvard.edu/

Jeśli chodzi o to, co odróżnia te witryny od wszystkich innych, które są teraz karane przez aktualizację Google, można podzielić na dwa obozy:

Różnice na stronie:

  • Autorstwo — wyświetlanie nazwiska autora i danych medycznych w dowolnym miejscu (zwykle u góry) każdego posta na blogu. Duża część zwycięzców w dziedzinie medycyny pokazała również daty publikacji.
  • Poświadczenia medyczne — wyświetlanie poświadczeń medycznych każdego autora podczas wyświetlania wpisu autora. Często były one połączone ze stroną o nas dla każdego autora lub stroną grupy „poznaj naszych pisarzy”.

Różnice poza stroną:

  • Reputacja poza stroną — wraz ze zdrowym, ogólnie naturalnie wyglądającym profilem linków zwrotnych, wiele witryn wciąż wygrywających po 1 sierpnia miało różne pozytywne sygnały poza stroną wysyłane z następujących witryn:
    • BBB — Strony, które miały dobre recenzje lub były aktywne w rozwiązywaniu wszelkich negatywnych skarg, wydawały się dobrze aktualizować po medycynie.
    • ZAUFANIE
    • Kod HON
      • Wiele witryn, które otrzymały certyfikat w miejscach takich jak to, wyświetla te certyfikaty w stopce swojej witryny.

Inne różnice:

  • Z tego, co widzieliśmy w artykułach/postach na blogu, które zajmują dobrą pozycję, odnoszenie się do personelu medycznego jako ostatecznego autorytetu w zakresie twojego zdrowia (np. „Skonsultuj się z lekarzem, aby sprawdzić, czy to leczenie jest dla ciebie odpowiednie…”) wydawało się częstym zjawiskiem wśród witryn, które wciąż wygrywały 15 dni po aktualizacji medycznej.
  • W przypadku witryn e-commerce wyglądało na to, że o ile witryna skupiała się bardziej na omawianiu tego, czym był produkt i jak został wykonany, a nie na jakichkolwiek oświadczeniach zdrowotnych, strony te wydawały się radzić sobie lepiej organicznie niż inne.
  • Jeśli chodzi o skład SERP, wygląda na to, że Google próbuje zdywersyfikować SERP o to, co uważa za wartościowe

Należy zwrócić uwagę na to, że każda branża słów kluczowych jest inna i są to wyniki, które uogólniliśmy na podstawie opisanego powyżej szerokiego zestawu danych. Spojrzenie na podobny zestaw danych w innej branży i branży da różne wyniki.

Powrót do zdrowia

Jeśli masz nieszczęście, że ta i wszystkie inne aktualizacje, które pojawiły się od tamtego czasu , negatywnie wpłynęły na Ciebie , wprowadzenie zmian zgodnie z zaleceniami Google oraz zwycięzcami zawodów medycznych w Twojej branży jest najlepszym miejscem aby rozpocząć podróż do zdrowia.

Tak jak Google nadal aktualizuje swój algorytm, witryny będą nadal miały możliwość poprawy swojej organicznej wydajności i tak jak w przypadku wszystkich rzeczy związanych z SEO, ciągłe doskonalenie niezależnie od wydajności zawsze będzie najlepszą drogą do zwycięstwa.