Actualizare medicală: Ce am învățat până acum

Publicat: 2022-06-29

Singurul lucru de care putem fi întotdeauna siguri când vine vorba de algoritmul Google este că schimbarea este întotdeauna la colț. Din păcate, cu unele dintre aceste modificări, Google poate fi puțin mai tare cu privire la ce putem face exact pentru a ne adapta la aceste schimbări. Acesta pare să fie cazul actualizării algoritmului de bază generală Google de 1 august. Deși s-au scris deja multe despre acest subiect, aș dori să împărtășesc ceea ce am învățat până acum când vine vorba de site-urile legate de sănătate afectate de actualizarea Google Medic din 1 august.

Ce este Google Medic Update?

Pe 1 august, Google a început să lanseze o actualizare a algoritmului de bază care, pe baza consensului internetului, a afectat în mare măsură site-urile YMYL (banii tăi, viața ta). Actualizarea părea să favorizeze acele site-uri care aveau EAT bine stabilit (expertiză, autoritate și încredere).

Numele „Medic” provine de la Actualizarea a fost făcută populară de Barry Schwarts , deoarece a descris efectul pe care actualizarea algoritmului de bază l-a avut asupra site-urilor legate de sănătate. Acest lucru mă duce la următorul aspect al actualizării Medic. Reprezentanții Google au afirmat în mod constant că modificările algoritmului sunt întotdeauna testate, dar Google uneori lansează modificări care afectează întregul algoritm de căutare. Acestea se numesc actualizări ale algoritmului de bază.

Ce a spus Google despre această chestiune

Pe 8/1/10, Google nu numai că a confirmat că o actualizare a fost într-adevăr în curs de lansare, dar a spus că este o actualizare a algoritmului de bază.

În afară de confirmarea existenței și a tipului de actualizare în curs de lansare, Google nu a oferit mult mai multe îndrumări decât în ​​trecut (după cum se arată mai jos):

  • Ce să remediați dacă este afectat de actualizare: „Nu există nicio „remediere” pentru paginile care ar putea funcționa mai puțin bine, în afară de a rămâne concentrat pe crearea de conținut excelent. În timp, s-ar putea ca conținutul tău să crească în raport cu alte pagini.” ( tweet )
  • Cum afectează actualizarea site-urile: „Ca și în cazul oricărei actualizări, unele site-uri pot observa scăderi sau câștiguri. Nu este nimic în neregulă cu paginile care acum ar putea să performanțe scăzute. În schimb, modificările aduse sistemelor noastre beneficiază de pagini care anterior erau sub-recompensate” ( tweet )
  • În ceea ce privește momentul în care ar putea avea loc o recuperare a traficului pentru site-urile care lucrează pentru a aborda efectul negativ al acestei actualizări: „Dacă faceți modificări ample, da, înseamnă, în general, că va dura timp până când următoarea noastră actualizare generală de bază va avea posibile îmbunătățiri. Dar facem mereu actualizări.” ( tweet )

YMYL, QRG și EAT: un cuvânt despre acronimele legate de actualizarea medicală

În general, au existat multe discuții cu privire la YMYL, QRG și EAT și rolul său în actualizarea medicală de 1 august. Am detaliat un rezumat al semnificației acestor acronime împreună cu modul în care se leagă cu actualizarea:

  • YMYL (site-uri Your Money Your Life) : În primele zile ale lansării actualizării medicale, Marie Haynes și alții au subliniat că actualizarea a afectat în mare parte site-urile YMYL (Your Money or Your Life), dar a afectat și site-uri din afara acestor verticale.
  • QRG (Linii directoare pentru evaluarea calității) : Într -un tweet trimis în timpul actualizării medicale de 1 august, Danny Sullivan a menționat folosirea ghidurilor Google Quality Rater ca referință despre cum să „ai un conținut grozav” ca o modalitate de a face față actualizării de bază.
  • EAT (Expertiză, Autoritate și încredere) : Consensul general este că expertiza, autoritatea și încrederea (așa cum sunt descrise în QRG-urile prezentate mai sus) par să fi făcut parte din ceea ce a ajustat Google în actualizarea medicală.

Deși acest lucru este util pentru proprietarii de site-uri să știe la nivel general, aș dori să intru în unele detalii despre ceea ce am învățat, deoarece eu și alții am lucrat cu site-uri legate de sănătate afectate negativ sau pozitiv de această actualizare.

