Обновление медика: что мы узнали на данный момент

Опубликовано: 2022-06-29

Когда дело доходит до алгоритма Google, мы всегда можем быть уверены в том, что изменения всегда не за горами. К сожалению, с некоторыми из этих изменений Google может быть немного более молчаливым в отношении того, что именно мы можем сделать, чтобы приспособиться к этим изменениям. Похоже, это относится к обновлению алгоритма Google от 1 августа. Хотя на эту тему уже написано много, я хотел бы поделиться тем, что мы узнали на данный момент, когда речь идет о сайтах, связанных со здоровьем, затронутых обновлением Google Medic от 1 августа.

Что такое обновление Google Medic?

1 августа Google начал развертывание масштабного обновления основного алгоритма, которое, согласно консенсусу в Интернете, в значительной степени затронуло сайты YMYL (ваши деньги, ваша жизнь). Обновление, казалось, отдавало предпочтение тем сайтам, у которых был хорошо зарекомендовавший себя EAT (экспертиза, авторитет и доверие).

Название «Медик» происходит от обновления, которое сделал популярным Барри Швартс , когда он описал эффект, который обновление широкого ядра алгоритма оказало на сайты, связанные со здоровьем. Это подводит меня к следующему аспекту обновления Медика. Представители Google постоянно заявляют , что изменения алгоритма всегда тестируются, но Google иногда вносит изменения, которые затрагивают весь алгоритм поиска. Они называются обновлениями алгоритма широкого ядра.

Что Google сказал по этому поводу

01.08.10 Google не только подтвердил , что обновление действительно выпускается, но и сказал, что это обновление общего ядра алгоритма.

Помимо подтверждения существования и типа выпускаемого обновления, Google не предоставил больше рекомендаций, чем в прошлом (как показано ниже):

  • Что исправить, если на это повлияло обновление: «Нет «исправления» для страниц, которые могут работать хуже, кроме как сосредоточиться на создании отличного контента. Со временем может случиться так, что ваш контент может подняться по сравнению с другими страницами». ( твит )
  • Как обновление влияет на сайты: «Как и при любом обновлении, некоторые сайты могут отметить падение или рост. Нет ничего плохого в страницах, которые теперь могут быть недостаточно производительными. Вместо этого изменения в наших системах приносят пользу страницам, которые ранее недооценивались» ( твит ) .
  • Относительно того, когда может произойти восстановление трафика для сайтов, работающих над устранением негативного эффекта этого обновления: «Если вы вносите серьезные изменения, да, это обычно означает, что потребуется время, чтобы наше следующее широкое основное обновление увидело возможные улучшения. Но мы всегда делаем обновления». ( твит )

YMYL, QRG и EAT: слова об акронимах, связанных с обновлением Medic

Вообще говоря, было много дискуссий относительно YMYL, QRG и EAT и их роли в медицинском обновлении от 1 августа. Я разбил краткий обзор того, что означают эти аббревиатуры, а также то, как они относятся к обновлению:

  • YMYL (сайты «Ваши деньги, ваша жизнь») : в первые дни после выпуска медицинского обновления Мари Хейнс и другие отметили, что обновление в основном затронуло сайты YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь), но также затронуло и сайты за пределами этих вертикалей.
  • QRG (Руководство по оценке качества) : в твите, разосланном во время обновления медика от 1 августа, Дэнни Салливан упомянул об использовании рекомендаций Google по оценке качества в качестве ссылки на то, как «иметь отличный контент» как способ справиться с обширным основным обновлением.
  • EAT (Экспертиза, Авторитетность и Доверие) . По общему мнению, опыт, авторитетность и доверие (как описано в QRG, показанных выше), по-видимому, были частью того, что Google скорректировал в обновлении для медиков.

Хотя это полезно знать владельцам сайтов на общем уровне, я хотел бы рассказать о некоторых особенностях того, что мы узнали, когда я и другие работали с сайтами, связанными со здоровьем, на которые негативно или позитивно повлияло это обновление.

Уроки выучены

Данные ландшафта поисковой выдачи Health

Чтобы лучше понять влияние обновления алгоритма на отрасль здравоохранения, мы изучили 1267 ключевых слов, которые, по нашему мнению, представляют собой текущую отрасль здравоохранения. Ниже приведено описание набора данных, который мы рассмотрели:

  • Все ключевые слова имели диапазон объема поиска от 400 до 45 000 запросов в среднем в месяц.
  • Рейтинг SERP для каждого ключевого слова был получен через пятнадцать дней после обновления от 1 августа.
  • Ключевые слова можно разделить на следующие подкатегории:
    • Big Hitters (общие ключевые слова с большим объемом поиска, которые встречаются во всех сферах здравоохранения)
      • Пример: затылочная невралгия, проект генома человека, Хашимото.
    • Медицинские термины, связанные с лечением
      • Например: лечение ядовитым плющом, лечение бронхита, лечение конъюнктивита.
    • Термины здоровья, связанные с рецептами
      • Пример: рецепт люмпии, рецепт волшебной жидкости для полоскания рта, рецепт йогуртового парфе.
    • Условия здоровья, связанные с льготами
      • Например: польза кокосового масла, польза омега-3, польза щелочной воды.
    • Термины, связанные со здоровьем
      • Пример: использование масла чайного дерева, использование габапентина, использование амоксициллина.

Основываясь на тенденциях и общих случаях, которые мы наблюдали в каждой из этих вертикалей, мы смогли собрать набор общих характеристик для ранжирования URL-адресов в местах 1-5 для каждой вертикали ключевого слова, упомянутой выше.

«Здоровые» сайты: победители обновления «Медик»

В целом, мы заметили, что следующие типы сайтов оказались более предпочтительными, чем те, которые ранее были в верхней части поисковой выдачи до обновления от 1 августа:

  • Сайты публикации медицинских журналов с научной поддержкой
    • Пример: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/
  • Строго информационные сайты о здоровье
    • Пример: https://www.healthline.com/
  • Информационные сайты о здоровье, спонсируемые университетами
    • Пример: https://www.health.harvard.edu/

Когда дело дошло до того, что отличает эти сайты от всех остальных, которые сейчас наказываются обновлением Google, их можно разделить на два лагеря:

Отличия на странице:

  • Авторство . Отображение имени автора и медицинских данных где-то (обычно вверху) каждого поста в блоге. Большая часть медиков-победителей также указала даты публикации.
  • Медицинские удостоверения — отображение медицинских удостоверений каждого автора при отображении имени автора. Они часто были связаны со страницей о нас для каждого автора или страницей группы «Познакомьтесь с нашими писателями».

Отличия вне страницы:

  • Репутация вне страницы. Наряду со здоровым, как правило, естественным профилем обратных ссылок, многие из сайтов, которые все еще выигрывали после 1 августа, имели различные положительные сигналы вне страницы, отправленные им со следующих сайтов:
    • BBB . Сайты с хорошими отзывами или активно реагирующие на любые негативные жалобы, казалось, преуспели после медицинского обновления.
    • TRUSTe
    • HONcode
      • Многие сайты, которые были сертифицированы в таких местах, отображают эти сертификаты в нижнем колонтитуле своего сайта.

Другие отличия:

  • Судя по тому, что мы видели в статьях/сообщениях в блогах, которые имеют высокий рейтинг, уступка медицинским работникам как окончательному авторитету в отношении вашего здоровья (например, «Проконсультируйтесь с вашим врачом, чтобы узнать, подходит ли вам это лечение…»), казалось, было обычным явлением. среди сайтов, которые все еще выигрывали 15-дневное постмедицинское обновление.
  • В случае с сайтами электронной коммерции, казалось, что до тех пор, пока сайт больше фокусируется на обсуждении того, что представляет собой продукт и как он был сделан, а не на каких-либо заявлениях о пользе для здоровья, эти страницы органически работают лучше, чем другие.
  • Что касается состава поисковой выдачи, похоже, что Google пытается разнообразить поисковую выдачу тем, что они считают ценным.

Следует отметить, что каждая вертикаль ключевых слов отличается, и это результаты, которые мы обобщили на основе широкого набора данных, описанного выше. Рассмотрение аналогичного набора данных в другой вертикали и отрасли приведет к другим выводам.

Восстановление

Если вам не повезло, что на вас негативно повлияло это и все другие обновления, которые были выпущены с тех пор , внесение изменений в соответствии с тем, что предписано Google, а также с тем, что, как мы видим, делают медики-победители для вашей отрасли, является лучшим местом. чтобы начать путь к выздоровлению.

По мере того, как Google продолжает обновлять свой алгоритм, сайты будут иметь возможность улучшить свою органическую производительность, и, как и во всем, что связано с SEO, постоянное улучшение независимо от производительности всегда будет лучшим путем к победе.