Lecții învățate

Date peisaj SERP de sănătate

Pentru a înțelege mai bine efectul pe care actualizarea algoritmului l-a avut asupra industriei sănătății, am examinat 1.267 de cuvinte cheie despre care am simțit că reprezintă industria actuală a sănătății. Mai jos este o descriere a setului de date pe care l-am examinat:

  • Toate cuvintele cheie au avut un interval de volum de căutare de 400-45.000 de căutări lunare medii.
  • Clasamentul SERP pentru fiecare cuvânt cheie a fost extras de date la cincisprezece zile după actualizarea din 1 august.
  • Cuvintele cheie pot fi organizate în următoarele subcategorii:
    • Big Hitters (cuvinte cheie generale cu volum mare de căutare care se găsesc în toate verticalele de sănătate)
      • Ex: nevralgie occipitală, proiect genom uman, hashimoto
    • Termenii de sănătate legati de tratament
      • Ex: tratament cu iedera otrăvitoare, tratament bronșită, tratament ochi roz
    • Termeni de sănătate legați de rețete
      • Ex: reteta de lumpia, reteta de apa de gura magica, reteta de parfait cu iaurt
    • Condiții de sănătate legate de beneficii
      • Ex: beneficiile uleiului de cocos, beneficiile omega 3, beneficiile apei alcaline
    • Termeni de sănătate legați de utilizări
      • Ex: utilizări ulei de arbore de ceai, utilizări gabapentin, utilizări amoxicilină

Pe baza tendințelor și aparițiilor comune pe care le-am văzut în fiecare dintre aceste verticale, am putut aduna un set de caracteristici comune pentru clasarea adreselor URL în locurile 1-5 pentru fiecare verticală a cuvintelor cheie menționată mai sus.

Site-uri „sănătoase”: Câștigătorii actualizării medicale

În general, am observat că următoarele tipuri de site-uri păreau a fi favorizate peste ceea ce era anterior în partea de sus a SERP-urilor înainte de actualizarea de 1 august:

  • Site-uri de publicare a revistelor medicale susținute științific
    • De exemplu: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/
  • Site-uri de sănătate strict informaționale
    • De exemplu: https://www.healthline.com/
  • Site-uri informaționale de sănătate sponsorizate de universitate
    • Ex: https://www.health.harvard.edu/

Când a fost vorba de ceea ce a diferențiat aceste site-uri de toate celelalte care sunt acum pedepsite de actualizarea Google, ar putea fi pus în două tabere:

Diferențele pe pagină:

  • Calitatea de autor - Afișarea numelui autorului și a acreditărilor medicale undeva (de obicei în partea de sus) a fiecărei postări de blog. O mare parte dintre câștigătorii medicilor și-au afișat și datele de publicare.
  • Acreditări medicale - Afișarea acreditărilor medicale ale fiecărui autor atunci când se afișează numele autorului. Acestea au fost adesea legate la pagina despre noi pentru fiecare autor sau un grup de „întâlniți-i pe scriitorii noștri”.

Diferențele în afara paginii:

  • Reputație în afara paginii - Alături de un profil de backlink sănătos, cu aspect general natural, multe dintre site-urile care încă câștigau după 1 august au primit diverse semnale pozitive în afara paginii de pe următoarele site-uri:
    • BBB - Site-urile care au avut recenzii bune sau au fost active în rezolvarea oricăror reclamații negative păreau să se descurce bine după actualizarea medicală.
    • ÎNCREDERE
    • HONcode
      • Multe dintre site-urile care au fost certificate în locuri ca acesta afișează aceste certificări în subsolul site-ului lor.

Alte diferente:

  • Din ceea ce am văzut în articolele/postările de blog care se clasează bine, acordarea de către profesioniștii medicali ca autoritate finală în ceea ce privește sănătatea dumneavoastră (ex. „Consultați-vă cu medicul dumneavoastră pentru a vedea dacă acest tratament este potrivit pentru dvs.…”) părea a fi o întâmplare comună. printre site-urile care încă câștigau actualizarea post-medic de 15 zile.
  • În cazul site-urilor de comerț electronic, atâta timp cât site-ul s-a concentrat mai mult pe discutarea despre ce este produsul și cum a fost făcut, mai degrabă decât pe orice declarații de sănătate, aceste pagini păreau să se descurce organic mai bine decât altele.
  • În ceea ce privește componența SERP-urilor, se pare că Google încearcă să diversifice SERP-urile cu ceea ce le consideră valoroase.

Un lucru de remarcat despre aceste puncte este că fiecare verticală a cuvintelor cheie este diferită și acestea sunt constatări pe care le-am generalizat din setul amplu de date descris mai sus. Privind un set de date similar într-o verticală și industrie diferite, va produce constatări diferite.

Recuperare

Dacă aveți ghinionul de a fi afectat negativ de aceasta și de toate celelalte actualizări care au fost lansate de atunci , să faceți modificări în conformitate cu ceea ce v-a prescris Google, precum și cu ceea ce văd că câștigătorii medicilor pentru verticala dvs. fac este cel mai bun loc pentru a începe călătoria de recuperare.

Așa cum Google continuă să își actualizeze algoritmul, site-urile vor continua să aibă oportunități de a-și îmbunătăți performanța organică și, ca și în cazul tuturor lucrurilor legate de SEO, îmbunătățirea continuă, indiferent de performanță, va fi întotdeauna cea mai bună cale către victorie.